如何提振消費、培育新型消費？專家這樣建議！

文/楊召奎

12月16日，由中國新聞社主辦的“國是論壇：2025年會”在北京舉行。此次論壇以“新格局·新動能”為主題。在“提振與培育：消費賦能中國式現代化”主題論壇上，多位專家就如何提振消費、培育新型消費進行了深入交流。

國務院發展研究中心市場經濟研究所原所長、二級研究員王微表示，當前我國消費運行呈現向穩向新、韌性增強的特征，向穩是速度向穩，向新是結構向新，包括服務消費成為增長新動力，數字綠色消費創新動能強勁，供給側調整創新加快，對外開放新舉措促進國際消費，消費政策密集出臺協同發力等。“十五五”期間，我國消費發展仍具有強勁動力和廣闊空間，圍繞商品提質、服務擴容、數字升級及綠色健康等，會有一系列新的消費增長點不斷涌現，有些新增長點的量級會超過萬億，成為我國消費市場重要發展動能。

北京大學經濟學院教授、國民經濟研究中心主任蘇劍表示，高質量發展的核心是高質量增長，高質量增長最終取決于需求的質量。擴大需求要結合財政政策和貨幣政策，擴大優質需求則要發展新質生產力，通過鼓勵產品創新、提供優質新產品創造新需求，再通過工藝創新降低成本、實現新產品普及。產品創新是新供給創造新需求，工藝創新是新需求引領新供給，從而實現量的合理擴張和質的有效提升。我國一方面用財政政策和貨幣政策穩住經濟大盤，一方面通過發展新質生產力擴大優質需求，從而保證經濟高質量增長。

粵開證券首席經濟學家、研究院院長羅志恒表示，要在“十五五”期間明顯提高居民消費率，擴大消費、擴大內需不是權宜之計，而是戰略之舉。消費是目的、是結果，而非手段。第一，提振消費不僅僅是居民行為，更多是政府、企業和居民共同推進的結果，以更好的消費環境和更高質量的商品和服務釋放消費需求、提升消費能力；第二，核心在于完善收入分配制度，包括穩住樓市、股市并鼓勵分紅增加居民財產性收入、逐步提高勞動者報酬、推動農村土地流轉等；第三要完善社會保障制度，改革城鄉居民養老保險制度為全民最低養老金制度；第四要放開市場準入，由此優化服務和商品的供給；第五要優化假期制度，釋放服務消費需求。

四川沃飛長空科技發展有限公司CEO兼首席科學家郭亮表示，低空經濟發展是非常典型的新場景帶來新需求，其真正的產業內核是航空新能源革命。核心技術eVTOL（電動垂直起降）主要作用是點對點航空通勤，因為純電動而更低成本、更安靜、更安全。低空經濟首次把“低空”從一個完全自然屬性的空間變成帶有經濟屬性的經濟活動空間，未來將在我國商務出行、低空文旅、航空醫療等主要商業場景引領新消費。

國務院發展研究中心市場經濟研究所市場流通研究室主任、研究員陳麗芬表示，當前我國居民消費正處于轉型升級階段，呈現三個結構性變化。一是從以商品為主轉向以商品和服務并重，服務消費占比將持續提升；二是從量的滿足轉向質的升級，從基礎消費領域轉向體現現代生活方式的耐用消費品和發展型、享受型的服務消費；三是從單一轉向多元，依托超大規模市場與數字技術賦能，以差異化的供給滿足多元化的需求。產業發展和政策聚焦也要隨之轉型，第一要重塑供需關系，從滿足短缺到提高供需適配；第二要有制度創新，監管和標準要跟上服務消費占比逐步提高的趨勢；第三是增長動能的轉換，以消費的升級促進產業結構的升級，暢通國內大循環。

商務部研究院流通與消費研究所副研究員姜照表示，我國消費市場呈現平穩向好的發展態勢，也有較好的結構性轉變。一是服務消費占比不斷提升，包括民生、養老、旅游、健康等領域；二是綠色智能消費更加普及，居民消費也從“有沒有”轉向“好不好”；三是數字消費加快發展，包括直播電商、即時零售等數字消費新業態、新模式；四是城鄉和區域的消費差距不斷縮小且更加協同；五是消費業態融合加速，出現多元式、混合式的業態。產業轉型升級要適應消費者的需求，實現供需適配性的提升，制造業企業可以開發消費領域的新品、優品、名品、精品，服務業企業可以推動商貿、文化、旅游、體育、健康等不同業態融合發展。

上海市美麗健康產業協會會長方凱雷表示，新消費、新銷售領域出現三個“短”的特點。一是品牌、企業和消費者之間的傳播距離變短，傳播效率非常快；二是用戶時間變短，短視頻傳播讓用戶時間越來越碎片化；三是物理距離變短，用戶獲得商品速度變快。三個“短”的變化中，很容易成就優質的國產消費品牌，企業要實實在在地應對變化，跟隨并適應潮流，提高效率并服務好用戶。（工人日報客戶端）