93%轉化率！這場上海禮物設計大賽把創意直接變成“爆款”

2025“老鳳祥杯”上海禮物設計大賽孵化對接會暨頒獎儀式昨天在上海舉行。本屆大賽以“全民共創、孵化新品、專屬賽道”為核心，打通作品征集、供需對接、產業孵化全鏈條，共征集近4000件參賽作品，線上總關注度突破11萬次，多項數據刷新歷史紀錄。最終34件作品脫穎而出，其中設計組15件、商品組19件，設計轉化率達93.3%，創歷史新高。

本屆獲獎作品實現文化內涵、藝術表達與實用價值的統一，從文化傳承、創意表達與市場適配三個維度詮釋“上海禮物”的多元魅力。設計組最高榮譽“最具商業價值獎”由作品《一巷·一生》摘得。該作品以上海張園為敘事載體，將百年巷弄轉化為時間空間，通過人物與歷史建筑的疊合，探討城市更新中個體記憶與海派文化氣質的延續，兼具藝術感染力與哲學思考。設計組“最具理念創新獎”作品《滬浦五韻承光-五運中式精油套裝》，將“五運六氣”中醫智慧與上海漁鹽、開埠、工業、浦東開發、科創五個關鍵發展階段相對應，借助現代萃取技術提煉玉蘭花香，讓城市歷史成為可嗅聞、可體驗的養生禮物。米哈游憑借《絕區零》系列桌搭文創（電子日歷、手機支架等）獲得設計組最佳實用獎，精準切入年輕群體生活場景；《阿“拉”上海——互動折疊燈》獲最佳藝術設計獎，以東方明珠塔為靈感，燈體可拉伸并逐節亮滅，搭配表情貼紙增強互動性。

商品組同樣亮點紛呈。德庭創想摩登茶系列以當代“味覺轉譯”獲“最具商業價值獎”；上海自然博物館恐龍掛耳咖啡、世博會博物館“馬上有財”文創獲“最受市場歡迎獎”；老鳳祥琺瑯“福如東海”擺件、中國航海博物館聯名食品分別以工藝創新與文化融合獲獎，形成兼具精品與新銳設計的產品矩陣。

為破解文創產業“創意落地難、資源對接散”的痛點，本屆大賽首次增設孵化對接會，邀請文創設計、生產制造、品牌運營、市場銷售等全產業鏈單位150余家參會，搭建“買方”與“賣方”面對面洽談平臺。活動現場，上海科技館、上海美術館、世博會博物館等文博場館，德庭創想、虹橋世茂睿選酒店等文旅企業，以及上海優想文化傳播有限公司聯合發布2026—2027年展覽及文創征集計劃。其中，世博會博物館將推出《清代宮廷織繡服飾色彩展》等展覽；上海優想計劃推出《吳哥：古代高棉的千年瑰寶》展；虹橋世茂睿選尚品酒店探索“房+上海禮物”“餐+上海禮物”組合產品。上海博物館、老鳳祥琺瑯、上影元等“上海禮物”獲評單位登臺推介，發布可授權IP與新品信息。據世博會博物館事業發展部部長戴曉琍透露，現場已收到20余個合作意向。

在轉化成果方面，本屆大賽通過院校“課時”、設計馬拉松、導師輔導、品牌孵化等舉措，實現入圍決賽的15強設計作品中14件確定產業對接與落地轉化，93.3%的轉化率標志著賽事已從“評選平臺”升級為“產業孵化平臺”。大賽還設立“專業賽道”，如上海工藝美術博物館賽道聚焦館藏活化，PAGE SHANGHAI賽道深耕城市記憶，推動非遺技藝與城市符號融入日常生活。

老鳳祥股份有限公司副總經理王永忠表示，未來企業將持續發揮全產業鏈優勢，通過IP跨界聯名、核心技術共創、營銷渠道共享等路徑，豐富“上海禮物”產品矩陣，深化品牌文化內涵。歷經二十年深耕，上海禮物設計大賽持續推動創意與產業深度融合，為上海文旅文創產業高質量發展注入新動能。