火出圈的迷你潮玩，誰(shuí)在制造爆款？｜角研社

迷你潮玩系列第一篇

文/凜禰

2022年，中國(guó)潮玩的內(nèi)卷就已經(jīng)到供應(yīng)鏈了。

以“寶可夢(mèng)”這個(gè)IP為例，那一年，艾麗斯卡寶可夢(mèng)手辦第一彈單體大小15-20cm，但以定價(jià)不到200元的價(jià)格席卷線上平臺(tái)暢銷榜和線下核心潮玩銷售渠道。比這更早的，是2021年狼博旺在淘寶熱銷的寶可夢(mèng)“明盒”包郵單價(jià)，一體不到15元。

寶可夢(mèng)手辦第二彈上線前，創(chuàng)始人、CEO黃旭升在2022年底的總結(jié)發(fā)言，第一次提到了中國(guó)潮玩的內(nèi)卷。他說(shuō)，寶可夢(mèng)手辦第一彈對(duì)工藝流程進(jìn)行了改造優(yōu)化，在不拆件的情況下，把15-20cm手辦進(jìn)行整體注塑，再改良注塑材、把QC團(tuán)隊(duì)由質(zhì)檢員轉(zhuǎn)變?yōu)镮PQC做出貨前全檢等舉措，從產(chǎn)品生產(chǎn)最底層的邏輯，出了差異化。

這種從生產(chǎn)供應(yīng)鏈的優(yōu)化，把成本打下來(lái)了，在用戶極具沖擊力的價(jià)格優(yōu)勢(shì)下還能給零售商留40%以上的毛利。再加上頂流IP的加持，產(chǎn)品銷售不爆，都難。

2022年X11門店花車上的寶可夢(mèng)大手辦

到這兩年，供應(yīng)鏈越來(lái)越完善，越做越大的高性價(jià)比IP大手辦、可動(dòng)、插拼爆款潮玩品牌越來(lái)越多。迷你潮玩，又悄悄開(kāi)啟了新賽道。

紐扣大小的徽章、萌粒、疊疊樂(lè)、包掛等爆款單品集中涌現(xiàn)，市場(chǎng)上新動(dòng)作頻頻。泡泡瑪特推出THE MONSTERS“心底密碼”系列（迷你款LABUBU），TNTSPACE上線Zoraa小小幼稚園系列，JOTOYS打造Q寶街頭料理王mini系列，森羅萬(wàn)象、歪瓜出品、玩樂(lè)主義、玩點(diǎn)無(wú)限、閱文好物等廠商也緊隨其后，相繼推出羅小黑戰(zhàn)記2萌粒、桃源深處有人家蹲蹲系列萌粒、線條小狗甜品屋萌粒、崩壞3泡面系列疊疊樂(lè)、道詭異仙無(wú)相系列藥片徽章等多款產(chǎn)品。

泡泡瑪特樂(lè)園里的迷你款LABUBU和陳列展示

相較于常規(guī)潮玩，迷你潮玩在保留社交屬性與情緒價(jià)值的基礎(chǔ)上，更憑借便攜性強(qiáng)、性價(jià)比高的核心優(yōu)勢(shì)快速出圈。

常規(guī)盲盒手辦的尺寸普遍在六七厘米以上，迷你潮玩則將規(guī)格壓縮至2-4厘米，部分迷你徽章的直徑更是不到50mm。小巧的體積不僅節(jié)省收納空間，還能隨身攜帶，不少玩家會(huì)將2cm的萌粒改裝成鑰匙扣，進(jìn)一步提升實(shí)用性；普遍10-20元的單價(jià)，更大幅降低了消費(fèi)門檻，對(duì)比動(dòng)輒數(shù)百元的收藏級(jí)手辦，小成本就能帶來(lái)的滿足感，在消費(fèi)降級(jí)的市場(chǎng)背景下更具吸引力。

