中小城市會展破局：跨界融合啟增長新篇

在會展業(yè)的發(fā)展版圖中，中心城市曾長期占據(jù)主導(dǎo)地位，但隨著產(chǎn)業(yè)升級與國家戰(zhàn)略的縱深推進，中小城市正成為會展業(yè)新的增長極。摒棄對中心城市模式的簡單復(fù)制，立足自身稟賦走創(chuàng)新融合之路，不僅是中小城市會展業(yè)突破瓶頸的必然選擇，更是其賦能產(chǎn)業(yè)、激活城市經(jīng)濟、服務(wù)國家戰(zhàn)略的關(guān)鍵路徑。浙江、河北等地的實踐，已經(jīng)為中小城市會展融合發(fā)展提供了鮮活樣板。

中小城市會展融合的樣本

“中小城市發(fā)展會展業(yè)，核心在于找準(zhǔn)差異化定位、錨定產(chǎn)業(yè)根基并借力政策紅利?！敝袊鴷菇?jīng)濟研究會中小城市會展業(yè)發(fā)展研究中心主任朱飛躍舉例說，比如河北安平絲網(wǎng)、平鄉(xiāng)童車、遷安文旅等特色產(chǎn)業(yè)實踐，將會展活動與地方優(yōu)勢深度綁定，形成了不可替代的競爭優(yōu)勢。

在國家發(fā)展規(guī)劃戰(zhàn)略下，中小城市成為疏解核心城市功能的重要目的地，這為當(dāng)?shù)貢箻I(yè)發(fā)展帶來關(guān)鍵機遇。北京政府采購企業(yè)協(xié)會的實踐印證了這一趨勢，根據(jù)會長李衛(wèi)東介紹，2017年，協(xié)會為疏解企業(yè)尋找承載地時，經(jīng)過多輪實地考察最終選址河北遷安，并于2018年初籌建遷安文創(chuàng)共享產(chǎn)業(yè)園。園區(qū)以“一軸兩翼五園”為整體規(guī)劃，將會展中心、演藝中心、科技創(chuàng)新中心及主題藝術(shù)區(qū)納入核心軸線，直接為會展業(yè)發(fā)展搭建起硬件載體。

一方面，園區(qū)通過建立常態(tài)化企業(yè)調(diào)研機制，深耕產(chǎn)業(yè)一線，重點引入文化機構(gòu)、科研院所、供應(yīng)鏈服務(wù)商等上游資源，與園區(qū)內(nèi)生產(chǎn)制造、科技研發(fā)類企業(yè)形成精準(zhǔn)對接，既解決了會展活動的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容供給問題，又提高了供需匹配效率，加速創(chuàng)新成果產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)化，讓會展成為產(chǎn)業(yè)升級的催化劑。另一方面，深度挖掘產(chǎn)業(yè)的文化屬性與體驗價值，打通文旅入口，打造集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造、科技展示、文化展演、旅游體驗于一體的多元化場景，實現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)+文旅”深度融合。

這種模式正好契合遷安“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”的發(fā)展規(guī)劃。當(dāng)?shù)卮蛟臁盀春右惶柟贰甭糜苇h(huán)線，發(fā)展旅游與非遺、會展、賽事、工業(yè)、演藝等融合業(yè)態(tài)：通過“非遺游”打造“遷安有禮”品牌，大型原創(chuàng)評劇《新的長城》亮相第十三屆中國評劇藝術(shù)節(jié)；“賽事游”每年舉辦20余項國家級、省級賽事；“長城游”融入長城國家文化公園建設(shè)，打造總長49公里的北部長城山野綠道；“工業(yè)游”培育了貫頭山酒業(yè)等全國工業(yè)旅游示范點和3A級旅游景區(qū)；“智慧游”實施“文旅+數(shù)字”項目，搭建數(shù)字農(nóng)旅、云游遷安等平臺，重塑旅游體驗。

“河北多地在會展融合發(fā)展上形成了可借鑒的案例。”朱飛躍表示，展產(chǎn)融合的核心，在于將會展活動與地方特色產(chǎn)業(yè)深度綁定，形成“展會為產(chǎn)業(yè)搭臺，產(chǎn)業(yè)為展會賦能”的良性循環(huán)。

