全國首個國漫主題二次元綜合體啟幕 成都造夢場聯動重百深耕年輕消費市場

12月11日，由成都造夢場商業管理有限公司（以下簡稱“造夢場”）聯合重慶百貨大樓股份有限公司（以下簡稱“重慶百貨”）打造的“重百造夢場”項目正式啟幕。作為全國首個以國漫為核心的二次元綜合體，該項目的落地標志著我國以二次元文化驅動商圈年輕化轉型的探索邁入新階段。此前，造夢場已于2025年5月完成數千萬天使輪融資，投資方為深業資本。

據介紹，重百造夢場坐落于重慶觀音橋商圈核心位置，建筑面積達20000㎡，經營面積11000㎡，與周邊大融城形成業態互補，將打造集購物、娛樂、餐飲及沉浸式二次元體驗于一體的年輕態綜合體。觀音橋商圈作為重慶兩江新區核心商業區及地區政治、經濟、文化中心，商業活力持續領跑：2023年商品銷售總額3792.3億元，同比增長17.9%；2024年一季度商品銷售總額1778億元，穩居重慶首位及中西部地級市第一；2025年日均客流超60萬人次，節假日峰值達105萬人次，五一黃金周客流同比增長15.8%。

重慶百貨大樓股份有限公司百貨事業部總經理湯茂在致辭中表示：“重百造夢場聚焦國漫二次元綜合體打造，以場景消費為核心，深耕情緒價值復購，致力于共創二次元情緒價值標桿非標化商業。當前傳統百貨面臨市場挑戰，重慶百貨將‘重百造夢場’作為集團第四大品牌重點布局，以最大投入推動面向年輕人群的轉型。”

夢安文化兼造夢場創始人孫仕斌分享了品牌發展歷程：“作為核心二次元用戶，八年前因渴望更好的漫展體驗涉足行業，如今已成為國內唯一能將大型漫展落地至10個以上城市的品牌。疫情期間，漫展業務受阻的同時，我們洞察到二次元同好的社交需求井噴，順勢推出垂直社交內容電商App《標記醬》。此次重百造夢場的落地，既是商業拓展，更是為‘同好’構筑專屬歡樂空間的初心踐行。”

造夢場聯合創始人鄒韜對項目進行了詳細解讀：“針對二次元玩家在傳統商業體中面臨的練舞、拍攝、化妝等場景痛點，項目對原重百江北商場1-3層進行改造，特別擴大2層和3層中庭空間并重構挑高，為大型IP賽事預留專屬場地，這在近年傳統商業體二次元轉型中實屬罕見。”據悉，項目以“圈層認同”為核心規劃空間，犧牲部分出租面積（占比不足45%）保障體驗感，目標為二次元愛好者及年輕人群提供365天不間斷的漫展級體驗。

運營模式上，重百造夢場摒棄傳統招商邏輯，采用“內容+運營+流量轉化”的互聯網化模式，獲得現場上百家品牌方認可。項目將深度聯動夢安二次元生態圈資源：包括累計落地200場、服務超600萬人次付費用戶、沉淀300萬社群粉絲及200萬平臺粉絲、總曝光量達40億次的“世界線動漫展”“夢鄉動漫展”兩大IP，以及擁有超100萬核心用戶的《標記醬》App。“通過二次元商場、漫展、線上App三重聯動，我們將打造重慶最大二次元私域社群，以活動福利鎖定活躍客群，用快閃IP吸引新用戶，構建線上線下一體化的二次元生活圈。”鄒韜表示。

重百造夢場作為重慶首家注重策展內容的非標化商業，將主動融入商圈文旅生態，挖掘年輕客群消費潛能，做大二次元文化消費增量，為商圈年輕化轉型提供新樣本，也為城市存量老物業更新升級給出創新解決方案。目前項目正在推進品牌招商工作，計劃于2026年下旬開啟試運營。