一年前,AI對話還只是科技愛好者的玩具;今天,豆包已經闖入億萬普通人的日常生活。
最新消息,字節跳動旗下AI產品豆包的日均活躍用戶數已突破1億大關,成為國內首個日活破億的獨立 AI 應用,也是字節史上推廣費用最少的破億產品,極具里程碑意義。
這也意味著,字節跳動麾下的國民級應用,又添一員大將。這場科技浪潮,豆包無疑已經成為關鍵的見證者之一。
![]()
豆包成為國內首個日活破億的獨立 AI 應用
近日,消息稱,豆包的日均活躍用戶數(DAU)已突破 1 億。而且,豆包的UG、市場推廣費用,是字節歷史上,所有破億DAU產品中花費最低的。
![]()
圖源:AppGrowing(2025年)
值得一提的是,前兩天,字節跳動旗下火山引擎拿下了2026年春晚獨家AI云合作,豆包也將在春晚配合上線多種互動玩法。
![]()
圖源:晚點
春晚作為國民級的文化盛事,流量是不言而喻的。
此前,2019年與2021年,抖音曾兩次成為春晚獨家互動平臺,都實現了用戶量的顯著增長。
以2021年為例,抖音成為春晚獨家紅包互動合作伙伴。春節前,抖音的日活約 5.3億,除夕當天,主站日活達 5.8 億,加上極速版和火山版(約 1.12 億),三端總日活接近 7 億。2021年第一季度,日活平均值已超 6 億,創下歷史新高。
對于豆包而言,今年春晚的登場,這又將是一場不小的流量收獲。
互聯網行業,想要快速爭奪用戶,離不開巨額的市場推廣投入。
字節跳動也不例外,包括抖音在內的多個億級應用的成功,都投入、傾斜了不少的資金和流量。
但豆包的低成本崛起,似乎不符合字節一貫的風格。原因首先要從其“自帶流量”的先天優勢說起。
與傳統應用從零開始冷啟動不同,豆包被深度嵌入到字節跳動龐大的產品矩陣中。
用戶在抖音刷視頻時,可以用豆包總結視頻字幕;在使用剪映時,用它寫視頻腳本;在玩字節系游戲時,與AI隊友聊天。
抖音龐大的日活、剪映的創作者、番茄小說等字節系應用,每一個都是豆包的“內測入口”和“流量支撐”。
這種無處不在的滲透模式,天然讓豆包避免了與競爭對手在公開流量池的貼身肉搏。
另一方面,字節跳動也賦予了豆包強大的技術和足夠的發揮空間。
豆包依托Seedream生圖模型、Seedance視頻生成模型構建的多模態創作能力,持續激活大眾創作場景。
其中,“三宮格P圖”等輕量化玩法多次登上社交平臺熱搜,僅憑用戶自發傳播,每天就能帶動百萬級自然下載量。這種產品自增長能力,大幅降低了對付費推廣的依賴。
![]()
圖源:小紅書
可以說,這種“技術普惠化”的策略,極大降低了AI創作門檻,也積累了海量用戶。
除此之外,豆包的爆發,也可以看作是字節跳在AI領域的一場厚積薄發。
一方面,2016年,字節便成立了人工智能實驗室AI Lab,時間上僅次于百度,早于阿里。AI Lab由微軟亞洲研究院前常務副院長馬維英擔任首任負責人,直接向創始人張一鳴匯報。
當2022年底大模型時代拉開序幕時,字節跳動已然成為中國投入AI力度最大的科技公司之一。
2025 年,AI Lab 整體并入 Seed 團隊,完成關鍵的組織架構調整,并引入前谷歌科學家、Gemini核心開發者吳永輝擔任負責人。
字節跳動正推動從傳統云架構向AI云原生架構的轉型,以支持Agent的大規模應用。
可以說,這種長期主義的AI戰略思維,對豆包在國內AI競爭中脫穎而出,起到了至關重要的作用。
![]()
豆包大踏步走向商業化
億級DAU的達成,自然引出了商業化的核心命題。