在產(chǎn)品玩法層面，迷你潮玩的創(chuàng)新空間同樣廣闊。玩點(diǎn)無(wú)限的疊疊樂(lè)系列支持多公仔疊加，消費(fèi)者可以挑戰(zhàn)如何將公仔疊得更高、更穩(wěn)；泡泡瑪特哈利·波特飛行系列萌粒增設(shè)咬線器功能，能卡在直徑3mm的電源數(shù)據(jù)線上使用；ToyCity貼貼樂(lè)-小小糖派對(duì)系列則內(nèi)置磁鐵，讓公仔化身可吸附的冰箱貼。

銷售模式的多元化，也為迷你潮玩的熱度添磚加瓦。品牌方打破傳統(tǒng)盲盒“一袋一款”的單一模式，推出多規(guī)格組合裝，如嘿粉兒的有獸焉迷你趴趴公仔盲袋，以69元/袋的定價(jià)內(nèi)含5只公仔；泡泡瑪特則創(chuàng)新推出“萌瓶裝”玩法，消費(fèi)者線下購(gòu)買萌瓶后，可在規(guī)定時(shí)間內(nèi)自主挑選萌粒裝填，在瓶口可密封的前提下，裝多少就能帶走多少；此外，“相框收納展示”的方式也逐漸流行，既能陳列藏品，又能進(jìn)一步節(jié)省空間。

廣東省玩具協(xié)會(huì)《2025年度全球玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2024年中國(guó)潮玩整體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)727億元，盲盒盲袋公仔/萌粒被多數(shù)廠商列為當(dāng)下最熱門的品類，賽道內(nèi)已吸引多家企業(yè)爭(zhēng)相布局。

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哪些品牌在做迷你潮玩？

當(dāng)前，泡泡瑪特、TOPTOY、玩點(diǎn)無(wú)限、萌趣、嘿粉兒、尋找獨(dú)角獸、布魯可、JOTOYS、HEYONE黑玩、52TOYS、玩樂(lè)主義等企業(yè)，均已加速布局迷你潮玩賽道。

2022年6月，泡泡瑪特推出全新產(chǎn)品線泡泡萌粒POP BEAN。該產(chǎn)品線憑借玲瓏小巧的IP Q版形象，以及自主裝瓶的創(chuàng)新互動(dòng)玩法迅速出圈。其首個(gè)甜心杯系列，囊括MOLLY、PUCKY、DIMOO、LABUBU等10大IP的17款形象，將IP經(jīng)典造型頭部與蛋糕杯創(chuàng)意結(jié)合，產(chǎn)品尺寸僅兩三厘米。

此后，泡泡瑪特持續(xù)豐富產(chǎn)品矩陣，先后推出繽紛奶油卷、幸運(yùn)星、達(dá)摩、經(jīng)典基礎(chǔ)趴姿、圣誕派對(duì)、迷你冰棒、烤面包等常規(guī)主題系列萌粒，以及DIMOO小籠包（上海限定）、MOLLY冰糖葫蘆（北京限定）、馬卡龍?zhí)鹌罚ㄇ槿斯?jié)限定）、櫻花趴姿（春日限定）等限定款萌粒產(chǎn)品。

今年8月，泡泡瑪特再度發(fā)力，推出迷你版LABUBU系列，將常規(guī)17cm的玩偶?jí)嚎s至10.5cm，大小不足手掌。開(kāi)售當(dāng)晚，據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，該款產(chǎn)品在天貓、京東、抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)30分鐘內(nèi)累計(jì)售出約71萬(wàn)單，同系列字母掛件在各電商平臺(tái)總銷量也逼近20萬(wàn)單。

同期，萌趣也于2022年推出全新產(chǎn)品線“萌趣豆”，并與《王者榮耀》展開(kāi)跨界合作。產(chǎn)品以2.5-3cm的Q版不倒翁形態(tài)呈現(xiàn)王者英雄形象，憑借萌態(tài)設(shè)計(jì)收獲市場(chǎng)關(guān)注。

