文化范與煙火氣，第四屆“衣起錦官城”（成都）漢服周打造文旅融合新場景

歲末年初的成都文旅市場再添重磅活動。12月26日，第四屆“衣起錦官城”（成都）漢服周在文殊坊正式啟幕。作為活動會場，文殊坊依托千年文殊院的文化底蘊，首日便化身集文化展演、沉浸體驗、消費聯動于一體的“活態文化空間”。

360環拍、“福抱”、新年許愿墻等打卡裝置提前亮相，錦官片場、國風音樂現場、文人八雅等演繹體驗同步開啟，吸引大量市民游客身著漢服前來參與。據現場初步統計，活動首日文殊坊客流量較平日提升超30%，周邊多家商戶已迎來客流小高峰，文旅融合的經濟效益初步顯現。

科技點睛：首日引爆社交圈 數字技術打破代際壁壘

傳統華服與數字科技的碰撞，成為首日活動的最大亮點。本屆漢服周首創的“360環拍體驗”一經推出便排起長隊，漢服愛好者站在旋轉鏡頭下，轉瞬即可獲得動態華服影像，不少參與者當場將影像分享至社交平臺，相關話題迅速引發熱議。

主題許愿墻與“福抱”打卡裝置則融入詩詞燈影、蜀錦紋樣等蜀地文化元素，吸引不同年齡段游客駐足——白發夫婦執手合影留念，孩童踮腳觸碰光影特效，科技手段讓漢服文化跨越代際，實現全民共享的良好開局。

場景活化：文殊坊變“時空劇場” 沉浸式體驗唐宋風雅

依托省級文保單位文殊院，活動首日便將千年古街打造成“活態文化博物館”與“時空劇場”。

“錦官片場”“國風音樂現場”作為首日重頭戲，影視演繹與國風音樂巧妙混搭，奏響傳統與現代的交響，贏得現場陣陣掌聲；“文人八雅”游園會同步開放，“詩、書、畫、琴、花、茶、酒、棋”等體驗項目，讓游客在動手實踐中復刻唐宋文人雅士的生活場景；“西嶺冬雪·詩酒年華”“仙蹤留情·青城山下”等六大主題場景也已正式開放，杜甫詩句、白蛇傳說等文化IP轉化為沉浸式劇本，游客身著漢服穿行青磚黛瓦間，化身“劇中人”，感受古街煙火氣與傳統文化的交融之美。

消費破圈：全鏈條生態開啟 引領“新中式”生活潮流

活動首日便突破單一展演模式，以漢服為紐帶構建“穿、購、娛、食”全鏈條消費生態。現場設置的拓印制作教學，不少游客參與其中，感受傳統技藝的溫度；街區內漢服妝造館、新中式茶飲店、文創商鋪等商家同步聯動，推出特色主題服務——妝造館打造專屬節日造型，茶飲店限定國風套餐，文創店上新漢服周邊好物，全方位滿足游客“穿、娛、食、購”多元需求；同時推出的“漢服+”消費激勵措施備受關注，游客在活動期間可享街區內多家餐飲、零售商家折扣，進一步帶動商戶客流與營收增長，激活古街消費活力。

值得關注的是，恰逢元旦文旅熱潮來襲，美團旅行數據顯示，四川省元旦文旅預訂票量增速已高達122%，成都穩居全國跨年熱門城市第二，而本屆漢服周的啟幕，無疑為這座熱門跨年城市再添文旅吸引力。

據活動主辦方介紹，本屆漢服周將持續多日，后續還將推出更多特色活動。作為成都建設世界文化名城的生動實踐，漢服周不僅為市民游客帶來豐富的文化體驗，更將通過空間賦能、產業協同等方式，構建文旅融合共同體，讓漢服成為成都遞給世界的“東方名片”。

編輯 曾琦