漳州：走出花房 走進心房

原標題：漳州：走出花房 走進心房

東南花都航拍

（福建日報報業集團記者 楊凌怡 張子言 見習記者 劉文愷 文/圖）12月18日，以“農聚東南 匯商共贏”為主題的2025年東南現代農業博覽會·花卉博覽會（以下簡稱“花博會”）在漳州市東南花都啟幕，展會為期4天。

本次展會立足“品牌引領、產業細分、區域特色、服務配套”，聚焦“花香、果香、茶香、菌香、魚鮮、飼料”六大產業特色，室內展區規劃總面積超3萬平方米，吸引國內外超400家企業參展。

從“興行業”到“鏈產業”

三角梅、蘭花、繡球花、多肉植物……東南花都內花團錦簇，游客絡繹不絕。作為著名的花卉苗木之鄉，近年來，漳州大力扶持花卉苗木產業發展壯大，形成了從種苗培育、生產銷售、技術研發到文化旅游的產業鏈，展現出蓬勃的發展勢頭。

為了讓實驗室的“種子”精準找到產業“土壤”，去年12月，漳州市成立海峽兩岸花卉行業產教融合共同體。共同體成立一年來，以“花”為媒、以“融”為橋，構建起179家成員單位“政—校—企—研”四方聯動的合作網絡。在今年花博會現場，發布了“調色盤”三角梅新品種，“豐年”“晴雪”“火烈鳥”等12個蝴蝶蘭新品種，以及“太白邀月”等3個國蘭新品種，展現了花卉行業技術創新的最新成果。

據統計，今年前11月，漳州累計出口花卉苗木4.4億元，同比增長17.1%，暢銷阿聯酋、韓國、泰國等57個國家和地區，出口規模穩步攀升，位列全國第二。

花博會現場舉行的漳州市現代農業項目招商推介簽約活動，共促成54個項目簽約，總投資額達108.16億元，現場簽約36個。涵蓋種養加一體化、現代林業、海洋漁業等關鍵領域，呈現出科技含量高、覆蓋廣、帶動強等特點。

“我們辦展的目的不僅是銷售產品，更要展示產業、帶動產業、升級產業，打造一個‘永不落幕’的產業服務平臺。”在花博會現場，漳州農業發展集團有限公司董事長李祿然說，“例如，花卉企業可與包裝、物流企業現場交流，茶企可與茶食品加工、茶文化機構洽談合作。借助行業龍頭以及海內外鄉賢的力量，實現‘以展促鏈、以鏈興產’。”

從“賣產品”到“賣體驗”

如果說電商直播讓鮮花插上了飛入千家萬戶的翅膀，那么實體花店則讓傳統的花卉產業與情緒經濟深度融合，開創新型消費模式。

“我們今年推出這款來自丹麥的諾貝松，將葉材做成圣誕樹，整個感覺還是很不一樣的。”在花博會戶外展區，來自漳州市區的大馬頭花店帶來了他們家的新花材作品。今年是他們第一次來花博會參展，希望借助展會讓自家的產品獲得更多青睞。

“如今，越來越多人愿意為情緒買單，很多人會花周末一個下午的時間，挑選、搭配一束屬于自己的鮮花作品，插花的整個過程，就是給予自己的情緒價值。”大馬頭花店店長薛富強認為，現在，“悅己”已經成為年輕人的新消費增長點，無論是Labubu盲盒公仔，抑或是“秋天的第一杯奶茶”，這些消費的出發點都在于對自我情緒的滿足，插花亦是如此。他認為，對鮮花的二次創作，是實體花店有別于電商的優勢所在。通過對花藝師的培訓，可以創造自己店鋪的品牌風格，形成與電商之間的差異化優勢。

“我們不僅是在售賣咖啡，更是在傳遞一種生活態度。最終目的是打造一個溫馨舒適的療愈空間。”另一邊，漳州“園山里·觀心谷”的主理人莉子將繡球花海、咖啡茶飲與自然景觀相融合，在社交平臺上獲得了一波流量。

“鮮花給我帶來的是情緒疏解，插花的過程能讓心情平靜，是快節奏生活下的一場心靈療愈。”在花博會參觀的一名游客陳瑩告訴記者，她每個月都會花費數百元采購、搭配鮮花，還報名了花藝課程，通過這種方式排解工作和生活中的壓力。

“漳州花卉產業的轉型，正在從‘賣商品’的時代，邁向‘賣情感體驗和生活方式’的時代。”漳州城市職業學院生態景觀學院黨總支書記林藝松表示，消費者的關注點不再停留于花卉的品種與價格，而是更關心在花叢中能否獲得放松、愉悅、知識和美好的記憶，這種“花卉+”模式，讓漳州的“美麗經濟”突破花期和產業的限制，走向更可持續、更富活力的未來。

從“大場景”到“小空間”

漳州的花卉產業正悄然轉身，從裝點城市形象的景觀工程，漸漸走入尋常人家的生活角落，成為撫慰心靈的居家裝飾。

“過去漳州花卉的大宗銷售都出現在工程項目中，如今隨著城市景觀進入存量時代，這類需求確實有所降溫。”林藝松說，“但另一扇窗被推開了，直播電商成了新的增長點，越來越多人開始把花帶回家，養花、賞花成了日常。”

今年花博會的戶外中庭，專門設立了花卉庭院經濟直播展區。鏡頭前，“東南花姐”等主播熱情推介，一盆盆精美的花卉借著互聯網，從展臺進入千家萬戶。

“這是一棵四季同安紅三角梅的盆景，集樹景、盆器于一身，主要以嶺南之法修剪，以盤扎為主。它已經處于一個成品狀態，做到了‘一寸三彎、枝無寸直’，它的價值凝聚于時間、品種和樹景，是一個有生命力的藝術品。”主播翁雙喜介紹著自家的“鎮店之寶”。這盆三角梅枝干蒼勁、分枝柔婉。“在新中式風格的空間里，擺上這樣的盆景，馬上成為點睛之筆。不管是高端茶室、辦公室，還是家中一隅，都很適合。”翁雙喜補充道。

如今，越來越多人愿意為“美”付費，“賞心悅目”成了消費的驅動力，帶動了盆景直播銷量的快速增長。

“我們直播銷量好的時候，一天能成交30萬到50萬元。很多年輕人愿意花三五百元買一盆三角梅。我賣過最貴的盆景是一萬多元的，上架沒兩分鐘就被一位重慶的大姐買走了。”花卉直播達人“東南花姐”分享道，“很多人養花，不僅是愛好，更是一種治愈。在快節奏的生活中靜待花開，是一種詩意。”（楊凌怡 張子言 劉文愷）

來源：東南網