浦江麗江一江水·感恩幫扶心連心——浦發銀行·麗江農特產品文化展示暨感恩回饋活動側記

申城嚴冬，寒風吹徹，但位于浦東世博大道909浦發銀行總行大廈內，卻暖意融融。12月25日至26日，一場以“感恩幫扶守初心·滬滇同心共振興”為主題的麗江農特產品文化展示暨感恩回饋活動溫情啟幕。跟隨人流，我走進這片洋溢著麗江風情與滬滇深情的空間，見證了這場跨越千里的“感恩之約”。

緣起：一場跨越山海的對話

活動在云南省人民政府駐上海辦事處指導關心下，由對口幫扶麗江館（麗江市宏澤商貿有限公司上海楊浦分公司）主辦，上海浦東發展銀行股份有限公司、上海浦東發展銀行股份有限公司昆明分行、上海市楊浦區人民政府合作交流辦公室、麗江市農業農村局、麗江市駐滬跟崗鍛煉小組、上海愛荷馬供應鏈管理有限公司、上海學校餐飲服務有限公司、上海東湖物業管理有限公司等單位支持下，在浦發銀行總行核心區域舉行，旨在向長期支持麗江鄉村振興的浦發銀行表達真摯謝意。120 平方米的展區雖不算大，卻被精心劃分為文化敘事區、產品體驗區與文化互動區三大板塊，形成一條“觀展-品鑒-體驗”的情感動線。

此次專場活動不同于以往的商業性營銷活動，側重強化文化敘事與情感聯結，是滬滇協作從“輸血”到“造血”、從幫扶到共贏的一次生動實踐。

行走：三大展區見真情

步入展區，首先映入眼簾的是文化敘事區。這里沒有喧囂的叫賣，只有精美的展陳——農戶手工紡織圍巾與竹編筐等生態工具，頗具樸實之美、生態氣韻，為觀眾靜靜地講述“滬滇同心”的溫度故事。麗江館工作人員指著一幅農戶笑臉照片說道。旁邊陳列著東巴文書簽、刺繡掛件等非遺文創，每件作品旁都附有文化釋義卡，讓觀者讀懂紋樣背后的祝福與智慧。

移步至產品體驗區，濃郁的麗江氣息撲面而來。75%的面積留給了“麗江好物”的品鑒與展示。四大產品主線清晰呈現：“雪山鮮果”區的糖心蘋果、麗江木梨，透著高原陽光的甜潤；“自然山貨”區的野生菌菇、青刺果油，散發著山野的饋贈；“精深加工”區的鮮花餅、凍干果干，詮釋著“匠心創新”；“非遺風情”區更是琳瑯滿目，摩梭手作、東巴文創、青刺果護膚品等，讓非遺走出深山，融入現代生活。

自有品牌“三朵物予”專區尤為醒目，拇指玉米、精品咖啡等產品通過統一標識與現場品鑒，傳遞著“自然饋贈與人文匠心”的品牌內涵。特別的，麗江館設置了雪山饋贈與家宴試飲，為觀眾們親身體驗麗江好品提供了機會。

最熱鬧的當屬文化互動區。東巴文DIY書簽制作臺前圍滿了浦發員工，大家在專業老師指導下，親手在竹制書簽上書寫東巴文字，并加蓋“感恩幫扶”特制印章。“這不僅是一枚書簽，更是一份來自麗江的祝福。”一位正在專注書寫的員工告訴記者。旁邊的“麗江現代花卉”專區，還原了高原花藝場景，鮮花搭配東巴文“吉祥”花語卡，引得眾人駐足拍照、動手搭配，在花香中感受麗江的浪漫與詩意。

心聲：山海相奔赴 感恩此共鳴

“我們帶來的不僅是產品，更是麗江人民的一份心意。”麗江館主理人王錆在接受采訪時表示，浦發銀行多年來對麗江的幫扶是實實在在的，“今天我們以麗江的‘鮮’、‘香’、‘韻’回饋這份深情，讓幫扶者看見成果，讓受助者表達感謝。”

現場多位浦發銀行員工向記者分享感受：“以前只知道單位有幫扶項目，今天看到、嘗到、體驗到具體的成果，感覺特別親切、特別有意義。”“那個青刺果油的故事讓我印象深刻，原來幫扶真的能改變一個產業、一群人的生活。”

前行：共飲一江水，同繪振興圖

君住長江頭，我住長江尾。麗江與上海，雖分處長江上下游，卻因國家東西部協作戰略而心手相牽。記者在采訪中深切感受到，麗江館近年來探索的，正是一條以品牌化運營、文化賦能、市場對接為核心的消費幫扶實干之路：

強化品牌引領，提升價值，打造“三朵物予”等自有品牌，推動農產品從“土特產”向“精品伴手禮”升級；注重文化注入，深化內涵，將東巴文、摩梭手藝等非遺元素融入產品與體驗，實現“賣產品”到“傳文化”的跨越；探索運營創新，拓寬通路，通過企業專場、社區推廣、線上線下融合等模式，讓“麗江好品”持續走入上海市民生活；密切情感聯結，可持續幫扶，始終以感恩為主線，構建“看見—體驗—認同—支持”的情感閉環，讓幫扶成為有溫度的雙向奔赴。

此次活動，正是這條路徑的一次集中呈現。它不再是一次簡單的展銷，而是一場情感的回響、一次文化的對話、一個協作機制的生動注腳。

離開時，手中多了一枚東巴文書簽，上面寫著一個美麗的字符——寓意“同心”。正如詩句所寄：“君住長江頭，我住長江尾。”今天有了新時代的接續“協作心連心，共飲一江水。”浦江與麗江，雖隔千里，卻因這一江之水，因這份幫扶之情，緊密相連，共繪東西協作、鄉村振興的壯美“豐景”。（文/逯相通）