濟南“董明珠健康家”超級旗艦店開業！今年3000家門店“小目標”能否如期收官？

12月21日，位于濟南工業南路銀座購物廣場東側的“董明珠健康家”正式開業。與其他“董明珠健康家”門店不同，這家“超級旗艦店”除了面積更大之外，還試圖用一種“家居場景體驗店”的方式向消費者展示格力的產品。

據公開報道，格力電器今年的目標是建成3000家“董明珠健康家”，并從3月份起在全國全面啟動門店升級計劃。時至年末，這一年度目標能否如期達成？

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濟南已有十余家門店

據報道，“董明珠健康家”濟南旗艦店遵循“體驗+場景+智能”相結合的建設理念，通過全屋智能體驗區、場景體驗區及家庭一體式體驗區三大核心板塊構建出沉浸式體驗模式，顛覆傳統的“逛店”模式。

“與傳統的家電賣場不同，我們店內的每一個櫥柜都能夠打開，我們在櫥柜中也做了收納的解決方案。”該店的負責人楊東明介紹，“雖然我們不賣家具，但是我們可以提供一種解決方案和思路。”

這種提供“解決方案”的商業模式也吸引了跨界合作。楊東明透露，已有數家設計公司主動尋求合作，希望讓設計師入駐，為消費者提供從家電規劃到整體裝修的一站式服務。

值得注意的是，目前，在地圖軟件搜索“董明珠健康家”，濟南已有十余家門店。

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年內已改造超千家門店

據公開資料，“董明珠健康家”品牌名稱最早于四川曝光。

今年2月13日，在格力電器（四川）2025品牌戰略發布會上，格力全新戰略品牌“董明珠健康家”正式發布。

格力電器表示，在終端建設上，公司把“格力專賣店”更名為“董明珠健康家”，將通過場景化體驗、數據可視化、智能交互服務，重構零售價值鏈。

3月份，格力電器市場總監朱磊在采訪中透露了“董明珠健康家”的拓展計劃和目標，即年內在全國范圍內完成3000家“董明珠健康家”門店的改造工作，第一批推出的將有500家。

9月26日，格力電器在投資者互動平臺上透露，自今年3月首店落地北京以來，“董明珠健康家”在全國已建設970多家，消費者對非空調品類關注度和購買量增長顯著。公司將根據“成熟一家，開設一家”的原則，穩步推進門店新建和改造。

值得玩味的是，12月16日，格力電器回復投資者提問時，并未透露開店具體數量，僅含糊表述為“目前已完成新建或改造門店超千家”。

格力電器稱，“董明珠健康家”是從賣單品到賣解決方案的渠道升級工程，考慮門店能力評估、場景化升級及區域市場條件等因素，公司遵循“成熟一家，開設一家”的原則穩步推進，目前已完成新建或改造門店超千家。近期，全國“董明珠健康家”門店已同步開啟線上直播，公司將通過持續的渠道革新與產品協同，為消費者創造場景化、智能化與沉浸式的一站式健康家電產品服務體驗。

如今距離年末不足十天，格力電器年內完成3000家“董明珠健康家”門店改造的目標，仍面臨不小壓力。

（本文綜合自新黃河、南方都市報、市場公開信息等）

編輯 | 徐松麗

版權 | 山東財經報道