自媒體贊賞收入要納稅了！網紅醫生阿寶84萬補繳案例敲響行業警鐘

今日（12月22日），網紅醫生“燒傷超人阿寶”（本名寧方剛）補繳846367.61元稅款及滯納金的消息，讓自媒體行業炸開了鍋。這份來自國家稅務總局北京市西城區稅務局的查處結果，不僅終結了自媒體贊賞收入“納稅模糊地帶”，更向全行業釋放出明確信號：曾經被部分創作者視為“無償贈予”的贊賞收入，如今已被明確納入應稅范圍，納稅合規成為自媒體運營的必修課。

作為擁有160余萬粉絲的醫療領域知名博主，寧方剛的贊賞收入規模相當可觀。舉報者艾芬提供的材料顯示，其單篇文章最高可獲得7萬余次打賞，金額從4元到128元不等，單篇打賞收入至少數十萬元，且還存在在他人公眾號掛載個人打賞碼的增收行為 。這一案例的核心爭議點，在于自媒體贊賞收入的法律定性——此前沈陽稅務部門曾認定此類收入為“個人自愿小額贈予”，無需繳納個稅，但北京西城稅務部門在向國家稅務總局核實后明確，該認定已被糾正，贊賞收入應按“勞務所得”計稅 。

這一定性并非憑空而來。從法律本質看，自媒體創作者通過發布圖文、視頻等內容獲得贊賞，本質是讀者、觀眾為其提供的知識服務、內容創作勞務支付的對價，而非無償贈與，完全符合《中華人民共和國個人所得稅法實施條例》中對“勞務所得”的界定。此前因行業新興、政策滯后，部分創作者納稅意識淡薄，加上平臺缺乏代扣代繳機制，導致贊賞收入納稅率偏低。而寧方剛案的查處，標志著稅務部門對自媒體行業的監管從“模糊容忍”轉向“精準執法”，各地稅務機關將大概率參照這一標準統一執行。

對于廣大自媒體創作者而言，最關心的莫過于具體納稅規則。根據現行稅法，勞務報酬所得的個稅征收分為兩個階段：預扣預繳階段，每次收入不超過4000元的減除800元費用，4000元以上的減除20%費用，再按20%-40%的三級超額累進稅率計稅；年度匯算清繳階段，贊賞收入需并入綜合所得，按3%-45%的七級超額累進稅率計稅，扣除6萬元起征點及專項附加扣除后多退少補。以單篇10萬元贊賞收入為例，預扣預繳階段需繳納100000×(1-20%)×40%-7000=25000元個稅，年度匯算時再根據全年總收入調整。

值得注意的是，此次查處僅涉及寧方剛的個人賬戶贊賞收入，其通過“燒寶生活館”“燒寶心選”等渠道的帶貨收入因屬公司運作，需由注冊地稅務部門另行核查，艾芬也表示將繼續舉報相關涉稅問題 。這意味著，除了贊賞收入，自媒體的帶貨傭金、廣告分成、付費閱讀等各類收入，都將被納入稅務監管視野，不存在“法外之地”。

自媒體行業的快速發展，離不開寬松的創作環境，但合規經營才是長久之道。寧方剛案并非個例，隨著大數據監管技術的成熟，稅務部門能夠通過支付平臺、社交平臺數據精準追蹤創作者收入情況，隱瞞收入、逃避納稅的風險越來越高。此前就有公眾號博主因未申報12萬元贊賞收入，被追繳稅款、滯納金及罰款合計超2萬元的案例。

對于創作者而言，主動學習稅務知識、規范收入申報是當務之急：自然人創作者需留存收入憑證，按規定主動申報；以公司、個體工商戶名義運營的自媒體，應建立規范財務制度，履行代扣代繳義務；若存在過往未申報的贊賞收入，可主動向稅務部門說明情況，避免因逾期產生高額滯納金甚至行政處罰。

從行業發展來看，稅收監管的完善并非壞事。它將倒逼自媒體行業告別“野蠻生長”，推動創作者從“流量導向”轉向“內容導向”，通過優質內容實現合法合規增收。同時，統一的納稅標準也能營造公平競爭的市場環境，讓遵守規則的創作者獲得更穩定的發展空間。

寧方剛84萬元的補繳款，是一堂生動的行業合規課。隨著數字經濟稅收征管的不斷完善，自媒體行業“賺快錢不納稅”的時代已經結束。唯有敬畏法律、主動合規，將納稅視為應盡義務，才能在行業洗牌中站穩腳跟，實現長期健康發展。畢竟，合法的收入才是最安心的收入，合規的創作之路才能走得更遠。