冰雪游于“有”中求“優”（覽勝觀潮）

尹 婕

從北至南，從戶外到室內，冰雪旅游熱度持續攀升。黑龍江哈爾濱19米高網紅大雪人的建造過程引來萬千“云監工”；“雪假”給吉林新雪季帶來開門紅；湖北武漢2025大眾冰雪季活動啟幕；廣東深圳市民在“家門口”實現“滑雪自由”。如今，冰雪游產業已非具備天賦資源的地區所獨有，如何實現差異化、高質量發展，不少地方尤其是冰雪游傳統目的地已在思考如何超越“人有我有”、做到“人有我優”，并付諸實踐。

“人有我優”，首先體現在對產品品質的追求上。經歷數年發展，人們對冰雪游的需求已從“看冰賞雪”的簡單觀光轉變為多元化、個性化體驗，這就要求冰雪游目的地做出相應提升與改變，從供給導向真正轉向需求導向，在每一個細節中注入匠心。在這個新雪季，哈爾濱冰雪大世界不僅擴大規模，新增氣膜館、冰雪溫泉營地等設施，更吸引人的改變在于其為提升游客體驗而做出的努力：園區既保留經典項目，又提升新項目的互動性與科技感，互動集合區內的AI照相機、AI視頻機與DIY印制機等，方便游客即時捕捉每一段冰雪記憶。

其次，“優”的靈魂在于文化賦能與創意驅動。冰雪是載體，文化是內核。東北的特色民俗、關中的古樸年味、江南的雅致意趣，皆可成為差異化優勢的源泉。如何將在地文化創造性轉化、創新性表達，使之與現代審美、時尚消費方式相契合，是擺脫同質化競爭的關鍵一著。新疆阿勒泰將古老的毛皮滑雪板制作技藝、哈薩克族游牧文化等融入冰雪游產品，讓游客在體驗雪上樂趣之余，還能觸摸到這片土地上跳動千年的文化脈搏，便是積極探索。

科技賦能也是通往“優”的重要路徑。伊春推出的“都伊你”文旅伴游智能AI助手，能提供精準信息查詢、個性化行程規劃。科技還為游客創造出新體驗。吉林省吉林市北山四季越野滑雪場內的霧凇實驗室，通過精準控制各類氣象要素，可穩定生成高品質霧凇，讓“玉樹瓊花”實現四季可賞。

再次，要做到“優”還應有開放的視野。一地的冰雪旅游資源或許有限，但若能聯動周邊溫泉、民俗、美食等資源，串聯設計成體系化、主題化的旅游產品線路，便能化單點優勢為區域優勢，共同做大高品質旅游的蛋糕。

中國冰雪旅游的蓬勃發展，是“冰天雪地也是金山銀山”的生動注腳。要實現從自然饋贈的“冷資源”到可持續的“熱經濟”，創新是其間重要的“轉化器”，而創新的生命力與魅力，正在于那些超越“有”、臻于“優”的跨越。當越來越多的地區不再僅滿足于擁有冰雪，而是不斷追求如何讓冰雪更富魅力、更具溫情、更顯獨特，中國的冰雪旅游圖景將更加奪目。