誰還在用今日頭條？

每到年末，評選年度漢字就成了漢語文化圈的團建項目。日本漢字能力檢定協會連續三十年不間斷組織民眾投票，今年年初中日韓三國搞過聯合評選，除了官方發布，還有眾多由媒體評選的民間版本。

比如在2012年，官方發布的年度漢字是“夢”[1]，而在《新周刊》主辦的評選中，“微”成為了最多人選擇。

每一個年度漢字都是理解當年的錨點，“微”字始于公共輿論與社會表達，形容個體力量經互聯網放大，但在未來十年里，它同樣恰如其分地描述中文互聯網的另一種模樣。

時間的刻度越來越短，注意力也隨之化整為零。140字的微博、15秒的短視頻與3分鐘一集的微短劇在日常生活中次第展開，小帥小美統治影視解說區，紙質書如史前文物，深度閱讀也被反復唱衰。

不過事實證明人類對文字仍有眷戀，今年以來，抖音、小紅書等平臺先后傳出內測長圖文功能的消息，前段時間的創作者大會上，今日頭條旗幟鮮明地把“優質深度”作為了年度關鍵詞。

今日頭條做新聞聚合平臺起家，巔峰時以一己之力貢獻了國內資訊市場的一半日活。時至今日，仍有大量的優質深度內容創作者活躍在今日頭條，貢獻出大量百萬閱讀量級的爆款內容。

讀懂了今日頭條，也就讀懂了一件事：對于優質文字內容的需求從未消失，它們只是回流到了那些真正適宜生存的土壤。

熱戰里的冷兵器

在成立的第十年，軍事科普博主“軍武次位面”將過往內容集結成冊，出版了一本名為《世界武器裝備知識圖解》的書籍。

軍武次位面做視頻內容出身，因其節目的獨特剪輯與內容風格迅速走紅網絡，短短三年多就在全網擁有三千多萬粉絲[2]。

但在2016年，軍武次位面入駐今日頭條后，逐漸發現一個有趣的現象：用戶愛看視頻節目的同時，也對視頻內容整理出的文稿很感興趣。今年以來，軍武次位面在今日頭條上的長圖文總閱讀量達到4.6億，平均每10天就誕生出一篇十萬以上閱讀量的文章。

軍武次位面的經歷并非個案，事實上，今日頭條上有大量由視頻轉圖文的內容，且閱讀量都居高不下。

短視頻的崛起與AI生成的應用，并沒有如預想中地對深度內容造成毀滅性打擊。高效的表達形式并未帶來信息密度的同步提升，更多時候，用戶都被淹沒在過量且重復的內容汪洋里。

供給越飽和、信息越過載，高價值、高信息密度的深度內容就越是稀缺的硬通貨。

十年前，《錢江晚報》一篇《深度報道不能死》道盡新聞行業的艱難[3]，所幸十年過去，深度報道依舊穩定發揮，貢獻出諸多全民關注的現象級傳播事件。

去年7月，《新京報》記者歷時一個多月揭露油罐車運輸亂象，微博話題總閱讀量近三億，在頭條上也有6.5億閱讀量與970萬討論量。一篇報道與無數發聲彼此呼應，最終間接地推動了國家標準與制度的完善。

長內容也在其他領域悄然回歸。單集播客的時間越來越長，最新一期節目里，羅永浩已經面不改色地和嘉賓聊上了五個小時，用的還是視頻播客這一以增加信息密度為初衷新形式。

類似的變化同樣發生在圖文資訊領域。過去一年里，今日頭條的優質內容閱讀量同比增長了近三倍，占全平臺閱讀量的60%。

今日頭條對于優質深度內容的吸引力，首先源于其用戶結構造成的內容偏好。相比互聯網全局，頭條用戶在知識、資訊等嚴肅思辨垂類的消費占比近一半，三十歲以上與新一線城市用戶占比高于行業平均。

算法的介入也讓信息的分發效率得到了指數級的提升。今日頭條采用“文章找讀者”的分發鏈路，內容發布后自動進入潛在讀者的閱讀隊列里；這個過程中，優質圖文不會被即時新聞淹沒、也不必依賴熱點生存，好內容不擔心過時，長尾效應也更加明顯。

于是當優質深度內容的供給重新噴發，大量優質創作者在今日頭條上找到了屬于自己的領地。

斷更兩年多的視頻作者“林盆同學”重新開始創作后，開始在今日頭條上高頻率更新圖文內容；以黑噪音為代表的新銳創作者也在今日頭條上迅速成長——在頭條優質項目扶持下，黑噪音全年累計收獲了近千萬的閱讀量。

長期以來，今日頭條上的創作者都保持著極強的生產力。除去對文字本身的樸素熱情，他們的活躍背后，離不開一套運轉已久的內容生態系統。

共同富裕的契約

創作者經濟誕生多年，YouTube始終是各大平臺爭相研究與效仿的白月光。

時至今日，YouTube仍然以20歲高齡活躍在母公司Alphabet的財務報表里。去年四季報出爐，YouTube廣告收入首次突破百億美元，不僅訂閱用戶突破一億大關，短視頻業務也跑通了商業化。

