迪慶州：讓“世界的香格里拉”展現文旅新魅力

從雪域高原到黃浦江畔，“世界的香格里拉”攜著雪山的風、草甸的云，跨越千里，向上海市民發出誠摯的邀約。今年7月，“游牧計劃·世界的香格里拉2025——今生情定G214自駕游暨迪慶供銷物產推介會”在滬啟幕，不僅帶來了高原的珍饈風物，更鋪展出一條以G214國道為紐帶的夢幻之旅。梅里雪山的日照金山、巴拉格宗的深邃峽谷、納帕海的候鳥翩躚、虎跳峽的驚濤拍岸……一條世界級自駕線路，不僅串聯起動人風景，更見證著滬滇兩地的深情厚誼。

在這片藏語意為“心中日月”的土地上，迪慶始終踐行“兩山”理念，將得天獨厚的生態稟賦與絢爛多彩的民族文化深度融合。從尼西黑陶的匠心傳承到傈僳歌舞的活態呈現，從松茸采摘的山野之趣到藏式下午茶的生活美學，迪慶正以“體驗經濟”為引擎，推動農文旅融合走向縱深，讓鄉村旅游成為鄉村振興的亮眼名片，也讓“世界的香格里拉”真正成為可抵達、可沉浸、可共鳴的“詩與遠方”。

業態多元

今年初，位于迪慶德欽縣奔子欄鎮的喜林苑奔子欄納達山居開啟試營業。背倚白馬雪山、面朝金沙江的奔子欄鎮，不僅是茶馬古道上的重鎮，更是聲名在外的“中國民間文化藝術之鄉”。試營業當天，被當地人親切稱為“洋村長”的美國人林登，與藏族村民一同載歌載舞，共同慶祝喜林苑又一新店的落成。

事實上，喜林苑已先后在大理沙溪古鎮、迪慶香格里拉建塘鎮等地扎根生長。以建塘鎮納帕村民小組的喜林苑納達小院為例，其深入挖掘藏族文化內涵，打造出兼具鄉土記憶與文化特色的鄉村藏式民宿，自2023年9月開業以來，客房經常處于爆滿狀態。在其示范帶動下，該村陸續涌現出民宿、咖啡館、旅拍店等鄉村新業態，并創新開發出“民宿+徒步+旅拍+牧區生活體驗”等多元融合模式。

可誰能想到，多年前，納帕村還是另一番光景。盡管坐擁納帕海與依拉草原的絕美風光，薄弱的基礎設施卻如無形壁壘，讓村民只能“捧著金飯碗討飯”。彼時，傳統農業與零散務工是收入主源，人均年收入徘徊在萬元關口，發展之路，在瓶頸中艱難求索。

2022年，香格里拉市依托滬滇協作提升了旅游基礎設施——保護自然景觀、修建觀光步道和觀鳥臺……這些建好的資產，都確權歸村集體所有。這一下，村子活絡起來了。納達小院每年給村集體貢獻15萬元收入，全村更是一下子冒出了35家民宿、10家咖啡館和5家旅拍店。如今，村里八成以上的人家從事了旅游服務相關工作，人均收入翻了一番，逾兩萬元，鄉親們的日子眼見著紅火起來。

現在的納帕村，“民房變民宿、農田變花園”。村子不僅顏值飆升，住著更舒心了，一條以民宿、餐飲、旅拍和觀光農業為核心的旅游產業鏈也悄然成形，帶著全村48戶265人一起增收。在發展旅游的同時，納帕海濕地的生態也得到了更好的保護，真正實現了綠水青山與金山銀山的和諧統一。

好風憑借力，來自上海的平臺經濟也為迪慶的鄉村游帶來了新玩法。維西縣的塔城啟別民宿集群，通過攜程“藏式生活家”專區，讓戶均年收入漲到了7萬元；香格里拉市的普達措悠幽莊園，則搭上了拼多多“雪山農場合伙人”的快車，村民年均每戶能分紅2萬元。

2023年麗香鐵路開通運營，迪慶的交通迎來了跨越式發展。交通條件的改善，疊加線上智慧平臺的賦能，使得海內外游客對“民宿體驗”的需求持續攀升。截至目前，迪慶已建成174家精品民宿，并上線“香格里拉智慧文旅平臺”實現實時監測。在松茸采收季節，平臺還推出“從山林到餐桌”48小時冷鏈專線，有力支撐了鄉村旅游的發展。2024年，迪慶實現鄉村旅游收入52億元，其中70%的訂單來自平臺引流。

文化破圈

如今，迪慶的鄉村游可謂是遍地開花。而在熱熱鬧鬧的旅游發展背后，當地人想得更遠：怎么為這片絕美的山水，注入更深厚的文化內涵？這幾年，迪慶在推動“文化破圈”方面動作頻頻——諸如設立黑陶工坊，推出“親手制陶+餐飲”套餐，吸引大量游客參與；“弦子文化藝術節”、重走長征路等特色活動，也讓游客體驗到更具深度的高質量文化之旅。

香格里拉市尼西鄉，藏族同胞占比98.8%，是遠近聞名的“情舞之鄉”與“工藝品之鄉”。其下轄的湯堆村，早就憑著“黑陶村”“桃花村”的美譽出了圈，還被評為全國鄉村旅游重點村、中國最美鄉愁地，一年能吸引十多萬游客。

