重力眼罩“精準按壓穴位”？營銷不能偏離科學

近期，一款名為重力眼罩的產品在各大電商平臺迅速走紅，成為眾多消費者追捧的“助眠神器”。有商家稱，這款重約250克的重力眼罩能夠精準按壓睛明穴、印堂穴等穴位，幫助人們更快、更好地入睡。但在眼科專家看來，商家宣傳的“精準按壓穴位”大多是營銷話術，重力眼罩的助眠原理并非穴位按壓。

中國睡眠研究會發布的《2025年中國睡眠健康調查報告》顯示，中國18歲及以上人群睡眠困擾率約為48.5％，超3億人存在睡眠障礙。那么，有助眠效果的重力眼罩迅速走紅就不意外。這類產品售價少則十幾元，多則上百元，很多失眠人士是可以承受的。然而，部分商家在宣傳推銷這種產品時的話術，明顯偏離科學原理，存在誤導性。

商家宣稱“精準按壓穴位”，大概想將重力眼罩包裝為集現代科學技術與傳統中醫理論為一體高度融合的“神器”，以渲染產品功能，提升產品銷量。但在眼科專家看來，250克的重量分攤在整個眼周區域，對單個穴位的刺激壓力十分有限。同時，每個人的面部骨骼和穴位位置存在差異，重力眼罩無法做到對每個人的穴位都進行精準按壓。

由此來看，商家的宣傳存在夸大、誤導成分，部分消費者很可能受“精準按壓穴位”誤導而購買，實際使用效果可能沒有達到預期。那么，這種產品宣傳是否違反規定，就值得探討。根據《廣告法》規定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。

可能商家會辯解，該產品對單個穴位的刺激壓力十分有限，并不等于沒有刺激穴位，自己的營銷話術并未違規。但如果細究“精準”二字，對比眼科專家的觀點，則不符合科學事實，存在誤導成分，涉嫌違規。雖然說商家沒有普及科學知識的義務，但利用消費者對重力眼罩助眠原理的不了解，來達到其商業目的，則存在違法、失德的嫌疑。

重力眼罩作為有一定科技含量的產品，通過均勻、持續的壓力刺激，能夠促使身體分泌催產素等讓人放松和安定的激素，從而達到助眠目的。按理說，商家應該以實事求是的科學態度宣傳該產品，但卻用“精準按壓穴位”這種營銷話術誤導消費者，這不僅涉嫌侵犯消費者知情權、公平交易權，還損害了該產品形象，不排除會影響產品的銷量。

這說明，商家營銷只考慮如何擴大銷量和賺錢，既沒有考慮營銷話術的“科學性”，也沒有把《廣告法》規定放在心上。而電商平臺呢，放任商家宣傳“精準按壓穴位”，同樣缺乏科學意識和科學素養。從這個角度來說，電商平臺是否有必要邀請各領域的專家，協助平臺對商品營銷宣傳進行把關，值得考慮。因為，營銷活動也不能不講科學。

據專家介紹，重力眼罩對加速入睡、提升睡眠質量有一定輔助作用，但并非對所有人都有效，且其效果不應被過度放大。而且重力眼罩是完全可以被替代的，比如用一條柔軟的小毛巾折疊后蓋在眼睛上，再將手臂輕輕搭在上面，這樣就能模擬出類似重力眼罩的溫和壓力感。如此看來，在某些“神器”熱銷時，專家及時科普是一種“清醒劑”。

而失眠人群要改善睡眠，既需要找準影響因素，也要依靠科學方法。