體育營銷Top10|2025中國網(wǎng)球賽季帶動消費160億 NBL擴軍至14隊

全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營銷贊助、商業(yè)合作、運動員個人代言、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事主辦權(quán)等最重要的體育商業(yè)信息進行最細致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內(nèi)外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見。

歡迎您關(guān)注并提出寶貴建議，也歡迎有報道需求的公司或單位與我們聯(lián)系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺留言。以下是12月15日-12月21日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.Fanatics與維斯塔潘達成獨家合作協(xié)議 涵蓋電商、授權(quán)周邊與收藏卡三大板塊

12月15日消息，F(xiàn)anatics與四屆F1世界冠軍馬克斯·維斯塔潘共同宣布：雙方已正式達成多年的全球獨家合作伙伴關(guān)系。此次合作將深度融合電商、官方授權(quán)周邊及收藏卡三大領(lǐng)域——后者更涵蓋簽名卡、銘文及實物切割卡。

除此之外，專屬于維斯塔潘的全球線上商店將于2026年初隆重上線。屆時，無論身處荷蘭還是世界任何角落，車迷們均可便捷選購其專屬商品，更可收集維斯塔潘系列限定收藏卡，感受冠軍的魅力。

9.匹克簽約法國新星穆罕默德·迪亞瓦拉

12月16日消息，近日，匹克體育與NBA鋒線新星、法國球員穆罕默德·迪亞瓦拉（Mohamed Diawara）達成代言合作。這位在2025年NBA選秀中以次輪第51順位嶄露頭角的年輕前鋒，正式加入匹克籃球大家庭。

他的到來，不僅為匹克注入了全新的國際活力，更將與安德魯·維金斯、馬利克·蒙克共同組成匹克全新籃球代言人陣容，標(biāo)志著匹克在籃球領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局再度升級。

8.LV成為F1摩納哥大獎賽冠名合作伙伴

12月15日消息，路易威登欣然宣布，成為摩納哥大獎賽的冠名合作伙伴，進一步鞏固與世界一級方程式錦標(biāo)賽中最耀眼的賽事的合作關(guān)系。這項為期多年的合作協(xié)議延續(xù)了路易威登與世界一級方程式錦標(biāo)賽的官方合作伙伴關(guān)系，雙方的淵源恰恰始于2021年的摩納哥大獎賽。

路易威登向每一位獲勝者獻上獎杯箱，以保護和展示摩納哥大獎賽的獎杯。“很榮幸再次重申承諾，成為象征傳奇、優(yōu)雅和無畏的摩納哥大獎賽的冠名合作伙伴，進一步鞏固雙方的合作關(guān)系。”品牌在一份聲明中表示。

7.ATP與勞力士續(xù)簽長期合作伙伴關(guān)系

12月18日消息，近日，ATP與勞力士續(xù)簽長期合作伙伴關(guān)系。這家瑞士制表商將繼續(xù)擔(dān)任ATP的官方計時合作伙伴及黃金合作伙伴。勞力士與網(wǎng)球運動的淵源可追溯至1978年，此后該品牌持續(xù)支持ATP巡回賽中眾多頂級賽事。

通過此次續(xù)約，勞力士將繼續(xù)擔(dān)任ATP巡回賽官方計時、ATP年終總決賽官方合作伙伴，以及ATP新生力量總決賽官方合作伙伴，彰顯其對年輕人才培養(yǎng)及網(wǎng)球運動未來的堅定承諾。勞力士品牌將全年持續(xù)亮相ATP社交及數(shù)字平臺，通過賽事開賽時間與賽程時長等內(nèi)容觸達全球逾十億網(wǎng)球愛好者。

6.單依純成為彪馬大中華區(qū)品牌代言人

12月15日，單依純與彪馬共同官宣，前者成為大中華區(qū)品牌代言人。

單依純在官宣文案表示：做自己，是我唯一的主旋律。這次，與@PUMA彪馬 一起突破邊界，踩準(zhǔn)你的心跳節(jié)奏。全新風(fēng)格樂章即將開場，準(zhǔn)備好，和我一起入場。

