四川
金融投資報記者 吉雪嬌
隨著越來越多的消費者在預訂機票時主動勾選"碳中和航班"，在網購時優先選擇"綠色包裝"，在點餐時拒絕一次性餐具，這些微小的個體選擇，正在匯聚成推動產業變革的巨大力量。
當前，ESG(環境、社會和治理)已成為衡量企業高質量發展的核心標尺。而近年來，在一疊疊ESG報告背后，互聯網企業正經歷一場由技術創新和戰略演進共同驅動的深刻變革，共同塑造行業可持續發展的新格局。
平臺賦能 助力用戶的綠色選擇
環保材料的走熱、綠色出行的選擇、塑料餐盒的"重生"、用戶積累的綠色能量……隨著社會對可持續發展的共識日益增強，消費者和企業對綠色、低碳的偏好正在轉化為新的市場需求和商業增長點。
面對這一轉型機遇，分析人士指出，越來越多的互聯網企業將ESG戰略理念融入發展血脈，通過平臺機制鼓勵低碳消費、加大可持續技術研發，并推出具有環保屬性的創新產品與服務，從而在追求經濟效益的同時創造了社會價值。
其中，可持續轉型的深層動力來自技術創新?；ヂ摼W企業正利用自身的技術優勢，從兩個維度推動綠色變革：降低數字產業自身的環境影響，以及賦能傳統產業的低碳轉型。通過規則設計、流量引導和算法優化，在系統層面推動可持續發展。
在出行領域，攜程集團的表現尤為突出。根據其2025年7月發布的《2024年可持續發展報告》，攜程"低碳酒店標準"已覆蓋3300家酒店，帶動1200萬旅客入??；累計推動1億人次實踐可持續旅行。
在公益和環保領域，螞蟻森林將公眾行為、企業捐資與生態保護深度綁定，形成正向循環的案例。截至2025年9月，螞蟻森林項目已累計動員?7.5億用戶?參與低碳行動，螞蟻集團為該項目累計協議捐資?超過45億元?，累計種下?6.19億棵樹。
此外，近年來，互聯網企業還將責任拓展至員工福祉、社會包容與鄉村振興等多個維度，展現了更全面的價值擔當。
ESG戰略 從合規披露到價值協同
市場對可持續性的重視，正在從根本上改變互聯網企業的戰略考量。
近三年來，互聯網企業的ESG實踐實現了從"合規披露"到"戰略融合"，再到"戰略內嵌+價值協同"，ESG的定位已不再是附加項，而是企業內在邏輯的重構基點。
《2025中國互聯網企業ESG與可持續發展報告》顯示，2025年，中國互聯網行業的ESG發展正經歷一場由技術革命和戰略演進共同驅動的深刻變革。以大模型為代表的人工智能技術，正成為催化行業ESG實踐"重構與躍遷"的核心變量。在全球綠色轉型浪潮與中國特色可持續發展戰略的深度融合下，四大驅動力共同塑造了行業可持續發展的新格局，在推動互聯網企業在追求經濟效益的同時，肩負起更廣泛的社會與環境責任。其中，在環境層面，面對AI技術蓬勃發展帶來的算力能耗挑戰，互聯網企業將"數字價值"與"綠色轉型"視為"雙輪驅動"戰略。
在分析人士看來，對于企業而言，ESG已經從"加分項"變為"必答題"。最優秀的企業已經開始將ESG融入核心業務邏輯，而不是作為獨立的職能部門。這種深度整合正是ESG從成本中心轉變為價值引擎的關鍵。這種價值重構在互聯網行業尤為明顯。由于互聯網行業的輕資產特性和快速迭代能力，互聯網企業能夠更靈活地將可持續理念融入產品設計、運營模式和企業文化，從而創造新的商業價值。
值得關注的是，當前，互聯網企業越來越受到政府、用戶、金融機構和社會各界等利益相關方關注，其對互聯網企業的社會責任、ESG及可持續發展也提出了越來越高的要求。
2025年，中國ESG頂層設計完成系統性閉環。從財政部牽頭確立的"1+N"全國統一披露體系，到滬深北三大交易所發布《可持續發展報告編制指南》，ESG信息披露正式從量的積累轉向質的飛躍。
12月17日，中國互聯網協會公布《互聯網企業社會責任及ESG信息披露評價指南(修訂稿)》并公開征求意見。其既是為了回應利益相關方的現實需求，也幫助企業識別差距和改進空間，明確自身在全行業內社會責任及ESG信息披露領域的相對定位，促進行業負責任可持續發展。
"互聯網企業已在不斷提升社會責任意識的基礎上，加強與利益相關方的溝通交流，致力于落實和創新社會責任實踐，改進社會責任績效，并不斷強化企業在社會責任及ESG方面的信息披露，以期提升自身可持續競爭力，營造良好的社會環境，贏得廣泛的利益相關方認同。"評價指南指出。
"十五五"時期是中國ESG發展的關鍵升級階段。中國企業改革與發展研究會會長，國務院國資委原黨委委員、秘書長彭華崗認為，從主體擴容到實踐升級，從邊界拓展到技術賦能，從規則進階到價值共生，中國ESG將逐步邁入成熟化、系統化、國際化發展階段。未來，隨著各類市場經營主體的協同發力、技術創新持續賦能、規則體系不斷完善，ESG將深度融入經濟社會發展各領域，為實現可持續發展、推動高質量發展注入強勁動力，助力中國在全球可持續發展浪潮中占據主動、行穩致遠。
業內人士認為，未來，能夠將可持續發展深度融入商業模式，并通過技術創新和平臺效應賦能全社會的互聯網企業，不僅將在新一輪商業競爭中占據優勢，更將在推動全球氣候治理和實現可持續發展目標中發揮重要作用?；ヂ摼W企業所書寫的，不再僅僅是財務報表上的數字增長，更是一部關于責任、創新與可持續未來的厚重賬本。
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