如何打造有質(zhì)感的小紅書(shū)主頁(yè)？

內(nèi)容來(lái)源| 機(jī)械工業(yè)出版社出版 出版

書(shū)籍《爆款：小紅書(shū)從起號(hào)到變現(xiàn)》 王夢(mèng)珂 著

責(zé)編| 柒排版| 沐言

第 9347篇深度好文：4255字 | 11 分鐘閱讀

對(duì)用戶而言，小紅書(shū)主頁(yè)是資料頁(yè)或內(nèi)容集中區(qū)；但對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，它是完整的系統(tǒng)，是雜志感賬號(hào)的結(jié)構(gòu)化展現(xiàn)窗口。

用戶通過(guò)賬號(hào)三件套點(diǎn)擊進(jìn)入主頁(yè)只是互動(dòng)的起點(diǎn)，后續(xù)瀏覽、深度閱讀、打開(kāi)合集以及轉(zhuǎn)化成粉絲等行為，都依賴于主頁(yè)系統(tǒng)的有效性和吸引力。

主頁(yè)的整體觀感，是內(nèi)容系統(tǒng)的首次完整呈現(xiàn)，它必須具備統(tǒng)一性、清晰度、節(jié)奏感和結(jié)構(gòu)力，否則流量將在入口處流失。

一個(gè)沒(méi)有系統(tǒng)的主頁(yè)，就像一本只賣(mài)了封面卻沒(méi)有內(nèi)頁(yè)的雜志。

這樣的賬號(hào)，雖然可以依靠一篇爆文吸引用戶，但如果缺乏有效的用戶引導(dǎo)、流暢的用戶體驗(yàn)和反饋機(jī)制，最終難以留住用戶。

一、雜志感主頁(yè)解析

雜志感的核心在于視覺(jué)一致性、內(nèi)容可持續(xù)性與結(jié)構(gòu)欄目化。

具體到小紅書(shū)主頁(yè)，它體現(xiàn)為三個(gè)關(guān)鍵維度：

統(tǒng)一的筆記封面風(fēng)格，讓用戶瞬間識(shí)別賬號(hào)的表達(dá)調(diào)性；

清晰的合集結(jié)構(gòu)，使每個(gè)主題具有集成感而非碎片堆砌；

整體的更新節(jié)奏，傳遞出在清晰主題下持續(xù)連載的穩(wěn)定感。

統(tǒng)一的筆記封面風(fēng)格，讓用戶瞬間識(shí)別賬號(hào)的表達(dá)調(diào)性；

清晰的合集結(jié)構(gòu)，使每個(gè)主題具有集成感而非碎片堆砌；

整體的更新節(jié)奏，傳遞出在清晰主題下持續(xù)連載的穩(wěn)定感。

三者疊加，構(gòu)建起雜志感主頁(yè)的沉穩(wěn)魅力，即不靠喧嘩，而憑扎實(shí)的內(nèi)容組織贏得用戶駐足的魅力。

1.圖文型主頁(yè)典范：“App安利社”的主頁(yè)設(shè)計(jì)

圖文筆記以其信息密度高、結(jié)構(gòu)清晰和節(jié)奏可控，成為知識(shí)型和工具型創(chuàng)作者打造雜志感主頁(yè)的高效載體。

“App安利社”是此類(lèi)典范，其主題聚焦于高質(zhì)量App推薦，內(nèi)容、視覺(jué)與節(jié)奏均圍繞此主線展開(kāi)。

“App安利社”的封面系統(tǒng)都采用統(tǒng)一模板，即App圖標(biāo)居中，配以核心賣(mài)點(diǎn)文案，如“治好時(shí)間焦慮的清單App”，用色克制、排版嚴(yán)謹(jǐn)。封面圖中刻意隱去App名稱制造輕微懸念，引導(dǎo)點(diǎn)擊。

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期積累，用戶僅憑視覺(jué)樣式就能識(shí)別到這個(gè)賬號(hào)更新的內(nèi)容。

