日均已超5000萬單，搶食快遞蛋糕的狼來了？

當消費者在淘寶閃購搜索“安踏”，即可選擇附近門店下單，跑腿小哥最快30分鐘內送達。

日前，本土頭部運動品牌安踏宣布正式接入淘寶閃購，包括上海、北京、廣州等174個城市，全國超1000家線下門店上線，預計2026年將全面覆蓋至4000+門店。

這一消息引發不少快遞行業人士擔憂，本來就面臨增速放緩的快遞業務量，正在迎來即時零售的分食沖擊。

從行業整體來看，11月業務量增速放緩至5%，繼10月增速首次降為個位數7.9%后，11月份再度下滑2.9個百分點，比全年平均增幅下降近10個百分點。今年雙11期間業務量不比往年，導致多家快遞業務量增長不及預期。

億豹網發現，回顧一下快遞行業發展歷程，不難發現，其與電商的興衰周期息息相關。2003年，隨著淘寶的誕生，電商行業迎來飛速發展，帶動快遞行業邁入黃金時代。

從2014年全國快遞業務量首次突破百億大關開始，一年一個臺階，到2021年，達到驚人的千億級別。隨著直播電商崛起，2023和2024年的增速分別高達19.4%和21.5%，令人矚目，2024年達到1750億件。

隨著價格戰帶來的內卷式競爭，行業在業務量大幅增長的年代，并沒有實現利潤的匹配增長，快遞單價反而逐年下滑，業務量增速長期高于業務收入增長，導致行業一度陷入惡性競爭循環。

這種不好不壞的日子并沒有持續幾年，快遞行業真正的危機在2025年降臨，一場即時零售大戰，讓整個行業如坐針氈。

即時零售通過本地倉配網絡，如前置倉、門店直發，來實現“分鐘級”履約配送，直接分流傳統快遞的高頻次、低重量訂單。正如文章開頭所述，用戶閃購服裝不一定通過快遞來發貨，同城跑腿小哥30分鐘即可送達。

億豹網獲悉，有數據顯示，2025年頭部平臺，包括美團閃購、淘寶閃購、京東秒送在內，合計日單量已達2億單，全年業務量預計突破500億單，其中30%-40%來自傳統電商轉化。

當然，在這日均2億單中，包括餐飲外賣訂單，刨除這一部分訂單，單純的商品類即時零售訂單在5000萬單左右，即便只相當于日均6億件快遞量的8.3%，但即時零售賽道增勢迅猛，并正在重構消費場景。

即時零售的品類相比傳統電商，也同樣豐富。已從當初的生鮮、日用品，向3C數碼、家居、美妝等全品類擴展，直接沖擊傳統快遞的高利潤業務。例如，快遞公司原本承擔的手機、高檔白酒等高價值商品跨區域配送，正被同城的跑腿小哥替代。

這其中相當一部分，來自于電商業務的轉化。最主要的是，三大平臺能從傳統電商市場切走多大的蛋糕，巨頭們普遍持樂觀態度。業內預測，即時零售市場規模將在2030年達到2萬億元，遠期3-4萬億元。

億豹網認為，讓人擔憂的是，如果經過幾年時間的持續影響，當用戶形成即時零售的消費習慣，無疑將搶占快遞業務量的基本盤，近兩年行業逐漸夠到增速見頂的天花板，這才是整個行業對即時零售的忌憚所在。

最適合即時零售業務的，正是傳統電商市場滲透率不算太高的水果生鮮、飲料酒水等品類，當傳統快遞費盡心思做到了當日次日達，但在即時零售面前，這種優勢已蕩然無存，這也是京東為何硬剛美團的關鍵所在。

當然，快遞企業并非完全沒有機會，順豐同城正是借助這股東風，實現了股價與業務的迅猛突破。隨著即時零售業務的發展，高價值商品的跨區域配送，能夠讓傳統快遞對即時配送起到補充作用。

快遞企業想轉型應對即時零售的沖擊，唯一途徑是從“規模擴張”轉向“價值創造”，通過技術、服務和模式創新來提升競爭力。

來源 | 億豹網 作者 | 晴空 版式 | 麥兜