10個關鍵詞看中國電影這一年：極熱與極冷交替，動畫占票房一半

撰文丨海鷗 耳東陳

編輯丨艾略 劉婷 凱文

中國電影2025，冷熱交替。

熱的是《哪吒之魔童鬧海》單片票房154.46億，斷層問鼎中國票房第一，成為唯一進入全球票房前30的非好萊塢電影。同為動畫電影，《浪浪山小妖怪》《羅小黑戰記2》屢屢用票房成績證明二次元有能力全年齡層通吃，并構筑起2025年中國電影市場的半壁江山。

熱的也是暑期檔類型多元、口碑高漲，《南京照相館》反響強烈；還有《捕風追影》以拳拳到肉的感官刺激，在AI時代以舊面孔、舊奇觀留存最本真的動作場面，力破港片已死的唱衰。

熱的還是中國電影人在威尼斯、戛納、柏林、釜山、東京等諸多電影節屢屢拿獎，藝術片在影院冷檔期擴充影片多樣化。

也因此，在12月中旬，中國電影市場票房破500億，成為2017年以來第五次破500億的又一年。

然而另一面，中國電影也有不可避免的冷。

冷的是明星陣容不如從前奏效，不論是集結眾名導影帝影后群星薈萃的《醬園弄·懸案》，還是《你行！你上！》，不論是曾經賣座的陳可辛姜文還是管虎，在這一年都感受到了市場的逆行。

冷的也是藝術片登陸院線，因內容與大眾存在距離，口碑遭到質疑，票房鎩羽而歸。

冷的還是在票房巨獸之外，整體市場呈現極冷極熱的趨勢，腰部作品的市場正在被蠶食。

悲觀的看法是電影在被輿論侵蝕，電影藝術與大眾審美漸行漸遠。但用積極態度來看，在人人可以發聲的今天，影迷心中的好內容在更大的市場上有爭議，是市場越發多元化的佐證。

走過一百二十年，電影這門離大眾最近的藝術，在中國市場與觀眾共振、分野，這是相互選擇的過程。

站在2025年末，《娛鑒·鋒向標》邀請到一線電影從業者作為顧問，通過10個關鍵詞來回望掃描電影120周年于中國的「在地性」。

本期顧問：

安玉剛 北京影行天下CEO、電影人、營銷專家，騰訊新聞娛樂研究院專家

董文欣 濟南百麗宮影城經理、中國電影家協會會員，騰訊新聞娛樂研究院專家

01國創主導力

2025年，國產片以近乎壓艙石的姿態扛起了全年市場。截至目前，2025 年票房榜前10中，只有《瘋狂動物城 2》一部是進口片。

細觀票房前10，從類型層面來看今年的國產片格局更加立體。前10中既有動畫電影，也有主旋律大片、動作片、古裝喜劇片。與往年喜劇為類型之王的結構不同，2025 年表現優異的國產電影呈現出明顯的類型分散化和多元化。這種“類型不再押寶單一賽道”的變化，意味著國產內容工業鏈自我擴容見效。

類型豐富度的提高在暑期檔表現尤為明顯。拿往年暑期典型的“親子檔”來說，今年想看小人物成長有《浪浪山小妖怪》；想看家國情懷有《南京照相館》；成年人想帶父母看電影，還有主打銀發經濟的《戲臺》。不同年齡層、不同情緒價值、不同觀影需求，都能在國產片中找到對口內容，市場提供的“心理菜單”明顯擴張。

今年還有突出的現象便是IP價值的猛增，票房前10中其中有 6部是大IP續作或衍生（《哪吒之魔童鬧?！贰动偪駝游锍?》《唐探 1900》《浪浪山小妖怪》《封神第二部：戰火西岐》《熊出沒·重啟未來》），并且 2/3選擇在春節檔集中釋放。這意味著國產電影不僅形成了屬于自己的超級檔期，更在節日文化的共同記憶里，培養出穩定、可重復召回的IP受眾。觀眾在春節走進影院“看哪吒”“看唐探”，成為一種被主動選擇、而非被動接受的觀看習慣。

