北京
今年冬天最火的戶外運動是什么？或許滑雪就是其中一個答案。
從北京冬奧會至今近4年來，滑雪不僅飛入尋常百姓家，甚至成為年輕人最鐘愛的冬季運動之一，他們通過租借裝備、巧購雪票、選擇高折扣大牌雪服等方式，將滑雪從高消費的“嘗鮮”活動，轉變為可深度融入生活的常規戶外項目。
在滑雪消費上，年輕人注重高性價比，他們有一套完整的成本控制與體驗最大化哲學。比如，擁有裝備不再是踏入雪場的先決條件。在各大滑雪場的租賃點，掃碼租用雪板、雪鞋和頭盔已成為入門首選。而在滑雪服上，年輕人仍然青睞大牌——但他們同樣會對原價雪服說不，折扣大牌才是心頭好。在今年出發去崇禮前，河北女孩唐泠最后在特賣平臺上選了一套Phenix SP27滑雪夾克，折扣后的價格相比原價幾乎5折。
電商平臺數據同樣顯示，大牌折扣滑雪服關注度不斷提升，特賣電商唯品會相關負責人介紹，雪季以來，平臺滑雪服銷量同比翻倍，而如Phenix，HALTI等國際大牌尤其受到青睞，在12月25日平臺滑雪的今日大牌活動中，HALTI，Phenix等多款雪服只有旗艦店價格的7折甚至更低——HALTI一款滑雪服甚至只有原價的3折、不到千元即可入手，其也成為平臺消費者收藏最多的滑雪服品牌之一。
事實上，接踵而來的圣誕節與元旦小長假也使滑雪關注度飆升，據媒體報道，哈爾濱、吉林、河北崇禮等多地的雪場元旦預約已經爆滿。《中國冰雪產業發展研究報告（2025）》指出，2024-2025冰雪季，全國滑雪場消費金額達786.13億元，滑雪場周邊兩公里內，消費金額同比增長27.97%，對周邊零售、交通、餐飲等行業拉動作用明顯。
業內人士介紹，冰雪經濟流行、理性消費崛起，滑雪在年輕群體中完成了從“一次性打卡”到“可重復的生活方式”的轉變。在可預見的未來，冰雪產業規模有望突破萬億，成為拉動體育消費的重要引擎之一。
編輯：林森
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