“App安利社”的標(biāo)題都直指核心，明確App名稱、應(yīng)用場(chǎng)景與推薦理由，高效篩選目標(biāo)用戶，如“推薦Nome：連蘋(píng)果編輯都在推的心流App”。

正文全部采用“需求場(chǎng)景→核心功能→推薦理由→口碑佐證→行動(dòng)建議”的模板化編排，并標(biāo)配推薦指數(shù)、關(guān)鍵詞、適用人群與標(biāo)簽索引，圖文互補(bǔ)無(wú)冗余。

同時(shí)，按“效率提升類(lèi)”“情緒自救類(lèi)”等標(biāo)簽整理合集。“App安利社”的所有合集封面統(tǒng)一、命名規(guī)范，為用戶提供了清晰路徑，便于賬號(hào)內(nèi)容交叉引流，構(gòu)建結(jié)構(gòu)化閱讀體驗(yàn)。

“App安利社”的更新節(jié)奏緩而穩(wěn)定，每周更新2～3次，形成了固定的預(yù)先策劃選題、預(yù)制素材、“周刊式”產(chǎn)出機(jī)制。

用戶感知到的不再是靈感型隨機(jī)更新，而是一位嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)字生活策劃人。其成果在于每篇筆記均能吸引關(guān)注、引導(dǎo)流量至合集，并使用戶堅(jiān)信“此賬號(hào)極具價(jià)值”。

圖文型賬號(hào)的核心優(yōu)勢(shì)在于，用戶訂閱的是這本專(zhuān)業(yè)雜志本身。

2.視頻型主頁(yè)標(biāo)桿：“學(xué)姐許多錢(qián)”的節(jié)奏建立

視頻賬號(hào)當(dāng)然也可以擁有雜志感，只是封面系統(tǒng)、語(yǔ)氣系統(tǒng)、排版系統(tǒng)都需要更高度的控制。

“學(xué)姐許多錢(qián)”的職場(chǎng)視頻賬號(hào)可作為標(biāo)桿，其主頁(yè)呈現(xiàn)出“每周一期欄目”的成熟運(yùn)營(yíng)節(jié)奏。

“學(xué)姐許多錢(qián)”的賬號(hào)名強(qiáng)化個(gè)人IP，頭像為專(zhuān)業(yè)形象照，簡(jiǎn)介包含資歷背景、主題欄目與社群引導(dǎo)，就像“雜志封面”一樣給用戶構(gòu)成了首層信任。

她的作品封面均采用“真人出鏡+調(diào)皮文案”的形式，負(fù)責(zé)吸睛與傳遞語(yǔ)氣，如“boss上搜這2個(gè)詞，入職soooo快”。

標(biāo)題則采用嚴(yán)謹(jǐn)表達(dá)，點(diǎn)明主旨，如“投簡(jiǎn)歷妙計(jì)：瞄準(zhǔn)這2類(lèi)崗位，入職快，薪資高”。二者互補(bǔ)，兼顧輕松感與專(zhuān)業(yè)度。

她的視頻時(shí)長(zhǎng)控制在2分鐘內(nèi)，高密度信息輔以腳本、字幕、花字關(guān)鍵詞、彈幕重點(diǎn)提示、進(jìn)度條分段等結(jié)構(gòu)工具，將短視頻轉(zhuǎn)化為“分段解說(shuō)文稿”，降低學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)，強(qiáng)化知識(shí)雜志的定位。

她的配文嚴(yán)格執(zhí)行“總分總”結(jié)構(gòu)，即總起主題→編號(hào)分點(diǎn)闡述→總結(jié)收尾。讓配文從輔助文字轉(zhuǎn)化為關(guān)鍵結(jié)構(gòu)補(bǔ)充。

最后，在評(píng)論區(qū)設(shè)置投票，降低評(píng)論門(mén)檻，置頂評(píng)論“接好運(yùn)”，親自回復(fù)營(yíng)造回應(yīng)感，將評(píng)論區(qū)打造為“互動(dòng)型雜志”的共創(chuàng)版面。