值得注意的是，自2023年“國產保護月”取消，暑期檔真正實現了外片與國創同臺競爭?！顿_紀世界：重生》《名偵探柯南》《F1：狂飆飛車》等全球長壽IP、大制作依舊表現強勁，它們仍有穩定的粉絲盤與號召力。但更能驅動觀眾在暑期持續走進影院、讓市場維持熱度的，還是國產片提供的豐富選擇。

越來越多的數據表明，真正支撐起影院穩定復蘇、推動觀影需求擴容的，是國產電影持續輸出內容與類型的能力。進口片仍是不容忽視的參與者，但市場熱度的主導權持續掌握在國創手里。

02強情緒破圈

2025年，電影市場被各種強情緒點燃。從年初《哪吒之魔童鬧?！纺蔷湔衩@發聵的“我活不活無所謂，我只要你死”，到年中《浪浪山小妖怪》里“下輩子投個好胎”，再到國慶檔《震耳欲聾》中“我就想活出個人樣，有錯嗎”，能發現得到口碑認證的不同體量電影里，都有小人物被社會擠壓后的吶喊。

這種吶喊打破第四堵墻與觀眾形成強烈的情緒共鳴。表面看是感性為票房添彩，實則作為大眾文化消費的主力軍，觀眾選擇消費什么，暗含了真實的時代情緒。

北京影行天下CEO、營銷專家安玉剛指出：“近些年，觀眾更想看的故事是‘與我深度有關’，在今年這種趨勢體現得尤為顯著?！痹?019年以后整個市場形態發生了轉變，那些“高大洋氣”的好萊塢電影作為“第三方故事”，不再能夠大幅引起中國觀眾的興趣。在壓力倍增的大環境下，中國觀眾的選片態度變得謹慎，能讓觀眾消費的電影，都與觀眾之間有著某種“紐帶關系”。

比如《南京照相館》《浪浪山小妖怪》《瘋狂動物城2》代表了家國情懷、打工人共鳴和青春回響，當下觀眾走進影院期待的是深層的情緒共振。

而對于這樣的情緒需求是否會影響將來的創作，安玉剛認為：“只要社會環境和個人壓力不變，觀眾的訴求就不會變，未來大量內容還是需要在‘與我深度有關’的情緒中挖掘更深層次的東西。像《阿凡達》那樣憑純粹視聽奇觀令人‘瞻仰’的項目依然存在，但數量會很少?！?/p>

對于情緒共鳴這一創作方向，濟南百麗宮影院總經理董文欣補充了重要的動態視角。“當前情緒共鳴成為重點，但未來會如何變化難以斷言，過去可能十年一變，如今縮短至兩三年。”她指出，盲目跟風當下熱點是危險的，因為電影創作周期較長，等到作品面世時，社會情緒可能已然轉向。

情緒驅動同樣體現在電影營銷環境中。安玉剛從宣傳視角分析，切入大眾的某種普遍情緒節奏是觸達該市場的有效路徑。

但情緒對電影并非完全有益無害。事實上，當下環境中，一些斷章取義的負面情緒，也對電影口碑和票房造成了一系列傷害。部分營銷號將罵戰、宣泄情緒當作核心訴求，這種非理性的情緒洪流，對專注內容的從業者同樣構成了挑戰。

03二次元成中流砥柱

動畫電影是2025年名副其實的中流砥柱。

從年初創下154億全球票房的《哪吒之魔童鬧海》到年底預測近40億票房的《瘋狂動物城2》，從《浪浪山小妖怪》到《鬼滅之刃：無限城篇》，動畫電影不僅在票房上屢創佳績，其社會熱度與話題度也常常超越同期真人電影。截止12月21日，2025年全年動畫電影票房突破250億，占比接近整個內地影市一半。

