文旅融合 “城”勢(shì)而上｜我們的柯橋?輝煌“十四五”?

在杭州灣的臂彎里，柯橋以經(jīng)緯為魂、山水作韻，如同一顆鑲嵌于長(zhǎng)三角的璀璨明珠。“稽山罷霧”的巍峨、“水枕樓臺(tái)”的婉約與“鏡湖長(zhǎng)歌”的悠遠(yuǎn)，交織成“老紹興”的雅致風(fēng)韻；國(guó)際賽道、室內(nèi)冰雪、活力樂(lè)園與一流場(chǎng)館，則激蕩出“金柯橋”的活力篇章。

“十四五”期間，柯橋深塑“文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展”之路，以文興業(yè)、以旅彰文，榮膺“2025年全國(guó)市轄區(qū)旅游綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)區(qū)”第七位，排名連續(xù)四年躍升。全區(qū)接待游客量從2021年675.86萬(wàn)人次，躍至2025年1至11月的1731.8萬(wàn)人次，生動(dòng)詮釋了柯橋?qū)⒌滋N(yùn)化為動(dòng)能、讓綠水青山成為富民圖景的生動(dòng)實(shí)踐。

山水為骨，人文鑄魂：推動(dòng)資源稟賦融合躍升

稽山鑒水，千年流淌，不僅滋養(yǎng)了這方水土的靈秀，更沉淀下越地文明的厚重篇章。這自然與人文交織的“硬核底色”，構(gòu)成了柯橋文旅發(fā)展的獨(dú)特基因與堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

如何讓沉睡的資源“活”起來(lái)，讓靜態(tài)的美景“動(dòng)”起來(lái)？柯橋的回答是：規(guī)劃引領(lǐng)，融合躍升。在《紹興市柯橋區(qū)“十四五”文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》藍(lán)圖之上，柯橋進(jìn)一步優(yōu)化提升，擘畫(huà)出“一城兩核三帶”的清晰空間格局：“一城”即中國(guó)輕紡城；“兩核”即鑒湖文旅發(fā)展核、蘭亭文旅發(fā)展核；“三帶”即鑒水詩(shī)路帶、稽山休閑帶、古鎮(zhèn)風(fēng)韻帶。

今日之柯橋，已是“金”字招牌閃耀的柯橋。中國(guó)輕紡城享譽(yù)世界，兩大度假區(qū)則如“雙翼”振翅，帶動(dòng)全域文旅起飛：鑒湖旅游度假區(qū)深挖稽山鑒水生態(tài)人文內(nèi)涵，讓“詩(shī)畫(huà)江南”可游可感，“體旅IP”活力四射；蘭亭文化旅游度假區(qū)則依托會(huì)稽山天然氧吧與千年書(shū)法圣地，雕琢“蘭亭風(fēng)雅集”“蘭亭森呼吸”等品牌活動(dòng)，吸引八方游客在風(fēng)景里漫游，于文化中棲息。

回望近年，柯橋文旅可謂“高光時(shí)刻”不斷：先后摘得浙江首批全域旅游示范區(qū)、浙江首批5A級(jí)景區(qū)城、世界休閑城市，更有最美中國(guó)首選旅游目的地、中國(guó)文旅融合創(chuàng)新典范區(qū)、長(zhǎng)三角投資價(jià)值旅游目的地等多項(xiàng)桂冠相繼加冕。這些榮譽(yù)，正是對(duì)柯橋文旅從“盆景”到“風(fēng)景”深刻變革的最佳見(jiàn)證。

推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)“根深葉茂”，需要構(gòu)筑覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)圈。柯橋區(qū)以“項(xiàng)目為王”的戰(zhàn)略決心，將宏偉藍(lán)圖落地為具體風(fēng)景。一方面，投資近4億元擴(kuò)建中國(guó)輕紡城體育中心，打造鑒湖足球場(chǎng)、羊山攀巖中心等一流場(chǎng)館，引進(jìn)攀巖世界杯、長(zhǎng)三角國(guó)際田徑鉆石賽等國(guó)際頂級(jí)賽事。另一方面，浙江國(guó)際賽車(chē)場(chǎng)、喬波冰雪世界、東方山水樂(lè)園等總投資超200億元的高端休閑項(xiàng)目星羅棋布，共同鑄就了充滿(mǎn)活力的柯橋運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，為文旅融合注入強(qiáng)勁的現(xiàn)代動(dòng)力。

