阿里“干死豆包”的野心藏不住了

江湖傳言越來越顛：

還有圖：

不過這有點顛出格了，等了一會，阿里果然辟謠了，圖是AI的。但這事有意思的地方，從來不在真假。

我的判斷很簡單：圖是假的，心是真的。

阿里今天，是真的急了。不然你很難解釋，為什么最近突然在 C 端密集出手：阿里千問、螞蟻靈光、阿福 AI 健康助手，一股腦往外推，方向極其明確——搶用戶、搶入口、搶心智，目標是誰？不言自明。

因為一個殘酷的現實擺在那：今天已經是存量市場了。

不管是 AI、互聯網，還是更廣義的消費端產品，早就不是“誰先圈地誰贏”的階段，而是“誰能從別人碗里搶飯”的階段。增量沒了，用戶時間沒了，注意力更沒了。

在存量市場里，節奏、決斷、組織效率，遠比“技術參數”重要。而這，恰恰是阿里最吃虧的地方。

一、傳言之所以能傳，是因為它符合阿里的“心理狀態”

先說那個“干死豆包”的傳言。你想想，為什么大家第一反應不是“離譜”，而是“好像也不奇怪”？

因為它太符合大廠在壓力之下的行為模式了，當外部威脅突然清晰，內部一定會出現口號化、動員式的反應。問題是，口號恰恰說明一件事：真正的共識，并不存在。

如果真的已經形成高度統一的戰略，反而不需要這種極端表述。喊得越狠，往往越是給自己壯膽。

這幾年阿里給外界的感覺就是這樣：已經很努力努力，但努力得很分散；資源相當多，但資源很難集中到“一個必勝點”上。

二、產品線越多，越證明內部是多頭結構

我們把阿里這幾年推出來的 AI 產品，簡單過一遍。

阿里千問，這是正統嫡系，大模型底子最厚，技術團隊也最強，但整體氣質明顯偏“平臺化”“工具化”，更像是給內部、給開發者用的，而不是天然奔著普通用戶。

螞蟻靈光，場景多、金融味重、生活服務屬性明顯，但你一看就知道，這是螞蟻體系自己的產品，優先服務的是螞蟻生態，而不是阿里整體戰略。

阿福 AI 健康助手，更有意思，健康賽道，單獨起名，單獨立項，幾乎就是“另起爐灶”。

問題來了：這三個產品之間，到底誰是主線？

誰該 ALL IN？誰是補位？誰是可以犧牲的？你完全看不出來。

市場上經常有一種誤判：“產品多 = 布局廣 = 戰略領先。”

但在大多數情況下，產品線過多，恰恰說明一件事：內部沒有一個足夠強的統一意志。

每條線都在講自己的邏輯：“我這個方向也很重要”；“你不能不做這個”；“萬一錯過怎么辦”。

于是結果就是，誰都不能輸，最后誰都贏不了。

這在增量時代，問題還不算致命；但在存量時代，這幾乎等于自殺。

三、大企業病不是抽象概念，是每天真實發生的事

很多人喜歡把“大企業病”當成一個抽象標簽。但我要說一句不好聽的：大企業病，首先是一種“工作方式的傳染病”。

下面這段話，你看著熟不熟：“一天下來，代碼沒寫幾行，PPT改了八版；需求會沒開一次，日報周報月報一個字都沒落下?！?/p>

這些話不是我編的，是我聽一個創業公司小弟的吐槽。

吐槽的對象，是一位剛從阿里空降過來的 Leader。是不是 DNA 立刻就動了？是不是已經在腦子里對號入座了一堆人？這位 Leader 到崗之后，第一件事不是看業務，不是看產品，而是：全面推行“阿里式精細化管理”。

什么叫精細化？翻譯成人話就是：日報、周報、月報，一個不能少；所有匯報必須 PPT；而且 PPT 的要求極高——邏輯清晰只是及格線，好不好看才是關鍵。每周一，全員例會。每個人輪流上去講 PPT，一上午直接蒸發。你問項目有沒有推進？不知道。但 PPT 一定是越來越精致了。

慢慢地，團隊畫風開始徹底跑偏。大家不再琢磨怎么解決問題，而是琢磨怎么把“修了一個 bug”，寫成“打通底層邏輯關鍵阻塞，實現系統穩定性的跨越式提升”。這不是工作，這是敘事。

更魔幻的是所謂的 Visibility（可見度）文化。不知道從什么時候開始，晚上十點、十一點、十二點發郵件，成了一種隱性競賽。深夜的郵件提醒，像發令槍一樣：誰睡得早，誰就顯得不夠拼。

結果呢？所有人都很累，但事情并沒有更快。

阿里能支撐這套體系，是因為它有冗余資源：有人專門寫匯報；有人專門做協調；有人專門“把話說漂亮”。小公司有什么？一個人當三個人用。

結果呢？技術骨干研究 PPT 動畫；業務主力熬夜寫周報總結；真正該解決客戶問題的人，被形式主義牢牢綁住。

當評價標準變成：誰 PPT 好看；誰郵件發得晚；誰“態度到位”，那項目成不成功，已經不重要了。因為指揮棒指向哪里，人的精力就流向哪里。

公司大了，科層就多，科層多了，規矩就多，規矩越多，爛人越多。

四、回到阿里與豆包：這是組織力之戰

所以你再回頭看“阿里要干死豆包”這個傳言，就會發現它的諷刺意味。問題從來不在于：阿里想不想干死豆包。而在于：一個被科層制、流程、表演層層包裹的組織，還能不能在存量市場里，打贏一場節奏戰。

豆包未必完美，但它至少看起來像是一個“有人拍板”的組織；阿里擁有更多資源，卻像是一支需要不斷內部協調的聯合國部隊。

當市場進入存量階段，最大的敵人從來不是對手，而是自己內部的低效、分裂和猶豫。

蔡崇信和馬云早就罵過阿里的大企業病。早在一年前，阿里集團董事會主席蔡崇信就率先公開點名大公司病，他在采訪中直言“阿里犯錯了”，釋放出鮮明信號。

緊接著，創始人馬云在內網發表《致改革，致創新》，呼應蔡崇信的態度：“我們要向大公司病開刀，從一個決策緩慢的組織，重回效率至上、市場至上的道路，讓公司重新變得簡單和敏捷。 隨后，蔡崇信與CEO吳泳銘更是在阿里2024財年年報中，坦率承認公司面臨大公司病，強調要以“初創企業”的心態推動變革。

問題是，罵得再狠，也擋不住組織自然老化。如果有一天，阿里真的在全員會上寫下“干死豆包”，那我反而會更悲觀——因為那意味著，它還在用口號對抗現實。

真正能打勝仗的團隊，從來不是靠 PPT、不是靠流程、也不是靠喊出來的。

而是靠：少廢話、快決策、敢押注、能擔責。在存量市場里，這是唯一的真本事。

（完）