“多閃” 沖榜首，是App工廠字節跳動的邏輯更迭

2025 年 11 月，App Store 榜單上出現了一個令人意外的名字 ——沉寂多年、曾被無數人判定 “該放棄” 的 “多閃” 強勢回歸，不僅一路沖上社交應用免費榜榜首，更躋身總榜前列。

2019 年，字節跳動 “App 工廠” 聲名如日中天，由此多閃剛一問世，就被眾多互聯網從業者和媒體視作字節進軍社交媒體領域的新王牌。

然而，多閃的初期表現并未達預期。據當時的百度指數顯示，“多閃” 的搜索指數整體環比下降 84%，資訊指數暴跌 92%，每日搜索量不足上線初期的百分之一，外界關注度大幅下滑。

在這樣并不亮眼的表現下，多閃卻沒有像字節以往的“表現不行就砍掉”的產品節奏一樣被迅速放棄。相反，它反而打破了字節系一貫的產品邏輯，過去字節對產品的評判標準直接明了：驗證后的留存與用戶黏性數據若達標，便繼續分配流量，不達標就立即停掉。但在多閃身上，抖音卻多次破例，即便數據不理想，依舊將其內置在抖音 App 內，憑借巨大入口持續為多閃輸送用戶。

可即便擁有這樣的流量扶持，多閃依舊沒能突圍，字節卻似乎一直沒有放棄多閃的打算。

多輪改造，多閃不閃？

正如開篇所述，2019 年堪稱社交賽道的 “激戰之年”，多閃與聊天寶、馬桶 MT 三款產品一同 “圍攻” 微信。但最終結果并不理想，這場挑戰反而讓騰訊進一步鞏固了 “社交帝國” 的地位。2020 年初，騰訊上線視頻號，開啟 “視頻 + 社交” 模式，此后兩年更成為騰訊財報中的核心增長引擎。

若故事就此落幕，熟人社交領域騰訊的王者地位便牢不可破，挑戰者們只能折戟沉沙。從媒體報道來看，結局似乎也確實如此 ——2021 年，音頻社交 App Clubhouse 與各類群組聊天軟件雖如雨后春筍般涌現，但幾乎都缺乏可持續性。

這一年，社交巨頭騰訊與始終在社交賽道試探的阿里，相繼宣布停運“朋友”和“如我”。字節似乎也在此刻 “認命”，據媒體從相關人士處獲悉，與多閃同期上線的另一款社交產品飛聊的團隊出現變動，在崗員工調至內部其他崗位，被視作團隊實質性解散。

與此同時，多閃也迎來重大調整。2021 年 10 月 27 日，多閃發布 10.0.0 版本，不再支持原多閃賬號獨立登錄，僅允許用戶將其合并至抖音賬號；若用戶選擇不合并，僅能提現余額后注銷原賬號。同年 11 月 30 日，多閃正式停止對 6.8.0 及以下舊版本的維護，此舉被外界解讀為多閃正式退場、并入抖音生態。

然而值得注意的是，盡管多閃逐漸淡出公眾視野，但字節并未徹底放棄這一產品。接下來的幾年里，多閃的相關動態仍不時傳出，偶爾 “閃耀” 一下。

2022 年，當所有人都以為字節已放棄社交領域的獨立探索時，多閃以 22.2.0 版本重大更新、“預訂轉上架” 的身份重新登錄 App Store，完成了功能與界面的徹頭徹尾煥新。此次更新后，多閃仍未脫離對騰訊優勢領域的沖擊，基于相機主打限時社交玩法，支持 “前后雙鏡頭” 同步拍攝，放棄傳統文字聊天，以照片交流為核心，定位 “反主流” 熟人社交，與海外爆火的社交產品 BeReal 高度相似。

這一調整的背后，或許是 BeReal 的高速增長讓字節看到了新可能。在沉寂近一年后，字節對多閃進行脫胎換骨式改造，放棄短視頻社交，轉而以真實照片社交為核心基調重新入市。

具體玩法為：多閃每天在隨機時間向所有用戶統一推送拍照通知，用戶需在 2 分鐘內完成拍攝 —— 先用后置攝像頭拍攝當下情景，再用前置攝像頭拍攝本人人臉，讓表情與場景結合，畫面更顯生動。且只有參與拍攝的用戶，才能查看好友發布的照片動態；拍攝完成的照片會保存至 “作品日歷” 板塊，便于用戶回顧，同時同步至 “此刻” 專區供熟人查看。

然而，這一嘗試仍未拯救多閃，反而再次印證：獨立 App 很難在騰訊已牢牢占據的熟人社交賽道分一杯羹。

于是到了2023年，字節似乎正式放棄了多閃，轉向開始嘗試在抖音App內進行改革，推出了“續火花”的玩法，作為一種類似QQ聊天的標識培養玩法，只要兩個好友在抖音聊天超過3天就會獲得標識，這個標識就像是兩人之間的一種特殊紐帶。然而，如果雙方超過一天沒有互動，火花標識便會立馬消失。這種機制既給了用戶一種緊迫感，又激發了他們持續互動的動力。

不少抖音用戶向 Morketing 表示，當時 “續火花” 幾乎成了自己與朋友的 “頭等大事”，尤其是當火花天數超過 100 天后，這一標識的重要性更顯突出。

2024 年，該玩法進一步升級，推出 “合養精靈（小火人）” 功能。據介紹，用戶需與好友連續聊天 6 天以上，且將抖音升級至最新版本，即可在私信框中點擊 “合養精靈” 邀請好友共同飼養 “小火人”。

