麥當勞漲價，AI“醫生”螞蟻阿福爆火，喜茶聯名星星人，瑞幸、巴奴、百威等品牌動態

本期內容

公司大事件

卡夫亨氏換帥

康師傅控股換帥

自然堂上市前夕兩位高管離職

麥當勞漲價

好想來母企宣布更名

好特賣全國多地關店

萬寧宣布停運內地市場門店

耐克最新財報：大中華區營收同比下滑17%

巴奴前三季度利潤同增超80%

樂樂茶就蘋果糖出品不穩定致歉

特步與馬來西亞Bonia成立合資公司

紅杉中國收購Golden Goose股權

猿輔導自創咖啡品牌門店已超百家

順豐退出抖音電商退貨業務

小紅書聚光“簡單投”上線

商業人物實錄

星巴克中國高級副總裁、首席增長官楊振：從顧客出發，創造價值感

百勝中國CEO屈翠容：6元的肯德基咖啡是“賺錢的”

拼多多聯席董事長陳磊：跨境電商，合規是底線

綠光新視線

怡寶純凈水環保紙盒裝上市

麥當勞全國餐廳將陸續啟用生物基新包裝

品牌上新活

李寧全球首家龍店開業

i.t blue block攜手BEAMS于上海前灘太古里店新店揭幕

瑪麗黛佳上新果然持潤底妝系列

瑞幸在馬來西亞推出主題公園式旗艦店

太二酸菜魚宣布啟動透明菜單機制

蜜雪冰城美國首店即將開業

蜜雪冰城x非遺·唐三彩

喜茶官宣和泡泡瑪特星星人聯名

袁記云餃泰國首店開業

雪碧推出益生元無糖氣泡水

蒙牛推出全新“軟牛奶”

營銷有意思

螞蟻阿福x何炅：健康是福

美團外賣x周杰倫：冬天點外賣，還是美團快

PUMA官宣單依純

雅詩蘭黛舉辦“白月光音樂會”

百威馬年限定新品：四大奔頭，等你Pick！

公司大事件

卡夫亨氏換帥

12月16日，卡夫亨氏宣布已任命Steve Cahillane為公司首席執行官，自2026年1月1日起生效。Steve Cahillane還將加入公司董事會，并在卡夫亨氏分拆為兩家獨立上市公司后，擔任“全球風味提升公司”（Global Taste Elevation Co.）的首席執行官。這位新帥正是瑪氏收購Kellanova這樁交易的“核心操盤手”，他此前是Kellanova的首席執行官。根據卡夫亨氏的拆分計劃，中國業務中最重要的一些品牌（如亨氏和味事達品牌），未來都將被歸到“全球風味提升公司”中，由Steve Cahillane掌管。另外，卡夫亨氏將啟動全球范圍內的首席執行官遴選工作，以領導拆分后的另一家“北美食品雜貨公司”（North American Grocery Co.）。

康師傅控股換帥

12月18日，康師傅控股發布公告宣布更換首席執行官。根據安排，現任首席執行官陳應讓決定在2026年退休，43歲的魏宏丞將接任，自2026年1月1日起生效。

圖源：康師傅控股公告截圖

自然堂上市前夕兩位高管離職

近日，正值沖擊港股IPO的關鍵節點，自然堂傳出“兩員大將”離職的消息，據悉，離職的兩位高管，分別是負責電商業務的吳夢以及負責市場的譚彥。其中吳夢在自然堂任職超10年，是電商業務“從0到1”的功臣；而譚彥則是有“天貓+寶潔”背景背書的營銷大咖。

麥當勞漲價

12月15日，有不少消費者發現，麥當勞大部分餐品的價格有所上調，漲幅普遍在0.5元到1元不等，包括多款漢堡、小食及套餐等。對此，麥當勞中國方面回應稱，“麥當勞致力于持續為消費者提供高品質的餐食和超值的選擇。2025年12月15日起，部分餐品的價格增加0.5到1元。目前，麥當勞正在進行‘麥麥農場美食節之十元吃堡’優惠活動，我們將繼續為消費者帶來超值美味和便捷服務。”

麥當勞小程序菜單顯示，巨無霸、雙層深海鱈魚堡、麥香魚等經典漢堡單價均上漲1元；麥樂雞、那么大雞排等小食也漲價1元，麥麥脆汁雞、中份薯條等則上調0.5元，麥旋風、新地等甜品同步漲價0.5元。