動畫片撐起半壁江山，是如今全球電影業的共同特征。在好萊塢及全球市場，動畫電影也常年穩居票房榜首陣營，例如去年全球票房冠軍《頭腦特工隊2》以及此前大獲成功的《超級馬力歐兄弟大電影》，2024年全球票房前10中有6部是動畫片或者由動畫作品改編。

究其原因，安玉剛認為這是觀眾年齡層更迭的具體呈現。他指出，影院的核心觀眾始終圍繞在20歲上下，這意味著如今支撐票房的主力，正是成長于互聯網與二次元文化蓬勃環境中的一代。審美偏好與文化消費習慣的世代性轉移，為動畫電影的全面爆發提供了肥沃的土壤。市場永遠在流動，而當下正流動向動畫這一端。

對此，董文欣進一步提出了一個觸及社會心理層面的深刻見解：“如今人與人之間關系相比從前更加冷淡，不少年輕人不再熱衷戀愛、結婚。相反，人與二次元或虛擬世界的關系日益密切?！?/strong>在她看來，當現實世界中的人際關系變得疏離與復雜時，動畫所構建的夢幻、純粹或充滿隱喻的情感世界，為觀眾提供了一個理想的情感寄托。

此外，今年也是明星被廣泛祛魅的一年。明星卡司陣容在真人電影、乃至動畫配音中，得到的不再是號召力，而是爭議和失效。

二次元內容登上票房舞臺的中央，是多重力量匯聚的必然，而無論是在二次元還是三次元的疆域里，觀眾的選擇永遠指向最真實的情感需求。

04進入降本增效周期

盡管總票房邁入500億大關，但2025年的電影市場卻呈現出極冷極熱的現象。

不論春節檔還是暑期檔，都呈現出影片扎堆上映、票房贏家通吃的現象。至于同樣重要的國慶檔，雖集結13部新片，但預售票房同比縮水近40%，缺乏全民級爆款。

一個明顯趨勢是，如今一部電影若想突破十億票房，幾乎必須實現社會性話題的“破圈”；而許多高口碑作品如果無法觸達更廣泛人群，往往在破億邊緣徘徊，《畢正明的證明》是佐證。

與之相伴的現象是，院線排片會著重向頭部電影傾斜，這種虹吸效應會讓原本中小體量的電影更難觸達潛在受眾。

與此同時，電影的頭部效應還有其他隱憂，比如市場反饋是否會促使制片方更傾向于押注頭部項目、追逐爆款，進而擠壓中小成本與多元題材的生存空間。

面對經濟周期，從業者只能適應環境、摸索規律，可以嘗試低成本、好好講故事的作品，也可以投入可能成為爆款的類型，中等規模的投資在這個階段會趨于謹慎。安玉剛認為這是正常的市場規律，“大家降本增效以適應環境，任何商業規律都有周期，作為商業公司就要追求收入產出比”。

降本增效同樣體現在營銷上，安玉剛強調分眾的“精準”性，信息繭房日益突出的當下，反而便于通過“標簽”的投放精準觸達目標群體，“分線發行、安穩發行”才是合理選擇。

董文欣同樣贊成分眾邏輯，但她指出當前分線發行的實踐仍“較粗放”，主要依賴影院報名排片，尚未實現真正的精細分眾。并且，她也指出片方需要明確目標：“是追求票房，還是精準抵達受眾，找到更多同頻共振的觀眾？”

總而言之，當前電影行業正步入一個深度的調整周期，降本增效成為從業者面對市場變化時的普遍選擇。

05故事超越明星

2025，明星的票房號召力屢遭質疑。

00后小花劉浩存、文淇合體的《想飛的女孩》表現不佳，尚算新生代不夠成熟；張子楓、馬伊琍的《花漾少女殺人事件》有口碑無市場算題材小眾；王安宇、張天愛的《畢正明的證明》是被不知所云的片名耽誤。