這個(gè)賬號(hào)的魅力源于完備的結(jié)構(gòu)系統(tǒng)，即統(tǒng)一封面、鮮明語(yǔ)氣、張弛節(jié)奏，這些元素共同宣告這是一份持續(xù)出刊的“職場(chǎng)生活周刊”。

二、小紅書(shū)的主頁(yè)內(nèi)容操作系統(tǒng)

用戶從爆款筆記點(diǎn)擊進(jìn)入主頁(yè)，十秒內(nèi)掃視頭像、賬號(hào)名、封面及合集，其核心訴求并非了解“這是誰(shuí)”，而是了解“此賬號(hào)內(nèi)容是否值得追隨”。

主頁(yè)優(yōu)劣的區(qū)分在于是“文案?jìng)}庫(kù)”還是“精心打造的內(nèi)容產(chǎn)品”，后者憑借清晰結(jié)構(gòu)、分明合集、統(tǒng)一視覺(jué)，傳遞出“認(rèn)真經(jīng)營(yíng)”的信號(hào)，促使用戶訂閱。

在圖文型內(nèi)容中，創(chuàng)作者或許常有疑惑：“如果我已經(jīng)在圖片里把所有信息講清楚了，還有必要寫(xiě)文字嗎？”

這個(gè)問(wèn)題背后，其實(shí)隱藏著一個(gè)平臺(tái)內(nèi)容邏輯的認(rèn)知誤區(qū)，即在微博、公眾號(hào)等平臺(tái)，文字是主位，圖片是“配角”；而在小紅書(shū)，圖片是主位，文字才是“配角”，具體側(cè)重點(diǎn)不同。

小紅書(shū)筆記中的圖片（ 封面+內(nèi)容圖 ）是核心信息載體與視覺(jué)吸引主體；文字則承擔(dān)結(jié)構(gòu)支撐、情緒補(bǔ)充、互動(dòng)引導(dǎo)與系統(tǒng)識(shí)別的重任。

舉例來(lái)說(shuō)，一篇講App推薦的圖文筆記，即便圖片里已經(jīng)寫(xiě)清楚了App的名字、功能介紹和推薦理由，優(yōu)秀的創(chuàng)作者仍會(huì)在配文中進(jìn)一步完成三件事：

第一，結(jié)構(gòu)化復(fù)述，照顧文字閱讀用戶的偏好；

第二，引導(dǎo)情緒，補(bǔ)充情緒性的文字， 如“看完別再熬夜了，這個(gè)App真的讓我早點(diǎn)睡”；

第三，互 動(dòng)與話題布局，或添加精準(zhǔn)標(biāo)簽幫助系統(tǒng)識(shí)別內(nèi)容主題，提高分發(fā)效率， 如拋出一個(gè)輕松的問(wèn)題“你還用過(guò)哪些時(shí)間管理App？歡迎留言告訴我”。

所以， 小紅書(shū)的配文并不是圖片的附庸，而是另一套輔助結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，是幫助信息單元被用戶讀完、收藏、互動(dòng)的關(guān)鍵。 它不是畫(huà)蛇添足，而是點(diǎn)睛之筆，是整個(gè)雜志感表達(dá)的必要拼圖。

在小紅書(shū)的主頁(yè)系統(tǒng)中，創(chuàng)作者還要把評(píng)論區(qū)當(dāng)作雜志的互動(dòng)版面。評(píng)論區(qū)不是“附屬區(qū)”，而是賬號(hào)的延伸互動(dòng)頁(yè)，是用戶評(píng)論內(nèi)容、表達(dá)自我、建立情感聯(lián)結(jié)的地方。

一個(gè)優(yōu)質(zhì)的評(píng)論區(qū)維護(hù)策略，并不在于盲目追求評(píng)論的數(shù)量，而在于精心營(yíng)造出一種“可回應(yīng)、可參與、可沉淀”的氛圍。創(chuàng)作者可以在內(nèi)容本身埋下鉤子，可以提出一個(gè)輕決策問(wèn)題。

