參數競賽之外：高端廚電如何尋找新價值錨點

　　日前，在北京首鋼園的一號爐科幻樂園內，展開了一場圍繞高端家電未來的討論。這或許正是一個信號：在經歷了漫長而激烈的性能參數競爭后，中國高端家電產業正站在一個價值重構的十字路口。

　　過去數年，廚電行業的競爭始終繞不開參數的比拼。吸油煙機的風量、風壓成為企業營銷的核心賣點。但這場競賽逐漸陷入悖論：企業投入巨額研發成本追逐參數突破，換來的卻是同質化加劇和用戶的審美疲勞。更值得警惕的是，高參數往往伴隨高噪音，用戶為“過剩”的吸力付出了感官體驗的代價。“大家都在拼參數、拼數據，但用戶真的需要無限高的參數嗎?”華帝股份煙機產品總監葉蕾在第17屆紅頂獎圓桌論壇中上提出的疑問，精準點出了行業內卷的核心迷思。

　　在此背景下，紅頂獎的評審變革，恰是對行業困局的有力回應。作為中國高端家電領域的標志性獎項，2025年紅頂獎在技術先進性、高端引領力、外觀設計、產品節能環保水平等傳統維度基礎上，新增品牌ESG評價及產品情緒價值維度，其中情緒價值細化為功能創新、感官體驗、交互體驗、身份與社會認同以及情感層面深層滿足等五大核心要點。這一調整標志著高端家電的價值評判，開始轉向對用戶全場景體驗的綜合考量，為行業價值重構提供了明確指引。華帝快攏吸超薄煙機CXW-200-E6095ZS的獲獎，正是其新價值錨點與行業趨勢的精準契合。

　　據葉蕾介紹，華帝很早就提出了 “三重凈”理念——產品之凈、空間之凈、感官之凈，構建起了超越參數的價值體系。獲得此次紅頂獎的快攏吸超薄煙機搭載32m3/min暴風吸力與1700Pa超大靜壓，在保證核心性能的同時，以22.5厘米超薄機身實現“零嵌”設計，完美融入現代家居美學，成為廚房中“安靜的存在”，破解了傳統煙機突兀的痛點。其獨創的微波雷達感應迎賓光效，讓烹飪開啟充滿儀式感;PM2.5傳感器主導的主動空氣管理系統，更將功能從“事后排凈”升級為“主動營造”潔凈空間。

　　這種價值重構真正觸達了用戶深層需求。葉蕾分享的用戶反饋頗具代表性：“這讓用戶感覺自己是廚房的主人，烹飪是一場享受心靈治愈的過程。”華帝的探索不止于此，提名產品“美肌浴”燃氣熱水器切入高凈值女性護膚需求，實現從“沐浴設備”到“美膚助手”的轉型;JZT-8E37P灶具的“一鍵爆炒”功能，精準契合中式烹飪對“鍋氣”的情感訴求。這些實踐共同指向美學價值、情緒價值與健康價值的多維升級。

　　高端廚電的破局關鍵，正在于這種回歸用戶需求本質的價值重構。當廚房從勞作空間升級為社交與治愈場所，廚電的價值便不再局限于功能滿足。華帝的實踐證明，跳出參數紅海，聚焦用戶動態需求，將科技轉化為溫暖體驗，才能建立真正的品牌護城河。從行業發展來看，這種從關注“物”到服務“人”的轉變，正是產業走向成熟的標志。未來，唯有像華帝這樣深耕用戶需求、構建多元價值維度的品牌，才能在高端廚電市場的新競爭格局中占據主導，定義下一個時代的品質生活標準。