不請(qǐng)人也不外包，搞營銷視頻，一句話就「開拍」

AI 技術(shù)爆發(fā)之后，實(shí)體商業(yè)的短視頻營銷陷入了一個(gè)有趣的悖論：門檻看似在無限下降，但競爭的起跑線卻被越拉越高。

「AI 太好用了，你知道嗎？」——快速發(fā)展的AI工具，也成為商家們紛紛嘗試的破局手段。

然而，絕大多數(shù)中小商家并沒有因?yàn)橛辛?AI 就變得更輕松：短視頻不是「不想做」，而是「做不起」、「做不動(dòng)」。

請(qǐng)人拍、剪、寫腳本樣樣是成本；自己拍又容易忙到斷更，還常?？ㄔ诓恢琅氖裁?，以及要怎么拍。

對(duì)商家來說，AI 的價(jià)值從來不在「功能有多全」，而在于能不能把獲客這件事變得更簡單、更高效。在短視頻里，最短的增長路徑往往就是口播營銷：把賣點(diǎn)講清楚、把活動(dòng)說到位，讓門店和產(chǎn)品直接出現(xiàn)在信息流里——可轉(zhuǎn)化、可復(fù)用，也最適合中小商家做規(guī)?；某掷m(xù)輸出。

美圖旗下的「開拍」App 最近推出的「AI 口播創(chuàng)作助手」，正是這一趨勢的產(chǎn)物。它沒有試圖做一個(gè)無所不能的通用 Agent，反而選擇將能力收斂進(jìn)一個(gè)極度剛需的垂直場景：口播營銷。

圍繞口播視頻生成這條鏈路，它把腳本、出鏡、剪輯、封面等環(huán)節(jié)打包成一套可復(fù)用的工作流，讓商家以更低成本、更穩(wěn)定的頻率持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容，把獲客從「偶爾一搏」變成「日常動(dòng)作」。

聽起來很美好，用起來到底如何呢？為此，我們打算讓公司的未來社 House · Talllk Cafe 做樣本——不拉團(tuán)隊(duì)、不找外包，把從想法到成片的全流程，都交給美圖「開拍」App 來試一試。

如何用一句話，搞定營銷視頻？

在最新版本的「開拍」App 中，我們可以看到最新上線的口播視頻 Agent「AI 口播創(chuàng)作助手」（下文簡稱「開拍 Agent」），被放在了底部 Tab 欄的居中「C 位」。

延續(xù)了對(duì)話式 AI 的設(shè)計(jì)方式，點(diǎn)開「AI 口播創(chuàng)作助手」之后，界面自動(dòng)就會(huì)切換成一個(gè)與 Agent 的對(duì)話框。

都說萬事開頭難，起號(hào)第一步，自然是要找到自己的「賬號(hào)定位」。開拍 Agent 當(dāng)然也想到了這一點(diǎn)，所以第一次點(diǎn)開，就會(huì)先引導(dǎo)你去生成一版「專屬賬號(hào)定位」。

跟隨著引導(dǎo)去填入諸如店鋪名稱、店鋪位置、主要提供的服務(wù)類型，「開拍 Agent」就能生成一份相對(duì)完整的賬號(hào)人設(shè)報(bào)告。

以「未來社 House」為例，它給出的選題風(fēng)格建議整體很貼合店鋪氣質(zhì)，我看完的第一反應(yīng)就是：挺對(duì)味兒。

賬號(hào)人設(shè)保存后，再用「開拍 Agent」生成口播視頻時(shí)，它就會(huì)以這套定位作為基礎(chǔ)參考，至少能在方向上幫你「把住邊」，讓生成內(nèi)容更貼合賬號(hào)調(diào)性，不至于跑題太遠(yuǎn)。

當(dāng)然了，「開拍 Agent」最核心的功能，莫過于「一句話制作營銷視頻」。

簡單說，你只要上傳一張商品圖或門頭圖，交給「AI 口播助手」，它就能把實(shí)拍素材與 AI 生成畫面自然融合，直接生成一條帶真人模特口播的商品介紹視頻或門店引流視頻。成片拿來發(fā)商家賬號(hào)、電商商詳頁，甚至做信息流素材都能用。

