小鎮(zhèn)“茶顏觀色”奶茶店開業(yè)，警惕商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭！

▌2025年12月17日，河南信陽王店一家“茶顏觀色”奶茶店正式開業(yè)。店主李女士稱該品牌為自創(chuàng)，奶茶售價5-8元一杯，比"茶顏悅色"便宜。店主表示在鄉(xiāng)鎮(zhèn)開店，此前不知道“兩茶恩怨”，特意改了一個字避免侵權(quán)。然而，有“前車之鑒”，不得不警惕商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭風(fēng)險！

“茶顏悅色”與“茶顏觀色”

商標(biāo)糾紛前車之鑒

很多人可能不知道，“茶顏悅色”與“茶顏觀色”的恩怨并非首次上演，這場持續(xù)數(shù)年的知識產(chǎn)權(quán)糾紛，早已給出了明確的法律答案。

“茶顏悅色”是湖南長沙知名網(wǎng)紅奶茶品牌，2013年12月在長沙開設(shè)第一家門店，2015年成功注冊相關(guān)商標(biāo)，經(jīng)過多年運營成為全國知名的網(wǎng)紅奶茶品牌，具有極高的市場辨識度。

“茶顏觀色”商標(biāo)于2008年3月14日核準(zhǔn)注冊在“茶館”“咖啡館”“餐廳”等商品服務(wù)類別。2018年，該商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給廣州洛旗餐飲管理有限公司，2019年該公司將“茶顏觀色”直接開到“茶顏悅色”的直營店對面，“兩茶”直接對壘，從店面裝修到產(chǎn)品都十分相似。

2019年10月，洛旗公司起訴“茶顏悅色”商標(biāo)侵權(quán)，要求“茶顏悅色”方賠償損失、發(fā)表致歉聲明。

2020年4月，法院一審判決，駁回了洛旗公司的訴訟請求。

2020年8月，“茶顏悅色”以“洛旗公司使用與茶顏悅色相似的裝飾裝潢進行宣傳，容易造成消費者混淆，構(gòu)成不正當(dāng)競爭”為由，將其起訴至法院。

2021年4月，長沙市天心區(qū)法院一審判決，認定茶顏觀色構(gòu)成不正當(dāng)競爭，判賠170萬元。二審維持原判。

法院核心觀點

構(gòu)成不正當(dāng)競爭

洛旗公司使用的“茶顏觀色”標(biāo)識與“茶顏悅色”，外部輪廓相同、底部色彩相同、英文文字及色彩相同、茶葉片及色彩基本無差別、中文文字及色彩高度近似、排列組合相同，構(gòu)成高度近似，故可認定兩者在消費者中形成了較高的混淆度。

“茶顏悅色”于2015年10月21日即已開始使用，并于2016年后期開始在門店中統(tǒng)一、穩(wěn)定地使用，在消費者中形成了一定影響。而洛旗公司最早使用被訴侵權(quán)商業(yè)標(biāo)識的時間為2017年8月，晚于“茶顏悅色”開始使用的時間。由于“茶顏悅色”品牌影響力的形成是一個逐漸發(fā)展的歷史過程，廣州洛旗公司在上述裝潢具有一定影響力之后才開始使用與其相似的圖片，具有明顯的主觀故意。據(jù)此認定，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

“茶顏觀色”商標(biāo)被無效

易產(chǎn)生不良影響

據(jù)裁判文書顯示，其實，早在2018年11月15日，“茶顏悅色”創(chuàng)始人呂良就對“茶顏觀色”商標(biāo)提出無效宣告請求。一審法院北京知識產(chǎn)權(quán)法院沒有支持呂良的訴求，呂良上訴，北京高院認定“茶顏觀色”商標(biāo)無效。

北京高院認為，訴爭商標(biāo)“茶顏觀色”與成語“察言觀色”呼叫相同，相關(guān)公眾容易將二者產(chǎn)生聯(lián)系，亦即“茶顏觀色”系對成語“察言觀色”的不規(guī)范使用。如果訴爭商標(biāo)“茶顏觀色”作為商標(biāo)使用，將對我國語言文字的正確理解和認識起到消極作用，對我國教育文化事業(yè)產(chǎn)生負面影響，不利于我國語言歷史文化的傳承及國家文化建設(shè)的發(fā)展，對我國文化等社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負面的影響。2001年商標(biāo)法第十條第一款第八項規(guī)定，有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。北京高院認為，商標(biāo)標(biāo)志或者其構(gòu)成要素可能對我國社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負面影響的，可以認定其屬于商標(biāo)法第十條第一款第八項規(guī)定的“其他不良影響”。

知產(chǎn)小結(jié)

前有“茶顏觀色”被認定不正當(dāng)競爭，且商標(biāo)涉及不良影響被無效，如今小鎮(zhèn)“茶顏觀色”奶茶店顯然爭議頗多，存在商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭隱患。

“茶顏悅色”客服人員表示，上述店家是否涉嫌侵權(quán)需要去實地調(diào)查其裝修風(fēng)格、品牌Logo以及宣傳物料等方面是否有侵權(quán)行為，關(guān)于打假維權(quán)的問題，會轉(zhuǎn)交公司專門的法務(wù)部門調(diào)查處理。

在此告誡企業(yè)：在創(chuàng)業(yè)過程中，應(yīng)充分了解相關(guān)法律法規(guī)，避免觸犯法律。同時，知名品牌也應(yīng)加強知識產(chǎn)權(quán)保護意識，及時維權(quán)，維護自身合法權(quán)益。

來源 | 高沃綜合極目新聞報道

編輯 | 北京高沃知識產(chǎn)權(quán)（ID: gaowoip-com)

聲明 | 部分圖文內(nèi)容源自網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者，侵刪