奧飛娛樂(lè)旗下潮玩品牌玩點(diǎn)無(wú)限，同樣布局迷你潮玩領(lǐng)域，推出崩壞星穹鐵道疊疊樂(lè)、世界之外昔時(shí)留影疊疊樂(lè)、戀與制作人甜品疊疊樂(lè)、小熊蟲(chóng)快樂(lè)餐糖果粒等多款產(chǎn)品，絕大多數(shù)產(chǎn)品主體（不含底座）尺寸均不超過(guò)4cm。

其中，疊疊樂(lè)是玩點(diǎn)無(wú)限打造的創(chuàng)新玩法系列，品牌于今年完成玩法升級(jí)，推出包含頭飾與身體的疊疊樂(lè)身體配件，可與疊疊樂(lè)產(chǎn)品自由搭配換裝，解鎖多元風(fēng)格，目前已落地奇匣物語(yǔ)、萌食飯店、新春限定等主題系列配件。

今年6月，布魯可推出首個(gè)專為女性玩家打造的全新產(chǎn)品線「嗒豆」，正式切入迷你潮玩賽道。該產(chǎn)品線采用“嗒豆公仔 + 多風(fēng)格/場(chǎng)景驚喜包”的組合模式，下設(shè)FUN、MATE、DREAM、ART四大系列，覆蓋居家功能物件、創(chuàng)意飾品等多品類，真正實(shí)現(xiàn)“拼搭”與生活場(chǎng)景的深度融合。

其首款潮玩為FUN系列「百變酷洛米Ⅰ」，通過(guò)“嗒豆公仔+磁吸舞臺(tái)”的靈活組合與自由拼搭，讓潮玩變身家居裝飾小物件。后續(xù)，布魯可又陸續(xù)推出DREAM系列「三麗鷗-暖春序章」、MATE系列「飛天小女警-雪絨花里的圣誕夜」、ART系列「三麗鷗-復(fù)古小熊邂逅」等多款嗒豆產(chǎn)品。

JOTOYS亦緊跟賽道趨勢(shì)，推出多款mini系列潮玩盲盒，包括4-6cm的「Q.Kid街頭料理王系列擺件萌粒」、8-9cm的「Q寶電波俱樂(lè)部系列毛絨掛件」、約5cm的「YUMO云夢(mèng)一口冰系列手辦盲盒」，以及約10cm（含支架、底座）的「YUMO一口甜-糖葫蘆系列盲盒」等。其中，“YUMO云夢(mèng)一口冰”系列在天貓官方首發(fā)2小時(shí)即售罄，全平臺(tái)銷量突破24萬(wàn)；“YUMO云夢(mèng)一口甜”系列發(fā)售僅50天，累計(jì)銷量便達(dá)48萬(wàn)盒。

此外，嘿粉兒的有獸焉迷你趴趴公仔盲袋、KIKI迷你糖頭系列，TOP TOY的新世紀(jì)福音戰(zhàn)士mini坐坐系列、HEYONE-MINI黑玩迷你系列，MGL TOYS的迪士尼迷你豆系列，尋找獨(dú)角獸的U粒U粒系列，52TOYS的迪士尼mini排排坐系列等產(chǎn)品，也均屬于迷你潮玩陣營(yíng)，共同推動(dòng)賽道熱度持續(xù)攀升。

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潮玩品牌推出了哪些IP迷你潮玩？

在迷你潮玩賽道的布局中，不同品牌呈現(xiàn)出差異化的IP運(yùn)營(yíng)策略，泡泡瑪特、尋找獨(dú)角獸、JOTOYS、HEYONE黑玩等品牌更傾向于倚重自有IP發(fā)力，森羅萬(wàn)象、玩點(diǎn)無(wú)限、玩樂(lè)主義、布魯可等品牌則更青睞與外部授權(quán)IP展開(kāi)合作。

