河南
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文稿 | 半耳聆
視頻 | 半耳聆
01
有朋友讓我講講最近爆火的“蛋神”，其實這個一眼就能看透的事，我不太愿意講，那今天這會兒剛好有點時間，咱就隨便嘮嘮：
為什么一顆普通的雞蛋，能炸出這么大的流量？
這股跟風背后，又藏著什么樣的危機？
先聲明，咱只聊現象，不針對個人。
02
先說說 “蛋神” 是怎么火的。
一切始于一條網友分享 “神仙雞蛋” 的視頻，蛋白滑嫩、蛋黃帶金沙紋路，評論區全是求做法的。
僅僅6秒鐘的視頻，點贊量426萬。
這時候，當時只有 200 個粉絲的“蛋神”，留了兩條評論直接出圈：
“水開下蛋 9 分 12 秒，撈出過涼水”
“別懷疑，我一天吃 40 個水煮蛋，天天吃，連吃5年，每一秒我都知道啥火候”。
就這兩句話，讓他從評論區脫穎而出。
不少網友帶著圖片求做法：
比如“你這個水開下蛋7分11秒”。
“水太淺了，水要沒過雞蛋，水開下蛋，11分32秒”
評論區里全是對他的溢美之詞。
03
12 月 4 日，蛋神發布了第一條煮蛋視頻，分享了6分半、7分半、8分半、10分半各個時間，煮好的雞蛋的形態，第一條視頻便有了245萬的點贊。
置頂
的那條關于“流心荷包蛋”的視頻，更是斬獲了超過331萬的點贊，將他的個人賬號推向了流量的頂峰。
接下來9天徹底爆發，15 條視頻狂攬千萬點贊，粉絲直接沖破 400 萬。
于是，一種名為“全網抄作業”的現象開始病毒式傳播，幾乎所有人都想完美復刻出所謂的“夢中情蛋”：
成功做出金沙蛋黃的狂喜，煮碎、夾生翻車的吐槽，大家還自發組成 “蛋友” 陣營，于是“蛋神” 的稱號就這么叫開了。
評論區里也有網友玩起了梗：參見蛋神，萬蛋萬蛋萬萬蛋，蛋神也給了一個簡單的互動：平蛋。
就這么簡單。
9天時間，430多萬粉絲，1分鐘廣告報價飆至21萬，“蛋神”憑“五年煮蛋”人設站上流量之巔。
爆火之后的操作也很迅速，12 月 15 日，他就注冊了 “公司”。
一邊是熱度持續飆升，# 跟著蛋神煮雞蛋 9 億；
另一邊爭議也來了：有人說他走紅全靠偶然，內容單一走不遠；
也有人質疑他急于變現，背離了最初分享技巧的初衷。
04
更有意思的是跟風潮的出現。
“蛋神” 火了沒幾天，平臺上就冒出一大堆 “XX 神”：
分享煎雞排技巧的 “雞神”，教煮面條火候的 “面神”，甚至還有教做土豆的 “土豆神”。
模式全是復制粘貼：
固定時長 + 步驟演示，連說話的語氣都模仿 “蛋神” 。
其實這幾個真沒什么問題，因為你看了之后，真能學會東西。
05
好，首先咱先分析為什么 “蛋神” 會爆火，為什么剛開始大家會買賬？
他的視頻里沒有精致人設，沒有復雜劇本，就是最樸素的煮蛋過程。
但恰恰是這種極簡內容，擊中了當下很多人的需求：
現在的人，太需要“確定性”了。
你想啊，煮雞蛋誰都會，但要做到每次口感都一樣，還真不容易。
“蛋神” 給的 9 分 12 秒，是具體到秒的解決方案，甭管這個方案是真是假，但按照這個數據，你不用動腦子，照著做就能“成功”。
這種 “低門檻、可復制、即時反饋” 的內容，在快節奏的生活里，簡直是一種 “確定性安慰”。
本質上就是抓住了大家對 “靠譜小技巧” 的需求。
06
但熱鬧背后，問題也越來越明顯。最突出的就是內容同質化嚴重。
很多跟風博主只是換了個食材，把 “煮蛋 9 分 12 秒” 改成 “煎雞排 6 分 30 秒”，完全沒有自己的創新。
更危險的是，有些人為了流量開始劍走偏鋒。模仿 “蛋神”“一天吃 40 個蛋” 的夸張話術，甚至說出 “一天吃 30 個包子研究火候” 這種話。他們的重點根本不是分享實用技巧，而是靠噱頭博眼球，結果觀眾跟著模仿頻頻翻車，慢慢就失去了信任。
還有個更值得警惕的點：這些跟風者大多是沖著短期流量來的，根本沒有長期規劃。
要知道“蛋神” 的爆火，有很大偶然因素，而跟風博主沒有任何獨特優勢，等大家的新鮮感過去，流量會瞬間流失。
07
最后一點，也是我最想說的一點：
互聯網的造神，是一種劣幣驅逐良幣的下下策。
這股熱潮，暴露了當下短視頻生態的一個困境：
真正有價值、有深度的內容，往往不如簡單直接的 “小技巧” 流量高（我笑是因為很無奈）；
而一旦有一個爆款出現，大家就會扎堆模仿，直到把這個賽道做爛。
就像有評論說的：為什么認真做科普、有知識密度的視頻沒人看，一顆雞蛋卻能刷屏？
不是說這種內容不好，而是我們需要警惕 “唯流量論” 的侵蝕。對于創作者來說，跟風永遠是死路一條。
08
必須要說的是，如果互聯網注定要造神，那至少流量應該給那些真正用心做內容的人，比如綿羊料理、盜月社等等等等，當然還有許許多多像這樣有價值的博主推薦，我們總能在他們的作品中，看到他們傳達出的用心、努力和誠意。
互聯網的流量不是原罪，只是流量應該給的本就是配得上它的人，這是肯定，更是獎勵。
09
之前有一期視頻里，咱們討論過一個話題：
為什么很多網紅會塌房？
觀察下來，原因其實很簡單—— 你就看他是怎么火的。
如果一個人，靠某個事件和沖突起家， 突然爆火，內容里看不到任何積累、敬畏和邊界感， 你找不出任何和你，能與之產生靈魂共鳴的地方，但卻又突然暴富、快速變現。
那塌房基本就是時間問題。
因為這種網紅，ta的內在是空的。
09
相信很多人愿意把時間花在某個博主身上，一定是從ta這里得到了什么，產生過共鳴，這叫獲得感。
而這種突然爆火的網紅，原本只有單一的技能或特質，ta的內容因為太單薄，根本沒有承接巨大流量的能力和準備。
流量追逐的往往是短期熱度，而真正有價值的內容，從來都需要沉淀。當平臺愿意給優質創新內容更多扶持，這樣的內容生態才會更健康。
反復 “造神 — 祛魅” 的循環，留下的，只有被消耗的信任。
好了，我是半耳聆，希望你今天也活潑可愛。
文稿 | 半耳聆
視頻 | 半耳聆
圖片 | 網 絡
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