《女性向游戲調研報告》：實現傳統文化的創造性傳承

12月18日，2025年中國游戲產業年會產業發展論壇在上海徐匯區西岸國際會展中心三層召開。中國音像與數字出版協會副秘書長、游戲工委秘書長唐賈軍在會上發布《女性向游戲調研報告》（以下簡稱為《報告》），報告中描摹了一個蓬勃生長的市場圖景，并從價值彰顯、價值生產、價值共創等核心問題出發，揭示了女性向游戲如何在經濟、文化、社會這三重維度中重新定義游戲的價值邊界，探討這一相對“年輕”的賽道是如何成為產業創新與情感連接的重要場域的。

拉動消費、推動文化、超越單一娛樂屬性

女性向游戲的價值爆發，首先體現在強勁的經濟拉動作用上。《報告》中顯示，2024年中國女性向游戲市場規模已經達到了80億元，同比增長124.1%，增速遠超行業平均水平。而頭部的女性向游戲也在積極布局海外市場，取得了亮眼的市場表現，讓中國女性向游戲的商業價值走向全球。

不但其自身的市場規模持續擴大，游戲的“衍生經濟”也水漲船高。和大多數需要深耕多年才能發展出成熟IP生態的文娛產品相比，女性向游戲的外溢能力顯得更強，游戲周邊等實業市場也頗具規模。2025年，天貓雙11玩具潮玩銷售榜顯示，“疊紙心意旗艦店”超過了泡泡瑪特旗艦店登上TOP1，印證了女性向游戲IP對衍生消費的強大號召力。

圖：天貓的疊紙心意旗艦店里，十幾元的徽章、小卡銷量穩居前列

在文化傳承與創新層面，女性向游戲走出了一條“考據化創作+游戲化轉譯”的特色路徑。多款產品深耕傳統文化，將服飾形制、文化意象、戲曲藝術等核心元素，自然融入敘事、玩法與美術設計，既還原了傳統文化的質感，又通過互動體驗強化了玩家的文化沉浸感。

圖：《戀與深空》中的非遺文化元素

比如說，《戀與深空》中就曾經出現過非遺定制簪花圍頭飾，用女性玩家非常關注的“角色外觀”去強化這些中國傳統文化意象，并將其感染力推向海外市場。《未定事件薄》曾和浙江省博物館推出聯動主題活動，以多件館藏文物作為原型設計出了游戲卡面，讓玩家能潛移默化地了解七弦琴和琴藝等文化知識。

同時，女性向游戲還有其獨到的社會價值凸顯，使其超越了娛樂產品的單一屬性。和強調“玩法”的游戲相比，女性向游戲更著墨于“情感”，天然地具備成為年輕女性群體情感表達、日常陪伴和親密關系體驗的重要載體的條件，在推動提升青年心理健康、強化情感建設方面發揮了重要作用。另一方面，女性向游戲推動性別平等發展，拓展了文化多元性，幫助玩家塑造健康的親密關系認知，促進積極自我認同，更激發了年輕群體的文化創意潛能，為產業創新注入活力。

從戀愛互動到多元價值的創作升級

女性向游戲的創作理念，一直在不斷經歷深刻的迭代升級。傳統女性向游戲多以戀愛互動為核心，而如今的制作團隊已轉向“情感連接、審美風格與價值成長”的綜合表達。這一轉變背后，是對女性玩家需求的深度洞察，當代女性玩家不再滿足于“服務劇情的扁平角色”，而是渴望與能共歷磨難、共建世界、共享成長的“情感主體”產生共鳴。

圖：戀愛類女性向游戲賽道百花齊放，在角色設計上早已跳出了“愛情故事”的局限

這種創作理念的升級，讓女性向游戲的內容更具深度與厚度。角色不再是單純的“戀愛對象”或“劇情工具人”，而是擁有完整性格、成長弧光的獨立個體，玩家在與角色的互動中，既能獲得情感慰藉，也能通過角色的成長線投射自身、梳理情感需求。這種“價值成長”導向的創作，讓女性向游戲從“娛樂體驗”升級為“情感陪伴+自我探索”的雙重載體，也讓產品的生命周期與用戶粘性得到顯著提升。

女性向游戲的用戶群體，主導著理性消費與情感共鳴

女性向游戲的繁榮，離不開玩家群體的深度參與和價值共創。《報告》中顯示，受訪玩家以學歷較高的90后、00后青年女性為主，職業集中于學生與企業職員。她們在具備一定消費能力的同時，也展現出理性消費的特征，付費行為呈層級分布，情感需求明確，并非盲目消費，而是為“情感陪伴”“自我認同”等核心訴求買單。

從玩家動機來看，女性向游戲已成為年輕女性的“精神家園”。受訪玩家的核心訴求是通過游戲實現放松、情緒調節與心理療愈，在快節奏的生活中抽離壓力、獲取情感支持。此外，自我成長、身份認同及真實情感連接的訴求同樣突出，玩家會通過角色成長線與劇情投射自身，梳理內心需求，甚至借助游戲嘗試構建積極健康的親密關系。這種“情感需求驅動”的玩家行為，讓女性向游戲形成了獨特的“創作-反饋-迭代”閉環，玩家的需求與建議成為產品優化的重要依據，推動行業持續升級。

結語：

《女性向游戲調研報告》揭示的不僅是一個細分賽道的崛起，更是一個以情感連接為核心、伴隨傳遞文化和共同成長的行業目標。80億市場規模只是起點，隨著“文化+科技+情感”融合路徑的不斷深化，女性向游戲有望解鎖更大的長期潛力。未來的挑戰依然存在，但從價值生產到價值共創的路徑已經達成共識，只有真正理解并尊重玩家的情感需求與成長訴求，才能讓這一賽道真正成為中國游戲產業創新發展的重要引擎。