大型演出關(guān)聯(lián)消費(fèi)占比可達(dá)近五成，“提振消費(fèi)維護(hù)權(quán)益”大講堂關(guān)注文化消費(fèi)

上海市消保委昨天發(fā)布《破圈與賦能：文化消費(fèi)激活上海國(guó)際消費(fèi)中心城市新動(dòng)能》研究報(bào)告，指出文化消費(fèi)作為高品質(zhì)消費(fèi)的重要組成，正通過(guò)“吸引力—輻射力—影響力”的傳導(dǎo)路徑，從消費(fèi)活力、產(chǎn)業(yè)能級(jí)、城市形象三大維度，為國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)提供持久動(dòng)力。這是記者從“提振消費(fèi)維護(hù)權(quán)益”大講堂上獲得的消息。

據(jù)悉，上海近年來(lái)以演出經(jīng)濟(jì)為核心抓手，不斷豐富文化消費(fèi)供給、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)，逐步形成“演出引領(lǐng)、場(chǎng)景延伸、權(quán)益保障”的文化消費(fèi)生態(tài)。一場(chǎng)大型演出的關(guān)聯(lián)消費(fèi)，如餐飲、住宿、文創(chuàng)等占比可達(dá)總消費(fèi)的30%-50%，有效激活了城市消費(fèi)活力。

中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)中心副總裁阮杰分享了藝術(shù)節(jié)在賦能文化消費(fèi)領(lǐng)域的實(shí)踐成果與寶貴經(jīng)驗(yàn)。據(jù)介紹，第二十四屆中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)匯聚全球頂尖演藝資源，憑借超九成在滬首演率的高品質(zhì)藝術(shù)項(xiàng)目，構(gòu)筑起極具吸引力的文化“引力場(chǎng)”，成功將文化影響力轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力，綜合帶動(dòng)消費(fèi)規(guī)模攀升至44.25億元。阮杰指出，藝術(shù)節(jié)始終致力于探索構(gòu)建文化消費(fèi)新生態(tài)。其創(chuàng)新打造的“演出+”融合模式，有效打通文化欣賞、藝術(shù)體驗(yàn)與都市消費(fèi)的鏈路，推動(dòng)演出場(chǎng)景向城市多元消費(fèi)空間延伸，為觀眾提供一站式、多維度的城市文化享受。這一模式充分釋放文旅商體展聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，促成“城區(qū)有藝、商圈有美、市民有利”的文旅消費(fèi)新格局落地，為城市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁的文化活力。

上海文化廣場(chǎng)劇院管理有限公司總經(jīng)理費(fèi)元洪，則將目光聚焦于演出場(chǎng)景創(chuàng)新與運(yùn)營(yíng)模式優(yōu)化。他提出，文化無(wú)處不在，絕大多數(shù)文化并非以商品形式呈現(xiàn)，但總有少部分文化具備商品屬性，能夠精準(zhǔn)匹配時(shí)代的文化供需。以音樂(lè)劇這一劇場(chǎng)演藝品類中商業(yè)屬性最強(qiáng)的藝術(shù)形式為例，每一種細(xì)分的審美取向，都能精準(zhǔn)觸達(dá)對(duì)應(yīng)的受眾群體，進(jìn)而產(chǎn)生文化影響力與隨之而來(lái)的商業(yè)價(jià)值。作為中國(guó)音樂(lè)劇標(biāo)桿劇場(chǎng)的掌舵人，費(fèi)元洪長(zhǎng)期深耕音樂(lè)劇的產(chǎn)業(yè)研究與運(yùn)營(yíng)實(shí)踐。他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)率先引進(jìn)德奧、法國(guó)、西班牙、意大利等非英語(yǔ)國(guó)家的優(yōu)質(zhì)音樂(lè)劇作品，并在上海完成首演首秀，實(shí)現(xiàn)了文化影響力與商業(yè)效益的雙豐收。