品牌賦能，場(chǎng)景煥新：文商旅激蕩消費(fèi)新浪潮

在浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院旅游學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)潘海穎看來(lái)，“十四五”期間，柯橋的文商旅融合成效顯著。品牌層面，“老紹興·金柯橋”的厚重底蘊(yùn)與“柯橋多巴胺”的青春活力相呼應(yīng)，共同詮釋地域魅力。空間格局上，“一城三古鎮(zhèn)”多元共生，安昌古鎮(zhèn)保留原真煙火，柯巖魯鎮(zhèn)打造文學(xué)原鄉(xiāng)，柯橋古鎮(zhèn)擁抱年輕業(yè)態(tài)，相得益彰。

“尤為可貴的是，柯橋區(qū)大力推動(dòng)產(chǎn)城人文深度融合。依托紡織業(yè)、會(huì)展業(yè)等強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)根基，大型展會(huì)期間商旅互動(dòng)頻繁，讓產(chǎn)業(yè)成為文旅最堅(jiān)實(shí)的底座，也讓文旅成為產(chǎn)業(yè)最溫潤(rùn)的注腳。”潘海穎說(shuō)，同時(shí)，通過(guò)全年不間斷精心策劃的品牌活動(dòng)持續(xù)造勢(shì)，柯橋吸引了杭紹乃至長(zhǎng)三角地區(qū)的大量游客，區(qū)域熱度與知名度節(jié)節(jié)攀升。

最引人注目的，是“全時(shí)可玩”的爆款活動(dòng)策劃。春賞蘭亭雅集，夏游酷玩水世界，秋品香林桂花，冬探香雪梅海，柯橋?qū)⑺募疚锖蜣D(zhuǎn)化為文旅IP，用季節(jié)的筆觸勾勒差異化體驗(yàn)。今年3月，湖畔花海季在瓜渚湖公園啟動(dòng)，單日人流量突破25萬(wàn)人次，一場(chǎng)春日狂歡讓城市沸騰；長(zhǎng)三角國(guó)際田徑鉆石賽、全國(guó)音樂(lè)高校流行聲樂(lè)展演、國(guó)際大學(xué)生配音大賽、明星大咖演唱會(huì)、“浙BA”賽事……今年以來(lái)，“柯橋多巴胺”三大爆款活動(dòng)共接待客流100余萬(wàn)人次，全網(wǎng)話(huà)題點(diǎn)擊量超17億次，成功打響“產(chǎn)城人文”深度融合的頂流品牌。

業(yè)內(nèi)人士表示，這些活動(dòng)不僅是簡(jiǎn)單的節(jié)會(huì)，更是城市營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)。它們制造話(huà)題、聚合流量、激活消費(fèi)，將“柯橋”從一個(gè)地理名詞轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N生活方式符號(hào)。在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，柯橋區(qū)正嘗試用“爆款思維”破解中小城市文旅營(yíng)銷(xiāo)的困局。

獨(dú)行者疾，眾行者遠(yuǎn)。在不久前落幕的2025長(zhǎng)三角（紹興柯橋）城市旅游合作活動(dòng)中，柯橋攜手上海、江蘇等地的合作伙伴，共同簽署游客互送協(xié)議，正式啟動(dòng)長(zhǎng)三角旅游城市合作機(jī)制。這不僅僅是一紙協(xié)議，更是一份承載著萬(wàn)億級(jí)文旅消費(fèi)市場(chǎng)的愿景。

面向未來(lái)，柯橋區(qū)將繼續(xù)以全域旅游為發(fā)展經(jīng)緯，繼續(xù)精心編織集文化傳承、產(chǎn)業(yè)賦能、品質(zhì)服務(wù)于一體的新時(shí)代文旅矩陣，以領(lǐng)跑姿態(tài)打造全域旅游柯橋樣板。

柯橋傳媒集團(tuán) 全媒體記者 酈曼麗