圖源：小紅書

好想來母企宣布更名

12月16日，萬辰集團發布公告稱，擬將公司中文全稱由”福建萬辰生物科技集團股份有限公司”變更為”福建萬辰食品集團股份有限公司”。公告稱，更名是由于近年來公司量販零食業務收入占比逐年增加，已超過食用菌業務收入，基于公司業務規模擴大及主營業務結構變化，為了更加清晰地體現公司的產業布局和業務特征，準確反映公司未來戰略發展方向。

好想來更名公告

好特賣全國多地關店

近日，多地消費者發現，好特賣正在陸續關閉其在核心城市的門店，涉及廣州、長沙、杭州、北京等城市熱門商圈。對此，好特賣工作人員回應稱，關店主要源于“商場租金問題、租約到期后的主動調整，或部分門店因經營不善導致虧損”。好特賣于2023年4月正式開放加盟，彼時門店數為500多家，其計劃全年新增門店600家左右。今年，好特賣新增門店數量已回落至幾十家規模，且部分城市已不接受新加盟商加入。

萬寧宣布停運內地市場門店

12月16日消息，藥妝連鎖店萬寧mannings即將關閉中國內地所有線下門店及線上商城。據萬寧中國公告顯示，其線下門店最后營業日為2026年1月15日，之后將正式停止運營；此外，其線上萬寧官方商城（小程序）將于2025年12月28日24時停止運營，天貓旗艦店、京東旗艦店、天貓保健品專營店則將在12月26日停運。萬寧自2004年進入中國內地市場，官網資料顯示，萬寧作為香港最大型的健與美產品連鎖店，擁有超320間分店遍布港澳，超120間分店在中國大陸。

萬寧停運公告

耐克最新財報：大中華區營收同比下滑17%

12月18日，耐克（Nike）發布了2026財年第二季度（截至2025年11月30日）財報，期內，耐克營收達124.3億美元、略超市場預期，但凈利潤同比下滑32%至7.92億美元。耐克大中華區營收同比下滑17%至14.23億美元，息稅前利潤驟降49%。耐克官方表示，中國市場的客流疲軟、庫存清理滯后及本土文化連接不足構成結構性挑戰。

巴奴前三季度利潤同增超80%

12月17日，巴奴國際控股有限公司更新了向港交所提交的招股說明書，多項核心指標表現亮眼：2025年前三季度，經調整利潤達2.4億元，同比大幅增長80.8%；收入達20.8億元，同比增長24.5%。2025年前三季度，同店銷售增長率達4.3%。在翻臺率上，前三季度穩定在3.6次/天，同比提升0.5次/天。

圖源：小紅書

樂樂茶就蘋果糖出品不穩定致歉

近日，針對網友發帖吐槽樂樂茶新品“蘋果糖”問題多多一事，12月20日，樂樂茶官方發布致歉聲明表示，收到多家門店顧客和線上平臺的反饋，主要集中在以下幾個問題：杯中的蘋果沒有裹上糖；裹糖太少，蘋果容易氧化；糖裹得太厚，口感過粘；糖漿溫度過高，導致蘋果顏色變深；頂部裝飾漏放或擺放不標準。收到反饋后，第一時間全面核查了全國門店的“蘋果糖”系列產品，不符合標準的已立即下架，相關門店已責令立即整改，并對出品嚴重不符的門店進行嚴厲處罰。

圖源：樂樂茶官方微博

特步與馬來西亞Bonia成立合資公司

12月15日消息，特步集團近日宣布與馬來西亞渠道商Bonia組建合資公司，共同拓展東南亞市場。公司計劃未來5年在馬來西亞新開50家門店，并已將吉隆坡Mid Valley Megamall的首家300平方米專業跑步旗艦店作為合作落地的“首店”。特步在馬來西亞的業務模式將由單一獨家經銷升級為多元化渠道布局，原獨家經銷商VGO將轉為“非獨家經銷商”。

紅杉中國收購Golden Goose股權

12月19日，紅杉中國宣布將收購全球新銳時尚領導品牌Golden Goose集團的控股股權，淡馬錫及其全資持有的資產管理公司淡明資本旗下基金將作為少數股東共同參投。原股東Permira仍將保留少數股權，繼續支持集團未來發展。此輪投資后，紅杉中國將幫助Golden Goose繼續傳承意大利匠心品牌基因，并且進一步加速其全球擴張。

猿輔導自創咖啡品牌門店已超百家

近日，猿輔導旗下Grid Coffee廣州首店于天環購物商場開業。目前，Grid Coffee創立已經三年，到目前門店數已突破100家，近一年新開門店占當前規模近半數，選址多為高端商業綜合體。今年9月，Grid Coffee在深圳開出華南地區首家門店，這是該品牌第一次走出北京，開始向全國拓展市場。