上海國(guó)際舞蹈中心發(fā)展基金會(huì)理事長(zhǎng)、上海歌舞團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)王延分享了本土國(guó)有文藝院團(tuán)以優(yōu)秀舞劇助力城市高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)踐。現(xiàn)象級(jí)舞劇《永不消逝的電波》7 年多來(lái)在國(guó)內(nèi)外 60 余座城市演出超 820 場(chǎng)，其中在美琪大戲院駐演超 166 場(chǎng)，吸引眾多 00 后觀眾反復(fù)觀看，他們自發(fā)傳播、設(shè)計(jì)交換文創(chuàng)，形成強(qiáng)烈情感綁定與良性觀演生態(tài)。此外，《朱鹮》《李清照》兩部原創(chuàng)舞劇，融合海派文化與生態(tài)文明理念、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展，廣受喜愛(ài)。越來(lái)越多觀眾專程赴滬觀演，實(shí)現(xiàn) “因?yàn)橐徊繎颍瑦?ài)上一座城”。這些上海出品的原創(chuàng)優(yōu)秀作品，在國(guó)內(nèi)外持續(xù)綻放光彩，也從品牌打造、觀演關(guān)系創(chuàng)新等方面，為上海文化消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展提供了切實(shí)案例與多元思路。

上海市消保委主任方惠萍表示，2025年第6期“提振消費(fèi) 維護(hù)權(quán)益”大講堂既是本年度的收官之作，亦是新一屆上海市消保委的開(kāi)篇之舉。本次活動(dòng)聚焦文化消費(fèi)領(lǐng)域的演出經(jīng)濟(jì)，具有特殊而重要的意義。方惠萍認(rèn)為，文化消費(fèi)不僅是滿足人民群眾對(duì)美好生活向往的重要載體，更是拉動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)、提升城市軟實(shí)力與國(guó)民文明素養(yǎng)的關(guān)鍵引擎。當(dāng)前，上海演出經(jīng)濟(jì)正呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)：通過(guò)“演出+文旅”“演出+商圈”等融合發(fā)展新范式，疊加沉浸式、互動(dòng)式等演出創(chuàng)新形式，持續(xù)激活城市消費(fèi)潛力，為上海建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市與“亞洲演藝之都”提供了堅(jiān)實(shí)支撐。

針對(duì)推動(dòng)文化消費(fèi)與演出經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，方惠萍提出需牢牢把握三大關(guān)鍵：一是以“創(chuàng)新”賦能供給升級(jí)，持續(xù)優(yōu)化演出產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量，推動(dòng)演出經(jīng)濟(jì)向“全域消費(fèi)”場(chǎng)景延伸；二是以“規(guī)范”護(hù)航健康發(fā)展，精準(zhǔn)破解票務(wù)亂象等消費(fèi)痛點(diǎn)難點(diǎn)，筑牢消費(fèi)者權(quán)益保障防線；三是以“協(xié)同”凝聚發(fā)展合力，聯(lián)動(dòng)政企社各方資源，共同構(gòu)建開(kāi)放包容、良性循環(huán)的文化消費(fèi)生態(tài)。

上海市消保委將以本期大講堂為起點(diǎn)，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)作為：發(fā)揮橋梁紐帶和平臺(tái)賦能作用，凝聚發(fā)展共識(shí)；牽頭推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，制定服務(wù)規(guī)范與消費(fèi)指引；強(qiáng)化權(quán)益保護(hù)，建立糾紛快速處理機(jī)制，引導(dǎo)行業(yè)優(yōu)化供給、提升服務(wù)，讓文化消費(fèi)成為提振上海消費(fèi)能級(jí)的重要力量。

此次文化消費(fèi)大講堂的成功舉辦，不僅為文化消費(fèi)領(lǐng)域的交流合作搭建了重要平臺(tái)，更展現(xiàn)了上海推動(dòng)文化消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的堅(jiān)定決心。未來(lái)，隨著本土IP國(guó)際化、“演出+”場(chǎng)景深度融合及消費(fèi)權(quán)益保障機(jī)制的不斷完善，上海將持續(xù)釋放文化消費(fèi)潛力，朝著“全球文化消費(fèi)的目的地、全球文化產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者”目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)，為國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)注入更為強(qiáng)勁的文化動(dòng)力。