與遷安類似，浙江柯橋的實踐也值得關(guān)注。當(dāng)?shù)貙⒄毮?、場館功能與辦展技能融為一體，打造“展場+市場+秀場”的三維空間，形成專業(yè)性展會“頂天立地”，消費性活動“鋪天蓋地”的格局。

拓展會展發(fā)展新邊界

“一些中小城市具有更大的開發(fā)空間。”北京獵戶座露營旅游開發(fā)有限公司副總裁馬戈表示，縣域作為中小城市會展與文旅融合的重要載體，擁有自然生態(tài)、非遺文化、特色物產(chǎn)等多元資源。在她看來，縣域文旅的可持續(xù)性離不開完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)支撐。針對這一發(fā)展趨勢，獵戶座推動縣域“文旅+”跨界融合，從裝備制造、運營模式、行業(yè)協(xié)同三個維度搭建起縣域文旅拓展的“全鏈條保障體系”，促進特色物產(chǎn)轉(zhuǎn)化與品牌升級。

同樣看好縣域市場的還有音悅文化科技（北京）有限公司董事長尹龍?！爸行〕鞘械氖袌鰸摿φ铀籴尫牛蔀槲穆卯a(chǎn)業(yè)不可忽視的增長引擎。尤其在政策層面，各地政府紛紛將文化旅游業(yè)培育為支柱產(chǎn)業(yè)，大力支持全域旅游和文化遺產(chǎn)保護傳承，為企業(yè)落地中小城市提供了政策土壤?！币埍硎?，音悅文化科技立足中小城市發(fā)展痛點與優(yōu)勢，構(gòu)建了“音樂+文旅+電商”三位一體的布局模式，以產(chǎn)業(yè)融合激活城市文化生命力與經(jīng)濟活力。布局中小城市，既是音悅文化科技把握市場趨勢的戰(zhàn)略選擇，也是踐行“以文化人、以旅惠民”理念的實踐。通過音樂賦能文旅、電商激活消費、人才扎根地方，不僅可以填補中小城市文化旅游的供給空白，更將推動城鄉(xiāng)文化融合發(fā)展，讓社會主義先進文化為中小城市經(jīng)濟增長增動能、為社會發(fā)展增活力。

會展融合的更高維度

業(yè)界人士表示，中小城市會展融合發(fā)展的深層價值，更體現(xiàn)在對國家戰(zhàn)略的精準(zhǔn)呼應(yīng)。會展業(yè)與擴大開放、促進消費等國家戰(zhàn)略的結(jié)合，更凸顯了時代價值。中國會展經(jīng)濟研究會會長曲維璽認(rèn)為，會展業(yè)既需要“走出去”拓展視野，更需要“沉下來”扎根地方，中小城市正是憑借差異化創(chuàng)新，成為會展業(yè)服務(wù)國家戰(zhàn)略的重要陣地。如浙江中小城市的會展實踐，始終緊扣國家戰(zhàn)略導(dǎo)向，既通過專業(yè)展會助力地方產(chǎn)業(yè)“走出去”，又借助消費類展會激活內(nèi)需市場，實現(xiàn)了會展價值與國家戰(zhàn)略的同頻共振。

朱飛躍總結(jié)說，中小城市會展融合發(fā)展需把握三大核心：一是堅守產(chǎn)業(yè)根基，讓會展活動始終與地方特色產(chǎn)業(yè)同頻共振；二是強化創(chuàng)新思維，打破空間、業(yè)態(tài)的邊界，探索靈活多樣的會展模式；三是緊扣國家戰(zhàn)略，在促進消費、擴大開放等領(lǐng)域?qū)ふ移鹾宵c，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。唯有如此，中小城市才能在會展業(yè)的競爭中脫穎而出，讓會展業(yè)真正成為激活區(qū)域經(jīng)濟、賦能城市發(fā)展、服務(wù)國家戰(zhàn)略的重要力量。

來源 | 中國貿(mào)易報