而集結章子怡、雷佳音、易烊千璽、楊冪、趙麗穎等大咖的《醬園弄》，帶著章子怡離婚首作、戛納首映、陳可辛力作、民國奇案等諸多看點，仍舊票房口碑雙敗北。

還有年末文藝片面臨的窘境：黃曉明主演的《陽光俱樂部》票房606萬，陳坤領銜的《旁觀者》231萬……

一種對所謂“頭部資源”的審視甚至敵視情緒，正在大眾中彌漫。

對此，董文欣指出，明星效應尤其在結合流量明星使用時，近年來在輿論上反而容易引發問題。不過，電影市場相比電視劇行業，更早開始了對流量效應的反思。盡管如此，她認為真人電影在創新與換代上仍遭遇明顯瓶頸，電影行業整體仍處在努力提升質量的階段，但突破性的成長仍需更多來自創作端的新鮮血液。

與此同時，另一個同樣矛盾的現象是：今年華語電影在國際影壇屢獲大獎，攪動了公眾輿論場，卻完全無法反哺在票房表現上，被部分從業者認為是“圈層自嗨”。

營銷專家安玉剛認為這種脫節本質上是一種區隔?？瓷虡I電影的觀眾和看藝術片的人群本質是不是同一類，當一個符合小圈層審美的影片流入大眾市場，必然要經受檢視、質疑與誤解。究其原因，是藝術片在精準找到受眾和擁有市場表現之間，出現了一些預期的偏差。這要求電影團隊在“要什么”這件事上有更確定的答案。

董文欣對于這種“自嗨”并不驚訝，她所在的影城工作人員早年便有洞察：去電影節的電影票房均不亮眼。畢竟圈內口碑和大眾接受度是兩回事，在商業觀眾仍占市場主體的環境下，藝術片導演需要保持清醒的認知，她認為，這是全球藝術片共同面對的現實。

06新導演崛起

與舊面孔吸引力下降相對的，是2025年青年導演備受矚目。

一些導演受到了主流獎項認可，比如邵藝輝在金雞獎拿下最佳故事片，戴墨與陳思誠共同執導的《唐探1900》拿下金雞獎最佳導演。

一些導演得到了市場的正反饋，比如申奧的《南京照相館》、於水的《浪浪山小妖怪》。

還有一些導演用長片首作完成了大銀幕初亮相，在業內留下了好口碑，比如萬力的《震耳欲聾》、周璟豪的《花漾少女殺人事件》、耿子涵的《小白船》。

年輕導演以新鮮的創作視角和獨特的表達風格，不斷打破傳統電影創作的固有模式和既定視點，在反“登味電影”的2025年，新作品、新表達讓行業和市場看到了電影新鮮血液的關注點和表達力。

然而，年輕導演與創作者目前獲得的機會仍然有限，在董文欣看來：“盡管近年來業內已有一些扶持新人的舉措，但力度仍然不足，資本與投資公司應更多信任、扶持年輕導演與演員，給予他們重要角色與復雜表演的機會?！?/p>

同時，她呼吁應鼓勵年輕主創更深入觀察年輕人：“他們喜歡什么？電影是否真正展現了他們的故事？電影市場必須深入理解并真實呈現年輕人的生活與情感。”她舉例《瘋狂動物城2》上映時：“我當時看到一群群中學生來看，特別開心，電影院里面真的很少見到中學生呼朋引伴觀影了”。這不僅關乎一部電影的成敗，更關乎整個電影產業未來的健康與活力。

在新生代導演不斷以作品證明市場潛力的今天，如何從頂層機制、資本運作與創作意識上真正為他們鋪路，同時將鏡頭對準新一代觀眾的真實生命體驗，或許是中國電影走向下一個繁榮階段必須回答的命題。

07檔期效應顯著

檔期效應在這一年愈發明顯。據《中國電影報》數據，春節檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔四大核心檔期形成“多點支撐、梯次推進”的格局，合計貢獻票房約264億元（截至12月7日），約占全年總票房的53%，其中春節檔斬獲票房95.1億，暑期檔貢獻119.66億元票房。

