讓創(chuàng)作者感到大有可為的平臺(tái)是什么樣的

對(duì)內(nèi)容與創(chuàng)作的尊重，是騰訊視頻在收縮的市場(chǎng)環(huán)境下給到創(chuàng)作者們尋找新可能的最大底氣。

作者 | 菠蘿包（北京）

在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，細(xì)品今年的金鵝榮譽(yù)劇集獎(jiǎng)項(xiàng)名單，騰訊視頻還是交出了一份有聲有色的答卷。

從央衛(wèi)收視總年冠的《六姊妹》、豆瓣8.5的年度高分劇《無盡的盡頭》，再到全平臺(tái)年冠大爆劇《許我耀眼》，當(dāng)這些作品再度被提及，它們?cè)诓コ銎陂g帶來的感動(dòng)與話題也喚醒著觀眾一年來的追劇記憶。

這張分量十足的榮譽(yù)榜單上，寫下的不止各大導(dǎo)演、制片與編劇的名字，攝影、視效、美術(shù)、剪輯等幕后各個(gè)環(huán)節(jié)的主創(chuàng)都有所嘉獎(jiǎng)。這也是騰訊視頻以沉穩(wěn)的姿態(tài)向行業(yè)給出一份踏實(shí)回應(yīng)：觀眾沒有錯(cuò)過好作品，平臺(tái)也不會(huì)忘記用心的創(chuàng)作者。

再往前看，近幾年的金鵝榮譽(yù)中總有許多老朋友的身影，也不乏與突破性劇集寫在一起的新名字。在與志同道合的創(chuàng)作者建立長(zhǎng)期合作關(guān)系的同時(shí)，平臺(tái)也不斷發(fā)掘著有想法的新興創(chuàng)作力量。穩(wěn)定產(chǎn)出的爆款和常有突破的新作背后，是騰訊視頻與劇集公司、創(chuàng)作者、觀眾共同搭建的一個(gè)「在創(chuàng)作上平等對(duì)話，在內(nèi)容上持續(xù)升級(jí)」健康生態(tài)。

當(dāng)我們回看這些優(yōu)質(zhì)作品的誕生，會(huì)發(fā)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容與創(chuàng)作的尊重，是騰訊視頻在收縮的市場(chǎng)環(huán)境下給到創(chuàng)作者們尋找新可能的最大底氣。

尊重每個(gè)共創(chuàng)伙伴

五年來的持續(xù)舉辦，金鵝榮譽(yù)已經(jīng)成為行業(yè)最重要的年度回顧與市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)。

從每年寫在榜單最前列沉甸甸的年度優(yōu)秀劇集名單，完全能感受到它并非單一指標(biāo)下的簡(jiǎn)單評(píng)選，而是綜合考量市場(chǎng)反饋后給出的誠(chéng)摯贊譽(yù)。這份榮譽(yù)是平臺(tái)與創(chuàng)作者長(zhǎng)期對(duì)話、相互認(rèn)可的見證。

在多樣化評(píng)估維度下，騰訊視頻給到了爆款和優(yōu)質(zhì)垂類劇集充分尊重。全網(wǎng)大爆的《許我耀眼》包攬了年度劇集、年度導(dǎo)演、年度制片人等六大獎(jiǎng)項(xiàng)。聚焦東北抗聯(lián)14年抗戰(zhàn)歷程的高口碑劇作《歸隊(duì)》榮獲年度現(xiàn)實(shí)主義優(yōu)秀劇集、年度編劇、年度導(dǎo)演等五項(xiàng)榮譽(yù)。播出后討論度一路走高，至今仍在社交平臺(tái)反復(fù)被安利的《無盡的盡頭》，也拿到了年度口碑劇集等六項(xiàng)榮譽(yù)，劇粉在送上祝福時(shí)還在催更，「趕緊出第二季」。