從內容形態的裂變到變現方式的延伸，YouTube的種種嘗試能夠成功，很大程度上是因為它有一個相當穩固的商業閉環，通俗地說，即實現了平臺與創作者的互相成就與共同富裕。

從海外的YouTube到國內的B站、小紅書、今日頭條、抖音，內容平臺大多遵循同一個原則：平臺的生命力由創作者構成，創作的持續性同樣由平臺賦予。

比如，YouTube就借助貼片廣告，讓創作者和平臺都賺得盆滿缽滿。

尋找詩與遠方的前提是有出發的路費，在短注意力盛行的當下，優質深度內容的持續繁榮越發需要平臺力量的輔助。

今日頭條是較早意識到這一點的平臺之一，它對于高成本、慢回報型內容的投入，直觀地反映在了創作者的收入結構中。今年以來，今日頭條平臺優質深度創作者的整體收入同比提升了853%。

平臺對于內容生態的扶持是一項長期持續的系統工程，過去一年里，除開提升準入門檻、治理內容亂象等常規操作，今日頭條主要做了兩件事情：

一是通過產品機制，提供堪稱激進的流量扶持。

今年9月，今日頭條上線了“頭條精選”功能，對優質內容與創作者做精細篩選，把頻道本身運營成了一本每日更新的電子雜志。同時，平臺也通過專屬流量池、單獨分發隊列等方式增加優質圖文內容的曝光度。

頭條精選頻道

二是面向創作者，提供真金白銀的現金扶持。早在今年年初，頭條就對文字內容分成策略進行了全面升級。

針對新作者群體，今日頭條還發起了培養計劃，由平臺提供運營孵化和稿酬保障，至今已吸引了近200名碩博青年作者、記者編輯入駐。

據今日頭條作者與內容生態負責人李黎透露，明年平臺將延續對新作者的扶持、推出“薪火計劃”。同時，面向成熟作者，頭條也將提供專項創作基金。

長期持續且不計投入的扶持造就了今日頭條遠高于行業的內容成本，但也正是因為平臺的兜底，高成本、慢回報的長內容，才能在效率為王的快時代里重新找到生根的土壤，最終等來屬于它們的讀者與受眾。

看見更立體的人

2021年上映的日本電影《花束般的戀愛》，號稱當代文青致郁三部曲之一。影片中的男女主人公因為對電影、文學與音樂的熱愛走到一起，又因為現實生活里日復一日的高壓工作與瑣碎日常而漸行漸遠。

電影《花束般的戀愛》

中文互聯網玩起精神鄙視鏈來手拿把掐，嚴肅文學看不上通俗小說，通俗小說又看不起網絡文學；電影咖比電視劇高貴，橫屏的永遠看不上豎屏的。

然而這套鄙視鏈忽略了一個事實，那就是供給其實是由需求決定的。注意力碎片化與文化體力缺失是全人類的系統性問題，都市生活放空文化體力是前因，短內容的出現與盛行是后果。

世界正在倍速中折疊，人之所以為人的復雜性并未隨之消解。用戶畫像或許是扁平的，用戶本人卻一定是立體的，一個人的生活中既會有放空大腦的需求，也會有探索世界的渴望。

985讀《悲慘世界》與《基督山伯爵》、大專生看《一品布衣》和《萬里江山入我懷》是再刻板不過的刻板印象，他們的真實的情況很可能是關注嚴肅媒體報道南博古董疑云的同時，也奔走在內娛八卦吃瓜第一線。

更何況，人類對文化產品的定義與評判，其實是一個基于時代背景的流動概念。

以今天的視角看，殺穿地獄的但丁是中世紀的龍傲天，簡愛集狗血愛情故事套路于一體，基督山伯爵更是標準的男頻爽文，但這并不影響其成為各自時代的明珠與后世公認的經典。

歸根結底，用戶的需求是復雜多樣的，優質內容的形態與標準也是靈活多變的，長期與用戶和創作者打交道的內容平臺，反而最清楚這一點。

這也是為什么幾乎所有內容平臺都在不斷探索表達的邊界。在加大力度扶持優質圖文內容的同時，今天的頭條儼然已是內容形態大集合，從圖文、視頻到微頭條一應俱全，每一個創作者都能夠找到最適合自己的表達方式。

今日頭條上的視頻與音頻內容板塊

這其中既有商業的考量，也有對內容產業核心命題的思考——在一個注意力高度碎片化、用戶需求層次分明的時代，什么樣的表達仍然值得被認真對待？

而答案或許出奇地簡單：發自本心的表達，不把用戶當傻子的謙卑，以及永不停止的好奇心。

[1] 年度漢字，濃縮風雨又一年，新華日報

[2] 粉絲3500萬，月收入超1500萬，軍武科技如何深耕垂直領域？Morketing

[3] 深度報道不能死，錢江晚報

[4] 中國網絡視聽發展研究報告（2025）

[5] 導演賈樟柯：看完短劇更想拍電影了，北京日報