影片集中在大檔期上映，“檔期爆款引領+長尾影片補位”的節奏下，2025年的電影票房呈現出集中爆發又延長消費周期的態勢。

如今觀眾受其他媒體影響，進入影院觀影更為謹慎，通常只有口碑極佳的電影才能吸引他們，這導致市場呈現“贏家通吃”的局面。董文欣以《瘋狂動物城2》排片為例，一部影片便可占據九成市場份額，觀眾選擇電影時往往“只選最好，而非次優”。因此，市場出現極冷或極熱的兩極分化現象。

票房萎縮與內容質量看似矛盾，實則是觀眾選擇性增強和市場集中度提升的結果。

明年春節檔陣容強勁，但嘉賓們持有不同看法。安玉剛表示比較樂觀，他認為“對中國老百姓來說，無論如何都要過年。”但他也預測，可能不會同時有幾部大片都很賣座，更可能是一家獨大，寡頭效應更明顯。

相比之下，董文欣的態度趨于保守。她指出，“不可能每年都有《哪吒》那樣的爆款”，且影片質量未知，若大檔期僅依賴少數熱門片子，其他作品濫竽充數，長期下去春節檔也可能步國慶檔后塵，逐漸失去吸引力。

08觀影年齡層變大

2025暑期檔，《戲臺》作為唯一一部超過半數觀眾年齡高于40的影片，用獨特的宣發方式精準讓影片找到受眾群，利用工作日下午兩點到五點的時間段精準排片，也讓電影市場看到中老年群體的文化消費力，成為實現全年齡段觀影的成功一步。

然而觀影年齡層變大并非都是喜報。水面之下映射出中國電影面臨的日趨顯著的結構問題——“中年危機”。

這不僅體現在影片多以中老年演員為主角，更在于觀影人群年齡層逐漸向中年偏移。數據顯示，今年24歲以下年輕觀眾占比已從2019年的38%降低到15%，國產電影在吸引年輕觀眾方面正在面臨挑戰。

董文欣的答案直接指向創作源頭：“關鍵在于啟用年輕主創。他們更了解同齡人的興趣與需求?！彼忉尩?，如果由脫離現實的中生代或資深導演拍攝年輕人的故事，尤其當電影主要面向中產階層、意圖呈現其喜怒哀樂時，若導演久居“象牙塔”，便很難真實展現當代年輕人的生活狀態。

而觀眾群體的變遷，不僅僅體現在年齡數字上，更反映在情緒與價值觀的流動中。許多放在五年前也許會贏得觀眾掌聲的影片，在今年并沒有取得預期結果。近年來市場上諸多影片的創作理念，都未能緊跟用戶群變化所帶來的挑戰。比如姜文導演的《你行你上》所傳遞的感覺，與當下年輕觀眾的情緒之間可能存在錯位。

中國電影市場面臨的不僅是年齡層結構上的“中年危機”，更是創作思維與時代情緒之間的“同步危機”。在安玉剛看來，這正說明觀眾的情緒也在流動、變化，“現在某些內容的創作就是在刻舟求劍，所以挑戰很大，要看清市場是動態的?！?/p>

09收益來源多元化

2025年，票房已不再是電影的唯一主要收益來源，并且愈加呈現多元化。

暑期檔多部電影都嘗試了“電影+”的盈利模式。董文欣從產業外圍觀察到了IP生命力的延展，國內如貓眼等公司已在衍生品經營上取得進展，甚至出現觀眾“為周邊而購票”的現象。又比如《浪浪山小妖怪》熱映期間，上美影天貓旗艦店多款影片衍生周邊售罄，瑞幸、晨光等30多家企業獲得IP授權發行周邊產品，形成“線下造勢+影院變現+二次元垂類深挖”的新玩法。

