解碼CPB中國棒球城市聯賽的IP塑造之路 | 新IP研究院

作者丨張賓

圖片丨來源網絡

中國棒球 選擇在一個春天踏上新的征程。2026年元旦，CPB中國棒球城市聯賽將全新亮相，正式開啟首項賽事——2026賽季立春聯賽（以下簡稱“CPB2026立春聯賽”）

CPB2026立春聯賽一共有四家棒球俱樂部出戰，分別是由瀚元（福州）投資有限公司出資成立的福州海俠棒球俱樂部，由正大集團出資成立的上海正大龍棒球俱樂部，由深圳藍襪棒球俱樂部有限公司出資成立的深圳藍襪棒球俱樂部，以及由廈門文化旅游投資發展集團有限責任公司組建的廈門海豚棒球俱樂部。

中國并不是傳統的棒球強國，2019年中國職業棒球聯賽曾經重啟，但后來遭遇疫情等客觀因素，沒了下文。中國想要發展棒球運動，亟需一項成熟的職業賽事體系。CPB中國棒球城市聯賽應運而生，以中國棒球協會和亞洲棒球聯合會為指導單位，由完投體育（北京）有限公司主辦，上海酷棒體育商務有限公司承辦。

一項新型賽事IP的成長，不僅僅關乎比賽本身，更考驗組織者的整體運營能力。CPB中國棒球城市聯賽正試圖通過出色的競賽水準、專業的賽事組織以及多元的棒球文化這三根支柱，構筑一個有吸引力、生命力的全新棒球賽事IP，讓棒球文化在中國這片曾經的“棒球荒漠”開出絢爛之花。

賽事IP的核心價值，還是建立在競技的高水準之上。味同嚼蠟的比賽，很難吸引真正的棒球粉絲，遑論潛在的棒球愛好者。

中國能不能打造一個競技水平與專業性兼具的棒球賽事IP呢？雖然中國是棒球運動欠發達國家，但并不意味著中國棒球人口匱乏。經過多年的培養，中國棒球活躍人群已經超過2200萬。截至去年，全國青少年棒球賽事數量已達31個，參賽隊伍超過900支。

很多具有職業潛力的選手因為缺乏相應的賽事，從而遠離了棒球領域。他們本應該是中國職業棒球賽事體系的中流砥柱。除了挖掘本土選手的潛能，海外選手、港澳臺選手，以及高水平的外援也可以幫助提高職業賽事的上限。

CPB中國棒球城市聯賽通過公開測試會和選秀大會，挖掘本土潛力球員，更以頗具競爭力的薪資標準，試圖留住并激勵優秀人才。四支參賽俱樂部也通過簽約外援、港澳臺球員的方式，進一步提升競爭力。

這四支球隊的教練組也頗為亮眼，上海正大龍隊主教練是享譽亞洲的韓國名將具臺晟，球員時代征戰過韓、日、美三大頂級聯盟，有“臺晟不敗”之稱；深圳藍襪隊的主教練張寶樹，具有13年MLB美職棒生涯，現任MLB DC棒球運營經理和主教練，同時也曾擔任2025年WBC中國國家隊教練；福州海俠隊的主教練呂文生從冠軍球員轉型成為冠軍教頭，是中國臺灣地區中華職棒史上首位“四冠王”教練；廈門海豚隊的主教練蔡東志，職業生涯黃金期在中國臺灣地區的中華職棒效力，從2024年開始扎根廈門，從零開始構建了廈門青少年棒球梯隊。

團隊構成凸顯了職業化、國際化以及專業性的特點。這種“國際化+本土化”的復合型教練團隊，不僅為提升技戰術水平和比賽觀賞性奠定了基礎，更在聯賽創立初期就注入了嚴謹的職業標準與文化基因，為賽事專業性提供背書。

對于一項新興賽事IP來說，賽事的組織工作是觀眾感知品牌專業度的最直接窗口。CPB中國棒球城市聯賽在發展計劃、賽程安排、看臺設置、門票銷售等方面，通過專業的運營，建立了一個高效標準的服務流程。

在聯賽發展方面，CPB中國棒球城市聯賽計劃在2026和2027年賽季分別舉辦冬夏短賽期的賽會制聯賽——立春聯賽和夏至聯賽，并逐步擴充俱樂部隊伍并嘗試巡回主客場制，從2028賽季開始，目標擴軍至12支職業棒球俱樂部，并實現全面主客場制，賽程跨度與賽事場次隨聯賽發展逐年提升。

