藥香伴旅程：一張文旅融合的“中國方”

（來源：光明日報）

轉自：光明日報

在安徽亳州市古城鎮一家農場，農民在采收菊花。楊中勤攝/光明圖片

遼寧撫順市，工作人員在種植基地檢查遼細辛的生長情況。新華社發

寧夏固原市隆德縣一家藥材加工廠的工作人員在包裝黃芪。新華社發

游客在重慶市黔江區水田鄉石郎村中藥材基地觀賞金蕎麥花。新華社發

山東濟南市雙泉莊村，游人在制作中藥香囊。新華社發

【一線講述】

編者按

傳承千年的本草智慧，遇上靈秀生動的中華山水，會煥發怎樣的生機？

從吉林撫松的“參雪和鳴”，到湖北麻城的“菊海生金”；從廣西玉林的“香聚天下”，到甘肅慶城的“岐黃尋根”——一種以藥為引、以旅為媒的融合實踐正在悄然生長。這不僅僅是“藥”與“景”的簡單疊加，而是將中醫藥的文化內核、健康理念與地域特色、旅游體驗深度交織，讓傳統智慧可感可親，融入現代生活。

本期走近一線實踐者，看他們如何在山水之間尋找一張促進發展、滋潤生活的“融合之方”，探尋中醫藥文旅融合的深層價值與多元可能。

參韻沁雪原

講述人：吉林撫松縣文旅局黨組書記 劉本琪

撫松坐落于長白山腹地，是“中國人參之鄉”，又擁有世界黃金粉雪帶，冬日里千里冰封、霧凇瓊枝，林海雪原如詩如畫。冬天來這里，除了賞雪、滑雪，我們一直在想，怎么能讓這“極寒”的冰雪和“極熱”的人參擦出火花，把漫長的冬季變成旅游的旺季？

答案，或許就在文化里、在體驗中。我們嘗試把這兩樣“寶貝”融在一起。在冰雪馬拉松中，我們在補給站準備了熱氣騰騰的人參雞湯，選手們在馳騁時，喝上一口鮮香醇厚的湯，那股暖流從喉嚨一直熨帖到全身，寒氣瞬間被驅散，取而代之的是滿滿的感動和能量。馬拉松賽道，也因這碗“參味補給”變得格外有溫度。

光有吃的還不夠。我們在長白山西站前，以“人參姑娘”和冬季滑雪為靈感創作了大型冰雕。她身姿靈動、造型別致，既展現了冰雪的晶瑩剔透，又凸顯了人參文化的靈動鮮活。很多游客圍著拍照，掃掃二維碼還能參與互動，把一小盒人參帶回家。這座冰雕，成了很多人對撫松的第一印象。我們還把“人參屋”搬進了長春冰雪樂園，人們推門進去，抬手可觸冰雪，閉眼能品參香，沉浸在“參雪共生”的故事里。

來的人多了，需求也五花八門。為了讓不同游客找到自己心儀的玩法，我們圍繞“吃住行游購娛”打造了全鏈條服務——

有一群老哥們兒，專門組團來游玩。白天他們在滑雪場里互相攙扶著、笑鬧著，晚上泡完溫泉，再圍坐在一起品嘗慢燉幾小時的人參藥膳，大呼：“年輕時沒趕上這樣的好時候，現在既能玩雪又能養生，這趟來得太值了。”

有個帶孩子的家庭連續來了兩趟，小朋友在人參博物館里聽講解員講人參的生長故事，還在非遺工坊跟著老師傅學做冰雪人參擺件，臨走時說：“明年還要來挖‘雪人參’。”

年輕的背包客們更愛戶外運動，清晨裹著厚厚的裝備去河道上漂流，看霧凇如仙境，下午跟著老參農進山，在林海雪原里尋找野山參的生長蹤跡，直呼“既刺激又有收獲”……

村里的老鄉們也忙活起來，農家樂推出了人參火鍋、雪地燒烤，民宿備上了參茶，集市上擺滿了人參造型的冰雪文創、參味伴手禮。游客玩得開心，老鄉們的腰包也跟著鼓起來。看著白雪覆蓋的村莊越來越熱鬧，我們心里也暖乎乎的。冰雪讓人參的故事更鮮活，人參讓冰雪的旅行更有味。這個冬天，歡迎大家來撫松，感受這份獨特的“參雪和鳴”。