如“你是更愛(ài)早起還是熬夜？”還可以設(shè)置投票類(lèi)互動(dòng)，如“A好用還是B好用？”或錦鯉類(lèi)引導(dǎo)，如“接好運(yùn)、留言得福氣”等。這些都是雜志感賬號(hào)常用的互動(dòng)機(jī)制設(shè)計(jì)，讓評(píng)論區(qū)變得有趣、有話題、有生命力。

此外，創(chuàng)作者可以將置頂評(píng)論設(shè)計(jì)為評(píng)論區(qū)的“小編手札”欄目，在這里可以引導(dǎo)用戶表達(dá)觀點(diǎn)，也可以補(bǔ)充內(nèi)容，甚至做一個(gè)“彩蛋提示”。

創(chuàng)作者可以引導(dǎo)用戶表達(dá)觀點(diǎn)，也可以補(bǔ)充內(nèi)容，甚至做一個(gè)提示彩蛋。一個(gè)能帶動(dòng)話題的置頂評(píng)論比一個(gè)自說(shuō)自話的內(nèi)容正文更容易把讀者留下。

在此，我想給一些認(rèn)真做“雜志感”賬號(hào)的創(chuàng)作者一些建議，幫助他們更好地打磨主頁(yè)系統(tǒng)。

第一，封面樣式統(tǒng)一化

無(wú)論圖文筆記還是視頻筆記，都要有固定格式。因此，創(chuàng)作者可以提前設(shè)計(jì)一套模板，不斷微調(diào)，以達(dá)到最佳效果。封面圖是feed流（信息流）里的產(chǎn)品包裝，是用戶對(duì)賬號(hào)的第一印象，一定要避免隨意。

第二，合集邏輯清晰化

合集就是雜志的欄目頁(yè)，名字必須具體明確，避免“我的精選”“日常筆記”“通用合集”這類(lèi)表意模糊的名字。 合集是為用戶提供個(gè)性化訂閱選項(xiàng)，增強(qiáng)用戶黏性。

第三，置頂筆記導(dǎo)航化

如果賬號(hào)有多個(gè)欄目，可以用置頂筆記做合集導(dǎo)航或閱讀說(shuō)明。請(qǐng)勿將置頂位置用于廣告、閑聊等非核心內(nèi)容，以免浪費(fèi)資源。

第四，主頁(yè)節(jié)奏可視化

創(chuàng)作者可以用九宮格為一個(gè)視覺(jué)單位，觀察每三條內(nèi)容是否在主題、顏色、情緒等方面，存在節(jié)奏起伏、封面雷同或配色雜亂等問(wèn)題。這些都是賬號(hào)雜志感設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中的小細(xì)節(jié)。

第五，內(nèi)容更新欄目化

比如每周一發(fā)App推薦、每周五發(fā)思維訓(xùn)練內(nèi)容、每月一號(hào)發(fā)理財(cái)總結(jié)等。用穩(wěn)定的發(fā)布節(jié)奏讓用戶知道賬號(hào)下一期大概會(huì)更新什么，這是信任感的來(lái)源之一。

第六，月度結(jié)構(gòu)巡檢

每月檢查一次主頁(yè)上的合集有效性、封面風(fēng)格統(tǒng)一性以及三件套與內(nèi)容主線的契合度。主頁(yè)是一套系統(tǒng)，它需要?jiǎng)?chuàng)作者像打理內(nèi)容一樣定期打理。

第七，評(píng)論區(qū)互動(dòng)設(shè)計(jì)化

創(chuàng)作者不能把評(píng)論區(qū)當(dāng)成自然結(jié)果，而要當(dāng)作用戶共創(chuàng)的內(nèi)容區(qū)。創(chuàng)作者可以在配文、封面或置頂評(píng)論中主動(dòng)發(fā)起問(wèn)題、設(shè)置投票、引導(dǎo)留言，