X劇場(chǎng)的《棋士》、板凳單元的《芬芳喜事》，以及螢火單元的《余生有涯》均在榮譽(yù)名單上被提及。無論是為藝術(shù)深挖表達(dá)上限，還是為市場(chǎng)引領(lǐng)向前半步的審美，金鵝獎(jiǎng)都會(huì)給到優(yōu)秀創(chuàng)作者實(shí)至名歸的贊譽(yù)，也印證了騰訊視頻「追求極致、拒絕平庸，總是拿出最好內(nèi)容」的一貫?zāi)繕?biāo)。

值得關(guān)注的是，幕后創(chuàng)作者也在榮譽(yù)名單上占據(jù)了極有分量的篇幅。通過全方位榮譽(yù)體系的搭建，騰訊視頻力求讓影視創(chuàng)作每個(gè)環(huán)節(jié)的優(yōu)秀主創(chuàng)都能「上桌」。

憑借細(xì)膩的情感拉扯留住觀眾的《雁回時(shí)》獲得了年度最佳攝影，《子夜歸》奇幻瑰麗的視覺呈現(xiàn)獲得年度最佳視效，具有年代質(zhì)感的《掃毒風(fēng)暴》拿下年度最佳美術(shù)，年度最佳造型頒給了擁有大量女主出圈高光片段的《許我耀眼》，讓觀眾一口氣追到底的《折腰》則獲得年度最佳剪輯。

憑借《歸隊(duì)》拿到年度最佳原創(chuàng)音樂獎(jiǎng)項(xiàng)的韓紅，在領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)真情感謝了平臺(tái)和同仁給到的寶貴機(jī)會(huì)，「影視永遠(yuǎn)離不開音樂，而音樂的表達(dá)需要影視的表演，很驕傲能成為一個(gè)影視配樂音樂人。」

無論是導(dǎo)演、編劇這樣的核心崗位，還是鮮為人知的幕后工種，每一環(huán)都是優(yōu)質(zhì)作品誕生的重要參與者。對(duì)內(nèi)容全鏈路的深度理解與尊重，印證了平臺(tái)對(duì)每個(gè)環(huán)節(jié)都負(fù)責(zé)到底的決心，也意味著平臺(tái)與創(chuàng)作者之間的關(guān)系超越了甲乙方，而是作為長(zhǎng)期共創(chuàng)伙伴，共同為優(yōu)質(zhì)作品出力、擔(dān)責(zé)。

系統(tǒng)性造就穩(wěn)定性

回看近幾年騰訊視頻的劇集成績(jī)，平臺(tái)每年涌現(xiàn)的爆款并非依賴單點(diǎn)項(xiàng)目的成功，而是在「超級(jí)頭部精品+垂類精品標(biāo)桿」的戰(zhàn)略下，系統(tǒng)性開發(fā)項(xiàng)目的必然成果。基于對(duì)市場(chǎng)的深度洞察與復(fù)雜賽道的經(jīng)驗(yàn)積累，確保平臺(tái)能穿越市場(chǎng)波動(dòng)與行業(yè)周期，穩(wěn)定、持續(xù)地滋養(yǎng)出兼具口碑與熱度的精品內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)「百花齊放」的爆款矩陣。

一方面，平臺(tái)對(duì)內(nèi)容價(jià)值和時(shí)代情緒的深度洞察，做到了在聲量和口碑上兩開花。

口碑這塊，騰訊視頻已經(jīng)連續(xù)三年穩(wěn)定產(chǎn)出豆瓣高分精品劇作，尤其在現(xiàn)實(shí)主義賽道上的精耕，通過持續(xù)呼應(yīng)大眾心聲，讓劇集超越娛樂屬性成為折射時(shí)代情緒的載體，從而與觀眾產(chǎn)生強(qiáng)共鳴。今年《無盡的盡頭》在豆瓣超過十萬人打出8.5的高分，作為聚焦「未成年人司法保護(hù)」的題材，難得讓觀眾體會(huì)到一口氣追到底的暢快。