CPB2026立春聯賽將于1月1日在深圳中山公園棒球場揮棒開打，整個賽期總長28天，包括30場常規賽和4場冠軍賽（含1場冠軍外卡賽）。

CPB中國棒球城市聯賽采取了“由點及面，循序漸進”的運營策略。這種更穩妥的發展路徑，為賽事IP精細化運營提供了試驗場。

它還通過優化看臺視野，區分不同觀賽需求，為棒球愛好者提供了更沉浸式的觀賽體驗。

揭幕周的比賽門票已經開售，并迅速售罄。長期以來，國內的棒球比賽往往處于免費觀看狀態，比賽場地也并不適合對外售票。CPB中國棒球城市聯賽的這一大膽嘗試，為國內棒球場地的市場化改造提供了可借鑒的樣本，也意味著其作為一項具有市場價值的“消費產品”獲得了公眾認可。

個別球迷將CPB聯賽的定價與國內場均觀眾數萬的大型足球、籃球賽事的最低檔門票進行對標，恰恰反映了當前國內體育消費市場上的一個常見誤區。由于國內棒球場館基礎配套不足，本次2026立春聯賽主競賽球場的坐席數僅有800左右，若類比棒球運動成熟市場的球場，CPB聯賽本次可售的坐席均為近距離內野熱區和擁有絕佳觀賽視角的本壘后方VIP坐席。從商業化層面來看，票價也并非是一個簡單的數字，比賽類型，座席視野、服務配套，以及觀賽體驗才是門票定價的核心要素，是綜合價值的市場化體現。首日門票迅速售罄表明，其定價策略獲得了市場積極反饋。

CPB中國棒球城市聯賽的上述舉措共同指向一個目標：將線下觀賽塑造為一項專業、舒適且具有吸引力的消費體驗，從而樹立賽事品牌的出眾口碑。

一項體育IP的生命力，根植于其所塑造的文化和情感聯結中。

對于棒球運動而言，文化屬性尤為重要。棒球賽事持續時間長，具有“家庭友好”和“歡聚社交”屬性。以MLB為例，賽事主辦方會在比賽間隙穿插很多體現棒球文化的娛樂活動。這既豐富了賽事內涵，又通過傳播棒球文化與用戶建立深度情感聯結。

棒球賽事的這一獨特性為CPB中國棒球城市聯賽這樣的新興IP，提供了一個區別于其他賽事的差異化發展路徑和建立深層情感聯結的絕佳良機。

CPB中國棒球城市聯賽不會錯過這樣的機會，在立春聯賽期間推出了“立春嘉年華”，主打官方助威團概念。官方助威團活動豐富多彩，包括小舞臺活動、“CPB Girls”助威表演、賽前助威口號教學等內容。

“CPB Girls”是CPB官方助威團的核心組成部分。12月20日，經過近一個月的線上海選與線下角逐，“CPB Girls”線下決選在深圳中山公園棒球場落幕。最終，經過嚴謹的分數核算與統計，結合“直播吧”APP線上投票通道的最終人氣數據，宋粵（希樾）、陳芷琪（銀仔）等八位女孩脫穎而出，榮耀成團。

從選拔、訓練到正式亮相，“CPB Girls”本身就是一個持續的青春成長故事，為媒體和球迷提供了賽事之外的情感追蹤線索，豐富了CPB中國棒球城市聯賽的內容生態，為傳播棒球文化找到了一條絕佳的“紐帶”。

各隊專屬助威曲和CPB立春聯賽元年主題曲，也是“CPB官方助威團”的重要組成部分。主辦方特邀中國臺灣知名樂團“南拳媽媽”成員AJ張杰為聯賽量身打造每一段旋律。

這一系列舉措，表明CPB中國棒球城市聯賽旨在從賽場內外共同發力，打造一個集線下觀賽、助威活動、球迷互動于一體的棒球文化生態系統，讓棒球融入城市生活。

綜上所述，CPB中國棒球城市聯賽的初期布局，展現出一個新興賽事IP的戰略打法：以精英運動員、多元復合型教練團隊保障競賽“硬核”，以精細化運營優化觀賽“載體”，以CPB官方助威團來推廣和普及棒球文化這一“軟實力”。

這三者相互依存：沒有高水平的競賽，文化和體驗是無源之水；沒有專業的組織，競賽魅力無法觸達目標用戶；沒有棒球文化的落地生根，賽事IP難以獲得持久的生命力。唯有依靠這三根支柱，CPB中國棒球城市聯賽才能搭建一個穩固的三角結構。

當然，CPB中國棒球城市聯賽的前行之路依舊面臨著巨大挑戰：從賽會制過渡到主客場制的復雜性，聯賽擴軍所面臨的種種現實困境，在非傳統棒球城市培育觀眾的難題，以及如何搭建一個可持續的商業模型等。

但通過以上三個維度上的共同發力，CPB中國棒球城市聯賽即將擲出第一記強有力的投球。完成第一次投擲，比取得什么樣的結果更為重要。