看河南廣電如何雙輪驅(qū)動，從破壁出圈到全球風靡

2021年，一群從隋唐樂舞俑中走來的“唐宮小姐姐”，在河南春晚的舞臺上憨態(tài)可掬地嬉戲打鬧。那一夜，她們不僅火爆全網(wǎng)，也讓河南廣電深刻領悟到：只有導向正確、思想深刻、審美高級、樣態(tài)創(chuàng)新、技術賦能的精品，才能真正引發(fā)大眾共鳴。正是從這里出發(fā)，河南廣電開啟了一場深刻的自我變革，走出了一條“以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)打造品牌、以移動互聯(lián)傳播擴大品牌影響、以品牌效應帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的可持續(xù)發(fā)展新路。

五年來，河南廣電心懷對中華文明的敬畏，深耕優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的鮮活表達，努力找準時代的風氣所向、人心所向、審美所向。從《唐宮夜宴》的驚鴻一瞥，到《洛神水賦》的婉若游龍；從《龍門金剛》的剛健力量，到《鳳鳴朝陽》的盛世華章……河南廣電連續(xù)推出了5季35期“中國節(jié)日”系列節(jié)目，累計收獲全網(wǎng)閱讀量超2200億次，海外傳播量突破2億次。

在此基礎上，河南廣電乘勢而上，以開放之姿破浪出海，構(gòu)建起“中國”系列文化IP集群的全球化傳播。《中國節(jié)氣》《常識中國》《中國家宴》《中國顏色》等節(jié)目接力推出，這些極具東方美學的作品，深受到海外網(wǎng)友的喜歡。《中國節(jié)氣·夏至篇》的二創(chuàng)視頻《莊子》在TikTok播放量超千萬次；《常識中國》賬號在YouTube平臺上線僅兩個月就吸引23萬粉絲，聯(lián)合國教科文組織東亞區(qū)負責人夏澤瀚，稱贊其“極富創(chuàng)新性、意義深遠”。如今，文化已經(jīng)成為河南宣傳最鮮明的標識，國風國潮成為跨越年齡與地域的文化共識。

如果說，持續(xù)產(chǎn)出精品內(nèi)容，是河南廣電戰(zhàn)略創(chuàng)新的“上半場”；那么，如何系統(tǒng)性地將這些深厚的“文化資源”轉(zhuǎn)化為可傳播、可運營的“現(xiàn)代傳播資產(chǎn)”，實現(xiàn)從“破圈”到“出海”的飛躍，則是更為關鍵的“下半場”。

為此，河南廣電通過“文化+科技”雙輪驅(qū)動，構(gòu)建了從內(nèi)容創(chuàng)新到全球認同的的探索與實踐。

破壁之鑰：技術賦能，沉浸體驗，讓千年文化“活”成世界語言

在信息爆炸的今天，如何讓沉睡的文物、古老的傳說，不僅被看見，更能被感受、被理解、被熱愛？

河南廣電的答案是：用前沿技術為古典文化和東方美學插上翅膀，完成視聽語言的革命。在“中國”系列節(jié)目的創(chuàng)作中，XR、AI、水下攝影等硬核科技，已成為我們與先人對話、與世界溝通的“新母語”。

在全網(wǎng)超百億流量的《洛神水賦》中，為還原“凌波微步”的極致美學，導演將攝影棚置于水下，舞者需克服巨大浮力完成飄逸動作，再輔以XR構(gòu)建的奇幻背景，終讓1600年前的洛神“重生”。海外網(wǎng)友驚嘆：“這是東方的‘海洋女神’！”

在《龍門金剛》中，團隊利用三維數(shù)字掃描，對龍門石窟進行了超高清復原。觀眾通過鏡頭，得以“鉆”進無法親臨的佛龕，凝視每道衣紋，感受跨越千年的信仰溫度。技術，讓冰冷的石像擁有了可觸摸的體溫。

AI技術的深度應用讓創(chuàng)作如虎添翼。河南廣電利用算法分析全球受眾的審美偏好，智能調(diào)整內(nèi)容節(jié)奏與敘事方式；多語種智能譯制系統(tǒng)，讓節(jié)目快速適配英語、法語、西班牙語等十余種語言，真正打破了文化的語言壁壘。正是這些技術，讓“中國”系列短視頻在海外平臺累計閱讀量超10億次，覆蓋全球150多個國家和地區(qū)。

然而，河南廣電的探索不止于“觀看”。文化的沉浸式“體驗”，將是下一代傳播的終極形態(tài)。

于是，河南廣電又挺進“未來電影”賽道，打造了虛擬現(xiàn)實電影《唐宮夜宴》和《隱秘的秦陵》。它們摘得了中國虛擬現(xiàn)實電影001、002號“龍標”，成為行業(yè)的開拓者與出海“神器”。

特別是《唐宮夜宴》這部虛擬現(xiàn)實電影，以LBE大空間視覺重定位技術，讓觀眾在唐小妹的帶領下身臨其境回到大唐盛世，見證李白與杜甫的初次相會。這部作品先后亮相俄羅斯金磚國家影視交流活動、第78屆戛納國際電影節(jié)，第38屆金雞電影節(jié)，俄羅斯國際事務委員會副主席杰尼索夫等高層領導親臨體驗，杰尼索夫副主席感慨道：“這是新時代的展示，藝術與技術結(jié)合得如此真實，我希望我的孫子也能有機會來觀看！”