5.十五運女子100米欄冠軍劉景揚成為特步體育代言人

北京時間12月18日，特步官方宣布，第十五屆全運會女子100米欄冠軍劉景揚成為特步體育代言人。

在十五運女子100米欄決賽中，主場作戰(zhàn)的劉景揚以黑馬之姿驚艷全場，她跑出12秒81的成績大幅刷新個人最好成績（PB），力壓奪冠熱門吳艷妮 、衛(wèi)冕冠軍林雨薇，奪得金牌。

4.王楚欽成為JBL耳機大中華區(qū)代言人

12月18日，王楚欽官宣成為JBL耳機大中華區(qū)品牌代言人。JBL作為專業(yè)音頻老牌，看重王楚欽全球賽事的高曝光度、年輕活力形象及頂尖運動員特質(zhì)，意圖通過“科技×運動”的跨界組合拓展大中華市場。

此次是王楚欽代言矩陣中首個專業(yè)音頻類品牌。JBL是其半年內(nèi)第12個新增代言，覆蓋奢侈品（LV、Qeelin珠寶）、汽車（奔馳）、日化（舒膚佳）等多領(lǐng)域。

3.2025-2026賽季NBL聯(lián)賽啟幕：14支球隊參賽 首次冬季舉辦

北京時間12月15日下午，2025 - 2026賽季全國男子籃球聯(lián)賽（以下簡稱：NBL聯(lián)賽）新聞發(fā)布會在中國籃球協(xié)會召開。新賽季聯(lián)賽首次在冬季進行，比賽于2025年12月20日啟動，最遲于2026年4月27日結(jié)束。新賽季NBL聯(lián)賽新注冊俱樂部數(shù)量達到6家，參賽俱樂部總數(shù)達到14家，覆蓋省份城市更加廣闊。

發(fā)布會上，深籃體育（北京）有限公司總經(jīng)理宋丹娜分別為聯(lián)賽官方合作伙伴準(zhǔn)者體育，聯(lián)賽官方供應(yīng)商金陵體育、斯伯丁、邁克達威頒發(fā)2025年NBL聯(lián)賽優(yōu)秀合作伙伴獎。

2.迪桑特「問頂未來」品牌大秀于北京華貿(mào)盛大舉行

12月17日，高端專業(yè)運動品牌DESCENTE迪桑特于北京華貿(mào)中心呈現(xiàn)「問頂未來」品牌大秀，并為其全球旗艦店“未來之城”舉行盛大啟幕儀式。（詳見：冬奧倒計時52天，一座“未來之城”的燈亮起）

基于這一精神，本次活動以“未來之城”為敘事載體，將冰雪運動的專業(yè)基因、前沿科技的創(chuàng)新進程與未來運動生活方式的構(gòu)想?yún)R聚，并轉(zhuǎn)化為可觀、可感、可參與的沉浸式體驗，使“問頂未來”的精神從理念走向具體呈現(xiàn)。

1.2025中國網(wǎng)球賽季帶動關(guān)聯(lián)消費突破160億元

12月19日消息，近日，2025中國網(wǎng)球賽季總結(jié)會在國家網(wǎng)球中心首創(chuàng)鉆石球場新聞發(fā)布廳隆重舉行。今年中國各大職業(yè)賽事首次實現(xiàn)九城聯(lián)動，以“中國賽季，網(wǎng)動金秋”為主題，不僅刷新多項票房與觀賽紀(jì)錄，更通過文化賦能體育，成功將“中國賽季”打造成為世界網(wǎng)壇的新一極。

從經(jīng)濟效益看，九站賽事現(xiàn)場吸引觀眾近百萬人次，實現(xiàn)票房收入2.5億元，累計營收超10億元，帶動餐飲、住宿、文旅等關(guān)聯(lián)消費突破160億元。

國內(nèi)體育營銷匯總

◆楊旭文成為鴻星爾克國貨推薦官

12月17日，鴻星爾克官宣，楊旭文成為該品牌國貨推薦官。據(jù)悉，楊旭文作為品牌活動嘉賓，確認出席鴻星爾克“競速矩陣”系列新品發(fā)布會。

楊旭文在微博中表示：很高興成為鴻星爾克國貨推薦官！賽道迸發(fā)，淬煉新境，和我?起在鴻星爾克競速矩陣產(chǎn)品發(fā)布會現(xiàn)場體驗競速的力量！

