2025年即將收官,洗衣機市場格局已然清晰。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示,海爾洗衣機以47.3%市場份額再度蟬聯(lián)第一,超第二名兩倍。更值得關(guān)注的是,其份額同比凈增2個百分點,在第一份額上實現(xiàn)第一增長,持續(xù)拉開市場差距。
在成熟且競爭白熱化的市場里,海爾洗衣機的增長動力從何而來?深入分析市場結(jié)構(gòu)可以發(fā)現(xiàn),最大增長引擎來自多筒品類的全新開創(chuàng)。在“全域Toc”戰(zhàn)略下,海爾洗衣機研發(fā)端與用戶深度共創(chuàng),2025年接連推出全球首臺一機三筒、一機四筒,打開全新增長空間。
首創(chuàng)一機三筒引爆市場!國內(nèi)銷量突破30萬臺
2025年初,當(dāng)大多數(shù)品牌還在傳統(tǒng)單筒或洗烘套裝上做文章時,海爾智家旗下統(tǒng)帥做了一件直擊用戶痛點、顛覆行業(yè)格局的事:全球首創(chuàng)一機三筒“懶人洗衣機”,精準(zhǔn)切入多人口家庭分區(qū)洗護(hù)的痛點,上市16小時售出2萬臺,刷新行業(yè)最快破億紀(jì)錄,目前國內(nèi)銷量已突破30萬臺。
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三筒的成功,不僅為海爾洗衣機帶來增長,更直接帶動行業(yè)洗衣機品類的風(fēng)向轉(zhuǎn)變。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,自統(tǒng)帥懶人三筒洗衣機上市后,多筒品類在線上市場的滲透率從3.2%迅速攀升至9.5%,翻了近3倍。一時間,行業(yè)紛紛跟進(jìn)效仿三筒,“多筒”從一個細(xì)分概念,迅速成長為洗衣機市場最核心的增長引擎之一。
首創(chuàng)一機四筒鎖定高端!登頂2萬元+TOP1型號
如果說三筒解決了用戶分區(qū)洗的剛需,那么幾個月后海爾全球首創(chuàng)的一機四筒“融合·洗護(hù)家”,則是對分區(qū)洗進(jìn)階需求的一次極致回應(yīng),真正實現(xiàn)了“全家衣物一機洗烘護(hù)”的全場景覆蓋。
在三個洗滌筒的基礎(chǔ)上,海爾融合·洗護(hù)家集成了一個獨立的烘干筒,將四個筒、整套水路和電路系統(tǒng),全部整合進(jìn)一個厚度僅592mm的機身中,唯一實現(xiàn)一機四筒平嵌、適配家用水電,解決了多筒洗衣機普遍存在的占地、凸出、安裝復(fù)雜等難題。上市首月,這款產(chǎn)品就迅速登頂行業(yè)2萬元以上高端市場的TOP1。
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這場由多筒引發(fā)的市場變局,或許才剛剛開始,但領(lǐng)先者已經(jīng)牢牢握住了未來。海爾洗衣機用47.3%的份額給出了一個明確的答案:市場的首選,永遠(yuǎn)是那個提前看見用戶需求,并用扎實技術(shù)創(chuàng)新,將需求變成美好體驗的品牌。
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