今年，河南廣電的“出海神器”家族再添新成員。《龍門金剛》VR電影讓觀眾以“石匠”身份參與劇情，用手勢互動修繕石窟；《甲骨風云》，更將殷商文明與外星故事大膽結(jié)合，并創(chuàng)新引入環(huán)境氣味模擬與地面震感反饋。當外星飛船降臨，觀眾不僅能看見、聽見，還能“聞”到氣息、“感受”到震動。河南廣電正用“全感官”敘事，重新定義電影空間敘事與文化的感染力。

從水下攝影到VR沉浸，從AI輔助到數(shù)據(jù)驅(qū)動，“文化+科技”對我們而言，不是簡單疊加，而是一場從思維到方法的系統(tǒng)性融合，讓我們對傳統(tǒng)文化的“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”有了精準工具與廣闊舞臺。

體系作戰(zhàn)：移動優(yōu)先，借船出海，讓東方美學與世界情感共鳴

單個“爆款”可遇不可求，但持續(xù)、成體系地讓“河南故事”、“東方美學”進入國際主流視野，必須依靠有組織的全球化運營。

2023年底，河南廣電成立“大象國際傳播中心”，這標志著河南臺的國際傳播，從零散、自發(fā)的“借船出海”，正式轉(zhuǎn)向有頂層設計的“造船出海”。

據(jù)法新社統(tǒng)計，全球社交媒體用戶突破50億。國際傳播拼的是平臺、比的是技術、爭的是流量。因此，河南臺果斷關停大屏國際頻道，全體、全員、全方位轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動端。在一個月內(nèi)迅速組建了一支有互聯(lián)網(wǎng)思維、有新媒體運營經(jīng)驗，有海外留學背景的年輕人為主體的40人左右團隊，以“See The Elephant”為主品牌賬號，上線運營自主平臺網(wǎng)站與APP，精準布局覆蓋Instagram、TikTok、YouTube、X、Facebook五大主流平臺的海外賬號矩陣。

在古代歐洲，如果誰能看見大象，這個來自異域的龐然大物，絕對是震撼人心的體驗。所以，在英語俚語中，“See The Elephant”就是“大開眼界”的意思。大象國際傳播中心希望通過“看見大象”，這個跨文化傳播的使者，能夠讓全世界的朋友們行走河南，讀懂何以中國。

在Instagram和TikTok等深受歐美年輕人喜愛的平臺上表現(xiàn)優(yōu)秀，取得了顯著突破。Instagram賬號粉絲量已突破160萬，活躍度穩(wěn)居省級國際傳播機構(gòu)榜首。TikTok賬號粉絲總數(shù)突破100萬，成功生產(chǎn)數(shù)百條條播放量超千萬次的爆款視頻。截至目前，河南臺在海媒平臺總粉絲數(shù)已突破1000萬，總播放量超過10億次，總粉絲量與活躍度已進入全國地方國傳前列。最重要的是，90%的瀏覽用戶來自歐美地區(qū)。

大象國際傳播中心不僅自己造船，還建立了強大的“護航艦隊”與“船員體系”。為此成立“大象國際MCN”，在全球簽約近300位網(wǎng)紅達人。外交部華春瑩副部長、毛寧司長及眾多駐外大使組成的“外交天團”，都成了“See The Elephant”的“鐵粉”和“推薦官”。這種“國家隊”的認可與加持，讓大象國際傳播中心的傳播聲量呈幾何級放大。

這套“自主內(nèi)容+自建矩陣+數(shù)據(jù)驅(qū)動+關鍵節(jié)點聯(lián)動”的體系，讓大象國際傳播中心實現(xiàn)了從“出一個爆款”到“建一個生態(tài)”的跨越。

文明對話：美美與共，和合共生，讓華流成為頂流，在世界舞臺上璀璨綻放

如果說優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與傳播矩陣是“舟”與“帆”，那么，跨越山海直抵人心的文明對話，才是國際傳播遠航的最終目的。文化傳播，從來都是雙向的奔赴、心靈的共振。近年來，大象國際傳播中心策劃并參與了多項國家級高規(guī)格的外宣活動，讓中國文化在頂級舞臺上璀璨綻放。讓我分享幾個動人時刻：

今年2月，法國巴黎聯(lián)合國教科文組織總部。河南廣電舉辦“我們的春節(jié)”晚會，1300個座位座無虛席，70多國大使蒞臨現(xiàn)場，晚會結(jié)束后，掌聲雷動，觀眾久久不散，那一刻，作為中國人的驕傲具像化了。教科文組織總干事阿祖萊動情地說：“這是一次文明對話的典范，是中國送給世界的禮物。”

今年6月，美國紐約聯(lián)合國總部大會廳。時值聯(lián)合國首個“文明對話國際日”，河南廣電帶來專場演出。箜篌與豎琴合鳴，《梁祝》與芭蕾共舞，12國藝術家同臺。演出獲全球超57億次傳播。聯(lián)合國副秘書長莫拉蒂諾斯贊嘆：“一場成功的文化盛宴！”傅聰大使盛贊：“這是在聯(lián)合國看到的最精彩的演出，充分展現(xiàn)中國軟實力。”

從法國巴黎到美國紐約、從英國倫敦到澳洲新西蘭，從“24國網(wǎng)紅打卡河南”到“世界古典學大會”，《梨園春》唱響維也納金色大廳到《武林風》全球巡演，河南廣電不再僅僅講述古老的歷史，更呈現(xiàn)一個傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融、充滿生機與機遇的當代中國。

深化主流媒體系統(tǒng)性變革，構(gòu)建更有效力的國際傳播體系，必然是一場從技術應用、內(nèi)容創(chuàng)新，到組織重構(gòu)、運營升級、生態(tài)構(gòu)建的系統(tǒng)性工程。它需要擁抱科技的勇氣，更需要堅守文脈的定力；需要打造爆款的匠心，更需要構(gòu)建體系的智慧。