不知從何時起,一些嵐圖汽車的門店里,悄然出現(xiàn)了一批衣著低調、氣質沉穩(wěn)的看車者。他們目光專注、語速平穩(wěn),不問花哨配置,關注點大多集中在車輛的外觀設計、空間布局、座椅舒適度和細節(jié)做工上。這種被網(wǎng)友戲稱為“廳里廳氣”的看車場景,不僅在社交平臺引發(fā)了廣泛熱議,更讓嵐圖追光(參數(shù)丨圖片)L這款中國品牌旗艦轎車,意外成為務實精英群體的“新寵”。
隨著這一現(xiàn)象的“出圈”,一個疑問也隨之浮現(xiàn):在30萬級豪華轎車市場長期被BBA主導的格局下,為何是嵐圖追光L,能精準契合“務實派精英”的需求?要讓這群素來謹慎、注重體面的消費者,轉身選擇一個僅誕生數(shù)年的中國高端品牌,嵐圖追光L究竟做對了什么?
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答案,或許就藏在一種“低調的得體”里。
嵐圖追光L的設計,初看并不“炸街”。它沒有用張牙舞爪的線條來強調存在感,也沒有夸張顯眼的設計來吸引回頭率,而是憑借5125mm的車長搭配3010mm的軸距,營造出自信舒展的沉穩(wěn)氣場。
其“天地鯤鵬”設計哲學,并沒有一味強調宏大觀感,而是通過“擊水三千”前大燈、“扶搖直上”格柵等細節(jié)設計,傳遞出東方文化中蓄勢待發(fā)的意境。這種含蓄內斂的表達,恰好契合了追求“有底蘊、不逾矩”的審美。紅金、黑金雙色車身的設計更是點睛之筆,既有商務場合需要的尊貴感,又不會顯得刻意炫耀,也因此被許多用戶評價為“氣場對味”。
坐進車內,這種“得體”轉化為一種被周全照顧的舒適感。內飾選用大面積軟質材料與實木飾板,沒有盲目堆砌屏幕,而是把重點放在了乘坐體驗上。副駕配備NASA級標準真零重力座椅,四區(qū)空調讓每位乘客都能擁有自己的溫度自由。后排空間也格外寬裕,即使身高超過一米八的乘客也能舒展自如。
全車靜音優(yōu)化到位,即便高速行駛,車內仍保持寧靜,無論是商務溝通還是小憩皆不受擾。追光L并未用冰冷的科技營造距離感,而是以細膩的理解,在“家”與公務場景間無縫切換,營造出一種可信賴的包容。
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更深層的選擇邏輯,關乎身份圈層的認同。
對這一群體而言,車輛早已不是自我貼靠的標簽,Logo也不再是彰顯身份的符號,轉而追求“用實力說話”的圈層共識。他們更關注產(chǎn)品能否真正解決問題,能否體現(xiàn)自己的價值取向。而追光L的核心優(yōu)勢,恰好成了這種圈層認同的“隱形名片”。
追光L搭載的全域800V混動系統(tǒng),410公里CLTC純電續(xù)航足以覆蓋日常通勤,1400公里綜合續(xù)航則徹底消解遠行焦慮。快充效率高,20%-80%的速度僅需12分鐘,比在服務區(qū)買杯咖啡的時間還短。能加油能快充,這種“我全都要”的自由度,本身就非常符合這一圈層追求的從容氣度。
這份從容也延伸至駕駛。華為乾崑智駕ADS4的價值有目共睹,即使在雨雪霧天、施工路段等復雜場景下也能從容應對,切實緩解長途疲勞。魔毯底盤與后輪轉向的配合,則巧妙平衡操控與舒適,既能讓駕駛者在彎道中信心十足,也能讓后座的家人或同事免受顛簸與暈車之苦,這種扎實的駕乘質感,讓不少試駕過的用戶直言“比同價位BBA更穩(wěn)”。
而安全,則是這座移動空間的基石。超高強度車身、遠超國標的電池安全測試、全天候電池監(jiān)控……嵐圖幾乎是以一種“過度投入”的方式來構筑安全防線。對注重家庭與責任的群體而言,這種看得見、講得清的安全承諾,比任何宣傳都更具分量。
更重要的是,選擇追光L本身就是一種價值觀的表達。數(shù)據(jù)顯示,嵐圖用戶中超過半數(shù)來自奔馳、寶馬、奧迪等傳統(tǒng)豪華品牌增換購,他們放棄品牌溢價,轉而選擇技術更先進、配置更實在的中國品牌,本質上是對“低調務實、內在強大”理念的認同。就像一位到店看車的用戶所說:“我們選車不看標,看的是能不能解決實際問題,追光L的智駕、續(xù)航和空間,比同價位的合資車更實在。”這種基于產(chǎn)品力而非Logo的認同,正在成為務實精英圈層心照不宣的身份標識,讓追光L成為圈層內彼此認可的“價值符號”。
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因此,這絕非一次簡單的消費替代,而是一場基于價值重塑的雙向選擇。
嵐圖追光L的走紅,看似是一款車的成功,背后折射出中國豪華車市場的深刻變遷。曾經(jīng),BBA憑借百年品牌積淀,在行政級豪華市場構筑起認知護城河,讓“豪華轎車=BBA”成為很多人的固有印象。但如今,隨著中國汽車工業(yè)的崛起,尤其在高凈值群體中,豪華車的標準正從“品牌故事”轉向真實的技術與體驗。
2025年上半年,BBA在華新能源車型銷量同比下滑12.7%,而中國新能源市場整體增長13.5%。這一數(shù)據(jù)背后,是一場靜默卻深刻的轉向:豪華的定義權正在發(fā)生轉移。當最精明、最重長期價值的消費者,開始為中國高端產(chǎn)品投票,意味著市場正在認同一種新豪華范式——勝負不再僅憑品牌光環(huán),而取決于技術實力與真實體驗。
追光L的出現(xiàn),恰好填補了中國品牌在高端行政轎車市場的空白。它以“入門即滿配”的策略,打破了傳統(tǒng)豪華車依賴選裝獲取溢價的模式,把旗艦三電、高階智駕等配置直接標配,讓用戶花更少的錢享受更全面的體驗。
從門店里“廳里廳氣”的看車場景,到社交媒體上的自發(fā)傳播,嵐圖追光L的現(xiàn)象級走紅,本質上是產(chǎn)品內核與群體價值觀的精準呼應。它證明了中國品牌不需要靠模仿,憑借自身的技術實力和文化底蘊,同樣能在高端市場站穩(wěn)腳跟。這不僅是一款車的成功,更預示著以“低調務實、內在強大”為核心的新豪華消費范式正在興起,為中國品牌高端化提供了一條切實可行的新路徑。
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