一名女村播帶動一群人，富裕一個村

中國婦女報全媒體記者 吳軍華

近年來，福建省婦聯聚焦女村播群體“培訓粗放、散小弱單、政策零散”等痛點，引領農村婦女掌握直播“新農具”，探索出一條賦能婦女、振興鄉村、帶動共富的新路徑

2024年至今，累計開展“村村都有女主播”培訓353期，惠及1.47萬人次農村婦女，孵化萬粉級“頭雁”主播521人、千粉以上主播1591人。參訓學員從業轉化率超60%，人均年收入達10.31萬元

在福建省福州市晉安區壽山鄉，望山民宿主理人李淑霞一閑下來就琢磨，下一條微信短視頻怎么發。

這名曾經的數字領域“小白”，通過當地婦聯組織的培訓，不僅掌握了拍攝的各種景別、運鏡技巧，還學會了如何用人工智能工具來撰寫文案，“我發布的視頻播放量已從最初的幾百飆升到了上千甚至上萬，這種成長讓我特別有成就感。”

架起手機，對準鏡頭。在福州市婦聯組織的“姐妹鄉伴·村村都有女主播”活動的推動下，手機成了“新農具”，直播變成“新農活”。

依托福建省婦聯在全國首創的“村村都有女主播”巾幗電商服務機制，八閩大地很多農村姐妹從“會種田”的農村婦女走向“會賣貨”的女主播，實現了“一名女村播帶動一群人、富裕一個村”的共富蝶變。

近年來，福建省婦聯聚焦女村播群體“培訓粗放、散小弱單、政策零散”等痛點，引領農村婦女掌握直播“新農具”，探索出一條賦能婦女、振興鄉村、帶動共富的新路徑。

“一條龍”培育機制破解“學用脫節”

“鏡頭可以拉近一點”“這里可以拍一個特寫”“要學會用鏡頭去截取最吸引人的部分”……在距離壽山鄉200多公里的南平市婦聯巾幗電商實訓基地里，全網超4000萬粉絲的自媒體博主“鄉愁”沈丹，正在悉心指導農村姐妹拍攝戶外短視頻，并向學員傳授直播經驗。

據了解，在福建省婦聯指導下，各級婦聯整合像沈丹這樣的電商培訓師、女企業家、頭部女主播等力量組建“女村播導師團”，實施導師幫帶、全程跟進機制，助力女村播穩健成長發展。

除了以陪跑促孵化，福建省婦聯還根據婦女直播基礎差異，設置“掃盲普及—進階提升—精英特訓”階梯式課程，從基礎開播到選品運營、品牌打造逐步深化，實現因材施教、精準滴灌。

為實現“結業即能播、開播即能賣”，福建省婦聯以實戰促提升，選送女村播參加中國電商主播大賽鄉村振興賽道，參與各類直播活動，并指導地市婦聯聯合當地院校共建“新媒體直播實訓室”“巾幗電商學院”，將培訓課堂搬到車間、設在田間。

“一條龍”培育機制成功破解了“學用脫節”問題。2024年至今，福建省累計開展“村村都有女主播”培訓353期，惠及1.47萬人次農村婦女，孵化萬粉級“頭雁”主播521人、千粉以上主播1591人。調研顯示，參訓學員從業轉化率超60%，人均年收入達10.31萬元。

“一張網”村播聯盟破解“散小弱單”

針對女主播“扎根產業、分散多元”的特點，泉州市婦聯構建形態豐富、覆蓋精準的女主播（村播）婦聯組織體系，有效覆蓋了近4000家企業。如石獅市以“花”為媒，成立石獅市“紫薇花”村播聯盟婦聯；南安市以“電商+主播”融合發展為導向，成立南安北部電商創業園區（南安市村播聯盟）婦聯；德化縣建立“主播+合作社+農戶”模式，成立喵喵農產品有限公司暨縣村播聯盟婦聯，激活“農+播”她力量。

福建省婦聯創新構建了資源共享、產品共賣、流量共推、風險共擔“四共”全生態互助機制，以“地域+產業鏈”方式組建261個女村播聯盟引領服務1萬多名女村播，匯聚了全省573個巾幗示范基地、巾幗共富工坊優質農特產品，幫助女村播“一鍵選品、高效對接”。

此外，福建省婦聯還帶動女村播融入“一縣一品”區域發展戰略，與茶葉、文旅、手工藝等本土產業深度融合，通過集中選品、統一包裝、矩陣推廣共創爆品，實現產品共賣。為匯聚盟內主播力量破解“流量孤島”，村播聯盟為商品集中引流，實現短時強曝光，增加購買率，實現流量共推。村播聯盟成員通過共同評估、分攤與應對品控和市場波動等風險，強化女村播從業韌性與市場競爭力，實現了風險共擔。

今年，全省女村播聯盟帶貨銷售額近10億元，同比增長24.4%，帶動全產業鏈價值超百億元。吸納留守婦女等靈活就業超3萬人次，婦女人均月增收1600余元。

“一攬子”政策支撐破解“政策零散”

10月30日，寧德市女主播（村播）聯盟婦女聯合會第一次代表大會召開。會上，市婦聯與郵儲銀行、農業銀行、交通銀行等銀行代表簽訂協議，推出巾幗富寧貸系列金融支持項目，為女村播創業發展量身定制專屬金融服務。

寧德市婦聯的做法正是響應省婦聯創新構建的“三集成”全周期賦能體系，讓“單打獨斗”變“抱團取暖”。

在政策集成上，福建省婦聯在全國率先聯動省委網信辦、農業農村廳、商務廳等五部門出臺包括平臺流量、直播基地等八條支持措施的專項文件，銜接相關培訓，推動女村播納入省級“優質主播”評選對象，農業農村廳支持授權經銷“福農優品”；在要素集成上，省婦聯建成10個“八閩巾幗直播基地”，提供選品、營銷、售后等一站式服務；在服務集成上，省婦聯提供權益維護、心理關愛、宣傳推廣等多元服務，有效增強女村播的歸屬感、安全感與競爭力。

福建女村播群體的蓬勃發展，推動了農村婦女實現從鄉村振興“守望者”到“參與者”再到“引領者”的角色蛻變。全省916名優秀女村播擔任婦聯執委、副主席、主席，深度參與鄉村發展；15萬余條短視頻原創展現鄉村新貌、講述振興故事，讓鄉村文化在網絡空間廣泛傳播；“直播帶客”超18萬人次，推動鄉村文旅、非遺產業融合發展，讓鄉村振興既有“經濟厚度”又有“文化溫度”。

來源：中國婦女報