拼出你的漂亮！大王椰攜手世界羽聯總決賽，以體育IP賦能家居美學新高度

（來源：六安新聞網）

轉自：六安新聞網

　　2025匯豐世界羽聯世界巡回賽總決賽于12月17日在杭州奧體中心啟幕，石宇奇、安塞龍等全球羽壇頂尖選手齊聚，這場巔峰盛宴搭建起覆蓋160個國家、觸達7.44億粉絲的頂級傳播平臺。中國板材領軍企業大王椰以賽事官方支持商與中國羽毛球隊官方供應商雙重身份亮相，用傳播主題「拼出你的漂亮」串聯起賽場熱血、品牌匠心與生活向往，實現品牌高端化、產品推廣與終端轉化的三重突破，為家居行業體育營銷交出鮮活樣本。

戰略契合：這場合作，是雙向奔赴的必然

　　賽場之上，中國羽毛球隊交出了一份亮眼答卷 ——摘得 1 金 4銀，混雙項目包攬冠亞軍展現國羽過硬實力。每一次精準扣殺、每一輪頑強相持、每一個振臂歡呼的奪冠瞬間，都詮釋著 “拼搏成就漂亮” 的賽場真諦。

　　作為賽事官方支持商與中國羽毛球隊官方供應商，大王椰與世羽聯總決賽的深度攜手，絕非偶然之舉，而是精神內核、品牌定位與戰略訴求的三重同頻，更是品牌升級進程中的必然選擇。

　　從精神內核來看，中國羽毛球隊拼搏致勝、追求極致的精神深入人心，訓練中對技術的千錘百煉、賽場面對強敵的絕不言棄，恰如大王椰二十余年的堅守。在環保上堅守細節，建立CNAS認證實驗室，推出甲醛釋放量≤0.025mg/m3的HENF級環保板材，讓“即裝即住”落地；在設計上持續深耕，聯合歐洲頂尖團隊，引入德國HUECK鋼板與瑞士ARCOLOR油墨，以120絲超平工藝讓板材成為空間美學主角；在服務上不斷優化，3000+門店覆蓋全國，搭配六朵云智慧平臺，實現小批量訂單快速響應。

　　國羽的“拼”是競技態度，大王椰的“拼”是品牌初心，二者共振為品牌注入力量、頂尖、可靠的標簽，讓形象從靠譜供應商升級為有溫度的生活美學家。

　　從品牌定位來看，賽事專業、高端、國際化的調性，與大王椰品牌煥新2.0后的方向精準契合。今年，大王椰品牌定位“飾面美學大師”，超級符號迭代為“王冠標”，這一轉型直擊崛起的90后、00后家裝主力的顏值剛需，有調研指出，超60%年輕人將顏值作為決策核心，家居產品已成自我表達的社交貨幣。而賽事覆蓋的高凈值年輕粉絲，與品牌高端化目標受眾高度重合，借助賽事影響力，大王椰成功跳出家居圈層，在更廣闊舞臺傳遞“飾面美學”主張，進一步夯實板材行業TOP3地位。

　　從戰略訴求來看，此次合作是美學賽道破圈的關鍵一步。當多數品牌陷入環保參數內卷，大王椰早已開辟美學賽道，并將在未來持續深耕和引領。但從消費端來看，“飾面美學”偏專業，需大眾載體轉化，而賽事的巨大流量恰好提供契機。品牌將“飾面美學”與賽場“漂亮”瞬間綁定：運動員的競技之美與板材的家居之美，共同指向追求美好。這種綁定讓抽象的“飾面美學”，變成了大眾能直觀感知的審美追求，也讓大王椰在美學賽道的引領者形象更加深入人心。

　　營銷閉環：從賽場到家居，讓“漂亮”落地生根

　　當然，一場成功的品牌營銷，既需要戰略層面的高度契合，更離不開戰術層面的精密執行。大王椰圍繞傳播主題「拼出你的漂亮」打造線上造勢、線下承接全鏈路閉環，將賽事流量轉化為品牌聲量，再沉淀為消費轉化，每一步緊扣“引流-種草-轉化”邏輯。

　　線上層面，大王椰以“話題共創+內容聯動+直播互動”讓用戶從旁觀者變成參與者。成功讓用戶從賽事的旁觀者變成了品牌傳播的參與者。在話題共創上，品牌在小紅書發起#我的漂亮主場#互動征集，鼓勵用戶分享自己家的“漂亮角落”，或是運動時的“精彩瞬間”，并以國羽特別款球衣作為福利激勵。這一活動迅速點燃了用戶的參與熱情，沉淀出一批“家居美學+體育精神”的優質UGC內容的同時，增強了用戶對品牌的認同感。

