2025年度文體盤點(diǎn) | 兩個(gè)月內(nèi)32刷，人們?yōu)楹畏磸?fù)愛上同一個(gè)演出現(xiàn)場(chǎng)？

“11.4-12.25，共計(jì)32場(chǎng)，看完了大部分卡司。這是我的人生音樂劇，永遠(yuǎn)的最愛?！?/p>

觀眾DrinkwithMe在社交媒體平臺(tái)曬出了厚厚一沓音樂劇《悲慘世界》40周年紀(jì)念版音樂會(huì)的票根，為自己近兩個(gè)月來在上海大劇院的32場(chǎng)“連打”紀(jì)錄畫下句點(diǎn)。

32這個(gè)數(shù)字固然驚人，不過，回望過去的一年，像DrinkwithMe這樣，為一場(chǎng)演出反復(fù)踏進(jìn)同一個(gè)劇場(chǎng)的N刷觀眾，在上海各類演出現(xiàn)場(chǎng)倒是愈發(fā)變得常見。

僅SMG Live官方小程序“臺(tái)上見”的售票數(shù)據(jù)就顯示，今年上半年在上海駐演的英文原版音樂劇《SIX》復(fù)購(gòu)率為9.16%，而下半年的《悲慘世界》40周年紀(jì)念音樂會(huì)復(fù)購(gòu)率則達(dá)到了16.53%。不止大劇場(chǎng)駐場(chǎng)演出，根據(jù)大世界此前曾在媒體報(bào)道中分享的數(shù)據(jù)，部分小劇場(chǎng)熱門劇的演出復(fù)購(gòu)率也高達(dá)20%-30%。

由此可見，“N刷”作為近年來線下演出話題中不可回避的關(guān)鍵詞，也依舊在過去的2025年不斷成為觀眾們的“身體力行”?！癗刷觀眾以年輕人居多，他們消費(fèi)方式近年來發(fā)生了很多改變——不見得一定要追求什么名牌、奢侈品，卻會(huì)在很多個(gè)看似平常的夜晚走進(jìn)劇場(chǎng)，反復(fù)為自己的快樂買單?！鄙虾４髣≡嚎偨?jīng)理張笑丁向記者感慨道。

好的演出，總有人會(huì)反復(fù)愛上

提及今年滬上最熱鬧的劇場(chǎng)演出，音樂劇《悲慘世界》40周年紀(jì)念版音樂會(huì)當(dāng)屬頂流。

11月4日至12月28日，作為中國(guó)大陸“唯一一站”，音樂會(huì)共計(jì)演出65場(chǎng)，賣座率高達(dá)102%，累計(jì)吸引超11萬(wàn)人次觀演。

連刷32場(chǎng)的DrinkwithMe就是這批觀眾大軍中的一員。她告訴記者，自己在十幾年前最初接觸音樂劇時(shí)就看過《悲慘世界》的官攝版本，自此將其列為人生最愛的音樂劇作品。2019年她曾在倫敦西區(qū)看過三場(chǎng)。這次雖然是音樂會(huì)版本，但經(jīng)典IP和頂級(jí)卡司的致命吸引力還是讓她在一年前開票時(shí)就一連搶了二十多張，“因?yàn)榇_信自己會(huì)上頭。”

首演后，她證實(shí)了自己的眼光，甚至覺得自己票買得還不夠：“因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)音效很好，主卡每個(gè)人實(shí)力超群之外，配角也都很好，是值得花錢的體驗(yàn)。”此后便一直留心售票信息并持續(xù)加場(chǎng)，最終成為劇迷們口口相傳的“N刷傳說”。

在她的評(píng)論區(qū)，也有網(wǎng)友發(fā)出了不理解的聲音。不過，DrinkwithMe也大方回應(yīng)：“搶票其實(shí)沒那么難，每一輪開票我都會(huì)發(fā)動(dòng)朋友一起，認(rèn)認(rèn)真真蹲守。”自己賺錢為心中的熱愛買單，她并不覺得有什么奇怪。

