直播一晚84萬(wàn)，退賽比奪冠還賺，荒野求生成網(wǎng)紅的“杠桿生意”？

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比賽提前終止，“撈金游戲”還在繼續(xù)。

作者：烏彥祖假正經(jīng)

來(lái)源： 金融八卦女頻道（ID：baguanvpindao）

今年的“電子榨菜”——荒野求生，突然結(jié)束了。

12月11日晚，張家界七星山“荒野求生”挑戰(zhàn)賽組委會(huì)發(fā)通知，決定提前結(jié)束比賽。廣大網(wǎng)友很吃驚，選手家屬也覺(jué)得意外，都沒(méi)準(zhǔn)備好去迎接家人。

好在，這是一次“沒(méi)有輸家”的比賽：

主辦方得到空前流量，給張家界景區(qū)狠狠導(dǎo)流，決賽剩下8人都是“勝利者”，平分60萬(wàn)冠軍獎(jiǎng)金。提前退出的選手也吃足了流量這碗飯，他們有人直播一晚打賞300多萬(wàn)，有人被MCN機(jī)構(gòu)邀約......

但，這種流量盛宴，還有下一次嗎？

01

200億流量見(jiàn)好就收，

8個(gè)冠軍平分60萬(wàn)

從10月開(kāi)始，張家界七星山的“荒野求生”就成為很多人的電子榨菜。大家多少能刷到帶妝上陣鉆木取火的冷美人、放歸山林的野生醫(yī)學(xué)生林北、荒野第一帥文車車、每天都能打到“野味蛋白質(zhì)”的刀疤哥……他們沒(méi)苦硬吃，網(wǎng)友看得不亦樂(lè)乎。

11月24日，13人闖入最后決賽，組委會(huì)給他們安排了很多工具還有鹽，甚至給了幾包速生白菜種子，選手一致表態(tài)：一定要干到春節(jié)。

決賽進(jìn)行十幾天，12月11日，組委會(huì)突然宣布結(jié)束比賽，原因是天氣轉(zhuǎn)冷，擔(dān)心極端天氣下選手會(huì)出現(xiàn)“問(wèn)題”。

擔(dān)心是必要的。不過(guò)很多網(wǎng)友認(rèn)為，這很可能是主辦方“見(jiàn)好就收”。

網(wǎng)友關(guān)心的獎(jiǎng)金問(wèn)題，主辦方處理得很妥當(dāng)，原本冠軍獎(jiǎng)金是20萬(wàn)，組委會(huì)增加了20萬(wàn)，12月17日又確認(rèn)追加12萬(wàn)，算上一位廣東老板的8萬(wàn)元贊助，總獎(jiǎng)金高達(dá)60萬(wàn)，8位選手每人稅后到手6萬(wàn)元。

獲勝者之一的“蜜蜂哥”直言不諱，雖然沒(méi)有獨(dú)享冠軍獎(jiǎng)金，能拿到6萬(wàn)也算是“安慰”。另一個(gè)獲勝者“張老六”則強(qiáng)調(diào)幸運(yùn)，他本來(lái)打算再堅(jiān)持2天拿到1萬(wàn)元的“10天堅(jiān)持獎(jiǎng)”就退出，結(jié)果比賽突然結(jié)束，硬是多拿了5萬(wàn)元獎(jiǎng)金。

這次是張家界七星山荒野求生第二季，沒(méi)想到這么火，全網(wǎng)瀏覽量近200億，多位選手成網(wǎng)紅，在網(wǎng)上掀起了一股“荒野求生熱”。

負(fù)責(zé)分發(fā)比賽視頻內(nèi)容的抖音賬號(hào)“老六荒野”，今年3月粉絲數(shù)僅為約10萬(wàn)，截至12月15日，該賬號(hào)的粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到了123萬(wàn)。其他剛建立不久的“直播號(hào)”，也都獲得50多萬(wàn)的粉絲。

另外，比賽的熱門選手冷美人、林北等人，也從素人迅速躍升成話題中心的網(wǎng)紅人物，吸粉三四十萬(wàn)。

景區(qū)也大賺了一波影響力。根據(jù)賽事主辦方負(fù)責(zé)人介紹，七星山還未開(kāi)發(fā)成景區(qū)，由于賽事影響，張家界其他景區(qū)11月的游客數(shù)量同比增長(zhǎng)297%，景區(qū)收入增長(zhǎng)也超過(guò)了200%。

山上的別墅酒店、飛拉達(dá)天梯以及即將開(kāi)放的滑雪場(chǎng)等配套項(xiàng)目也都是賽事流量的受益方，旅客或咨詢?nèi)藬?shù)明顯增加。

另外，七星山也在“改進(jìn)”，準(zhǔn)備開(kāi)發(fā)成“荒野求生基地”。第一季挑戰(zhàn)賽的亞軍選手王大力成為項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。據(jù)他介紹，景區(qū)正在開(kāi)辟荒野觀光游覽線路，基地建成后，游客可以體驗(yàn)鉆木取火、搭建庇護(hù)所、過(guò)濾飲用水等生存技能。