角研社針對(duì)11個(gè)品牌與外部授權(quán)IP聯(lián)動(dòng)推出迷你潮玩的相關(guān)情況，做了統(tǒng)計(jì)。

森羅萬(wàn)象攜手《蠟筆小新：我們的恐龍日記》《排球少年!!垃圾場(chǎng)決戰(zhàn)》《間諜X過(guò)家家 代號(hào)：白》等多部熱門動(dòng)畫(huà)電影，推出萌粒、疊疊樂(lè)、不倒翁三款迷你潮玩單品。

其中，與《羅小黑戰(zhàn)記2》聯(lián)名的萌粒頗具亮點(diǎn)，產(chǎn)品尺寸為5cm，解鎖無(wú)限、鹿野等角色的動(dòng)物形態(tài)，排排坐的造型盡顯萌趣，在淘寶官方店鋪銷量突破2萬(wàn)單；另一款與《鳴潮》合作的團(tuán)子疊疊樂(lè)，涵蓋16種款式，銷量同樣超2萬(wàn)單。

《羅小黑戰(zhàn)記2》還授權(quán)玩樂(lè)主義推出日常系列萌粒，該系列普通款聚焦羅小黑的貓形態(tài)，生動(dòng)還原其調(diào)皮玩毛線、炸毛等生活化神態(tài)。產(chǎn)品包裝采用創(chuàng)新的小貓頭外形，單份包裝內(nèi)含三只萌粒，憑借獨(dú)特設(shè)計(jì)，這款萌粒在淘寶銷量超4萬(wàn)單，至今穩(wěn)居天貓公仔盲盒熱賣榜第八位。

玩點(diǎn)無(wú)限主打疊疊樂(lè)玩法，已布局多元化IP矩陣，推出“藍(lán)色禁區(qū)”、“崩壞：星穹鐵道”、“天官賜福”、“喜羊羊與灰太狼”、“時(shí)空中的繪旅人”、“戀與制作人”、“未定事件簿”、“小劉鴨”、“三麗鷗”、“陰陽(yáng)師”、“時(shí)光代理人”、“第五人格”、“王者榮耀”等多個(gè)IP的疊疊樂(lè)潮玩與糖果粒潮玩。

其中，與《崩壞3》聯(lián)動(dòng)的泡面系列疊疊樂(lè)盲盒第二彈，涵蓋7位游戲角色，每個(gè)角色搭配兩款Q版表情，以泡面碗為底座，憑借萌趣外觀全網(wǎng)熱銷超3萬(wàn)單；與《時(shí)空中的繪旅人》合作的繽紛之旅疊疊樂(lè)，每套除公仔外還包含帽子、小車兩款配件，在淘寶官店銷量亦超2萬(wàn)單。

嘿粉兒品牌推出的迷你盲袋，單袋內(nèi)含4-5只萌粒，聯(lián)動(dòng)覆蓋游戲、影視、動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)等多領(lǐng)域IP。

“蝙蝠俠”、“崩壞：星穹鐵道”、“絕區(qū)零”、“原神”、“哈利波特”、“線條小狗”、“水波蛋”等IP系列盲袋，在淘寶官店累計(jì)銷量破千，其中《崩壞：星穹鐵道》的「折紙小鳥(niǎo)對(duì)對(duì)碰」「嗷嗚嗷嗚奇美拉」「異寵拾遺阮·梅造物」三個(gè)系列，銷量更是突破9000單。

52TOYS的mini系列潮玩高度均為4cm左右，包含趴趴、指偶等多種品類。在與迪士尼動(dòng)畫(huà)的聯(lián)動(dòng)系列中，每款產(chǎn)品均配備鏈子與螺絲釘，支持玩家DIY為鑰匙鏈隨身攜帶，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的實(shí)用性與可玩性。