誰還在用今日頭條？

每到年末，評選年度漢字就成了漢語文化圈的團(tuán)建項目。日本漢字能力檢定協(xié)會連續(xù)三十年不間斷組織民眾投票，今年年初中日韓三國搞過聯(lián)合評選，除了官方發(fā)布，還有眾多由媒體評選的民間版本。

比如在2012年，官方發(fā)布的年度漢字是“夢”[1]，而在《新周刊》主辦的評選中，“微”成為了最多人選擇。

每一個年度漢字都是理解當(dāng)年的錨點，“微”字始于公共輿論與社會表達(dá)，形容個體力量經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)放大，但在未來十年里，它同樣恰如其分地描述中文互聯(lián)網(wǎng)的另一種模樣。

時間的刻度越來越短，注意力也隨之化整為零。140字的微博、15秒的短視頻與3分鐘一集的微短劇在日常生活中次第展開，小帥小美統(tǒng)治影視解說區(qū)，紙質(zhì)書如史前文物，深度閱讀也被反復(fù)唱衰。

不過事實證明人類對文字仍有眷戀，今年以來，抖音、小紅書等平臺先后傳出內(nèi)測長圖文功能的消息，前段時間的創(chuàng)作者大會上，今日頭條旗幟鮮明地把“優(yōu)質(zhì)深度”作為了年度關(guān)鍵詞。

今日頭條做新聞聚合平臺起家，巔峰時以一己之力貢獻(xiàn)了國內(nèi)資訊市場的一半日活。時至今日，仍有大量的優(yōu)質(zhì)深度內(nèi)容創(chuàng)作者活躍在今日頭條，貢獻(xiàn)出大量百萬閱讀量級的爆款內(nèi)容。

讀懂了今日頭條，也就讀懂了一件事：對于優(yōu)質(zhì)文字內(nèi)容的需求從未消失，它們只是回流到了那些真正適宜生存的土壤。

在成立的第十年，軍事科普博主“軍武次位面”將過往內(nèi)容集結(jié)成冊，出版了一本名為《世界武器裝備知識圖解》的書籍。

軍武次位面做視頻內(nèi)容出身，因其節(jié)目的獨(dú)特剪輯與內(nèi)容風(fēng)格迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，短短三年多就在全網(wǎng)擁有三千多萬粉絲[2]。

但在2016年，軍武次位面入駐今日頭條后，逐漸發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象：用戶愛看視頻節(jié)目的同時，也對視頻內(nèi)容整理出的文稿很感興趣。今年以來，軍武次位面在今日頭條上的長圖文總閱讀量達(dá)到4.6億，平均每10天就誕生出一篇十萬以上閱讀量的文章。

軍武次位面的經(jīng)歷并非個案，事實上，今日頭條上有大量由視頻轉(zhuǎn)圖文的內(nèi)容，且閱讀量都居高不下。

短視頻的崛起與AI生成的應(yīng)用，并沒有如預(yù)想中地對深度內(nèi)容造成毀滅性打擊。高效的表達(dá)形式并未帶來信息密度的同步提升，更多時候，用戶都被淹沒在過量且重復(fù)的內(nèi)容汪洋里。

供給越飽和、信息越過載，高價值、高信息密度的深度內(nèi)容就越是稀缺的硬通貨。

十年前，《錢江晚報》一篇《深度報道不能死》道盡新聞行業(yè)的艱難[3]，所幸十年過去，深度報道依舊穩(wěn)定發(fā)揮，貢獻(xiàn)出諸多全民關(guān)注的現(xiàn)象級傳播事件。

去年7月，《新京報》記者歷時一個多月揭露油罐車運(yùn)輸亂象，微博話題總閱讀量近三億，在頭條上也有6.5億閱讀量與970萬討論量。一篇報道與無數(shù)發(fā)聲彼此呼應(yīng)，最終間接地推動了國家標(biāo)準(zhǔn)與制度的完善。

長內(nèi)容也在其他領(lǐng)域悄然回歸。單集播客的時間越來越長，最新一期節(jié)目里，羅永浩已經(jīng)面不改色地和嘉賓聊上了五個小時，用的還是視頻播客這一以增加信息密度為初衷新形式。