面對億級用戶帶來的巨大推理成本,豆包探索出了獨特的“C端引流、B端變現”的雙輪驅動模式。
C端方面,通過極具競爭力的低價甚至免費策略,迅速吸引了海量用戶。
截至2025年12月,豆包大模型日均使用量已突破50萬億tokens,較去年同期增長超過10倍,位居中國第一、全球第三。
巨大的用戶量不僅能打磨模型,更能通過技術優化(如MoE模型架構、智能調度算力資源)大幅降低單位推理成本,實現可持續的低價。海量用戶產生的豐富場景數據也持續反哺模型優化。
B端方面,通過火山引擎以MaaS(模型即服務)模式向企業輸出能力,目前已深入金融、汽車、教育等多個高價值行業。火山引擎還推出的“AI節省計劃”通過階梯式折扣,幫助企業最高節省47%的成本。
目前,豆包大模型MaaS服務商業化進展大幅超出預期,通過技術優化實現了超高性價比,同時保持了不錯的毛利。
B端的穩定盈利,反過來支撐支撐C端服務產生的推理成本壓力。
所謂“宇宙的盡頭是帶貨”,豆包也深諳其道。
最近,豆包還上線了帶貨功能,即嵌入抖音商城的商品鏈接。比如,用戶在和豆包對話時,只要涉及消費類的話題,答案會嵌入抖音商城的商品鏈接,用戶點擊后可直接跳轉購買。
![]()
圖源:豆包
雖然字節跳動內部有聲音認為,豆包的商業化路徑尚不明確,但目前來看,豆包正在試圖構建一個完整的商業閉環。
![]()
AI浪潮下的迷思
AI正以肉眼可見的速度融入我們的日常生活,隨之而來的,AI技術也正面臨被“濫用”的迷局。
近日,紅星新聞透露,一位母親反映,她6歲的兒子趁她不注意,用家人的手機觀看一些令人毛骨悚然的視頻。視頻中,擬人化的玩偶被扔進火鍋,甚至上演食子的情節,異常邪典。
對此,抖音迅速發布公告:已下架相關違規內容,近一個月,對610個相關違規賬號全面禁言。
抖音公告中給出了一些具體案例:AI生成未成年人低俗擦邊形象“養號漲粉”;AI生成虛假的未成年人“賣慘”內容,博取同情不當牟利;AI惡意魔改經典動畫、動漫和文學形象,炮制含有血腥、暴力、低俗等不良元素的“兒童邪典”內容,危害未成年人身心健康。
![]()
圖源:抖音黑板報
雖然平臺處理及時,但也側面反映出AI這個過于“趁手”的工具,現階段存在的局限性。
除了上述所說,AIGC(人工智能生成內容)也正讓一些追星行為“變味”。
此前,社交媒體上興起一股“炫耀”明星AI合影的熱潮,但玩著玩著就有點越界了:一些人借助AI制作自己與明星的曖昧場景,親吻、擁抱、甚至更讓人浮想聯翩的場景,P圖痕跡真假難辨。
新京報嘗試得出結論,使用豆包、即夢、可靈、通義、Vidu五款支持多圖參考的模型產品(網頁或App)生成與男藝人的合影,擁抱、親吻等親密動作均可實現,甚至還能生成男性裸露上半身這類具有擦邊意味的合影。
![]()
五款模型產品生成素人與藝人合影情況 圖源:新京報
對此,專家表示,有肖像權侵權的風險,即使僅在朋友圈、群聊等私域傳播,未經授權使用他人肖像仍構成侵權。
一系列案例說明,AI在普及的過程中也正面臨著“技術邊界”的考驗。
不論承認與否,當下每個人都在主動、被動地擁抱AI,正如智能手機的誕生和更早之前的互聯網一樣。可以預見的是,我們對它的依賴將會越來越深。
在這個過程中,如何使用這把“雙刃劍”,不僅取決于規則,也取決于我們每個人。
作者 | 宋輝
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.