白山新雪季啟示：冰雪串起民俗、生活和體驗，“捂熱”游客心

12月18日，白山市冰雪旅游主題推介亮相第九屆吉林冰雪產業國際博覽會，發布《雪遇白山 夢幻體驗》冰雪旅游宣傳片。視頻來源：白山市文旅局 (04:41)

“白山松水”是吉林省的別稱，而在白山市，冰雪正在撬動一個“火熱”的冬季。

白山市地處長白山腹心地帶，森林覆蓋率達84.6%，鴨綠江、松花江穿流而過，是世界三大粉雪基地之一，素有“長白林?！薄把┯蛲鯂薄傲Ⅲw資源寶庫”等美譽。

這個冬季，白山旅游一開局就一片火熱。

12月18日，白山市冰雪旅游主題推介亮相第九屆吉林冰雪產業國際博覽會，白山市文廣旅局以“飛雪沐泉 樂享白山”為主題，宣推今年雪季推出的滑雪度假、溫泉康養、邊境民俗、冰雪研學和全域嬉雪5大冰雪產品及線路，全面展現白山體驗式冰雪旅游的魅力。

就在幾天前的12月14日，2025-2026吉林國際高山/單板滑雪挑戰賽在位于白山撫松縣的長白山萬達國際滑雪場落幕。

同時，隨著沈白高鐵在今年國慶節前夕開通，白山進入沈陽一小時生活圈，迎來全新的發展起點，“快旅慢游”的體驗式冬季旅游成為眾多游客追逐的新目標。

不難發現，白山推出的新冬季游，正在讓“冰雪+”深入文化、體育賽事、教育等多個維度。這既是對當地冬季旅游資源的重新梳理與開發，也是對區域發展新格局的主動回應。

冬季，長白山萬達度假區滑雪場出現霧凇奇觀，一片潔白，和不遠處的長白山遙相呼應。 長白山萬達度假區 供圖

11月25日至26日，澎湃新聞（www.thepaper.cn）調研白山冬季游時了解到，在這里，冰雪資源已實現與在地基因、產業特質深度相接，串聯著熱氣騰騰的鄉村灶臺，人參交易市場的喧囂，百年朝鮮族老宅里的打糕聲，以及冰面上象棋落子的脆響……

這些鮮活的場景，共同構成了白山冬季游最真實的熱度，“捂熱”來往游客的心，也撬動著新雪季的旅游分量。

更好玩更沉浸的新玩法

今年雪季，在長白山腳下的白山市撫松縣，新增了一條以東北鄂倫春族傳統習俗為主題的林海雪原“人文徒步”路線。11月26日，向導李開龍向澎湃新聞介紹，傳統的鄂倫春人世代以狩獵為生，并將“白那恰”尊為山神，每次進山狩獵前，他們都會向山神虔誠行禮，期盼平安歸來、滿載而歸。

行程過半，一座由十余根木桿搭起的錐形帳篷映入眼簾。李開龍講解說，這是按鄂倫春族傳統復原的居所“斜仁柱”，冬季時外面會覆蓋狍皮與樺樹皮，屋內會生起火塘取暖。再往深處走，雪地上不時可見深深淺淺的印跡，向導停下腳步，指著這些雪跡，講起了鄂倫春人世代傳承的追蹤智慧。

11月26日，游客在白山市撫松縣參加以鄂倫春族傳統習俗為主題的林海雪原“人文徒步”。 澎湃新聞記者 迪娜爾 圖

據公開介紹，黑龍江流域是鄂倫春族的歷史搖籃。“黑吉遼三省的人走出去，都會說自己是東北人，我們是一體的”，李開龍說，此次新增的“人文徒步”線路，正是希望能讓更多人能感受東北各民族的習俗文化。

“走在雪地里，邊走邊聽故事，像是進入了一個闖關游戲，每到達一個新點位，就會解鎖一個小故事?！眮碜越K的朱女士對澎湃新聞說，這些人文故事就像為雪地徒步加上了一層“濾鏡”，讓整段行走更加沉浸，也格外令人難忘。

