足球與藝術(shù)跨界破局 韓國運(yùn)動(dòng)潮牌進(jìn)軍中國市場

12月23日，韓國知名足球服裝品牌花喜鹿（FLOVEDEER）與韓國當(dāng)代藝術(shù)家趙慧潤（VIVI CHO）正式在廣州簽約，宣布聯(lián)合推出融合足球文化與藝術(shù)美學(xué)的限量版服裝及玩偶系列。此次合作不僅開啟了足球潮流的全新表達(dá)，更標(biāo)志著花喜鹿品牌全面進(jìn)軍中國市場的戰(zhàn)略正式落地，將為國內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝市場注入差異化新活力。

作為備受韓國民眾喜愛的足球服裝品牌，花喜鹿始終以“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)、科技面料、運(yùn)動(dòng)舒適、潮流時(shí)尚”為核心競爭力，深耕“場內(nèi)場外雙場景穿搭”理念，讓運(yùn)動(dòng)裝備既滿足專業(yè)賽事需求，又契合日常潮流審美。在韓國本土，品牌已構(gòu)建起廣泛的體育賽事合作矩陣，覆蓋韓國全運(yùn)會(huì)足球比賽、大中小學(xué)足球聯(lián)賽，以及李東國等知名球星執(zhí)教的青少年足球俱樂部賽事，同時(shí)跨界延伸至馬拉松、網(wǎng)球、高爾夫等多元運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。

藝術(shù)家趙慧潤是國際藝術(shù)界的實(shí)力代表。趙慧潤坦言，自己自幼熱愛藝術(shù)與體育，2002年韓國世界杯更讓她深陷足球運(yùn)動(dòng)的魅力，此次與花喜鹿的合作是其藝術(shù)創(chuàng)作首次跨界體育領(lǐng)域，將重點(diǎn)賦予足球服裝全新藝術(shù)生命力。值得關(guān)注的是，花喜鹿已將中國生產(chǎn)基地布局于廣東省，此次選擇在廣州簽約，彰顯了品牌深耕中國市場的決心。

韓國SPORTSWAY公司董事長樸星辰則表示，當(dāng)前全球運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)面臨嚴(yán)重同質(zhì)化困境，此次合作的核心初衷便是打造“運(yùn)動(dòng)服裝中的藝術(shù)品”。“我深耕中國體育營銷多年，與中國足協(xié)有著長期合作，見證了國內(nèi)足球產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，尤其是今年地方足球賽事的火爆，讓我們看到了巨大市場潛力”，樸星辰透露，品牌計(jì)劃從2026年起全面發(fā)力中國市場，打造兼具速度、激情與藝術(shù)感的獨(dú)特體育品牌。

根據(jù)規(guī)劃，2026年花喜鹿將在中國市場開啟全方位布局：不僅將與職業(yè)足球、地方足球、青少年足球及校園足球領(lǐng)域展開深度賽事品牌合作，以科技面料賦能穿戴體驗(yàn)，用優(yōu)質(zhì)服務(wù)助力足球運(yùn)動(dòng)發(fā)展；還將積極投身中國足球公益事業(yè)，踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。