荒野求生賽的主要贊助商駱駝服飾，這次也算“撿漏”了。品牌跟隨比賽熱度小火了一把，還順勢(shì)推出了“荒野求生同款”系列，賣得也不錯(cuò)。

駱駝高管接受采訪時(shí)說(shuō)，駱駝已經(jīng)與主辦方達(dá)成協(xié)議，將繼續(xù)贊助下一屆賽事。

荒野求生第三季的報(bào)名已經(jīng)開(kāi)始，人數(shù)多達(dá)10萬(wàn)，目前已經(jīng)“篩選”出60人。

大家為什么都愿意湊這個(gè)熱鬧呢？

下一季冠軍獎(jiǎng)金高達(dá)50萬(wàn)，此外，萬(wàn)一在比賽中走紅，那就成了大網(wǎng)紅，比賽收益比冠軍獎(jiǎng)金還要多。

02

林北成大網(wǎng)紅、刀疤哥一晚凈賺84萬(wàn)，

冷美人塌房？

“荒野林北”在12月3日就宣布退賽：“我是自由的、快樂(lè)的，我把所有的東西看完了，然后這段旅途就該結(jié)束了。”

他貼著“棄醫(yī)從野”標(biāo)簽，進(jìn)入荒野后，放飛自我，唱歌、爬樹(shù)、學(xué)猴叫，這種返璞歸真的態(tài)度一下子戳中了網(wǎng)友情緒，甚至有人說(shuō)從他身上看到“久在樊籠里，復(fù)得返自然”的質(zhì)樸詩(shī)意，自然成為此次比賽的流量擔(dān)當(dāng)。

他身上還有另外一個(gè)標(biāo)簽“荒野第一深情”，比賽后半段，他時(shí)常把想念女朋友掛在嘴邊。

退賽后，林北第一件事就是放棄原有40多萬(wàn)粉絲的“大號(hào)”，重新注冊(cè)新號(hào)進(jìn)行直播，目前已積累了20多萬(wàn)粉絲。

別小瞧這20萬(wàn)粉絲賬號(hào)，他首次直播就不斷被打賞，有報(bào)道說(shuō)兩小時(shí)內(nèi)直播收益達(dá)80萬(wàn)。業(yè)內(nèi)人士透露，林北賬號(hào)的廣告報(bào)價(jià)為8萬(wàn)，但是如果有“CP鏡頭”，報(bào)價(jià)甚至高達(dá)50萬(wàn)。所以，林北每次直播都要帶著女朋友一起。

另一個(gè)“退賽”選手“刀疤哥”也賺麻了。30歲的“刀疤哥”本名楊小勇，來(lái)自貴州畢節(jié)織金縣，早年輟學(xué)后輾轉(zhuǎn)各地打工謀生，月入幾千元。

“刀疤哥”在決賽第九天因腸胃不適退賽，隨后開(kāi)啟第一場(chǎng)直播，他講述了自己的經(jīng)歷，強(qiáng)調(diào)參賽初衷是想用獎(jiǎng)金回老家修房子，還稱“參加荒野求生是我干得最對(duì)的一件事情” ，退賽對(duì)不起網(wǎng)友。

于是，網(wǎng)友就被感動(dòng)了，說(shuō)“我們幫你修房子”，不斷刷禮物。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，刀疤哥首場(chǎng)直播大約2小時(shí)，觀看人數(shù)高達(dá)529萬(wàn)人次，新增粉絲8萬(wàn)，收到307萬(wàn)的禮物，根據(jù)平臺(tái)規(guī)則也會(huì)有130多萬(wàn)的收益。再減去交稅，直接到手84萬(wàn)人民幣，別說(shuō)修房子了，買房子的錢也一夜搞定。

由于前一天的商業(yè)兌現(xiàn)太爽快，第二天刀疤哥嘗試帶貨，不過(guò)這次網(wǎng)友的惡評(píng)比較多。網(wǎng)友說(shuō)他“表面老實(shí)”“商業(yè)化太快”，僅1小時(shí)后被迫下播，在線人數(shù)約4萬(wàn)。

不止“刀疤哥”，另一個(gè)“大流量”冷美人，也翻車了。

八妹此前文章中介紹過(guò)荒野求生唯一出圈的女選手——冷美人。她帶妝參加比賽以及對(duì)生活堅(jiān)定的態(tài)度很有看點(diǎn)，那句“越是絕境，姐越冷靜”自我介紹更是吸粉無(wú)數(shù)。雖然沒(méi)有進(jìn)入最后決賽，賬號(hào)仍收獲了40多萬(wàn)粉絲關(guān)注。