在長白山腳下，另一種“沉浸”則在水上緩緩展開。兩人面對面乘坐一條橡皮艇，順湍急的白溪漂流而下，徜徉于冰雪覆蓋的河谷之間，時而流水潺潺，時而浪花激蕩。趕上無風的天氣，還能遇到兩岸凝霜掛雪的霧凇。

當前，“長白山白溪漂流”被不少游客列為冬游白山必打卡的體驗項目?！罢嬲樦髌饋頃r，眼前的景色緩緩鋪開，那一瞬間，仿佛時間也停了下來，只剩我與這片自然安靜相對?！睗嫌慰蛯O女士在體驗漂流后分享說。

“今年重新開業后，我們做了一些升級和改變。”長白山白溪漂流工作人員李超東對澎湃新聞表示，沿途新增了瀑布景觀，彩燈等，同時，游客在漂流服務中心也可以喝到咖啡、奶茶，品嘗到凍梨等特色小食。

漂流看霧凇，是很多游客在白山追逐的一種新玩法。 撫松縣文旅局 供圖

感受完漂流的寧靜治愈，游客也能轉身走進滑雪場，解鎖白山冬季的動感之美。作為冬季體驗的核心，白山滑雪的玩法也在持續升級與深化。以長白山萬達國際度假區為例，為了讓雪友盡情探索多樣雪上魅力，今年還新增設了3條“高級野雪樹林道”，并全新打造了momo冒險兒童滑雪主題樂園。

“要讓孩子在玩中學，學中玩?！遍L白山萬達國際度假區度假服務中心總經理王洪利向澎湃新聞介紹，momo冒險兒童滑雪主題樂園是國內首家IP主題趣味性滑雪公園，每位參與者可在開始前選擇喜歡的角色身份，領取專屬“使命”后，便可在雪道上收集能量、闖關挑戰。這種游戲化設計，不僅能讓參與者真正感受冰雪運動的樂趣，也能同步實現滑雪技能的提升。

在另一個國家級放假區長白山華美勝地度假區，當夜色降臨，商業街的鐘聲敲響七下，宣告魔法時刻的到來。隨后，“小小小世界”花車巡游的童話時刻正式開啟。女巫揮動魔法杖點亮整街星光，胡桃夾子士兵踏著整齊步伐行進，姜餅人在隊伍中蹦跳著與游客擊掌，小紅帽則站在花車前端，向沿途觀眾揮手。

巡游隊伍穿行過的整條街區，還隱藏著許多精心設計的“童話彩蛋”：路燈桿上有努力攀爬的姜餅人，而巨型胡桃夾子從魔法鏡中穿越而出，噴火龍的影子滑過屋頂......

“在這里，大人能在這里找回被現實縮小的童心，孩子們發現比想象更大的宇宙。”華美勝地度假區如是介紹今年打造“小小小世界”主題玩法的初衷。

游客在長白山華美勝地度假區參加夜晚巡游。 華美勝地度假區 供圖

從中可以發現，白山新增冬季玩法，大都在打造一個個特定的沉浸式場景。此前，聯合國旅游組織 (UN Tourism) 專家賈云峰接受澎湃新聞采訪時表示，遠離居住地的旅游愈發成為消費者舒緩心境、重獲力量的重要目的，通過旅游，大家能夠賦予身心新的能力、新的視角、新的體會，也賦予自己更多能量面對生活中紛繁的工作與生活難題。

換句話說，白山冬季旅游的種種“上新”，正在主動回應這一旅游需求變化的趨勢。當游客通過與自然、文化的深度互動，也建立了自己與當地的情感聯結。對于當地而言，是一種有效的旅游形象輸出，可能會贏得更多“回頭客”，甚至自發傳播的“代言人”。

打造冬季游的“特別溫度”