比如“你會(huì)怎么做？”“歡迎接好運(yùn)”“大家來(lái)投票選最實(shí)用的一項(xiàng)”。置頂評(píng)論要帶節(jié)奏、發(fā)話題、接反饋。

一個(gè)優(yōu)質(zhì)的評(píng)論區(qū)，是賬號(hào)雜志感主頁(yè)的“互動(dòng)頁(yè)面”。 用戶可以與創(chuàng)作者一起共創(chuàng)、互動(dòng)，才是一篇筆記、一個(gè)賬號(hào)能夠獲得更多關(guān)注的關(guān)鍵動(dòng)作。

小紅書(shū)主頁(yè)是創(chuàng)作者與用戶長(zhǎng)期有效的連接頁(yè)面，是創(chuàng)作者的所有努力被用戶理解、轉(zhuǎn)化、記住的入口。

在小紅書(shū)，內(nèi)容固然重要，但內(nèi)容的結(jié)構(gòu)感、秩序感和節(jié)奏感同樣重要。賬號(hào)的真正持久運(yùn)營(yíng)，不是靠單條內(nèi)容偶然火爆，而是靠主頁(yè)整體風(fēng)格沉淀下來(lái)的認(rèn)知信任。

雜志感本質(zhì)上是內(nèi)容深度運(yùn)營(yíng)的底層能力—每一篇筆記都可以是一次閃光，但只有把這些筆記組織成一本清晰的雜志，才能在平臺(tái)上積累出真正的用戶信任，建立屬于自己的頻道。

三、風(fēng)格化創(chuàng)新價(jià)值模型

在普通人做號(hào)這件事上，我始終堅(jiān)持一個(gè)看起來(lái)不太功利的標(biāo)準(zhǔn)：把賬號(hào)當(dāng)成一件作品。賬號(hào)不僅要能被用戶看懂、被系統(tǒng)識(shí)別，更要像一個(gè)完整的、有氣質(zhì)的、有內(nèi)在結(jié)構(gòu)的、有靈魂的產(chǎn)品。

所謂有靈魂的產(chǎn)品，即指賬號(hào)如同一個(gè)鮮活的人，具備多面性、內(nèi)在秩序、統(tǒng)一的氣質(zhì)以及鮮明的價(jià)值觀。

它反應(yīng)迅速、邏輯清晰、交互合理，就像一個(gè)談吐得體、舉止有度的人。它不一定完美，但它有風(fēng)格、有呼吸感、有手工痕跡。它不是流水線產(chǎn)出的模板，而是被認(rèn)真對(duì)待過(guò)的表達(dá)。

作品不只是一件產(chǎn)品，更是一種對(duì)世界的有效表達(dá)：它既能為人所用，對(duì)人有利，又具有獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格。

風(fēng)格，本身就是一種有價(jià)值的態(tài)度。

*文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表筆記俠立場(chǎng)。

PS：各位筆記俠的朋友，跟大家同步一個(gè)消息——第五代企業(yè)家互生大會(huì)暨筆記俠創(chuàng)始人柯洲和他的創(chuàng)業(yè)者朋友年度演講，已經(jīng)進(jìn)入最后沖刺階段，距離正式登場(chǎng)只剩7天了！

他會(huì)把這一年觀察的20個(gè)全球化、數(shù)智化、新興產(chǎn)業(yè)化代表性案例，全部濃縮進(jìn)4小時(shí)的演講里，一起尋找“看不見(jiàn)的新大陸”！

現(xiàn)在開(kāi)放40個(gè)現(xiàn)場(chǎng)名額，與上百位第五代企業(yè)家共學(xué)。本次報(bào)名采取審核制。

柯洲年度演講&海南自貿(mào)港研學(xué)活動(dòng)，現(xiàn)僅剩20席，歡迎掃描下方海報(bào)二維碼或點(diǎn)擊“閱讀原文”報(bào)名咨詢。