類似的變化同樣發(fā)生在圖文資訊領(lǐng)域。過去一年里，今日頭條的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容閱讀量同比增長了近三倍，占全平臺閱讀量的60%。

今日頭條對于優(yōu)質(zhì)深度內(nèi)容的吸引力，首先源于其用戶結(jié)構(gòu)造成的內(nèi)容偏好。相比互聯(lián)網(wǎng)全局，頭條用戶在知識、資訊等嚴(yán)肅思辨垂類的消費(fèi)占比近一半，三十歲以上與新一線城市用戶占比高于行業(yè)平均。

算法的介入也讓信息的分發(fā)效率得到了指數(shù)級的提升。今日頭條采用“文章找讀者”的分發(fā)鏈路，內(nèi)容發(fā)布后自動進(jìn)入潛在讀者的閱讀隊列里；這個過程中，優(yōu)質(zhì)圖文不會被即時新聞淹沒、也不必依賴熱點生存，好內(nèi)容不擔(dān)心過時，長尾效應(yīng)也更加明顯。

于是當(dāng)優(yōu)質(zhì)深度內(nèi)容的供給重新噴發(fā)，大量優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者在今日頭條上找到了屬于自己的領(lǐng)地。

斷更兩年多的視頻作者“林盆同學(xué)”重新開始創(chuàng)作后，開始在今日頭條上高頻率更新圖文內(nèi)容；以黑噪音為代表的新銳創(chuàng)作者也在今日頭條上迅速成長——在頭條優(yōu)質(zhì)項目扶持下，黑噪音全年累計收獲了近千萬的閱讀量。

長期以來，今日頭條上的創(chuàng)作者都保持著極強(qiáng)的生產(chǎn)力。除去對文字本身的樸素?zé)崆椋麄兊幕钴S背后，離不開一套運(yùn)轉(zhuǎn)已久的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。

創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)誕生多年，YouTube始終是各大平臺爭相研究與效仿的白月光。

時至今日，YouTube仍然以20歲高齡活躍在母公司Alphabet的財務(wù)報表里。去年四季報出爐，YouTube廣告收入首次突破百億美元，不僅訂閱用戶突破一億大關(guān)，短視頻業(yè)務(wù)也跑通了商業(yè)化。

從內(nèi)容形態(tài)的裂變到變現(xiàn)方式的延伸，YouTube的種種嘗試能夠成功，很大程度上是因為它有一個相當(dāng)穩(wěn)固的商業(yè)閉環(huán)，通俗地說，即實現(xiàn)了平臺與創(chuàng)作者的互相成就與共同富裕。

從海外的YouTube到國內(nèi)的B站、小紅書、今日頭條、抖音，內(nèi)容平臺大多遵循同一個原則：平臺的生命力由創(chuàng)作者構(gòu)成，創(chuàng)作的持續(xù)性同樣由平臺賦予。

比如，YouTube就借助貼片廣告，讓創(chuàng)作者和平臺都賺得盆滿缽滿。

尋找詩與遠(yuǎn)方的前提是有出發(fā)的路費(fèi)，在短注意力盛行的當(dāng)下，優(yōu)質(zhì)深度內(nèi)容的持續(xù)繁榮越發(fā)需要平臺力量的輔助。

今日頭條是較早意識到這一點的平臺之一，它對于高成本、慢回報型內(nèi)容的投入，直觀地反映在了創(chuàng)作者的收入結(jié)構(gòu)中。今年以來，今日頭條平臺優(yōu)質(zhì)深度創(chuàng)作者的整體收入同比提升了853%。

平臺對于內(nèi)容生態(tài)的扶持是一項長期持續(xù)的系統(tǒng)工程，過去一年里，除開提升準(zhǔn)入門檻、治理內(nèi)容亂象等常規(guī)操作，今日頭條主要做了兩件事情：

一是通過產(chǎn)品機(jī)制，提供堪稱激進(jìn)的流量扶持。

今年9月，今日頭條上線了“頭條精選”功能，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與創(chuàng)作者做精細(xì)篩選，把頻道本身運(yùn)營成了一本每日更新的電子雜志。同時，平臺也通過專屬流量池、單獨(dú)分發(fā)隊列等方式增加優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容的曝光度。