　　除了話題共創點燃用戶熱情，在內容聯動上，大王椰緊扣賽事節奏，推出了一系列有溫度、有共鳴的傳播內容，將國羽選手的拼搏瞬間、賽場熱點畫面與品牌王冠標、旗艦系列產品自然融合。整套傳播內容既保留了體育賽事的熱血張力，又傳遞出品牌的美學調性，讓品牌標識在用戶關注賽事的過程中潛移默化完成曝光，成功將賽事熱度沉淀為長效品牌記憶。

　　而在整個線上傳播矩陣中，直播互動則成為了“引流+種草”的關鍵抓手，大王椰圍繞賽事核心節點打造兩場重點直播，既精準鎖定用戶需求，又讓參與感與品牌好感度雙在線。12月15日的直播核心是對用戶的回饋，直播間抽取購買旗艦系列產品的消費者，送出世羽聯總決賽門票+五星級酒店住宿的重磅福利，既彰顯對用戶的誠意，也讓潛在消費者感受到品牌實力。

　　12月21日決賽當天，大王椰打造專屬「漂亮直播間」，以“非轉播式陪看”的形式，邀請專業體育解說、百萬粉絲體育大V劉輝與觀眾共赴賽事盛宴——一邊實時點評賽場“拼搏的漂亮瞬間”，拆解選手的極致追求；一邊自然銜接產品亮點，講解大王椰板材如何“拼科技、拼環保、拼設計”。直播中還特別設置國羽特別款球衣抽獎環節，進一步拉滿互動趣味性。兩場直播，不僅實現產品賣點的有效種草，更通過精準福利與沉浸式互動，讓品牌與用戶的距離持續拉近。

　　在線上熱度持續攀升的同時，線下層面也同步發力，同步啟動“品質生活季”大促承接流量，實現品效合一。活動以「冠軍品質，漂亮到家」為主題，推出誠意優惠，讓流量順利轉化為線下實際成交。

　　價值升維：從品牌受益到行業破局，盡顯頭部擔當

　　大王椰此次與世界羽聯世界巡回賽總決賽的合作，其價值早已超越了一次簡單的營銷活動，在品牌、產品、行業三個維度都實現了價值升維，盡顯頭部品牌的戰略遠見與行業擔當。

　　從品牌維度來看，這場合作讓大王椰的品牌形象更加立體豐滿。通過與世界羽聯世界巡回賽總決賽、中國羽毛球隊的雙重綁定，以及“官方供應商”的身份，讓大王椰高端、專業的品牌形象更加深入人心。賽事期間的全場景曝光，讓大王椰從家居行業知名品牌升級為大眾熟知的生活美學品牌，品牌影響力成功跨圈層突破。

　　從產品維度來看，作為品牌煥新2.0的戰略爆品，大王椰旗艦系列借助此次營銷實現了賣點的具象化落地。品牌巧妙地將產品“拼工藝”“拼環保”“拼設計”的核心優勢，與賽事的“拼搏”精神深度綁定——“拼工藝”對應運動員對技術的極致打磨，傳遞的是匠心品質；“拼環保”對應對健康生活的追求，傳遞的是安心守護；“拼設計”對應對美好生活的向往，傳遞的是美學價值。這種綁定讓原本抽象的技術參數，變成了消費者能直接感知的“飾面美學”的實在價值，讓高端消費者清晰get到產品的差異化優勢，顯著提升新品的曝光度與購買意愿。

　　從行業層面來看，大王椰的實踐為陷入參數內卷”的板材行業，提供了一條差異化的破局路徑。當前中國板材行業正處于轉型期，環保標準不斷升級，但產能過剩的問題也日益突出，多數品牌仍在比拼甲醛釋放量、板材厚度等硬件參數，價格戰頻發導致行業利潤空間持續壓縮。而大王椰跳出低維競爭，以“體育IP+品牌主張+終端賦能”升級為“價值競爭”，通過綁定高價值IP賦予產品情感內涵，讓消費者為“價值”買單。這一實踐證明，消費升級時代，情感連接是長效護城河，也為傳統家居企業轉型提供樣本，推動行業從“功能內卷”轉向“價值競爭”。

　　結語

　　大王椰與世界羽聯世界巡回賽總決賽的攜手，絕非簡單商業聯動，而是品牌戰略升級的具象落地，盡顯前瞻布局眼光。當下家居行業體育營銷中，如同為頭部品牌的兔寶寶更多聚焦地方賽事、千年舟則是綁定亞運會屬性，這些品牌仍停留在淺層曝光。而大王椰鎖定國際頂級IP和中國羽毛球隊官方供應商的雙重身份，將賽事拼搏精神與品牌美學追求深度融合，構建完整營銷閉環。從品牌煥新到體育營銷高維布局，大王椰以清晰戰略持續夯實行業地位。未來，隨著美學賽道的持續聚焦與營銷生態的不斷完善，大王椰「拼出你的漂亮」不僅將成為品牌的核心競爭力，更將持續為家居行業的價值升級提供可借鑒的實踐范本。

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