“養小火人” 本質是 “續火花” 的升級版本：隨著互動天數增加，“火花” 會改變顏色；“送出禮物” 等額外互動行為也會影響顏色深淺，顏色越深代表好友關系越親密。“小火人” 玩法邏輯類似，合養雙方需每日互動，才能讓其獲得成長值、解鎖更多形態。此次 “朋友” 板塊的全面升級，標志著抖音社交正式進入密友互動階段。

時隔6年，多閃重新閃耀

若故事停留在 2024 年，多閃或許只會成為互聯網史上一個過時的注腳。

但正如開篇所述，從 2019 年誕生至今已過去 6 年，在 2025 年 AI 產品占據市場焦點的背景下，多閃卻悄無聲息地殺回了社交舞臺中央。據七麥數據顯示，多閃在 2025 年走出了一條漂亮的逆襲曲線：1 月 10 日 32.6.0 版本發布后，從社交榜 100 名開外迅速躋身 TOP 10；此后半年在 30 名左右穩步沉淀；7 月下旬再次沖入前十；11 月 13 日成功登頂，并持續領跑至 11 月底。在免費總榜上，多閃年初短暫波動后長期徘徊百名之外，11 月經過連續三個版本更新，一躍升至前十，與豆包、紅果短劇、汽水音樂等 “字節系” 應用形成霸榜之勢。

經過 2024 年的醞釀，多閃在 2025 年進行了 31 次密集迭代，終于找準了定位 ——放下熟人社交這塊 “雞肋”，以 “抖音聊天版” 的身份，承載抖音溢出的社交需求，滿足抖音好友間即時聊天、互通生活日常的核心訴求。

多閃對此毫不諱言，直接打出 “抖音聊天版” 的旗號，以 “輕松續火花”“小火人成長加速”“專屬聊天氣泡” 等抖音用戶關注的功能為核心賣點。抖音站內也同步發力，通過 “下載多閃領 20 個火星”“多閃專屬火花標識” 等活動精準導流，推動用戶將抖音內的社交關系遷移至多閃。

此次多閃瞄準的是社交生態中的細分縫隙：一方面與微信、QQ 等純熟人社交軟件拉開距離，不再執著于搶占熟人賽道，也無意成為任何產品的替代品；另一方面與陌陌等純陌生人社交產品形成區隔，聚焦 “從陌生到熟人的過渡階段”，承接用戶內容分享后的深度社交需求。

這背后是字節 “App 工廠” 的邏輯迭代：不同于過去 “廣撒網式孵化新產品、測試多元可能性” 的思路，如今字節更傾向于在用戶、數據、資源互通的前提下，將超級 App 內部需求旺盛的功能拆分出來，以獨立 App 的形式運轉。除了多閃，紅果短劇、汽水音樂、番茄小說等產品，均是這一邏輯的延續。

一位從業多年的產品經理對 Morketing 表示，這種拆分邏輯或為應對未來的超級 Agent 競爭 —— 就像豆包助手與手機結合后，以語音操控替代 App 直接操作，字節將超級 App 拆分為更簡潔的獨立產品，能讓 Agent 更快速地調用相關服務，甚至未來可直接融入豆包等 AI 生態。

從行業趨勢來看，2025 年的社交賽道已與 2019 年形成明顯區隔。過去用戶打開 App 的目的性極強，而如今的年輕用戶更顯隨性，各類內容平臺上隨處可見相親、交友、組隊、找搭子的需求。這種變化的本質，是年輕人希望通過共同興趣框定交友圈層，避免相識后才發現 “雷點”（泛指各類不合拍的特質）。

這一點從年輕人的 “擴列”（擴充好友列表）行為中可見一斑：相比過去的純陌生人社交，如今即使在同圈層擴列，年輕人也會明確標注自身喜好與雷點；社交前，不少人會寫下 “自我介紹小作文”，甚至要求對方同步回應。

多閃恰好切入了這一需求：無需讓對方撰寫冗長的自我介紹，通過抖音上的日常創作與分享，就能快速了解彼此的三觀與喜好。用戶在抖音上因興趣相識后，轉入多閃固化社交關系、深化互動，形成 “內容種草 + 關系沉淀” 的閉環。

顯然，這種拆分、簡化的思路讓多閃獲得了復活的可能，但也意味著純陌生人社交賽道的生存空間或將進一步被擠壓。

結語

多閃的復活，表面看是一款 App 的涅槃重生，本質上是超級 App 發展過程中一種新思路的誕生。

與微信 “盡可能整合更多功能、通過小程序承載多元服務” 的邏輯不同，抖音如今更傾向于 “拆分自身”—— 一旦某個單一功能積累了足夠的用戶基礎，便將其拆分為獨立 App，進而實現用戶裂變與生態增長。從番茄小說、紅果短劇，到抖音商城、抖音精選、抖音搜索（AI 版），一系列產品均誕生于這一邏輯。

值得注意的是，多閃的逆襲仍面臨核心挑戰：若大部分社交功能在抖音內即可實現，用戶為何要額外下載一個 App？這一問題的答案，將決定多閃能否從 “短期翻紅” 走向 “長期留存”。

但無論如何，隨著字節這一拆分戰略的落地，互聯網社交賽道或將迎來新一輪的變革與動蕩。