東方甄選年收暴跌32%難題待解，俞敏洪找“老將”救火

近日，據(jù)鞭牛士報(bào)道稱，直播電商公司東方甄選將迎來(lái)新任掌舵人，新東方教育科技集團(tuán)副總裁、廣州學(xué)校校長(zhǎng)孫進(jìn)將出任執(zhí)行總裁。截至發(fā)稿，東方甄選官方尚未對(duì)此作出回應(yīng)，預(yù)計(jì)近期將發(fā)布正式公告。

孫進(jìn)是新東方體系內(nèi)的一位資深管理者。他于2006年加入新東方，至今已近20年，早期主講托福、雅思等課程，后逐步轉(zhuǎn)向管理崗位，歷任南京學(xué)校、廣州學(xué)校校長(zhǎng)，并升任集團(tuán)副總裁。他擁有豐富的教學(xué)與學(xué)校運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)兼任多家新東方旗下關(guān)聯(lián)企業(yè)的法定代表人及董事長(zhǎng)，并著有《新托福寫(xiě)作白金課堂》等備考書(shū)籍。

此番高層人事變動(dòng)的背景，是東方甄選在過(guò)去一年經(jīng)歷的持續(xù)管理層變動(dòng)。2023年12月，時(shí)任CEO的孫東旭因在處理與頭部主播董宇輝相關(guān)的“小作文風(fēng)波”中應(yīng)對(duì)不當(dāng)，引發(fā)廣泛爭(zhēng)議，并因此被免去執(zhí)行董事及CEO職務(wù)，隨后由董事長(zhǎng)俞敏洪兼任CEO。2025年11月，俞敏洪正式發(fā)文確認(rèn)孫東旭因個(gè)人原因離開(kāi)公司，不再參與工作。因此，孫進(jìn)若接任，將承接過(guò)去一年主要由俞敏洪肩負(fù)的管理職責(zé)。

選擇孫進(jìn)，可能反映了俞敏洪及集團(tuán)對(duì)東方甄選未來(lái)發(fā)展的考量。東方甄選源自新東方的教育基因，其成功初期依賴于獨(dú)特的知識(shí)直播模式。但隨著業(yè)務(wù)向成熟電商平臺(tái)演進(jìn)，公司面臨供應(yīng)鏈、品牌擴(kuò)張、組織治理等多重復(fù)雜挑戰(zhàn)。孫進(jìn)在教育培訓(xùn)領(lǐng)域近二十年的深厚運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，被視為能助力公司強(qiáng)化內(nèi)部組織與穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)的重要資源。

公司2025年財(cái)報(bào)顯示，東方甄選面臨顯著經(jīng)營(yíng)壓力，總營(yíng)收同比大幅下滑32.7%至44億元，核心原因是其直播電商業(yè)務(wù)GMV收縮，平臺(tái)訂單量近乎腰斬。盡管公司積極向自營(yíng)產(chǎn)品及自有APP轉(zhuǎn)型，且毛利率有所提升，但仍難抵收入規(guī)模銳減帶來(lái)的沖擊，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)由盈轉(zhuǎn)虧，凈利潤(rùn)降幅超過(guò)97%，整體業(yè)務(wù)處于戰(zhàn)略調(diào)整與增長(zhǎng)承壓的關(guān)鍵階段。若此次人事任命正式落地，能否實(shí)現(xiàn)管理團(tuán)隊(duì)的平穩(wěn)過(guò)渡及戰(zhàn)略的清晰執(zhí)行，將是影響公司未來(lái)走勢(shì)、重塑市場(chǎng)信心的關(guān)鍵。