隨著冰雪旅游的火熱，國內外眾多冰雪旅游城市紛紛推出創新玩法。在此背景下，如何深度挖掘在地文化資源與自然稟賦，打造出具有獨特辨識度與情感共鳴的“冬季溫度”，是打造對游客吸引力的一個關鍵，白山的實踐經驗可以作為一個樣本參考。

“產品要豐富，也要足夠獨特?！?1月25日，長白山華美勝地國家級度假區市場部經理類雁文稱，如今越來越多的游客來到白山，不再滿足于戲雪玩冰，更期待感受一次地道的東北式生活。為此，該度假區專門打造了極具特色的東北主題院落原鄉客棧，屋外垂掛紅燈、窗貼剪紙，屋內可圍坐炕頭閑話家常，也可蓋上花棉被體驗東北冬夜，真正“做一回東北人”。

從原鄉客棧眺望長白山。 華美勝地度假區 供圖

坐落在“長白山下第一縣”白山市長白縣的千年崖城風景區，建于懸崖之上，與鄰國朝鮮隔江相望。在這里，登上懸崖玻璃廊橋，可俯瞰腳下的鴨綠江；也能穿上朝鮮族服飾，以百年朝鮮族老宅為背景，拍攝一組特別寫真；還能跟隨本地阿媽妮，親手學習制作傳統打糕，體驗腌制辣白菜的樂趣。在捶打與揉拌間，聆聽美食背后的民族故事與生活智慧，將一份地道的邊境風味帶回家。

不過，傳遞在地文化，并非僅是大型景區的專屬。在撫松縣，南天門村通過有效激活當地的自然與生活資源，同樣成功打造了有溫度、有記憶點的東北鄉村游體驗。

南天門是林海雪原里的一個小山村，頭道松花江從村里緩緩流過，轉出一個大彎，沿江奇峰聳立、怪石嶙峋、林木秀美。然而，嫁到此地的劉丁齊曾感慨，盡管村子風光秀麗，村里卻長期缺乏產業支撐，年輕人不得不外出務工。

2016年，在外從事旅游行業的劉丁齊，第一次有了回南天門村做鄉村旅游的想法。受南方民宿經濟的啟發，她將發展鄉村旅游的第一步落在民宿建設上。次年冬天，南天門村的第一間民宿建成，迎來首批游客。

隨著游客口碑傳播，村莊人氣漸旺。南天門村原村支書王曉東意識到，“不能只讓游客看風景、住民宿、吃頓飯，得讓大家玩起來”。于是，村里動員有手藝、有閑置房屋的村民共同參與，逐步形成有多種特色鄉村體驗的山村游。

11月25日，游客在白山市撫松縣南天門村村民家中體驗烙煎餅。 澎湃新聞記者 王洛伊 圖

11月25日，在南天門村的民宅里，65歲的王壽貞正在烙著平時吃的煎餅。有游客到訪，她這里便成為體驗“東北生活”的一站。游客還能在村里不同人家解鎖各色鄉土體驗：在這一戶學做糖葫蘆，到那一戶嘗試推石磨，再去村口的工作坊親手制作一個陶杯。

王曉東介紹，冬季村里還會在松花江上開展滑冰、雪橇、冰釣等冰雪活動。曾經默默無聞的小村莊，如今因吃上“旅游飯”，每年可實現村集體收入十余萬元。隨著發展步入正軌，村里的第二棟、第三棟民宿也相繼建成，鄉村振興的路越走越寬。

無獨有偶。白山三道溝鎮通過對“漁獵文化”的深度挖掘與活化，成功打造出獨特的旅游吸引力。這里保留著完整的百年冬捕習俗，漁民們身著傳統羊皮襖、頭戴狗皮帽，用千年傳承的技藝收獲鯉魚、鰲花魚。每年冬季，這里都會舉辦盛大的漁獵文化節，游客不僅能目睹魚躍冰面的場景，還能品嘗全魚宴、參加頭魚拍賣，感受東北特有的漁獵文化魅力。