《長安的荔枝》則是電影+文旅的組合拳。暑期檔同名影視劇接連播出后，“嶺南→長安”成為夏日旅游熱線，美團外賣數據顯示，6月“廣東荔枝”搜索量環比激增143%，“長安的荔枝同款美食”位居美食榜榜首。據京東平臺數據，廣東荔枝成交額同比增長超560%，某大型商超線下門店荔枝銷售額環比增長128%。

在安玉剛看來，這無疑是一種“正向發展”。他以迪士尼為例：“迪士尼的院線電影就像廣告片一樣，后續靠樂園、衍生品、流媒體等賺取大頭。這才是健康的商業邏輯?！?strong>放映窗口的拓寬與收入渠道的多元化，正在將電影從一場“票房定生死”的豪賭，轉向一場可長期運營的生意。

從迪士尼的商業邏輯進行延伸，支撐這種長期運營的核心引擎，在于IP的系統化開發與運作?！叭绻總€項目都是全新的，你需要讓用戶重新認知、喜好、鐘愛，過程太漫長、成本太高?！卑灿駝傉f道。

此外，院線轉網播的發行模式是另一最顯性變化。諸如《大風殺》《畢正明的證明》等影片，雖在傳統院線遇冷，卻憑借網絡分賬找到了新的生存與盈利空間。

10 AI共創視覺革命

談起2025年，各行各業都繞不開AI帶來的深刻變革，對電影行業亦然。

2025年上海電影節期間，上影技術廠展示了利用AI在綠幕前合成實景場景的特效，這種技術進步讓演員不用“上天入地”也能實現拍攝要求。上影集團和松江區共同打造了上?？萍加岸糀I創制生態中心，預計到年末將集聚30至50家企業。在展示期間，包括《醬園弄·懸案》《東極島》《蛟龍行動》在內的多部大片，其水下拍攝由先進的水下機器人技術幫助完成。

今年是影視與AI結合的元年，華誼兄弟CEO王中磊預測：“3年之內，我認為至少有10%到20%的電影長片是會用AI來進行制作的”、“現在有很多投資大的影片無法承受市場的變化，如果有這樣一個新的AI的工具，可以幫助我們大幅度縮減整個產業鏈的投入，依然還能表現創作者的需求和表達，那不是個非常好的事情嘛”。

此外，在AI加持下，無障礙觀影也在讓電影離視障人群更近，國殘聯公益組織—騰訊無障礙聯合創新實驗室負責人李航介紹，此前一部電影制作成無障礙影片，經過專業訓練的人需要反復觀看十幾遍，再撰寫配音腳本，配音合成整個過程大概需要30天。AI技術介入后，可根據視頻內容自動生成腳本初稿，后期人力進行潤色修改，再用AI進行配音自動合成，最后人力檢查和微調，整個生產過程可以壓縮到10天。

結語

回望這一年，中國電影的冷熱相應，正在預示著一場轉型的來臨：那些能穿透時代迷霧的爆款、能用新鮮表達打破陳舊的年輕作者、能通過二次元重塑受眾版圖的創意力量，共同構成了電影向前的脈動。而明星光環的退潮、檔期結構的緊繃、情緒消費的過載、藝術片與大眾的疏離，則無聲提醒著電影人，在行業深處仍有尚未完成的修補。

也因此，真正值得期待的是，在這個更加審慎的年代，始終有電影人為好IP長久蓄力、為好創意開辟類型賽道，用誠意之作修復與觀眾的距離；而觀眾也在以自己的選擇重新訓練市場，讓好作品被看見，讓虛高、空洞的套路自然沉底。用需求與供給的雙向調節，深化中國電影的生態輪廓。

電影的下一程從來不是被趨勢推著走，而是由堅持者、冒險者以及愿意為好故事買單的觀眾共同雕刻。愿在即將到來的年份里，有更多電影人繼續以“身外身、夢中夢”的方式擴張想象力的邊界；也愿市場在磨礪中愈發清明，觀眾在參與中更加成熟。