那天星光大賞壓軸出場的趙露思,穿了一件粉色珠光長裙,不是大牌衣服,也不是那種亮得刺眼的禮服,結果在網上引起轟動,大家直接稱呼她為“伴娘露思”,相關帖子刷出近兩萬條,話題閱讀量很快超過一億,更夸張的是,這條裙子定價八千八百塊,官方店鋪兩個小時內賣完,代購那邊加價四成以上,這已經不只是明星帶貨那么簡單,而是觸動了人們心里那種“我也想這樣”的感覺。
這條裙子設計得巧妙,它沒有用金屬亮片,選的是那種低調的仿緞絲面料,在燈光下微微發亮,好像會呼吸一樣,剪裁上高腰線拉長腿部,魚尾開衩也不夸張,顯得甜而不膩,成熟又不老氣,肩部鏤空、腰線收緊、裙擺漸變暈染,這些小細節把少女感悄悄轉成輕熟風,現在很多人看膩了公主風,這條裙子正好卡在想精致又不想太浮夸的點上。
數據方面也很有意思,最近三個月,“珠光面料”和“氛圍感長裙”這兩個詞的搜索量漲了三倍多,購買的人中有七成多是90后的女性用戶,她們在意的不是價格高低,而是衣服看起來有品位又不顯得刻意炫耀,趙露思穿的那條裙子沒有打任何品牌廣告,全靠造型團隊自己挑選,結果帶動這個設計師品牌的流量翻了兩倍多,店鋪的月活躍用戶也跟著翻了一番,比起那些硬塞Logo的紅毯造型來說好很多,大家討論完就忘了,她這一身穿搭卻讓人看完還想買。
她連續三年走跨年紅毯都沒出問題,背后有個情緒公式,一半是大家看著順眼的視覺效果,三成是讓人能記住的小心思,剩下兩成是普通人也能照著穿的實用感,這種搭配方式現在越來越受歡迎,以前明星穿什么品牌就推什么,現在是穿什么讓人覺得這風格我也行,然后悄悄下單,說到底,消費者買的不是衣服,是一種“我也可以這么好看”的感覺。
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