同仁堂，也需猛藥去疴

擁有300多年歷史的老品牌同仁堂，深受消費者青睞和厚愛。然而，近期備受關注的“南極磷蝦油”事件，把這個老品牌推上了輿論的風口浪尖。

昨日，北京同仁堂集團發布聲明：全力保護消費者權益，立即開展零容忍品牌嚴管專項行動，并向廣大消費者和社會各界致歉。

此次引發爭議的“南極磷蝦油”事件，到底是怎么回事？

簡而言之，一款標稱“北京同仁堂99%高純南極磷蝦油”的產品，實際磷蝦油含量卻是“0”。據報道，這款產品的經銷商是“北京同仁堂（四川）健康藥業有限公司”，生產企業是“安徽哈博藥業有限公司”。并且，在這款產品的外包裝上，“北京同仁堂”幾個大字格外醒目。

如此“砸招牌”的行為，百年品牌同仁堂，怎能不著急上火？

北京同仁堂集團聲明中提到的，相關經營主體“商標侵權”“在經營、管理、監督環節存在的問題”，固然是這次事件的直接原因，但是，沒有“嚴格規范品牌管理體系”，恐怕才是問題的根本所在。這也是當前和今后，包括同仁堂在內的所有“金字招牌”亟須警惕與反思之處。

“金字招牌”，為何屢遭“擦邊”使用？如此長期失察，責任豈能僅歸于一方？若問題未被曝光，消費者是否會一直被蒙在鼓里？這些不僅是公眾關注的焦點，還是品牌應該深思的課題。

這次事件，為同仁堂乃至所有老字號企業敲響了警鐘。“金字招牌”的榮光，是起點，是榮譽，是信任。起點，只代表過去；榮譽和信任，可以持續，也可以一夜間灰飛煙滅。想讓“金字招牌”永遠閃光、歷久彌新，它的擁有者“現在怎么做”，決定了“未來怎么樣”。老百姓說的“菩薩畏因，凡夫畏果”，就是這么個道理。

我們真誠希望，我們的老字號和所有的“金字招牌”，都能既繼承、發揚傳統，又積極創造、創新，在市場經濟大潮中立于不敗之地。

前進路上，難免坎坷。必要的時候，刮骨療毒，要有；猛藥去疴，要有；重典治亂，也要有。至于敢不敢、忍不忍、能不能這么做，是注重眼前利益還是長遠利益，就得看“東家”的決心和執行力了。

截至目前，關于這一事件，最新的消息是：

四川省成都市新都區市場監管局已經發布情況通報：針對“南極磷蝦油凝膠糖果”相關情況，省市區三級市場監管部門高度重視，已成立聯合調查組進駐涉事企業北京同仁堂（四川）健康藥業有限公司開展調查，并已對該企業立案，案件正在查辦中。

文案 | 《明明可以》欄目組

來源 | 中國市場監管報