我用 iPhone 隨手拍攝了一張未來社 House 的門面照片，接著就上傳給「開拍 Agent」并輸入了一個(gè)比較簡單且符合直覺的需求：「幫我生成一條門店引流視頻，宣傳一下未來社咖啡店?！?/p>

生成的效果，是這樣的：

▲ 由開拍 AI 生成

收到這句簡短的提示詞后，它很快就開始「讀圖」，對(duì)周邊環(huán)境、門店裝潢等細(xì)節(jié)的識(shí)別和抓取都挺到位。更關(guān)鍵的是，在「AI 剪輯師」生成過程中，你能明顯看到它會(huì)參考前面保存的賬號(hào)人設(shè)信息，把視頻的表達(dá)方向和細(xì)節(jié)描述都緊扣賬號(hào)定位信息上。

最終，「開拍 Agent」生成的是一條以「未來社 House」為背景，虛擬數(shù)字人進(jìn)行口播的引流視頻。整體完成度我會(huì)給到 85 分：結(jié)構(gòu)完整、賣點(diǎn)清楚，稍微改幾句臺(tái)詞、變化一下花字的字體和風(fēng)格，就已經(jīng)是可以直接發(fā)布的水平。

▲ 由開拍 AI 生成

如果要做店鋪團(tuán)購視頻也同樣簡單：給它一句活動(dòng)方案，再配上商品圖，它就能按方案自動(dòng)生成一條促銷短視頻，把「為什么要來、優(yōu)惠是什么、怎么下單」一口氣講明白。

對(duì)實(shí)體和電商商家來說，「一句話做營銷視頻」不只是噱頭，而是一整套全新高效的內(nèi)容生產(chǎn)方式。

從簡單的 AI 工具，到一整個(gè)「內(nèi)容生產(chǎn)流水線」：中小團(tuán)隊(duì)的隱藏戰(zhàn)力

一個(gè)真正好用的 AI Agent，理應(yīng)是個(gè)「多面手」。

開拍 Agent 的感覺更像一支小團(tuán)隊(duì)：不只有「AI 視頻剪輯師」，還有「AI 平面設(shè)計(jì)師」；不止能復(fù)刻爆款封面，也在往「一鍵復(fù)刻爆款視頻」的方向延伸，把從素材到成片的能力盡量打包到一條鏈路里。

為了讓商戶更快跟上平臺(tái)節(jié)奏、迅速打開思路，開拍 App 在功能按鈕之外，放置了海量可供參考的靈感模板。

模板類型也很豐富：視頻換裝、生成專屬名片頭像、網(wǎng)感封面、AI 創(chuàng)意片頭等都涵蓋在內(nèi)。相當(dāng)于把「熱門表達(dá)方式」先替你整理好，你只需要從中瀏覽，然后挑選一個(gè)最適合自家業(yè)務(wù)方向的模板，然后一鍵復(fù)刻。

若是真的沒有靈感思緒，那么我們也可以丟給「開拍 Agent」一張商品圖，直接讓它來給我們生成「商品主圖視頻」。

收到指令之后，「開拍 Agent」 會(huì)自動(dòng)識(shí)別圖片里的商品主體，然后生成一段高質(zhì)量展示視頻，包含多個(gè)真實(shí)感鏡頭，還有幾個(gè)符合商品情景的環(huán)境變換。

▲ 由開拍 AI 生成

商品主圖的最終成片效果還可以，手機(jī)本身的外觀設(shè)計(jì)，尤其是鏡頭 Deco 的樣式?jīng)]有變化，保持了產(chǎn)品本身的辨識(shí)度。

又或者，更甩手掌柜一些，塞給「開拍 Agent」 一張產(chǎn)品圖，然后直接讓它生成一段「商品投流視頻」，包含虛擬主播的口播和產(chǎn)品展示。

▲ 由「開拍」AI 生成

雖然我這次沒有提及產(chǎn)品本身，但看起來「星巴克紅杯」的名氣已經(jīng)傳到了「開拍 Agent」的耳中，所以它自己就準(zhǔn)備好了一版關(guān)于「星巴克限定紅杯」的文案，并且突出了「紅杯」的限時(shí)限定特性，表現(xiàn)不錯(cuò)。

