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小米有一種魔力,不管是哪個新品要發布的時候,就一定可以登上熱搜!
這不,小米手機17Ultra又頻繁登上熱搜,因為這款手機將在今年的圣誕節正式發布。
據了解,小米17Ultra是小米17系列的延伸,也是最高版本產品。小米17以及小米17Pro在今年的9月底進行了發布。值得注意的是,小米為了對標蘋果17系列,直接跳過了小米16,先從名字上對標蘋果17系列。
小米17的起售價為4499元(12GB+256GB),與上一代產品起售價相同。小米17Pro的起售價為4999元(12GB+256GB),比上一代Pro版本的起售價便宜了300元。小米15Ultra起售價為6499元(12GB+256GB),雖然小米17Ultra起售價還沒有發布,但是盧偉冰已經在視頻中提前透露了手機要漲價的消息,而且漲價不少(此消息也成功登上熱搜)。
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很明顯,小米17Ultra手機漲價的消息爆出來,主要有兩個用處,一是先給用戶提前建立一個漲價的預期,避免發布會公布價格之后被負面輿論裹挾;二是為超預期做準備。畢竟小米是最懂營銷的公司,想要超預期,就要先給用戶建立一個預期,然后再打破用戶心中的預期,從而實現既漲價還能有用戶買單的效果。
那么問題來了,小米17Ultra到底有什么不同之處,憑什么還要漲價?6499元的價格已經超過iPhone17的起售價,這還是我們當年認識的為發燒而生的小米嗎?如果再漲價,那小米跟其他華為、蘋果又有什么區別呢?
可能小米真的變了,以前是沒錢(才)買小米,現在是沒錢買小米。
為什么小米17Ultra會漲價呢?盧偉冰表示,上一次發布小米15Ultra的時候,我就已經說過6499是我們今年最后一次,那個時候還沒有考慮到內存的上漲,只考慮了處理器成本上漲和相機配置的上漲,現在內存的上漲成為大頭,這讓我們對于定價的壓力還是非常大的。因此,這次一定會漲價,甚至會漲的有點多。雖然我們漲價了,但是依然會物超所值。
我有個問題想要問盧總,既然手機內存的價格上漲影響到了成本,那為什么小米17Pro版本的起售價比15Pro還降價了300元呢?而且小米15Pro還多了一個小背屏,難道小米17Pro跟小米17Ultra用的是完全不同的內存?
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我個人認為,小米還是想要沖擊更高端的市場,讓產品保持較高的毛利水平。不過隨著內存、處理器、相機配置等因素影響,小米需要通過漲價來保持高端產品的毛利率。這個其實無可厚非,喜歡小米高端產品的可能也不會因為這個漲價就放棄小米。但是這對于最早一批追求性價比的用戶來說無疑是一種“分道揚鑣”。
從短期來看,小米此次漲價大概率會影響短期的銷量。因為小米10在2020年漲價超30%之后,國內二季度銷量就暴跌了超35%,印度出貨量也出現腰斬的情況。小米此次沖擊7000元檔是一個較大的考驗,因為小米不僅要與老對手OPPO、vivo、榮耀等公司競爭,還要與蘋果、華為競爭。
另一方面,目前國內整體的消費市場不太樂觀,消費者換新手機的時候可能會更加謹慎,如果又遇上漲價,消費者可能會繼續使用自己的老手機。
那么問題來了,小米17Ultra你們有興趣購買嗎?
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