作為“劇場(chǎng)人”，張笑丁特別理解觀眾們?nèi)绱撕?jiǎn)單的“專一”。從業(yè)近30年，她也已經(jīng)看過各種版本的《悲慘世界》高達(dá)五十幾場(chǎng)，但每一次都還是會(huì)被其中的情節(jié)和音樂打動(dòng)到熱淚盈眶。

“20多年前第一次看的時(shí)候，我自己剛做母親，就會(huì)因劇中芳汀臨終前把女兒小珂賽特托付給冉阿讓的情節(jié)而落淚；后來時(shí)隔多年再看，又會(huì)被冉阿讓對(duì)珂賽特的父愛而打動(dòng)，因?yàn)槟亲屛乙蚕肫鹆俗约旱母赣H?！?/p>

走過生命的不同歷程，這部作品也在不同階段為她帶來了不同的淚點(diǎn)和更多的感悟?！昂玫淖髌肪褪沁@樣，可以跨越時(shí)間的周期，把人類最樸素和真誠(chéng)的情感濃縮其中，你永遠(yuǎn)能從中找到共鳴?！?/p>

縱觀近年來的各類演出，張笑丁也總結(jié)出了不同作品吸引觀眾N刷的共性。

“音樂劇是所有品類中被N刷最多的，除了長(zhǎng)演出周期的天然優(yōu)勢(shì)以及演出內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)之外，觀眾還會(huì)有集卡（觀看不同卡司搭檔的演出場(chǎng)次）的需求，明星效應(yīng)也會(huì)在其中起作用?！?/p>

不止上海，放眼國(guó)內(nèi)，音樂劇市場(chǎng)的N刷現(xiàn)象也愈發(fā)明顯。根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)與北京天橋藝術(shù)中心聯(lián)合發(fā)布的《2025中國(guó)音樂劇市場(chǎng)年度報(bào)告》，多次觀演的觀眾占比正持續(xù)提升。2025年全年觀看2-4次音樂劇演出觀眾占比超過20%，觀看5次及以上的觀眾占比也有所增長(zhǎng)。

《2025中國(guó)音樂劇市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，一年內(nèi)多次觀演的觀眾占比保持持續(xù)增長(zhǎng)

而除此之外，國(guó)際一流藝術(shù)院團(tuán)的到來且“上海唯一一站”的稀缺性也會(huì)吸引觀眾不斷光顧。今年國(guó)慶期間，巴伐利亞國(guó)家歌劇院帶來3臺(tái)作品6場(chǎng)演出（瓦格納歌劇《漂泊的荷蘭人》、威爾第歌劇《奧賽羅》音樂會(huì)版、巴伐利亞國(guó)家管弦樂團(tuán)音樂會(huì)），上海是內(nèi)容最為豐富的一站。“機(jī)會(huì)難得，不少觀眾會(huì)選擇集齊三臺(tái)演出，既有對(duì)不同演出內(nèi)容的關(guān)注，也是對(duì)巴伐利亞國(guó)家歌劇院專一的信任。還有去年的‘柏林愛樂在上海’系列交響樂演出，雖然駐演時(shí)間都只有一周左右，N刷數(shù)字并不驚人，但不少觀眾在搶票難的前提下仍愿意不斷為同一院團(tuán)反復(fù)走進(jìn)劇場(chǎng)，已經(jīng)足夠說明問題?！?/p>

在重復(fù)的奔赴里找驚喜，找自己，找快樂

如果你帶著“重復(fù)看一場(chǎng)演出不會(huì)無聊嗎”的問題去問N刷觀眾，他們大多會(huì)回答你，“其實(shí)每一場(chǎng)都不一樣?！边@也是現(xiàn)場(chǎng)演出的魅力，盡管劇情并不會(huì)改變，唱段也還是那些，但是演員、觀眾會(huì)在每一個(gè)大幕拉開之后營(yíng)造出完全不同的氛圍場(chǎng)。劇場(chǎng)演出如此，演唱會(huì)亦是如此。