圖源：小紅書

順豐退出抖音電商退貨業務

12月19日消息，順豐退出抖音電商退貨業務。后續，抖音電商退貨履約將逐步由京東、中通、圓通等物流服務商承接。行業分析指出，此次變化主要源于順豐自身業務與戰略調整，業務增長壓力下，順豐正持續收縮退貨業務。

小紅書聚光“簡單投”上線

近日，為助力商家進一步提升小紅書營銷投放效率、降低操作復雜度、優化投放效果穩定性，小紅書聚光重磅推出全自動投放托管工具——“簡單投”。通過智能化托管模式升級投放鏈路，無需復雜操作即可實現策略與執行的高效銜接，助力商家輕松達成“低門檻入局、高效率跑量、穩成本轉化”的營銷新體驗。

圖源：小紅書商業動態公眾號

商業人物實錄

星巴克中國高級副總裁、首席增長官楊振：從顧客出發，創造價值感

近日，星巴克中國高級副總裁、首席增長官楊振公開活動中表示，星巴克是品牌驅動的業務，更是體驗支撐的品牌。顧客喝的是咖啡，愛的是體驗。星巴克的增長之道，是“從顧客出發，創造價值感”。他還稱，“星巴克的外賣大戰不是價格大戰，而是一場體驗大戰，我們希望把每一份外賣體驗做到最好。”真正能帶來長期客戶忠誠度的，還是體驗。

百勝中國CEO屈翠容：6元的肯德基咖啡是“賺錢的”

近日，百勝中國CEO屈翠容在專訪中稱，旗下肯悅咖啡在月卡優惠下低至6元一杯“還真能賺到錢”。她強調，品牌堅決拒絕燒錢模式，其盈利關鍵在于獨特的“肩并肩”開店策略與成本控制。通過將咖啡業務嵌入肯德基現有門店，分攤了租金與人力成本；同時優化產品結構，大力推廣毛利率更高的氣泡咖啡等創新飲品，有效控制了核心原材料成本。這背后依托的是集團強大的供應鏈與規模化運營優勢。屈翠容的經營哲學清晰而務實：“做生意是為了賺錢，不是為了虧錢”，一切創新與增長都必須建立在穩健的財務模型之上。

拼多多聯席董事長陳磊：跨境電商，合規是底線

12月19日，拼多多集團在年度股東大會上宣布實行聯席董事長制度，任命趙佳臻為聯席董事長，與陳磊共同擔任聯席董事長兼聯席CEO。會上，陳磊透露，拼多多旗下跨境電商平臺Temu已在不同國家具有一定的市場規模，3年走完了拼多多國內電商10年的路。陳磊表示，“隨著業務規模的擴大和各地監管環境的快速變化，公司深刻認識到，合規是底線，為社會做貢獻是電商平臺的根本責任。”

綠光新視線

怡寶純凈水環保紙盒裝上市

12月15日，據怡寶官微，怡寶純凈水（環保紙盒裝）上市。據稱，該產品紙盒使用的紙板經FSC認證，確保來自于可持續管理的森林；紙盒與蓋子中的原材料62.9%來自于植物基，經碳信托CARBON TRUST認證，其碳足跡比常規款夢幻蓋包裝降低18%。

圖源：怡寶官方

麥當勞全國餐廳將陸續啟用生物基新包裝

12月19日，麥當勞中國首席影響官顧磊在麥當勞中國綠色包裝全新升級發布會上表示，近年來，麥當勞中國加速本土化高質量發展，截至目前，全國門店數量已超過7500家，員工總數超過20萬人。今日起，全國餐廳將陸續啟用生物基新包裝，預計每年將減少約5800噸石油基塑料的使用，加速推動餐食包裝材料向可再生資源轉型。

品牌上新活

李寧全球首家龍店開業

2025年12月14日，李寧品牌以“龍耀開啟”為主題，在北京三里屯太古里隆重舉行全球首家龍店開業及全新榮耀金標產品系列正式發布儀式。龍店（LI-NING LOONG STORE），是李寧品牌傾力打造的全新店型。以“龍”命名新店型，源自于“龍是中華民族傳承千年的精神圖騰，同時也是李寧品牌具有代表性的設計符號之一。李寧龍店將圍繞“領獎時刻”競技時刻”以及“生活時刻”三大主題為消費者打造專屬產品與體驗，旨在為消費者提供一個融合體育精神共鳴、文化深度交流與沉浸式產品體驗的空間，感受中國文化自信、體育精神與專業運動科技的深度融合。

i.t blue block攜手BEAMS于上海前灘太古里店新店揭幕

近日，i.t blue block攜手BEAMS于上海前灘太古里店正式揭幕，繼淮海路新天地廣場首店之后，i.t blue block與BEAMS在上海一同落下又一重要布局。作為聚焦年輕消費群體的“一站式”體驗型購物空間，新店將以多元品牌矩陣與沉浸式購物場景，為前灘商圈注入鮮活潮流能量，串聯起上海東西兩大商圈的時尚脈絡。