前兩年的《山花爛漫時(shí)》和《漫長(zhǎng)的季節(jié)》各自刷新了口碑國(guó)劇的品質(zhì)上限。前者以9.6的高分成為了近十年豆瓣國(guó)產(chǎn)劇最高評(píng)分，以扎實(shí)的敘事傳遞了張桂梅校長(zhǎng)向上向善的蓬勃生命力。后者以浪漫的手法講述了平凡個(gè)體在東北土地上的命運(yùn)交織和時(shí)代回響，成為無數(shù)觀眾反復(fù)回看，甚至拉片品味的人生之作。

熱度上來看，2023年至今《長(zhǎng)相思 第一季》《慶余年第二季》到《許我耀眼》，現(xiàn)象級(jí)爆款接連出現(xiàn)。男頻IP可以兼顧一路升級(jí)的爽感與細(xì)膩情感，讓男女觀眾同樣沉醉。女性成長(zhǎng)和婚戀議題也可以拋開非黑即白的敘事主流，尋找多元化的愛情、人生解法。創(chuàng)作范式和內(nèi)核上的更新造就了差異化的爆款接續(xù)，讓騰訊視頻的觀眾每年都能從爆款劇集中感受到新鮮感。

另一方面，平臺(tái)對(duì)IP開發(fā)和類型創(chuàng)新的前瞻性，讓爆款成為有規(guī)律可循、可以預(yù)見的存在。

無論是今年在熱度、話題、拉新等維度上均取得亮眼成績(jī)的男頻頭部IP《大奉打更人》，還是去年開辟「賽博輕喜劇」創(chuàng)新設(shè)定，改編自大熱小說的爆款《永夜星河》，都是在洞察原作核心受眾圈層喜好的基礎(chǔ)上，在傳統(tǒng)的古裝賽道做年輕化表達(dá)和創(chuàng)意加法，進(jìn)而將優(yōu)質(zhì)IP轉(zhuǎn)化為爆款劇集。

不止關(guān)注年輕人喜好，平臺(tái)有意開發(fā)了針對(duì)不同圈層人群的優(yōu)質(zhì)IP，比如平衡了文學(xué)性與商業(yè)性的《三體》劇集，從不被看好到成為科幻巨作，幾乎吸引到全年齡段觀眾追劇。大膽改編原作引領(lǐng)劇集市場(chǎng)審美的《許我耀眼》讓市場(chǎng)重新審視女性題材的創(chuàng)作邊界。

從前幾年的《鬼吹燈》系列，到近幾年「尾魚宇宙」的打造，騰訊視頻對(duì)類型化精品IP的系列開發(fā)也越來越成熟，尤其在民俗奇幻賽道上積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。2023年的《西出玉門》、今年的《梟起青壤》，以及待播的《三線謎回》以高還原度搭建起一個(gè)虛實(shí)交織的東方奇幻宇宙，讓尾魚筆下宏大精彩的世界落地。

從大量成功的案例可以看出騰訊視頻看IP的眼光，始終兼具精準(zhǔn)+敢于嘗試市場(chǎng)上空缺的類型，在「守正創(chuàng)新」的平衡下，不斷推動(dòng)行業(yè)類型表達(dá)的邊界，給市場(chǎng)帶來新鮮感。

繁榮生態(tài)的構(gòu)建是一場(chǎng)持續(xù)播種

想要圍繞內(nèi)容、創(chuàng)作者以及合作伙伴建立一個(gè)繁榮的創(chuàng)作生態(tài)，注定是一場(chǎng)持續(xù)播種。騰訊視頻的實(shí)踐正是一場(chǎng)圍繞人才培養(yǎng)、流程支持與情感聯(lián)結(jié)的長(zhǎng)期耕耘。

首先就在于堅(jiān)持內(nèi)容本位，尊重創(chuàng)作。像那些反復(fù)出現(xiàn)在金鵝榮譽(yù)上的主創(chuàng)名字，正是與平臺(tái)建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，雙方可以毫無保留地共同探索內(nèi)容進(jìn)階。

