2025年以來,國家網信辦持續推進網絡生態治理專項行動,聚焦直播帶貨、網紅言論、流量變現等關鍵領域,一場針對行業亂象的 “規則重塑” 行動逐步深化。
隨著《人民日報》評論員文章、央視《新聞直播間》專題報道等權威媒體相繼發聲定調,那些觸碰法律紅線、違背公序良俗大網紅們,陸續迎來了應有的懲戒。
這5位目無法紀的大網紅,可謂是徹底涼涼,也明確傳遞出一個信號,互聯網從來不是法外之地,流量至上絕不能凌駕于法律與道德之上。
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這5位網紅分別是誰?他們又受到了怎樣的懲戒?
小影夫婦
“小影夫婦”他們幾乎把“完美生活模板”演到了極致:夫妻恩愛、家庭和睦、生活精致。
妻子負責溫柔和親和力,丈夫負責事業成功和“寵妻人設”,每天的內容都在強化一種感覺——他們值得信任,也值得追隨。
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粉絲量迅速沖到千萬級,商業合作接到手軟,一條廣告二十萬已經是常態,帶貨能力更是夸張,一款咖啡就能賣出七百萬杯。
但這種建立在高度包裝之上的商業帝國,真正的根基并不牢,壓垮他們的,并不是什么復雜的調查,而是一個再普通不過的消費者行為。
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一位姓樊的粉絲,在直播間花了幾千塊買護膚品,按照規定索要發票,卻被反復拖延,最后給到的,是一張明顯不合常理的免稅發票。
這件小事,直接引來了稅務部門的介入,接下來查出來的情況,比外界想象得嚴重得多,所謂的“夫妻創業”,背后其實是一個復雜的公司網絡。
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他們控制著13家關聯空殼公司,通過拆分收入、虛增成本等方式,系統性逃避稅款,2025年10月17日,稅務部門開出罰單,追繳稅費加罰款,總額高達2300萬元。
真正讓輿論嘩然的,還不是金額,而是他們在調查前后的態度,調查期間,丈夫仍在直播間對著鏡頭放話,說什么“早就說要封我,封了嗎”“我是納稅大戶,有保護”。
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在他們眼里,流量和影響力仿佛成了護身符,甚至覺得可以凌駕于規則之上,最終結果很清楚,全平臺賬號被禁言,帶貨權限被清零,多年積累的商業價值,一夜歸零。
柏公子
“柏公子”這位炫富賽道的老面孔,靠豪車、奢侈品和極端消費方式吸引眼球,三年時間靠帶貨賺了一千七百多萬,2024年因偷逃稅被罰、主賬號被封后,他并沒有選擇收手,而是試圖繞規則。
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他注冊新賬號,偽裝成境外IP,頻繁開播,一個月內開了19場直播,目標很明確:把罰掉的錢賺回來。
但在如今的數據監管和平臺聯動機制下,這種操作幾乎是透明的。
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2025年11月24日,他的新賬號再次被永久封禁,這件事也給所有人上了一課:在稅務問題上,沒有所謂的“復活甲”。
戶晨風
戶晨風就是這一類型的代表,他不靠專業內容,也不靠產品,而是靠情緒。
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戶晨風生造了一套所謂“手機階級論”,把社會簡單粗暴地劃成兩類:用蘋果、逛會員制超市的是“成功人士”,用安卓、買國產品牌的就是“底層”。
這種說法本身毫無事實基礎,但極具挑釁性,他的目的很明確,就是挑動對立。
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讓網友在評論區互相攻擊、互相羞辱,而他只負責收割熱度,這已經不是觀點表達,而是在有意識地放大焦慮、制造敵意。
2025年9月20日,他的賬號被全平臺清空注銷,沒有任何過渡期,也沒有回旋空間,這意味著,靠撕裂社會共識博流量的路,正式被封死。
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郭美美
在這一條路上走得最遠、也最極端的,是郭美美,她的名字,幾乎成了“炫富”和“挑釁底線”的代名詞。
從早年冒充身份引發巨大爭議,到因開設賭場入獄,再到出獄后銷售有毒產品再次獲刑,她的人生軌跡已經給過多次警告。
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但2023年刑滿釋放后,她依舊選擇回到老路上,重新注冊賬號,繼續展示奢華生活,用極端言論刺激關注,公開宣揚“有錢至上”的價值觀,甚至直接對普通網友進行羞辱。
很顯然,這種行為已經完全突破了社會容忍的底線。
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2025年11月,她的所有賬號被永久封禁,這一次,沒有復出,沒有翻身,只有徹底出局。
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張雪峰
張雪峰曾經在很長一段時間里,是無數學生和家長心中的“明白人”,他講就業、講現實,說的話雖然直,但解決的是實際問題,尤其幫助了很多信息不對稱的普通家庭。
但當流量越來越大,當身份從老師變成頂流網紅,他的表達開始失控,原本基于現實的分析,逐漸演變成絕對化判斷和情緒宣泄。
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他在直播中頻繁使用辱罵性語言,為了傳播效果拋出極端觀點,把復雜的教育問題簡單粗暴地標簽化,這種內容,不再是指導,而是在制造恐慌和對立。
國家網信辦對其賬號采取限期禁言、停播處理,本質上是在提醒整個行業:專業身份不是免責條款,影響力越大,責任越重。
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回頭看這五個案例,會發現它們并不是孤立事件,從9月到11月,再到12月,時間線非常清晰,這是一場有節奏、有重點的系統性清理。
監管層傳遞的信號也很明確:流量不是通行證,網紅不是免檢身份,不管你粉絲多少、賺錢多快,只要在稅務、價值觀和公共秩序這些底線上反復試探,結局只會更快到來。
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2025年的這場“大洗牌”,不僅終結了幾位頭部網紅的職業生涯,也宣告了一種時代的結束。
那個靠鉆空子、靠挑事、靠違規迅速暴富的窗口期,已經徹底關上,留下來的規則很簡單,也很清楚:守法、克制、承擔責任。
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賬號可以重來,信任一旦破產,就不會再給第二次機會,這場寒冬既是清算,也是重置,對整個行業來說,真正的考試,現在才剛剛開始。
參考資料
官方通報張雪峰因污言穢語被禁言停播,本人回應:處罰期已過,已深刻反省,以后不會了——極目新聞
網信部門依法查處“戶晨風”“張雪峰”“小影夫婦”等網絡名人賬號違法違規行為——中國山東網
“初代網紅”郭美美試圖復出,再被封禁;此前因開賭場獲刑,銷售有毒有害食品再次獲刑——九派新聞
曾偷稅749萬的炫富網紅“柏公子”改名復出又被封,平臺回應——界面新聞
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