冰雪+賦予冬季游靈魂與競爭力

白山發展“冰雪+”旅游的實踐表明，當本地獨特的文化與自然資源相融合，不僅會為旅游目的地注入獨特的靈魂，更為當地構建起一份強有力的文旅競爭力。

冰雪在此間，則扮演著“連接器”的角色。當它的觸角伸向賽事、美食、產業與文化，便會催生出“1+1＞2”的融合價值。

在有著“中國人參之鄉”之稱的白山撫松縣，這一邏輯得到了生動演繹。當地通過將人參產業與冰雪旅游的深度融合，成為串聯起一個“旅游+文化+康養+美食”的核心IP。

11月25日，萬良人參市場里幾名商戶正在直播銷售鮮人參。 澎湃新聞記者 王洛伊 圖

隨著長白山滑雪熱度攀升，長白山腳下的撫松縣萬良國家級人參市場迎來了新的機遇。如今，不少滑雪游客會專程將這里納入行程，只為“尋寶”一份正宗的東北“土特產”。

“冬天的游客能比平時多三成，許多人是滑完雪專門到萬良來買人參伴手禮的。店員會引導游客關注直播間，現場展示人參的品質和加工過程，很多游客當場就會在線上下單?！?1月25日，撫松縣萬良鎮仁義村黨支部書記王勇對澎湃新聞介紹，這種模式不僅讓參農、商戶增收，也讓當地的旅游產品更有特色——游客不僅能滑雪，還能深入了解人參文化、買到正宗產品。

“全縣近三分之一的人口從事人參相關產業，從種植到加工，再到銷售，已形成了一條完整的產業鏈?！?11月26日，撫松縣文旅局黨組書記劉本琪對澎湃新聞表示，當地還將人參采挖、中醫康養、品嘗人參盛宴等項目嵌入冰雪旅游線路。

當思路打開，人參生長的山林，可搖身一變加入旅游賽道。11月下旬，撫松縣舉辦了以“林下‘參’呼吸”為主題的越野跑挑戰賽暨森林健康跑活動。據劉本琪講述，這也是當地打造的差異化體育旅游線路產品，特意將跑道設置在林下參種植地與原始森林之間，就是希望參與者可以在奔跑中感受撫松獨特的人參文化與生態魅力。

旅游的火熱，也推動了人參產業更好地發展。據長白山日報12月18日報道，日前，“吉林長白山人參栽培系統（撫松）”正式獲農業農村部授牌，被列入第七批中國重要農業文化遺產名錄，標志著這份承載千年農耕智慧的非遺瑰寶，正式邁向保護與傳承的新征程。

游客在撫松縣體驗朝鮮族美食集市。 撫松縣文旅局 供圖

冰雪資源同樣能在創意中實現重生。澎湃新聞了解到，撫松縣2025冰雪象棋賽即將在年底開賽。屆時，廣闊的冰面將化身為縱橫交錯的“楚河漢界”，一場別開生面的棋局將在冰上展開。每顆棋子由冰塊雕琢而成，每隊由一名“指揮官”在旁運籌帷幄，兩名“執行棋手”則負責搬動冰棋。

類似創意在白山的旅游中還有很多。2024年8月，《白山市培育壯大千億級旅游產業集群工作方案》發布，動員全市推動旅游產業提檔升級、跨越發展，全力打造世界級旅游目的地。力爭到2025年，全市接待游客突破2000萬人次，旅游總收入達到350億元。

一年過后，據銀聯商務測算，2025年中秋國慶八天假期，白山市接待游客201.2萬人次，實現旅游收入10.5億元。

201萬游客為何選擇白山？是游客為這片土地投下的信任票，更是白山文旅產業提質升級的生動注腳。

在白山，“冰雪+”表面上看似是旅游產品的延伸，實際上已經成為旅游發展邏輯和思路的拓展：當冰雪凝結著地方的獨屬基因，它所撐起的，便不只是一個季節的風景，更是一個地區發展面向未來的生命力。

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