近日,據(jù)鞭牛士報(bào)道稱,直播電商公司東方甄選將迎來(lái)新任掌舵人,新東方教育科技集團(tuán)副總裁、廣州學(xué)校校長(zhǎng)孫進(jìn)將出任執(zhí)行總裁。截至發(fā)稿,東方甄選官方尚未對(duì)此作出回應(yīng),預(yù)計(jì)近期將發(fā)布正式公告。
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孫進(jìn)是新東方體系內(nèi)的一位資深管理者。他于2006年加入新東方,至今已近20年,早期主講托福、雅思等課程,后逐步轉(zhuǎn)向管理崗位,歷任南京學(xué)校、廣州學(xué)校校長(zhǎng),并升任集團(tuán)副總裁。他擁有豐富的教學(xué)與學(xué)校運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn),同時(shí)兼任多家新東方旗下關(guān)聯(lián)企業(yè)的法定代表人及董事長(zhǎng),并著有《新托福寫(xiě)作白金課堂》等備考書(shū)籍。
此番高層人事變動(dòng)的背景,是東方甄選在過(guò)去一年經(jīng)歷的持續(xù)管理層變動(dòng)。2023年12月,時(shí)任CEO的孫東旭因在處理與頭部主播董宇輝相關(guān)的“小作文風(fēng)波”中應(yīng)對(duì)不當(dāng),引發(fā)廣泛爭(zhēng)議,并因此被免去執(zhí)行董事及CEO職務(wù),隨后由董事長(zhǎng)俞敏洪兼任CEO。2025年11月,俞敏洪正式發(fā)文確認(rèn)孫東旭因個(gè)人原因離開(kāi)公司,不再參與工作。因此,孫進(jìn)若接任,將承接過(guò)去一年主要由俞敏洪肩負(fù)的管理職責(zé)。
選擇孫進(jìn),可能反映了俞敏洪及集團(tuán)對(duì)東方甄選未來(lái)發(fā)展的考量。東方甄選源自新東方的教育基因,其成功初期依賴于獨(dú)特的知識(shí)直播模式。但隨著業(yè)務(wù)向成熟電商平臺(tái)演進(jìn),公司面臨供應(yīng)鏈、品牌擴(kuò)張、組織治理等多重復(fù)雜挑戰(zhàn)。孫進(jìn)在教育培訓(xùn)領(lǐng)域近二十年的深厚運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn),被視為能助力公司強(qiáng)化內(nèi)部組織與穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)的重要資源。
公司2025年財(cái)報(bào)顯示,東方甄選面臨顯著經(jīng)營(yíng)壓力,總營(yíng)收同比大幅下滑32.7%至44億元,核心原因是其直播電商業(yè)務(wù)GMV收縮,平臺(tái)訂單量近乎腰斬。盡管公司積極向自營(yíng)產(chǎn)品及自有APP轉(zhuǎn)型,且毛利率有所提升,但仍難抵收入規(guī)模銳減帶來(lái)的沖擊,經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)由盈轉(zhuǎn)虧,凈利潤(rùn)降幅超過(guò)97%,整體業(yè)務(wù)處于戰(zhàn)略調(diào)整與增長(zhǎng)承壓的關(guān)鍵階段。若此次人事任命正式落地,能否實(shí)現(xiàn)管理團(tuán)隊(duì)的平穩(wěn)過(guò)渡及戰(zhàn)略的清晰執(zhí)行,將是影響公司未來(lái)走勢(shì)、重塑市場(chǎng)信心的關(guān)鍵。
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