文旅融合 “城”勢而上｜我們的柯橋?輝煌“十四五”?

在杭州灣的臂彎里，柯橋以經緯為魂、山水作韻，如同一顆鑲嵌于長三角的璀璨明珠。“稽山罷霧”的巍峨、“水枕樓臺”的婉約與“鏡湖長歌”的悠遠，交織成“老紹興”的雅致風韻；國際賽道、室內冰雪、活力樂園與一流場館，則激蕩出“金柯橋”的活力篇章。

“十四五”期間，柯橋深塑“文旅深度融合高質量發展”之路，以文興業、以旅彰文，榮膺“2025年全國市轄區旅游綜合實力百強區”第七位，排名連續四年躍升。全區接待游客量從2021年675.86萬人次，躍至2025年1至11月的1731.8萬人次，生動詮釋了柯橋將底蘊化為動能、讓綠水青山成為富民圖景的生動實踐。

山水為骨，人文鑄魂：推動資源稟賦融合躍升

稽山鑒水，千年流淌，不僅滋養了這方水土的靈秀，更沉淀下越地文明的厚重篇章。這自然與人文交織的“硬核底色”，構成了柯橋文旅發展的獨特基因與堅實基礎。

如何讓沉睡的資源“活”起來，讓靜態的美景“動”起來？柯橋的回答是：規劃引領，融合躍升。在《紹興市柯橋區“十四五”文化和旅游高質量發展規劃》藍圖之上，柯橋進一步優化提升，擘畫出“一城兩核三帶”的清晰空間格局：“一城”即中國輕紡城；“兩核”即鑒湖文旅發展核、蘭亭文旅發展核；“三帶”即鑒水詩路帶、稽山休閑帶、古鎮風韻帶。

今日之柯橋，已是“金”字招牌閃耀的柯橋。中國輕紡城享譽世界，兩大度假區則如“雙翼”振翅，帶動全域文旅起飛：鑒湖旅游度假區深挖稽山鑒水生態人文內涵，讓“詩畫江南”可游可感，“體旅IP”活力四射；蘭亭文化旅游度假區則依托會稽山天然氧吧與千年書法圣地，雕琢“蘭亭風雅集”“蘭亭森呼吸”等品牌活動，吸引八方游客在風景里漫游，于文化中棲息。

回望近年，柯橋文旅可謂“高光時刻”不斷：先后摘得浙江首批全域旅游示范區、浙江首批5A級景區城、世界休閑城市，更有最美中國首選旅游目的地、中國文旅融合創新典范區、長三角投資價值旅游目的地等多項桂冠相繼加冕。這些榮譽，正是對柯橋文旅從“盆景”到“風景”深刻變革的最佳見證。

推動文旅產業“根深葉茂”，需要構筑覆蓋全產業鏈的生態圈。柯橋區以“項目為王”的戰略決心，將宏偉藍圖落地為具體風景。一方面，投資近4億元擴建中國輕紡城體育中心，打造鑒湖足球場、羊山攀巖中心等一流場館，引進攀巖世界杯、長三角國際田徑鉆石賽等國際頂級賽事。另一方面，浙江國際賽車場、喬波冰雪世界、東方山水樂園等總投資超200億元的高端休閑項目星羅棋布，共同鑄就了充滿活力的柯橋運動休閑產業集聚區，為文旅融合注入強勁的現代動力。

品牌賦能，場景煥新：文商旅激蕩消費新浪潮

在浙江工業大學之江學院旅游學院執行院長潘海穎看來，“十四五”期間，柯橋的文商旅融合成效顯著。品牌層面，“老紹興·金柯橋”的厚重底蘊與“柯橋多巴胺”的青春活力相呼應，共同詮釋地域魅力。空間格局上，“一城三古鎮”多元共生，安昌古鎮保留原真煙火，柯巖魯鎮打造文學原鄉，柯橋古鎮擁抱年輕業態，相得益彰。

“尤為可貴的是，柯橋區大力推動產城人文深度融合。依托紡織業、會展業等強勢產業根基，大型展會期間商旅互動頻繁，讓產業成為文旅最堅實的底座，也讓文旅成為產業最溫潤的注腳。”潘海穎說，同時，通過全年不間斷精心策劃的品牌活動持續造勢，柯橋吸引了杭紹乃至長三角地區的大量游客，區域熱度與知名度節節攀升。

最引人注目的，是“全時可玩”的爆款活動策劃。春賞蘭亭雅集，夏游酷玩水世界，秋品香林桂花，冬探香雪梅海，柯橋將四季物候轉化為文旅IP，用季節的筆觸勾勒差異化體驗。今年3月，湖畔花海季在瓜渚湖公園啟動，單日人流量突破25萬人次，一場春日狂歡讓城市沸騰；長三角國際田徑鉆石賽、全國音樂高校流行聲樂展演、國際大學生配音大賽、明星大咖演唱會、“浙BA”賽事……今年以來，“柯橋多巴胺”三大爆款活動共接待客流100余萬人次，全網話題點擊量超17億次，成功打響“產城人文”深度融合的頂流品牌。

業內人士表示，這些活動不僅是簡單的節會，更是城市營銷的創新實驗。它們制造話題、聚合流量、激活消費，將“柯橋”從一個地理名詞轉變為一種生活方式符號。在注意力經濟時代，柯橋區正嘗試用“爆款思維”破解中小城市文旅營銷的困局。

獨行者疾，眾行者遠。在不久前落幕的2025長三角（紹興柯橋）城市旅游合作活動中，柯橋攜手上海、江蘇等地的合作伙伴，共同簽署游客互送協議，正式啟動長三角旅游城市合作機制。這不僅僅是一紙協議，更是一份承載著萬億級文旅消費市場的愿景。

面向未來，柯橋區將繼續以全域旅游為發展經緯，繼續精心編織集文化傳承、產業賦能、品質服務于一體的新時代文旅矩陣，以領跑姿態打造全域旅游柯橋樣板。

柯橋傳媒集團 全媒體記者 酈曼麗