同仁堂之痛：當授權模式失控，百年信譽如何自處？

一瓶在電商平臺熱銷、宣稱磷脂含量高達43%的“北京同仁堂”高純磷蝦油，經專業機構檢測，其核心成分含量實際為零。

12月20日，中國北京同仁堂（集團）有限責任公司發布聲明，就此前“南極磷蝦油造假風波”致歉，表示將派專項工作組到四川，對涉事產品開展全面深入核查，堅決一查到底。

該集團宣布立即開展“零容忍品牌嚴管專項行動”，措施包括全面排查品牌使用中的違法違規行為、清理“擦邊”使用“同仁堂”字號等不規范行為。

宣傳與實測的驚人“反差”

近日，上海市消費者權益保護委員會對市售15款熱銷南極磷蝦油產品進行檢測時，發現一款標稱“北京同仁堂99%高純南極磷蝦油” 的產品存在嚴重問題。

該產品在網頁宣傳中突出“高含量”、“智利進口原料”、“1粒≈100只磷蝦”等賣點，其磷脂標識值高達43%。

然而，經中國水產科學研究院東海水產研究所的專業檢測，該款產品的磷脂實測含量為0。這款產品的具體名稱為“南極磷蝦油凝膠糖果”，經銷商為“北京同仁堂（四川）健康藥業有限公司”，生產企業為“安徽哈博藥業有限公司”。

上海營養食品檢驗站高級工程師陸軼民指出，以南極磷蝦為原料提取的蝦油必然含有磷脂成分。檢測結果為“0”，意味著這款產品實際完全不含任何磷蝦油成分，與其宣傳嚴重不符，涉嫌造假。

生產商承認造假，經銷商稱不知情

12月15日，上海市消保委正式約談了該產品的經銷商與生產商。

生產商安徽哈博藥業有限公司在約談中陳述，涉事產品由經銷商北京同仁堂（四川）健康藥業有限公司定制采購，采購價格遠低于正常水平，產品包裝按照經銷商要求制作。

該公司承認，在生產過程中未添加其對外宣稱的“南極磷蝦油”。所有涉事產品均供給北京同仁堂（四川）健康藥業有限公司，由其對外銷售。

而經銷商北京同仁堂（四川）健康藥業有限公司在約談中回避問題推脫責任，聲稱對產品的涉嫌造假行為“毫不知情，與己無關”。

遠低于成本價的出廠價

上海市消保委副秘書長唐健盛在介紹情況時指出，這款在電商平臺上以每瓶約60元銷售的涉事產品，生產商的出廠價僅為每瓶3元到3.7元不等。

市場上磷蝦油原料價格在每公斤200-350元之間，按照每瓶規格60克、磷蝦油添加比例50%計算，僅磷蝦油一項的成本就需要至少6元。

唐健盛質疑：“這樣的出廠價格難道不反常識嗎？”他表示，作為長期從事健康藥業經營的企業，北京同仁堂（四川）健康藥業有限公司對磷蝦油原料成本應具備專業認知，不可能對“遠低于合理成本”的采購價格毫無疑慮。

包裝障眼法

仔細觀察涉事磷蝦油產品，其外包裝上的“北京同仁堂”大字異常醒目，頁面宣傳上也標稱產品品牌為“同仁堂（TRT）”。

然而，這并非消費者通常理解的北京同仁堂產品。外包裝上的“北京同仁堂”實際上是經銷商“北京同仁堂（四川）健康藥業有限公司”的企業名稱中，對“北京同仁堂”五個大字專門做了突出設計的“障眼法”。

該產品的商標與“同仁堂雙龍商標”并不相同，使用的是四川同仁堂健康藥業自有商標“朕皇”。也就是說，這其實是一款“朕皇”牌南極磷蝦油產品，而非北京同仁堂品牌產品。

上海市消保委指出，涉事包裝的核心誤導點是“突出含‘北京同仁堂’字樣的經銷商名稱、使用與北京同仁堂核心商標高度相似的雙龍圖案”，這些元素的指向性極強，就是為了讓消費者誤認為產品是北京同仁堂直接生產。

“同仁堂宇宙”的野蠻生長

這款涉事產品并非北京同仁堂直接生產，而是由其孫公司負責經銷，實際生產代工方為安徽哈博藥業有限公司，屬于典型的貼牌模式。

媒體調查發現，涉事產品只是冰山一角，一個龐大而混亂的“擦邊球式同仁堂宇宙”正在電商平臺野蠻生長。

一款標稱為“同仁堂南極高純度磷蝦油”產品顯示全網熱銷500萬+、99%好評，同樣采用了擦邊球式的包裝方法，外包裝上是醒目的“北京同仁堂”字樣，底下用極小的字樣標著“化妝品有限公司經銷”。

在商品詳情頁上，該產品標稱的品牌名為同仁堂（TRT），還專門放上了“北京同仁堂”的招牌照片，稱“北京同仁堂大品牌值得信賴”。然而該產品實際的品牌其實是“北同伊妝”，產品名為“南極磷蝦油凝膠糖果”。

隨著專項工作組趕赴四川，北京同仁堂承諾“一查到底”的表態正在接受公眾監督。電商平臺上，那些采用“擦邊球”式包裝、實則與老字號品牌關聯微弱的所謂“同仁堂”產品頁面依然可見。

這場檢測結果與高昂宣傳完全背離的造假風波，最終能否觸動這家356年老字號痛定思痛，理順其龐雜的授權與貼牌體系，將決定其金字招牌未來的命運。

來源：春華財經

作者：思齊

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