◆Kappa官宣夏之光出任代言人

12月18日消息，近日，意大利時尚運動品牌Kappa正式官宣青年演員、歌手夏之光成為新年系列代言人，以“同行有光，好事成雙”為核心營銷主題，開啟新春潮流篇章。

此次合作聚焦年輕消費群體，品牌通過微博、B站、得物、微信公眾號等多平臺同步聯(lián)動官宣，全方位覆蓋潮流圈層與粉絲社群。官宣物料中，夏之光身著Kappa新年系列單品出鏡，將品牌經(jīng)典運動基因與新春喜慶元素巧妙融合，代言海報以亮眼色彩搭配靈動姿態(tài)，傳遞出活力滿格的新年氛圍。

◆SiS宣布成為2026渣打香港馬拉松黃金贊助商

12月18日消息，SiS宣布成為2026渣打香港馬拉松黃金贊助商，作為香港一年一度的體育盛事，SiS將為渣打香港馬拉松跑手提供能量補給支持。

2026屆賽事定于1月18日舉行，將設(shè)有馬拉松、半馬拉松和十公里項目，賽事規(guī)模達7.4萬人。賽前EXPO及選手包領(lǐng)取，則定于1月14-17日舉辦。

國際體育營銷匯總

◆豐田成為WNBA波特蘭火焰官方汽車合作伙伴

12月16日消息，近日，WNBA波特蘭火焰與豐田達成全新合作，豐田將成為該球隊的獨家汽車合作伙伴及社區(qū)變革推動者。

作為RAJ體育旗下波特蘭火焰與波特蘭荊棘兩支女子運動隊的合作伙伴，豐田持續(xù)展現(xiàn)著對波特蘭社區(qū)及女子體育事業(yè)的投資與信念。豐田與波特蘭火焰將聯(lián)合舉辦“職業(yè)球員訓(xùn)練營”青少年籃球活動，旨在激勵并賦能熱愛籃球的年輕女孩。

◆歐洲足球俱樂部協(xié)會與EA Sports FC達成合作

12月16日消息，近日，歐洲足球俱樂部協(xié)會（EFC）與EA Sports FC達成一項具有里程碑意義的多年期合作協(xié)議，旨在賦能歐洲各地足球俱樂部、投資社區(qū)建設(shè)項目，并提升俱樂部在現(xiàn)實世界與數(shù)字足球領(lǐng)域的曝光度。

雙方將共同推出三項相互關(guān)聯(lián)的計劃，融合社會影響力、球迷互動與游戲內(nèi)包容性。

◆阿迪達斯成為德國籃球國家隊官方服裝及鞋類合作伙伴

12月17日，德國知名運動品牌阿迪達斯官方宣布，正式成為德國籃球國家隊的全新球衣贊助商，雙方將自2026年起建立長期裝備合作關(guān)系。協(xié)議涵蓋全部23支國家隊，包括5人制與3x3項目中的男子、女子及所有青年國家隊。

作為德國殘疾人體育聯(lián)合會（DBS）的官方裝備供應(yīng)商，阿迪達斯還將為五支國家輪椅籃球隊提供裝備支持。通過合作，阿迪達斯持續(xù)深化其在德國籃球領(lǐng)域的布局。過去幾年，德國籃球國家隊的贊助商一直是中國品牌匹克。

◆巴黎圣日耳曼與Visit Qatar續(xù)約

12月18日消息，近日，巴黎圣日耳曼與Visit Qatar續(xù)簽全球合作伙伴關(guān)系。這份續(xù)簽至2028年的協(xié)議，鞏固了Visit Qatar作為巴黎圣日耳曼女足、男足及手球隊頂級合作伙伴的地位，彰顯了雙方基于長遠愿景與共同價值觀建立的自然延續(xù)性。

自2012/13賽季起，巴黎圣日耳曼與Visit Qatar攜手合作，共同展現(xiàn)卡塔爾獨特的文化遺產(chǎn)與世界級接待服務(wù)：這個目的地融合了適合家庭的體驗、觸手可及的奢華享受以及涵蓋文化、體育、餐飲和娛樂的沉浸式活動。

注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡(luò)