冷美人最火的那幾天，景區(qū)董事長(zhǎng)親自“荒野慰問(wèn)”，還承諾比賽結(jié)束后私人贊助她6666元紅包。承辦方也在直播間拋出橄欖枝，說(shuō)賽事結(jié)束后景區(qū)愿意給她提供工作崗位。

比賽后，冷美人更是每天直播。比賽期間頭發(fā)打結(jié)成團(tuán)，她在病房直播梳頭，吸引了1萬(wàn)人同時(shí)在線。去理發(fā)店洗頭，直播間更是涌入10多萬(wàn)人觀看。

此前，冷美人“爆料”自己是單親媽媽，離婚帶倆娃，婆婆對(duì)她不好，但火了之后，網(wǎng)友扒出，她并沒(méi)有離婚，丈夫是正式單位工作人員，住院期間經(jīng)常陪同，婆婆也幫忙帶孩子，家庭條件并不差。

廣大網(wǎng)友感覺(jué)自己被欺騙了，直播間不斷追問(wèn)“實(shí)情”，并說(shuō)了很多不好的評(píng)價(jià)。冷美人只能發(fā)布視頻道歉，但網(wǎng)友根本不買賬。

目前冷美人賬號(hào)粉絲已跌破40萬(wàn)，12月2日之后便沒(méi)有直播，相關(guān)道歉視頻已經(jīng)刪除，只剩下“死忠粉”在視頻下方留言打氣。

荒野求生越來(lái)越魔幻了，甚至變成一門帶有杠桿的金融生意。他們就是參加一場(chǎng)比賽，有了名氣，然后利用網(wǎng)友的共情、獵奇不斷追加杠桿，直到最后暴雷。

因?yàn)檫^(guò)程中已經(jīng)賺得盆滿缽滿，所以，沒(méi)人在意最后“結(jié)果”，而且很多類似比賽，正在批量涌入。

03

荒野求生想成“網(wǎng)紅工廠”，

想得太簡(jiǎn)單了

自張家界七星山“荒野求生”挑戰(zhàn)賽爆火后，流量和賺錢效應(yīng)太明顯，國(guó)內(nèi)多地試圖復(fù)制這一模式。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，湖南好運(yùn)通道杯荒野求生挑戰(zhàn)賽、廣東川山群島的荒島求生、浙江舟山的東方荒野極限挑戰(zhàn)賽等比賽已經(jīng)開(kāi)賽，此外，長(zhǎng)白山、太白山、云南香坪山等地也出現(xiàn)了相關(guān)宣傳海報(bào)。

但問(wèn)題隨之而來(lái)，12月2日，貴州榕江縣舉辦的荒野求生活動(dòng)，比賽過(guò)程中有女選手舉報(bào)工作人員“騷擾”。

事件被全網(wǎng)討論，公安部門介入調(diào)查，5天后公告，說(shuō)不存在女選手舉報(bào)的情況。但比賽仍因?yàn)椤疤鞖馇闆r”而終止。

此外，原計(jì)劃于11月29日進(jìn)行的云南西疇縣香坪山景區(qū)“木蘭杯”荒野求生技能大賽，被緊急叫停。原因也是考慮到氣溫驟降等因素。

其實(shí)，很多網(wǎng)友都明白，天氣原因就是個(gè)說(shuō)法，最主要的原因是他們操之過(guò)急，被“盯上”了。

國(guó)內(nèi)荒野求生剛開(kāi)始起步就開(kāi)始野蠻生長(zhǎng)了，藍(lán)海瞬間變成了紅海。很多主辦方只知道有流量就辦比賽，甚至不知道舉辦活動(dòng)需要向有關(guān)部門報(bào)備。

而且，需要報(bào)備的還不止一個(gè)部門，文旅部門、應(yīng)急部門、消防部門報(bào)備，請(qǐng)衛(wèi)健部門指導(dǎo)醫(yī)療……即便拿到了手續(xù)，也不是立馬就能比賽。荒野求生完整的體系還包括人員安全健康保障、生態(tài)保護(hù)、應(yīng)急措施、規(guī)范用火、水資源保護(hù)、珍稀動(dòng)植物保護(hù)等多個(gè)方面。

還有，荒野求生已經(jīng)變成一門不好的“流量效應(yīng)生意”。大家都想著如何博流量，完全忘記了荒野求生需要付出多大的代價(jià)。七星山第一季就曾發(fā)生選手被蛇咬傷的情況，幸虧當(dāng)時(shí)準(zhǔn)備好了血清，沒(méi)有出現(xiàn)嚴(yán)重后果。當(dāng)然當(dāng)時(shí)沒(méi)有話題熱度，否則有沒(méi)有這一季還難說(shuō)。

荒野求生想成“網(wǎng)紅工廠”，想得太簡(jiǎn)單了。所以，官媒也在銳評(píng)，博流量須先系好安全繩。流量盛宴背后是安全風(fēng)險(xiǎn)和監(jiān)管問(wèn)題。

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