新店雙層空間，延續了品牌標志性的視覺符號，搭配現代簡約的設計語言，打造出清新靈動又兼具質感的購物環境。同時，門店設計呼應前灘商圈的國際化氛圍，以簡潔線條與自然質感材質碰撞，既保留了 i.t blue block和BEAMS各自的品牌基因，又融入本土消費場景的實用需求，成為兼具打卡屬性與購物功能的潮流空間。

圖源：i.t blue block小紅書賬號

瑪麗黛佳上新果然持潤底妝系列

瑪麗黛佳官宣“果然持潤底妝系列”全新上市，專為嚴苛環境持潤研發，動態適應皮脂變化，實踐3度底妝美學體系，不緊繃，更自在。

瑞幸在馬來西亞推出主題公園式旗艦店

近日，瑞幸咖啡在馬來西亞Resorts World Genting的SkyAvenue開設了首家馬來西亞旗艦店，這也是瑞幸在馬來西亞最大的門店。該店占地2084平方英尺（約194平方米），采用主題公園風格的設計，旨在為顧客提供沉浸式體驗。店內開設了旋轉木馬風格的咖啡吧、過山車主題的座位區、互動式“積攢好運”區，以及展示品牌吉祥物Lucky的IP墻等特色區域。除旗艦店外，瑞幸咖啡還推出了咖啡移動卡車。

瑞幸馬來西亞主題公園式旗艦店

太二酸菜魚宣布啟動透明菜單機制

12月18日消息，太二酸菜魚宣布全面啟動透明菜單，根據菜品主材的鮮活屬性和預處理程度，將菜品劃分為ABCD四個類別。其中，A類代表“新鮮食材，門店現做”，B類含冷凍原料，C類會預處理原料，如提前腌制、調味等，D類含熟制原料，如鹵味等。此外，面、干貨、醬菜類等不納入分類范疇。據悉，透明菜單分類制度近日已同步覆蓋太二酸菜魚母公司九毛九集團旗下的餐飲品牌，包括“九毛九山西菜”、“慫火鍋廠”、以及最新推出的潮汕鮮烤品牌“潮那邊”。

圖源：太二酸菜魚官方微博

蜜雪冰城美國首店即將開業

12月20日，蜜雪冰城洛杉磯好萊塢店正式營業。此次蜜雪冰城美國首店延續了其“高質平價”的品牌定位，產品涵蓋冰淇淋、純茶、果茶、奶茶、現磨咖啡等系列，并結合當地偏好提供多樣化小料與糖度選擇。從公布的菜單來看，招牌冰淇淋售價1.19美元，冰鮮檸檬水1.99美元，拿鐵咖啡2.99美元，珍珠奶茶3.99美元起，整體價格介于1.19至4.99美元之間，顯著低于當地同類品牌。

圖源：蜜雪冰城小紅書賬號

蜜雪冰城x非遺·唐三彩

12月19日，蜜雪冰城官宣攜手非遺·唐三彩傳承人高水旺，推出“馬上雪王”系列唐三彩聯名福袋，買任意飲品+2元得福袋，內含隨機冰箱貼和隨機小對聯貼紙。此外，還將推出“馬上雪王”非遺·唐三彩聯名系列盲盒和“胖妮兒雪妹”唐三彩系列盲盒，在蜜雪冰城旗艦店限量出售。

喜茶官宣和泡泡瑪特星星人聯名

喜茶與泡泡瑪特旗下人氣IP“星星人”的聯名活動于12月22日正式開啟，并推出“提拉米蘇·英紅”和“AOP提拉米蘇可頌撻”新品，同步上新星星人主題周邊及沉浸式主題門店，主打冬日治愈概念，引發消費者提前蹲守新品和限量周邊。

袁記云餃泰國首店開業

12月16日消息，袁記云餃泰國首家門店在曼谷市沙吞縣正式開業，這是袁記云餃迄今在海外開業的第9家門店，拓店足跡遍布新加坡、泰國等地。據悉，泰國首店延續了袁記云餃在新加坡等地的海外拓展思路，扎根于本土市場，選址于泰國曼谷市的一個典型本土社區，該社區約80%居民為泰國本地人及潮汕籍華裔。