香聚玉林城

講述人：廣西玉林市國際香料交易市場綜合黨委副書記 劉 劍

我是一名退伍老兵，從廣東來到“南國香都”玉林，一待就是17年。從聽不懂一句香料行話的“門外漢”，到如今藥旅融合“實踐者”，我親眼見證玉林藥香從交易市場飄向山水間，從產業符號變為文旅名片。

初來玉林，我就被震撼了。作為全國最大香料集散地，市場上堆滿來自世界各地的香料，印尼的丁香、越南的桂皮、云南的三七……香氣濃烈又復雜，商人南腔北調，交易熱火朝天。但那時，這里也只是個巨大的“中轉站”，客商們談完買賣、裝完貨就走了，沒人探尋沉香炮制技藝，更無人知曉本草背后的文化底蘊。我覺得可惜，這么好的資源，不能只做“一買一賣”，要讓藥香留住人，讓更多人讀懂玉林的美。

轉變，始于黨建與產業的深度融合。為了改變經營戶分散經營、各自為戰的情況，我們成立了香料產業黨建聯盟，設立“黨員示范崗”“黨員服務驛站”。大家擰成一股繩，想著怎么讓市場不光能做買賣，還能“講故事”“留客人”。

第一步，是把市場本身變成一個“香料博物館”。我們辟出展區，把全球上千種香料分門別類陳列，配上圖文和實物，游客進來就像翻開一本立體的香料百科全書，能親手摸到異國本草，還能了解從種植到加工的全產業鏈故事。

光看不夠，還得體驗。我們設計了“尋香體驗線”，把游客帶到種植基地，春天看砂仁開花，秋天摘八角、曬桂皮。在加工車間，老師傅演示非遺炮制技藝和香料深加工過程，古老的技藝讓年輕人看得入神。最受歡迎的是“手作香囊”體驗，家長帶著孩子，仔細挑選喜歡的藥材粉末，一針一線縫制屬于自己的香氣和祝福。我們還開了藥食同源工坊，用天麻、鐵皮石斛等藥材制成養生藥膳，讓游客的舌尖也記住玉林的“藥香”。

黨建成了融合的橋梁。我們幫助60戶個體戶升級成企業，有了實力，他們也更愿意參與文旅開發。有的商戶開起了香料文化體驗館，有的開發精致的文創產品，連老街上的小吃攤，都開始賣起了搭配牛腩粉的養生藥香產品。

現在，來玉林的游客，很多會專門把“逛香料市場”列入行程。曾經“只做買賣”的市場，變成“可游可學”的景區；周邊的村民，也靠著香料種植和文旅服務，收入節節高。17年，我看著玉林的香料從流通的商品，變成了可觸摸的文化、可體驗的旅程、可帶走的記憶。我覺得，自己這個“藥旅融合”架橋人，當得值！

菊谷生金記

講述人：湖北黃岡市菊花協會會長 劉曉燕

薄霧輕輕籠罩著“中國菊谷”的山坳，湖北麻城福田河鎮的深秋就像打翻了調色盤，成片成片的福白菊盛開，空氣里都是清雅的香氣。采菊人在田間忙碌，游客們沿著菊香漫步，那畫面美不勝收。

我守著大別山深處的菊花十幾年，親眼看它從地里的一味普通藥材，變成我們麻城人致富的“金鑰匙”，更變成連接健康與遠方的橋梁。

早些年，麻城菊花雖然有“地理標志產品”這張金字招牌，可就是賣不出好價錢。萬畝菊田大多只能賣干花，零零散散的賞花點也留不住人。老鄉們常嘆氣：“菊花這么好，怎么就賣不上價呢？”這話，一直壓在我心里。

如何破局？我們聯合市場監管局，給福白菊定了228項嚴苛的標準，建了2000多畝原種保護基地，用“一種二改三調”的有機種植模式，確保每一朵菊花都達到高品質，總黃酮、綠原酸等成分超過藥典標準。我們的企業一頭扎進深加工，從福白菊里提取活性成分，推出護眼貼、蒸汽眼罩這些新產品，沒想到特別受年輕人喜歡。菊花，一下子“潮”起來了。

花好了，賞花就不僅僅是“看”了。我們辦菊花旅游季，今年還把“眼力大挑戰”搬到了花田里，大人小孩玩得不亦樂乎。旁邊就是中醫體驗區，湖北中醫藥大學的專家現場把脈，艾灸的香味和菊香混在一起，讓人聞著非常安心。游客捧著菊花茶，吃著菊花糕，聽我們講古代名醫王叔和編著《脈經》的故事，真正體驗了一把“藥食同源”。