「開拍 Agent」的能力不只停留在視頻生成上，它也能用來做商品營銷海報(bào)。

我試著把制糖工廠剛推出的新品圖丟給「AI 口播助手」，它會(huì)先自動(dòng)識(shí)別商品主體與關(guān)鍵信息，再結(jié)合我補(bǔ)充的賣點(diǎn)描述，快速生成一張更貼合電商詳情頁呈現(xiàn)需求的營銷海報(bào)。

當(dāng)然了，視頻做好之后，別忘了要制作一張足夠吸睛的封面圖，增加點(diǎn)擊量。

在「開拍 Agent」生成完視頻后，我們可以直接上傳你想要復(fù)刻的爆款封面圖參考，就可以用一句話讓它「復(fù)刻爆款封面」。

▲ 左邊是我給「開拍」的參考圖，右邊是「開拍」給我的生成圖

可以看到，生成效果基本能把參考圖的文字元素完整復(fù)刻下來，同時(shí)還會(huì)智能調(diào)整字號(hào)與字距，確保封面文字不越界、不出框；人物的形象也參考了爆款封面，做了同款的美顏復(fù)刻。

更實(shí)用的一點(diǎn)在于，AI 還能把封面比例快速適配到不同平臺(tái)的規(guī)格要求，省去你反復(fù)裁切、重排的一堆麻煩。

開拍 App 現(xiàn)在功能有很多，但它不只是將「幾項(xiàng)好用的功能拼在一起」，而是覆蓋了從「想什么」到「怎么說、怎么拍、怎么發(fā)」的完整鏈路。對(duì)中小團(tuán)隊(duì)就是來說，用好「開拍」App，就像是突然多了一整個(gè)「視頻制作內(nèi)容部門」。

讓 AI 進(jìn)業(yè)務(wù)，而不是進(jìn)想象：「懂行」 Agent 是趨勢，也是答案

過去，像未來社 House · Talllk Cafe 這樣的門店想把短視頻做好，往往只能在「沒時(shí)間做」和「花很多錢做」之間二選一：要么內(nèi)容斷斷續(xù)續(xù)、無法持續(xù)；要么請(qǐng)人拍剪寫腳本，成本高到難以長期負(fù)擔(dān)。

▲ 未來社HOUSE

但現(xiàn)在，短視頻早已不是「可做可不做」的營銷選項(xiàng)，而是影響曝光、轉(zhuǎn)化與復(fù)購的經(jīng)營動(dòng)作。

對(duì)中小團(tuán)隊(duì)而言，AI 也就不再是錦上添花的玩具，而是更務(wù)實(shí)的「降本增效」方案。把有限的預(yù)算從「請(qǐng)人做一條」轉(zhuǎn)移到「持續(xù)做一批」；把有限的時(shí)間從反復(fù)摸索怎么拍，轉(zhuǎn)移到穩(wěn)定產(chǎn)出、持續(xù)迭代。

也正因如此，真正能長期留在商家工作流里的，不一定是那些讓你驚艷的 AI，更可能是那些真正「懂你生意」的垂直 Agent。

它們懂內(nèi)容形態(tài)、懂平臺(tái)規(guī)則、懂獲客邏輯。它們不需要商家成為技術(shù)專家，只需要商家說清楚自己的生意訴求。

開拍的價(jià)值也正在這里：它把「寫、拍、剪、封面、成片」打包成一條更低門檻、更可復(fù)制的內(nèi)容工作流，并且與時(shí)俱進(jìn)地，覆蓋實(shí)體、電商、美業(yè)、大健康、教育、保險(xiǎn)等行業(yè)的真實(shí)需求，幫助各行各業(yè)用更低成本、更穩(wěn)定頻率把內(nèi)容做起來，把獲客做成日常動(dòng)作，把生意增長做得更清晰。

從這個(gè)角度來說，開拍把 AI 能力直接嵌進(jìn)了常規(guī)工作流的一環(huán)，從而變成了商家的生產(chǎn)力與增長動(dòng)力。

當(dāng) AI 不再是錦上添花的玩具，而是實(shí)實(shí)在在降低了每一次獲客的邊際成本時(shí)，它才真正成為了商業(yè)世界的基礎(chǔ)設(shè)施。

與其等待一個(gè)完美的AI出現(xiàn)，不如現(xiàn)在就用「開拍」這樣的工具，先讓你的門店在信息流里「跑」起來。