比如擅長(zhǎng)古裝創(chuàng)作的鄧科，相繼打造了《與鳳行》《折腰》《大奉打更人》等爆款?？珙愋皖}材不斷嘗試的李木戈今年也拿出了《余生有涯》這樣強(qiáng)現(xiàn)實(shí)共鳴的劇集。在冒險(xiǎn)、古偶和現(xiàn)實(shí)題材上均穩(wěn)定發(fā)揮的費(fèi)振翔已經(jīng)拿過三次金鵝獎(jiǎng)，仍將開啟新的嘗試，「看看第四次還有什么新的類型可以挑戰(zhàn)」。

與騰訊視頻四年合作了四部劇的臧溪川導(dǎo)演，在今年的頒獎(jiǎng)禮上充分表達(dá)了對(duì)平臺(tái)的信任，他表示「將在現(xiàn)實(shí)主義這條路上繼續(xù)走下去，創(chuàng)造出更多有筋骨、有溫度的好作品」，這也正與騰訊視頻深耕現(xiàn)實(shí)主義賽道的大方向高度趨同，雙方合作的下部劇《贏風(fēng)》正在拍攝中。

這種尊重還體現(xiàn)在對(duì)劇本創(chuàng)作的重視，像王倦、桐華等編劇，平臺(tái)會(huì)給到充足的創(chuàng)作空間，也就有了《慶余年》《長(zhǎng)相思》IP粉絲認(rèn)證的高還原。編劇袁子彈曾提到在創(chuàng)作《山花爛漫時(shí)》平臺(tái)沒有在創(chuàng)作周期上給團(tuán)隊(duì)設(shè)限，也沒有干預(yù)他們「以創(chuàng)業(yè)劇方式解構(gòu)英模故事」的核心創(chuàng)作思路，這才有了拍到觀眾心坎上的優(yōu)質(zhì)表達(dá)。

除了有分量的行業(yè)老手，騰訊視頻還持續(xù)對(duì)新生創(chuàng)作力量發(fā)掘培養(yǎng)?！堆慊貢r(shí)》編劇曹笑天通過幾部作品的磨礪已經(jīng)從聯(lián)合編劇進(jìn)階到獨(dú)立原創(chuàng)。因?yàn)樽銐颉赴d」而產(chǎn)生高討論度的奇幻愛情劇《濾鏡》導(dǎo)演陳躍進(jìn)也是新人。去年的黑馬劇集《九重紫》導(dǎo)演曾慶杰拍攝短劇出身，卻在接手長(zhǎng)劇項(xiàng)目后被觀眾稱贊「有審美、有想法」，他的下部長(zhǎng)劇《逐玉》也將在騰訊視頻播出。

在項(xiàng)目合作過程中，騰訊視頻也與眾多頭部劇集公司達(dá)成了對(duì)內(nèi)容價(jià)值的共識(shí)和一致追求，讓優(yōu)秀作品在平臺(tái)大放光彩。覆蓋古裝、都市、懸疑等多個(gè)賽道，多次打造站內(nèi)熱度破三萬爆款劇集的新麗傳媒；以及在年代、古裝劇上大放異彩的西嘻影業(yè)；在年輕向古偶、奇幻作品上爆款頻出的恒星引力等伙伴，在這種長(zhǎng)期合作下「都不會(huì)白來」。

平臺(tái)始終以包容的姿態(tài)與合作方共同探索多樣化的題材和表達(dá)方式，推動(dòng)劇集內(nèi)容創(chuàng)新、品質(zhì)提升，將源源不斷的優(yōu)質(zhì)作品推向市場(chǎng)。

通過持續(xù)構(gòu)建一個(gè)尊重創(chuàng)作、獎(jiǎng)勵(lì)精品，共享成果的健康生態(tài)，騰訊視頻正吸引越來越多頂級(jí)或新銳創(chuàng)作者將心血托付于此，并達(dá)成共識(shí)——影視創(chuàng)作這件事，理應(yīng)在自由、信任的基礎(chǔ)上，互相拿出百分百的誠(chéng)意，以扎實(shí)的態(tài)度和包容的胸襟，擁抱市場(chǎng)新變數(shù)。正是在這樣的愿景下，大家才會(huì)相信，影視行業(yè)會(huì)向好向新。

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