我們還搞起了直播，在花海里架起鏡頭，菊農變主播。有一場3小時的直播吸引了上百萬人觀看，菊花茶、眼罩等成交2萬多單，刷新了咱們麻城農產品的直播紀錄。

針對景點分散、配套不足的問題，我們把種苗基地變成科普課堂，把菊田步道和周邊民宿串成珠鏈，讓游客能住下來，慢慢體驗。光是菊香人家景區，一年就能接待30萬游客。

如今，這朵小菊花串起了16萬畝土地、320多家企業，形成一個產值幾十億元的集群，帶動20多萬人增收。“麻城福白菊”還漂洋過海，成了國際地理標志產品。一朵花，真的養活了一方人。未來，我們還想用這菊花研發新藥，把它的文化寫進更大的故事里。這朵開在大別山里的“富民花”，香氣一定會越飄越遠。

岐黃潤古今

講述人：甘肅慶城縣中醫藥產業中心主任 張鳴波

慶城，是醫祖岐伯的故里。相傳岐伯與黃帝在這里談醫論道，誕生了《黃帝內經》。這份沉甸甸的家底，曾讓我們自豪，也讓我們倍感壓力。為啥？因為現實很“骨感”：老百姓信中醫，但鄉里村里醫療條件差；歷史底蘊厚，卻連個像樣的宣傳展示都沒有；山上藥材不少，可就是變不成產業。

這些年，我們一點點“補短板”：建中醫館、培訓村醫、推廣適宜技術……慢慢地，一張覆蓋縣、鄉、村三級的中醫藥服務網織成了。現在，縣里有龍頭醫院和國醫大師工作室坐鎮，鄉鎮衛生院個個有標準化的中醫館，村里設了“中醫閣”，全縣中醫診療覆蓋率超過90%。

光有服務網絡還不夠，老祖宗的智慧也得插上現代的翅膀。我們引入AI智能診療系統，輔助基層醫生開方子。一開始，有些老大夫將信將疑，可后來發現，這個“智能幫手”既能傳承經典，又能提供參考，讓診斷更精準、服務更規范，大家欣喜不已。

守著岐伯故里這座文化金山，可不能只躺在古籍里過日子。這些年，我們想著法兒讓古老文化“活”起來、走出去。香包、藥枕、養生茶……上百種帶著藥香的文創產品被開發出來；紀錄片鏡頭對準這里，向世界講述慶城故事。每年舉辦的岐伯祭拜典禮和拜師大會，也成了凝聚行業人心的大事。今年祭拜，我們增加了敬獻隴藥、千人共讀《黃帝內經》的環節，莊重的儀式感，讓在場近千位嘉賓無不動容。

文化活了，旅游就有了魂。我們以岐黃文化為魂，精心打造“一鎮一館兩區兩園”。大家肯定想不到，當年荒蕪的藥王洞，如今成了年接待游客超百萬的養生小鎮。村民們在家門口開起農家樂、特產店，戶均年收入超過5萬元，笑容里滿是底氣。

特別是今年新開放的鳳凰谷溫泉康養度假村，把黃芪、當歸等道地藥材融入溫泉，推出了養心、護肝、健脾等“五行湯池”。陜甘寧周邊的游客慕名而來，就為泡一泡這“有料”的溫泉。去年，全縣接待游客接近500萬人次，增幅驚人。慶城，這個曾經的古城，如今已是三省交界處閃亮的旅游名片。

面向“十五五”，縣里藍圖已經繪就：要建成國家級的中醫藥康養旅游度假名城，要爭創國家5A級景區，還要推動“中醫藥+智慧科技”“中醫藥+現代農業”深度融合，讓全產業鏈規模突破10億元。

對此，我滿懷期盼。希望這份事業能惠及更多父老鄉親，讓他們在守護文化根脈的同時，日子越過越紅火；更盼著“岐伯故里”這塊金字招牌越擦越亮，讓慶城的藥香飄得更遠，讓這里成為人人向往的康養福地。

（項目團隊：本報記者 劉夢、崔興毅、任爽、李玉蘭、周仕興、王建宏、張銳、尚杰、王冰雅 本報通訊員 蘆猛、李云）