頭條精選頻道

二是面向創(chuàng)作者，提供真金白銀的現(xiàn)金扶持。早在今年年初，頭條就對文字內(nèi)容分成策略進(jìn)行了全面升級。

針對新作者群體，今日頭條還發(fā)起了培養(yǎng)計劃，由平臺提供運(yùn)營孵化和稿酬保障，至今已吸引了近200名碩博青年作者、記者編輯入駐。

據(jù)今日頭條作者與內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人李黎透露，明年平臺將延續(xù)對新作者的扶持、推出“薪火計劃”。同時，面向成熟作者，頭條也將提供專項創(chuàng)作基金。

長期持續(xù)且不計投入的扶持造就了今日頭條遠(yuǎn)高于行業(yè)的內(nèi)容成本，但也正是因為平臺的兜底，高成本、慢回報的長內(nèi)容，才能在效率為王的快時代里重新找到生根的土壤，最終等來屬于它們的讀者與受眾。

2021年上映的日本電影《花束般的戀愛》，號稱當(dāng)代文青致郁三部曲之一。影片中的男女主人公因為對電影、文學(xué)與音樂的熱愛走到一起，又因為現(xiàn)實生活里日復(fù)一日的高壓工作與瑣碎日常而漸行漸遠(yuǎn)。

電影《花束般的戀愛》

中文互聯(lián)網(wǎng)玩起精神鄙視鏈來手拿把掐，嚴(yán)肅文學(xué)看不上通俗小說，通俗小說又看不起網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；電影咖比電視劇高貴，橫屏的永遠(yuǎn)看不上豎屏的。

然而這套鄙視鏈忽略了一個事實，那就是供給其實是由需求決定的。注意力碎片化與文化體力缺失是全人類的系統(tǒng)性問題，都市生活放空文化體力是前因，短內(nèi)容的出現(xiàn)與盛行是后果。

世界正在倍速中折疊，人之所以為人的復(fù)雜性并未隨之消解。用戶畫像或許是扁平的，用戶本人卻一定是立體的，一個人的生活中既會有放空大腦的需求，也會有探索世界的渴望。

985讀《悲慘世界》與《基督山伯爵》、大專生看《一品布衣》和《萬里江山入我懷》是再刻板不過的刻板印象，他們的真實的情況很可能是關(guān)注嚴(yán)肅媒體報道南博古董疑云的同時，也奔走在內(nèi)娛八卦吃瓜第一線。

更何況，人類對文化產(chǎn)品的定義與評判，其實是一個基于時代背景的流動概念。

以今天的視角看，殺穿地獄的但丁是中世紀(jì)的龍傲天，簡愛集狗血愛情故事套路于一體，基督山伯爵更是標(biāo)準(zhǔn)的男頻爽文，但這并不影響其成為各自時代的明珠與后世公認(rèn)的經(jīng)典。

歸根結(jié)底，用戶的需求是復(fù)雜多樣的，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的形態(tài)與標(biāo)準(zhǔn)也是靈活多變的，長期與用戶和創(chuàng)作者打交道的內(nèi)容平臺，反而最清楚這一點。

這也是為什么幾乎所有內(nèi)容平臺都在不斷探索表達(dá)的邊界。在加大力度扶持優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容的同時，今天的頭條儼然已是內(nèi)容形態(tài)大集合，從圖文、視頻到微頭條一應(yīng)俱全，每一個創(chuàng)作者都能夠找到最適合自己的表達(dá)方式。

今日頭條上的視頻與音頻內(nèi)容板塊

這其中既有商業(yè)的考量，也有對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心命題的思考——在一個注意力高度碎片化、用戶需求層次分明的時代，什么樣的表達(dá)仍然值得被認(rèn)真對待？

而答案或許出奇地簡單：發(fā)自本心的表達(dá)，不把用戶當(dāng)傻子的謙卑，以及永不停止的好奇心。

[1] 年度漢字，濃縮風(fēng)雨又一年，新華日報

[2] 粉絲3500萬，月收入超1500萬，軍武科技如何深耕垂直領(lǐng)域？Morketing

[3] 深度報道不能死，錢江晚報

[4] 中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2025）

[5] 導(dǎo)演賈樟柯：看完短劇更想拍電影了，北京日報