兩年前，湯堆村在滬滇協作支持下，主打國家級非遺“尼西黑陶”這張“王牌”，實實在在地提升了鄉村游的功能和產業水平。村里系統建起了黑陶車間、體驗館和專柜，完成了50戶藏房的民宿化改造，讓流傳千年的黑陶手藝，和現代旅游來了個“親密接觸”，串起了一條集非遺體驗、民俗展示、生態休閑于一體的特色產業鏈。

黑陶產業就此迎來了春天。到2024年，黑陶銷售額突破了500萬元，帶動125戶村民在家門口就業，戶均增收3萬元，村集體也跟著每年進賬10萬元。腦筋活絡的村民們還開發出茶具、咖啡杯等200多款新產品。更火的是“住宿+黑陶體驗”模式，村民拉茸批初靠著它，一年接待的游客竟超過了上萬人次。一位上海援滇干部感慨地說，看著“尼西黑陶”從一項老手藝變成富民大產業，實現自我“造血”，正是東西部協作與對口工作最希望看到的。

文化的舞臺，從不局限于一個小小的村落。9月20日，2025德欽·梅里雪山第十一屆弦子文化藝術展演活動在德欽縣開演。活動用“推介+情景演出”的方式，把德欽的雪山風光、民俗風情統統“搬”上了舞臺，讓文旅產業和民族文化深融在一起，為“世界的香格里拉”這個品牌添磚加瓦。

這份融合，離不開一場跨越千里的“滬滇之約”。早在2004年，上海嘉定區就與德欽縣結成了對子。兩地從文化演出到音樂節，從弦子藝術展演到人才共育，一步步摸索出“文化互融、人才共育、產業聯動”的特色路，還打造出“欽如一嘉”文化品牌，梅里雪山祭祀盛典與交響音樂會的聯動，顯著提升了當地旅游熱度。

“越是民族的，就越是世界的”在此得到印證：“世界的香格里拉”品牌一次次在上海國際旅游節上驚艷亮相；維西同樂傈僳族山寨的非遺體驗，在抖音上#傈僳織女話題播放量破億，直接為當地創造了新崗位。2024年9月，“光影香格里拉”攝影展暨文旅推介會在上海舉行，香格里拉的藝術家們獻上《弦子與山歌》等原生態歌舞，讓上海市民在家門口，就感受到了雪域高原的熱情與多彩。

體驗經濟

近年來，我國文旅融合發展呈現新趨勢：“上車睡覺、下車拍照”的傳統觀光模式，正逐漸讓位于沉浸式、互動性強的深度體驗，“體驗經濟”已成為推動文旅高質量發展的關鍵詞。

在這一背景下，維西縣永春鄉慶福村抓住了機遇。在滬滇協作支持下，這個曾經依靠單一產業的村莊，如今實現了環境、文化、產業、生態與民生的全面融合。

要說慶福村最吸引人的，莫過于那些“活起來”的文化體驗。 村里深挖傈僳族“瓦器器”文化，建傳承中心、辦歌舞展演、過節慶活動，讓游客不僅能看能聽，還能親身參與。村里的文化廣場更是熱鬧，每年上萬人次在這里交流互動，真正讓文化從“被觀看”變成了“被體驗”，實現了“文化認同—旅游體驗—民族團結”的多重價值。駐村工作隊隊長李錚馭笑著說：“我們還打造了旅游環線，從特色美食、休閑采摘、徒步旅游到生態觀光，讓每個游客都能找到自己的心頭好。”

而在納帕村民小組，體驗經濟玩出了更多花樣。這里的四季都有獨特的打開方式：春天跟著村民徒步高山，夏天在上海援建的馬場草原馳騁，松茸季凌晨打著手電上山尋寶，冬天則環游納帕海與候鳥相約。

此外，納帕村民小組還創新打造“油菜種植+旅游觀光”融合模式，800余畝油菜花成為網紅打卡點，推動生態農業與鄉村旅游協同發展。當地還推出了一系列在地人文體驗。納達小院品牌運營負責人劉子菁介紹，游客可以學習用糌粑計算日子的傳統方法，還可與村民一起擠鮮奶，并學習制作藏式下午茶等。

松茸作為一種名貴菌菇，其主產區香格里拉產量占全國七成。如今，位于香格里拉洛茸村的80歲老牧民擔任“松茸導賞員”，月增收達3000元；曾經備受貧困困擾的村民，也因“松茸經濟”吃上了“生態飯”。迪慶全州超過三分之一人口已嵌入文旅生態鏈，實現了經濟與社會價值的同步提升。

這一連串的體驗創新，正在重塑迪慶的鄉村旅游。數據顯示，景區二次消費占比超過60%，藏藥浴、唐卡體驗等成為新寵。2025年1至10月，全州游客量增長超兩成，旅游收入增長近四成。這場由“體驗”引領的變革，正在讓迪慶的綠水青山，真正變成造福百姓的金山銀山。

原標題：《迪慶州：讓“世界的香格里拉”展現文旅新魅力》

欄目主編：周文吉

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來源：作者：解放日報 任俊錳