圖源：袁記云餃小紅書賬號

雪碧推出益生元無糖氣泡水

日前，雪碧益生元無糖氣泡水全球首發啟動儀式在成都舉行。作為可口可樂旗下經典品牌雪碧的新成員，該產品將益生元成分融入氣泡水，主打“解膩輕負擔，暢飲更健康”的理念。該產品據稱0糖0脂0卡，堅持“清潔標簽”；另一方面，每瓶可滿足成人日需約30%膳食纖維。

圖源：雪碧品牌官方

蒙牛推出全新“軟牛奶”

12月20日，蒙牛宣布推出全新“軟牛奶”產品。據稱，蒙牛軟牛奶將營養分子縮小47%，同時結合0乳糖特點，為消費者帶來更溫和、更舒適、更易被人體吸收的營養選擇；它不僅適合腸胃較為敏感或飲奶體驗不佳的人群，還適合習慣在早餐飲用熱飲、追求輕負擔飲食方式的廣大消費者。目前，該產品已得到了國家體育總局訓練局的專業認可，成功入選“體育·訓練局國家隊運動員備戰保障產品”。

圖源：蒙牛官方

營銷有意思

螞蟻阿福x何炅：健康是福

螞蟻集團將其AI健康應用“AQ”全面升級為“螞蟻阿福”，核心策略是從“AI工具”重新定位為“AI健康朋友”，以溫情陪伴切入市場。品牌啟用“阿福”這一富含祝福的中文名，并邀請國民度極高的何炅擔任代言人，通過“健康的事就找阿福”的溝通信息，快速建立了廣泛認知與信任。

營銷上，線上在社交平臺進行廣告投放與KOL合作，線下精準覆蓋體檢中心、健身房等場景，實現全渠道觸達。其策略的成功根植于堅實的產品力——連接30萬醫生、5000多家醫院，并有院士專家團隊背書，確保了服務的專業性。通過這一系列組合策略，“螞蟻阿福”有效實現了品牌破圈，月活用戶超1500萬，躋身主流AI應用行列，成為其C端生態的關鍵增長點。

美團外賣x周杰倫：冬天點外賣，還是美團快

12月18日，美團外賣官宣周杰倫為代言人，并同步釋出兩支TVC短片，通過復刻優樂美廣告與《頭文字D》等經典場景，品牌不僅瞬間喚醒跨代際共鳴，更將“1對1急送”和“平均提速20分鐘”的硬核功能，直觀轉化為“前奏未完，奶茶即達”與“車神同款速度”的溫暖體感與確定性符號。美團外賣以周杰倫無可撼動的國民度實現全人群覆蓋，同時借助經典敘事高效傳遞了服務升級的價值。美團外賣借此不僅鞏固了品牌根基，更在外賣行業存量競爭中，完成了一次從流量爭奪到心智占領的關鍵升維。

PUMA官宣單依純

PUMA正式官宣歌手單依純出任大中華區品牌代言人。此次合作基于雙方精神氣質的高度契合——單依純在音樂中展現的真實、自我與不被定義，與PUMA“遵循本能、突破邊界”的理念同頻共振。官宣方式亦突破常規，由單依純主動呈現，將代言發布轉化為關于自信與行動的敘事。通過此次合作，PUMA將品牌精神具象為可感知的個體形象，強化與年輕世代的情感連接。

雅詩蘭黛舉辦“白月光音樂會”

近日，雅詩蘭黛舉辦了“白月光音樂會”藝術盛典，并重磅推出全新“凍齡白金逆齡精華油”和“凍齡白金逆齡面霜”，此次活動以交響樂、詩朗誦等形式打破傳統發布會模式，并邀請雅詩蘭黛全球護膚代言人朱一龍及演員曾黎、高圓圓組成“白月光明星矩陣”，將新品發布沉浸于美學體驗中，巧妙傳遞“年輕無關年齡”的品牌理念。同時，新品面霜以“抗老+美白”的雙效合一，精準切入亞洲肌膚衰老首重黯沉的核心需求，以尖端科技支撐品牌承諾。

百威馬年限定新品：四大奔頭，等你Pick！

百威攜手王嘉爾推出馬年限定系列，以“四大奔頭”為核心創意，將健康、財富等新年愿景與馬年圖騰結合，首次實現全系列產品包裝煥新。此舉突破了過去僅限鋁瓶換裝的慣例，通過情感化設計將產品轉化為傳遞祝福的社交符號。品牌借勢新年節點與代言人影響力，通過緊扣年節情感與“開罐贏彩頭”的互動機制，激發消費者的情感共鳴與收集欲望，在強化節日關聯的同時，有效提升了品牌親和力與年輕群體中的傳播廣度。

品牌手賬

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