在女性健康護理領域,經期產品長期停留在基礎功能階段,專注于吸收與防漏。然而,隨著消費者對護理體驗與肌膚健康要求的提升,一場圍繞“經期護理升級”的品牌革新正在悄然發生。2022年,專注女性經期護理的創新品牌——小巾魚,以“護膚級衛生巾”為核心理念,從長沙出發,正式進入市場,致力于為現代女性帶來兼具功能與養護的經期新體驗。
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作為長沙景運鴻達電子商務有限公司旗下凈柔(CINSOFT)品牌的重要子品牌,小巾魚自創立之初便明確聚焦于解決女性經期長期面臨的“悶濕、摩擦、過敏”三大核心痛點。品牌突破傳統衛生巾僅注重吸收的設計思路,創新性地提出“會護膚的衛生巾”這一產品定位,將安全修護成分融入產品設計之中,旨在實現“不只吸,更養膚”的護理效果。這不僅是一次產品升級,更是對經期生活方式的一次理性、自洽且有溫度的重新倡導。
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在產品層面,小巾魚構筑了滿足不同場景需求的細致矩陣。其衛生巾系列涵蓋日用超薄款245mm、通用超薄款290mm/350mm,其中通用款采用獨特的蝶形環抱設計,確保使用時翻身不皺,提升貼合與舒適度;安心褲提供M-XL尺碼,配備360°云感腰圍,兼顧保護與自在感;而180mm的日用超薄迷你巾,則貼心服務于經期尾聲或白帶增多時的日常護理。每一款產品都承載著小巾魚對醫學級安全的堅守,全線產品符合高標準安全規范,甚至適用于敏感肌膚及醫美術后恢復期,體現品牌對女性肌膚健康的深度關懷。
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小巾魚的品牌魅力,遠不止于功能性創新。在品牌文化與溝通方式上,它展現出鮮明的年輕化與情感化特質。品牌通過原創IP“小巾魚”進行輕松、幽默的互動,積極推動經期話題的“去羞恥化”溝通。這種充滿溫度的表達,與產品力相輔相成,在提供切實功能價值的同時,更傳遞出強烈的情感認同,鼓勵女性建立自信、自在的生理周期認知,實現與用戶更深層次的連接。
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從視覺到包裝,小巾魚始終踐行“極簡環保美學”。品牌采用低飽和度的視覺設計,并選用獨立鋁箔進行產品封裝,在確保衛生安全的同時,最大限度地減少過度包裝。這一選擇,呼應了當代消費者對環保與可持續生活的追求,體現了品牌對環境與身體雙重友好的責任態度。
縱觀其發展路徑,小巾魚的成長清晰而迅速。商標于2021年8月申請,2022年2月正式注冊,同年品牌全面啟航。在短短時間內,小巾魚已逐步構建起“功能價值+情緒價值”雙輪驅動的品牌體系。其品牌愿景,是推動女性經期護理從單一的功能滿足,邁向“生理關懷”與“心理療慰”并重的全新維度,立志成為標桿性的雙驅動型生理護理品牌。
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如今,總部位于湖南長沙的小巾魚,正以其獨特的“護膚級護理”理念、嚴謹的安全標準、充滿巧思的設計和富有共鳴的品牌文化,在女性護理市場開辟出一條新路徑。它不止是一款衛生用品,更是一種溫柔關照每一寸肌膚的生活方式的提案。在小巾魚的視野里,每一次經期,都應是肌膚被科學、溫和且妥帖對待的時刻,而這正是這個新生品牌賦予女性經期生活的嶄新意義。
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