社交媒體上網(wǎng)友分享重復(fù)看演唱會(huì)的理由

歌迷方方今年已經(jīng)在上?？戳?場(chǎng)五月天的演唱會(huì)。她向記者分享了一個(gè)名為“just love it”的小程序，五迷老師會(huì)記錄自己看過的場(chǎng)次里各不相同的主歌單、返場(chǎng)曲、特別嘉賓和一些現(xiàn)場(chǎng)彩蛋——例如哪位歌手搶了拍、哪首歌引發(fā)了全場(chǎng)尖叫等等。方方笑著告訴記者，演唱會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)總會(huì)有很多不可預(yù)料的事情發(fā)生，正因如此，每一次的快樂都是獨(dú)一無二的。

今年，五月天在上海分兩批開了9場(chǎng)演唱會(huì)，方方也創(chuàng)下了自己一年3刷五月天演唱會(huì)的紀(jì)錄。每看完一場(chǎng)演出，她都會(huì)認(rèn)真在朋友圈寫上一篇repo（英文單詞report的縮寫，指觀后感）：

“其實(shí)今晚（9月4日）他最后唱得挺吃力的，但我們還是愿意為了五月天而來，為今年就要50歲的主唱而來。不是“腦殘粉”，我只是暴烈地感受到，我的青春、我的夢(mèng)想、我自己的故事的每一章，都有五月天的音樂。”

12歲那年因?yàn)榕既豢吹降摹妒⑾墓饽辍稭V，方方便喜歡上了阿信和五月天。如今快20年過去了，她的偶像始終沒有變過。時(shí)間越久，回憶越深厚。臺(tái)上的人在唱他們的歌，而我們聽到的，往往都是自己的故事。

方方的演唱會(huì)留念

在中央民族大學(xué)文學(xué)院副教授楊天舒看來，N刷的過程，很像是反復(fù)讀一本書，觀眾能重新發(fā)現(xiàn)作品里之前未曾關(guān)注到的細(xì)節(jié)。這類“反復(fù)欣賞”的行為，是具有一定價(jià)值的深度文化參與。而更重要的是，N刷也可以幫助人們“獲得更長(zhǎng)久的審美高峰體驗(yàn)，更盡興地宣泄情感，逐漸調(diào)節(jié)和平衡沉浸其中引起的情緒激蕩”。

劇迷分享三刷粵語(yǔ)音樂劇《大狀王》發(fā)現(xiàn)的細(xì)節(jié)

此前在社交媒體上曾有人發(fā)帖提問：大家都是為什么愿意花這么多錢去看演唱會(huì)？其中一個(gè)高贊評(píng)論戳中了很多觀眾的心聲：“那是演唱會(huì)嗎？那是我掛的專家號(hào)?！?/p>

社交平臺(tái)Soul App聯(lián)合上海市青少年研究中心發(fā)布的《2025 Z世代情緒消費(fèi)報(bào)告》顯示，近六成青年愿意為情緒價(jià)值買單，其中觀看演唱會(huì)、脫口秀等體驗(yàn)消費(fèi)占比39.4%。復(fù)旦發(fā)展研究院日前發(fā)布的《中國(guó)青年網(wǎng)民社會(huì)心態(tài)調(diào)查報(bào)告（2024）》還提出了“情價(jià)比消費(fèi)”的概念，也就是青年人的消費(fèi)行為不僅考慮性價(jià)比，還重視其所能帶來的情緒價(jià)值。

這或許也同樣可以解釋N刷演出背后的邏輯——重復(fù)觀演固然會(huì)帶來多倍消費(fèi)，但仍要盡力為自己創(chuàng)造這片刻的精神烏托邦，以抵御現(xiàn)實(shí)世界里累積的疲憊和煩惱。

我們欣喜地看到，觀眾的熱情在過去的這些年里促進(jìn)了演出市場(chǎng)的繁榮，不僅吸引國(guó)際上優(yōu)秀的藝術(shù)家和演出項(xiàng)目紛至沓來，也催生出更多優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)作品和文藝現(xiàn)場(chǎng)。

而與此同時(shí)值得注意的是，N刷的背后不僅僅是短暫“上頭”的情緒消費(fèi)，更折射出人們追求“精神富有”的底層邏輯。如何用更豐富更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容滿足大眾的精神文化需求，將是演出市場(chǎng)需要長(zhǎng)久面對(duì)的重要議題。